Дигиталният маркетинг никога не е бил по-лесен, но същевременно толкова конкурентен, колкото днес. За щастие, всички видове инструменти могат да ви помогнат, а един от най-интересните е собственият бизнес мениджър на Facebook. Въпреки че бизнес мениджърът на Facebook предлага много функционалности, тази статия ще се съсредоточи върху възможностите, които той предоставя в сферата на онлайн маркетинга.

Вече сме писали за плюсовете на Реклама във Facebook и как тя може да бъде важен инструмент в маркетинговия ви микс. Също така показахме как да използвате фирмения рекламна система за оптимална печалба. Вместо това в тази статия ще се съсредоточим върху конкретните неща, които бизнес мениджърът ви позволява да използвате. В обобщение, бизнес мениджърът ви позволява:

• Използвайте пълноценно рекламните кампании за фирмените си и клиентски акаунти.
• Помага ви да делегирате задачи на множество потребители с подобрени опции за сигурност.
• Свържете лесно агенции и бизнес партньори.
• Управление на алтернативни акаунти в социалните мрежи, като например Instagram.
• Проследявайте реализациите, оптимизирайте рекламите във Facebook, създавайте целеви аудитории за рекламите си и рекламирайте повторно потенциалните клиенти.

Това е кратката версия, така че нека се задълбочим.

Управление на Facebook PPC

Нека започнем с най-важния маркетингов инструмент, който бизнес мениджърът на Facebook ще ви предостави: задълбочено управление на рекламите. Услугата на мениджъра позволява по-добро таргетиране на аудиторията, тъй като можете да създавате и запазвате потребителски мерки за аудиторията. Потребителите дори могат да ги подразделят на по-тесни направления на аудиторията въз основа на поведението.

Освен че помага да управлявате рекламните си пакети във Facebook, Мениджър на рекламата Инструментите за отчитане могат да установят дали рекламите ви постигат предвидените цели или не. Наблюдението на тенденциите във времето дава възможност на потребителите да идентифицират точки на подобрение. С тези данни можете да изпробвате различни изображения, бюджети или целеви сегменти, за да подобрите ефективността на кампанията.

Цялата тази конфигурация е чудесна за анализиране на ефективността на кликванията. Интерфейсът също така ви позволява да избирате параметрите на кампанията, като например вашите цели и таргетиране на аудиторията. Имайки предвид това, можете да подобрите различни аспекти на кампанията си, като качите рекламния си криейтив, напишете рекламно копие и прегледате как изглеждат рекламите ви на различни устройства.

Можете дори да направите A/B тест на своя уебсайт, страница и реклама чрез Facebook. Тези функции могат да осигурят задълбочен преглед на вашето маркетингово съдържание във Facebook, тествано преди стартирането и от аудиторията.

Други предимства са бързото дублиране на рекламите, рекламните комплекти и рекламните кампании. Тя може да действа като единен център, от който да управлявате всички настройки на рекламите си и да следите важни показатели. Освен това предлага някои нови възможности за визуализация, като графики и таблици.

Потребители на Facebook и опции за насочване

Персонализираната аудитория се основава на действията на клиентите на вашата марка или страница във Facebook. Друг вид е подобна аудитория, при която Facebook използва изкуствен интелект, за да създаде симулации на аудитории въз основа на взаимодействия с образци, които вече сте успели да идентифицирате.

Настройката за подобна аудитория намира хора, които приличат на създадените от вас аудитории. По същия начин запазената аудитория се състои от хора, които споделят определени характеристики. Това могат да бъдат поведенчески, демографски, локални или други подобни показатели. Това може да бъде особено полезен инструмент за местен бизнес, който иска да насочи рекламите си към своя район.

Тези възможности за диференциране на аудиторията са допълнително подсилени от добавянето на Facebook Pixel. Пикселът действа като код за проследяване на посетителите, които идват на вашия уебсайт, като ви позволява да създавате персонализирани аудитории. Той е много полезен за ретаргетиране и изграждане на сходни аудитории. По подобен начин Facebook използва тези данни, за да изпраща автоматично рекламите ви на подобни аудитории, осигурявайки ви повече покупки с висока стойност.

Пикселът също така ви позволява да събирате по-задълбочена информация за поведението на посетителите, като свързвате всяко действие със "събитие". Така всяко действие, което потенциален клиент извършва на вашия уебсайт, може да бъде категоризирано в полезна информация за бъдещи справки. Можете да го използвате, за да тествате кои бутони натискат посетителите или кои раздели събират най-висок CTR. Можете да приложите тези данни, за да оптимизирате допълнително рекламата с по-подробни данни за взаимодействието на потребителите.

Без Pixel ще можете да получавате само традиционни данни, като кликвания върху връзки и откази. Вместо това, използвайки събития, можете да зададете други видове действия на потребителите, които възнамерявате да измервате. Това може да включва всяка стъпка от плащането като Добавяне в количката, Добавяне в списъка с желания, Иницииране на плащане и т.н. или дори незначителни действия като търсене или разглеждане на съдържание.

Опции за изграждане на екип на Facebook Business Manager

Колкото и автоматизирани да са услугите за управление на реклами на Facebook, те все още включват много ръчно вземане на решения и работа в екип. Ето защо бизнес мениджърът е създаден с оглед на сътрудничеството. Той ви позволява да добавяте други акаунти, като възлагате на всеки от тях различни раздели и различни степени на достъп върху онлайн операциите.

По същия начин можете да го комбинирате с акаунта си в Instagram, за да синхронизирате дейностите в социалните мрежи. Междуканалната интеграция може допълнително да подобри маркетинговия потенциал, като улесни наблюдението на множество комуникационни потоци от един център. Тя също така дава възможност за по-лесно делегиране на задачи към определените ви бизнес акаунти във Facebook.

Освен това потребителите могат дори да делегират задачи на външни компании, като ги добавят. Можете лесно да позволите на външни страни да управляват различни аспекти на вашия онлайн маркетинг и да регулирате нивото на контрол, което им предоставяте, като персонализирате настройките. Това може да бъде особено полезно, ако сключвате договори с агенции на трети страни за маркетинг в социалните медии.

Всички тези предимства заедно могат да помогнат за изграждането на мощни пакети за онлайн популяризиране и маркетинг във Facebook. Можете да се възползвате от всички разширени предимства на рекламните кампании в една от най-големите платформи за социални медии с помощта на кратък и многофункционален инструмент.