Digitālais mārketings vēl nekad nav bijis tik viegls un vienlaikus tik konkurētspējīgs kā šodien. Par laimi, jums var palīdzēt visdažādākie rīki, un viens no interesantākajiem no tiem ir paša Facebook biznesa menedžeris. Lai gan Facebook biznesa pārvaldnieks piedāvā daudz funkciju, šajā rakstā pievērsīsimies iespējām, ko tas sniedz tiešsaistes mārketinga jomā.

Mēs jau iepriekš esam aprakstījuši, kā plusi Facebook reklāma un kā tā var būt svarīgs rīks jūsu mārketinga kombinācijā. Mēs esam arī parādījuši, kā darboties ar uzņēmuma reklāmas sistēma optimālai peļņai. Tā vietā šajā rakstā pievērsīsimies konkrētām lietām, ko biznesa vadītājs ļauj jums izmantot. Kopsavilkumā biznesa pārvaldnieks ļauj jums:

• Pilnībā izmantojiet reklāmas kampaņas savam uzņēmumam un klientu kontiem.
• Palīdz deleģēt uzdevumus vairākiem lietotājiem, izmantojot uzlabotas drošības opcijas.
• Viegli savienojiet aģentūras un biznesa partnerus.
• Pārvaldiet alternatīvus sociālo mediju kontus, piemēram, Instagram.
• Sekojiet līdzi reklāmguvumiem, optimizējiet Facebook reklāmas, veidojiet mērķauditorijas reklāmām un atkārtoti tirgojiet potenciālos klientus.

Tā ir īsa versija, tāpēc pievērsīsimies dziļāk.

Facebook PPC pārvaldība

Sāksim ar vissvarīgāko mārketinga rīku, ko jums nodrošinās Facebook biznesa pārvaldnieks: padziļinātu reklāmu pārvaldību. Pārvaldnieka pakalpojums ļauj labāk mērķēt uz mērķauditoriju, jo varat izveidot un saglabāt pielāgotus mērķauditorijas pasākumus. Lietotāji tos var pat iedalīt šaurākās auditorijās, pamatojoties uz uzvedību.

Papildus tam, ka palīdz pārvaldīt jūsu Facebook reklāmas paketes, Reklāmu pārvaldnieka ziņošanas rīki var noteikt, vai jūsu reklāmas palīdz sasniegt plānotos mērķus vai nē. Tendenču uzraudzība laika gaitā sniedz lietotājiem iespēju identificēt uzlabojumu punktus. Izmantojot šos datus, varat izmēģināt dažādus attēlus, budžetus vai mērķa segmentus, lai uzlabotu kampaņas veiktspēju.

Visa šī konfigurācija ir lieliski noderīga, lai analizētu klikšķu efektivitāti. Interfeiss ļauj arī izvēlēties kampaņas parametrus, piemēram, mērķus un mērķauditoriju. Ņemot to vērā, varat uzlabot dažādus kampaņas aspektus, augšupielādējot reklāmas radošumu, rakstot reklāmas tekstu un pārskatot, kā jūsu reklāmas izskatās dažādās ierīcēs.

Izmantojot Facebook, varat pat veikt vietnes, lapas un reklāmas A/B testēšanu. Šīs funkcijas var sniegt padziļinātu pārskatu par jūsu pirms palaišanas un auditorijas pārbaudīto Facebook mārketinga saturu..

Citas priekšrocības ir iespēja ātri dublēt reklāmas, reklāmu komplektus un reklāmas kampaņas. Tas var kalpot kā vienots centrs, no kura var veikt visus reklāmas iestatījumus un sekot līdzi svarīgiem rādītājiem. Tā piedāvā arī dažas jaunas vizualizācijas iespējas, piemēram, diagrammas un tabulas.

Facebook lietotāji un mērķēšanas opcijas

Pielāgotās auditorijas pamatā ir klienti, kas veic darbības ar jūsu zīmolu vai Facebook lapu. Cits veids ir līdzīga auditorija, kurā Facebook izmanto mākslīgo intelektu, lai izveidotu auditoriju simulācijas, pamatojoties uz mijiedarbību ar jau identificētajiem paraugiem.

