Никогда еще цифровой маркетинг не был таким простым и одновременно таким конкурентным, как сегодня. К счастью, в этом вам могут помочь всевозможные инструменты, и один из самых интересных - собственный бизнес-менеджер Facebook. Хотя бизнес-менеджер Facebook предлагает множество функций, в этой статье мы сосредоточимся на возможностях, которые он открывает в сфере онлайн-маркетинга.

Ранее мы уже рассказывали о том, что плюсы Реклама на Facebook и как она может стать важнейшим инструментом в вашем маркетинговом комплексе. Мы также показали, как управлять компанией рекламная система для получения оптимальной прибыли. В этой статье мы сосредоточимся на конкретных вещах, которые позволяет использовать бизнес-менеджер. В целом, бизнес-менеджер позволяет вам:

• В полной мере используйте рекламные кампании для вашей компании и клиентских аккаунтов.
• Помогает делегировать задачи нескольким пользователям с расширенными возможностями безопасности.
• Легко соединяйте агентства и деловых партнеров.
• Управляйте альтернативными аккаунтами в социальных сетях, например Instagram.
• Отслеживайте конверсии, оптимизируйте рекламу в Facebook, создавайте целевую аудиторию для объявлений и проводите ремаркетинг.

Это краткая версия, поэтому давайте копнем глубже.

Управление Facebook PPC

Начнем с самого важного маркетингового инструмента, который предоставит вам бизнес-менеджер Facebook: углубленное управление объявлениями. Сервис менеджера позволяет улучшить таргетинг аудитории, поскольку вы можете создавать и сохранять пользовательские показатели аудитории. Пользователи могут даже разделить их на более узкие аудитории в зависимости от поведения.

Помимо помощи в управлении рекламными пакетами Facebook, Менеджер по рекламе Инструменты отчетности позволяют определить, достигают ли ваши объявления поставленных целей или нет. Мониторинг тенденций с течением времени дает пользователям возможность выявить точки улучшения. Используя эти данные, вы можете попробовать различные изображения, бюджеты или целевые сегменты, чтобы повысить эффективность кампании.

Вся эта настройка отлично подходит для анализа эффективности ваших кликов. Интерфейс также позволяет выбрать параметры кампании, такие как цели и таргетинг аудитории. Учитывая это, вы можете улучшить различные аспекты своей кампании, загрузив рекламный креатив, написав рекламную копию и просмотрев, как ваши объявления выглядят на разных устройствах.

Вы даже можете проводить A/B-тестирование своего сайта, страницы и рекламы через Facebook. Эти функции позволяют получить подробный обзор вашего маркетингового контента Facebook, запущенного до начала продаж и протестированного аудиторией.

Среди других преимуществ - возможность быстрого дублирования объявлений, наборов объявлений и рекламных кампаний. Он может выступать в качестве единого центра, из которого можно запускать все настройки объявлений и отслеживать важные показатели. Он также предлагает несколько новых вариантов визуализации, таких как графики и таблицы.

Пользователи Facebook и параметры таргетинга

Пользовательская аудитория основана на действиях клиентов, совершающих действия с вашим брендом или страницей Facebook. Другой тип аудитории - похожая аудитория, когда Facebook использует искусственный интеллект для создания симуляций аудитории на основе взаимодействия с образцами, которые вы уже смогли идентифицировать.

Настройка lookalike audience находит людей, похожих на созданные вами аудитории. Аналогично, сохраненная аудитория состоит из людей, обладающих определенными характеристиками. Это могут быть поведенческие, демографические, географические и другие характеристики. Это может быть особенно полезным инструментом для местного бизнеса, желающего таргетировать рекламу в своем регионе.

Возможности дифференциации аудитории еще более расширяются благодаря добавлению Facebook Pixel. Пиксель действует как код отслеживания посетителей, пришедших на ваш сайт, позволяя создавать пользовательские аудитории. Он очень полезен для ретаргетинга и создания похожих аудиторий. Кроме того, Facebook использует эти данные для автоматической отправки вашей рекламы похожим аудиториям, обеспечивая вам больше высокодоходных покупок.

Пиксель также позволяет собирать более подробную информацию о поведении посетителей, привязывая каждое действие к "событию". Это позволяет классифицировать каждое действие потенциального клиента на вашем сайте и получить полезную информацию для дальнейшего использования. С его помощью вы можете проверить, на какие кнопки нажимают посетители или какие разделы набирают наибольший CTR. Вы можете использовать эти данные для дальнейшей оптимизации рекламы с помощью более подробных данных о взаимодействии с пользователями.

Без Pixel вы сможете получить только традиционные данные, такие как переходы по ссылкам и отскоки. Используя события, вы можете указать другие типы действий пользователей, которые собираетесь измерить. Сюда можно отнести все этапы оплаты, такие как добавление в корзину, добавление в список желаний, начало оформления заказа и т. д., или даже такие незначительные действия, как поиск или просмотр контента.

Варианты создания команды Facebook Business Manager

Как бы ни были автоматизированы сервисы управления рекламой Facebook, они все равно предполагают много ручного принятия решений и командной работы. Именно поэтому бизнес-менеджер создан с расчетом на совместную работу. Он позволяет добавлять другие аккаунты, наделяя каждый из них различными разделами и разной степенью доступа к онлайн-операциям.

Аналогичным образом вы можете объединить его с вашим аккаунтом в Instagram, чтобы синхронизировать активность в социальных сетях. Кросс-канальная интеграция может еще больше повысить маркетинговый потенциал, облегчив мониторинг нескольких потоков коммуникаций из единого центра. Кроме того, она позволяет проще делегировать задачи назначенным бизнес-аккаунтам Facebook.

Кроме того, пользователи могут делегировать задачи сторонним компаниям, добавив их в список. Вы можете легко позволить сторонним компаниям управлять различными аспектами вашего интернет-маркетинга и регулировать уровень контроля, который вы им предоставляете, путем настройки параметров. Это может быть особенно полезно, если вы привлекаете сторонние агентства для маркетинга в социальных сетях.

В совокупности все эти преимущества помогут создать мощные пакеты для онлайн-продвижения и маркетинга в Facebook. Вы можете использовать все передовые преимущества рекламных кампаний на одной из крупнейших социальных медиаплатформ с помощью краткого и многофункционального инструмента.