Līdzinieku auditorijas iestatījums atrod cilvēkus, kas līdzinās jūsu izveidotajām auditorijām. Līdzīgi, saglabātā auditorija sastāv no cilvēkiem, kuriem ir kopīgas noteiktas īpašības. Tie var būt uzvedības, demogrāfiskie, atrašanās vietas vai citi līdzīgi rādītāji. Tas var būt īpaši noderīgs rīks vietējiem uzņēmumiem, kas vēlas mērķēt reklāmas savā reģionā.

Šīs auditorijas diferenciācijas iespējas vēl vairāk pastiprina pievienotā Facebook Pixel funkcija. Pikseļi darbojas kā apmeklētāju, kas ierodas jūsu vietnē, izsekošanas kods, ļaujot jums izveidot pielāgotas auditorijas. Tas ir ļoti noderīgs atkārtotai mērķauditoriju atlasei un līdzīgu auditoriju veidošanai. Tāpat Facebook izmanto šos datus, lai automātiski nosūtītu jūsu reklāmas līdzīgām mērķauditorijām, tādējādi nodrošinot jums vairāk vērtīgu pirkumu.

Pikselis ļauj arī iegūt padziļinātu informāciju par apmeklētāju uzvedību, saistot katru darbību ar "notikumu". Tādējādi katru potenciālā klienta darbību jūsu tīmekļa vietnē var klasificēt kā noderīgu informāciju turpmākai atsaucei. To var izmantot, lai pārbaudītu, kuras pogas apmeklētāji nospiež vai kurās sadaļās ir vislielākais CTR. Šos datus varat izmantot, lai turpmāk optimizētu reklāmu, izmantojot detalizētākus datus par lietotāju mijiedarbību.

Ja nebūtu Pixel, jūs varētu iegūt tikai tradicionālos datu punktus, piemēram, klikšķus uz saitēm un atteikumus. Izmantojot notikumus, tā vietā varat norādīt citus lietotāju darbību veidus, kurus vēlaties mērīt. Tas var ietvert katru maksājuma soli, piemēram, pievienot grozam, pievienot vēlmju sarakstam, uzsākt izrakstīšanos u. c., vai pat mazāk svarīgas darbības, piemēram, meklēšanu vai satura skatīšanu.

Facebook Business Manager komandas veidošanas iespējas

Lai arī Facebook reklāmu pārvaldības pakalpojumi ir automatizēti, tie joprojām ir saistīti ar daudz manuālas lēmumu pieņemšanas un komandas darba. Tāpēc biznesa pārvaldnieks ir veidots, domājot par sadarbību. Tas ļauj jums pievienot citus kontus, katram no tiem piešķirot dažādas sadaļas un dažāda līmeņa piekļuvi tiešsaistes darbībām.

Tāpat varat to apvienot ar savu Instagram kontu, lai sinhronizētu sociālo tīklu aktivitātes. Starpkanālu integrācija var vēl vairāk uzlabot mārketinga potenciālu, atvieglojot vairāku komunikācijas plūsmu uzraudzību no viena centra. Tā arī ļauj vieglāk deleģēt uzdevumus jūsu piešķirtajiem Facebook uzņēmumu kontiem.

Turklāt lietotāji var pat deleģēt uzdevumus ārējiem uzņēmumiem, tos pievienojot. Varat viegli ļaut ārējām pusēm pārvaldīt dažādus jūsu tiešsaistes mārketinga aspektus un pielāgot tām piešķirto kontroles līmeni, pielāgojot iestatījumus. Tas var būt īpaši noderīgi, ja sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketingam slēdzat līgumus ar trešo pušu aģentūrām.

Visas šīs priekšrocības kopā var palīdzēt izveidot spēcīgas tiešsaistes veicināšanas un Facebook mārketinga paketes. Jūs varat izmantot visas reklāmas kampaņu priekšrocības vienā no lielākajām sociālo mediju platformām, izmantojot kodolīgu un daudzfunkcionālu rīku.