Mūsų mokamos paieškos paslauga per daugelį metų pravertė daugeliui įmonių. Perėmę jų interneto išteklių valdymą, mes skatiname organines ir neorganines paieškas visose pagrindinėse paieškos sistemose. Viena iš mūsų sėkmingiausių sėkmės istorijų - Olandijos daiktų interneto įmonė, kuri specializuojasi žemės ūkio ir žemės valdymo produktų srityje. Konkrečiai, įmonė bandė sukurti savo dirvos drėgmės matavimo įrankių internetinį įvaizdį ir jiems reikėjo mūsų pagalbos.
Naudodamasis įvairiomis mūsų internetinėmis paslaugomis, klientas galėjo pasiekti savo įmonės tikslus. Norint sustiprinti veiklą internete, reikėjo atlikti išsamią internetinės rinkodaros veiklos, raktažodžių ir nukreipimo puslapių analizę. Iš esmės pagrindinis mūsų tikslas buvo iš viršaus žemyn pertvarkyti daugelį jų SEO operacijų ir svetainės funkcijų.
Paslaugų teikimo laikotarpio pabaigoje buvo pastebėtas reikšmingas pagerėjimas pagal daugelį rodiklių. Padidėjo jų dalyvavimas internete konkrečiose rinkose (JAV), į kurias jie orientavosi, ir jau po 3 mėnesių buvo pasiekta efektyvi investicijų grąža.
Klientų perspektyvos
Klientas buvo ūkininkavimo daiktų interneto produkto, kuriuo naudotojai gali matuoti dirvožemio drėgmę, gamintojas. Naudodami šiuos jutiklius vartotojai galėjo analizuoti savo laukus ir perduoti atitinkamus duomenis naudodami Daiktų interneto jungtį. Įrenginys galėjo perduoti rodmenis į telefonus, kompiuterius ir net palydovus. Bendrovė veikė kaip tarptautinė pardavėja, o interneto svetainė buvo pagrindinis pardavimo būdas. Dėl šios priežasties buvo aktualu optimizuoti sąveiką iki pardavimo vietos.
Įmonė prašė atlikti daugybę užduočių. Jiems reikėjo išsamios jų sistemų analizės, kuri truko kelerius metus. Daugiausia jie siekė pagerinti savo buvimą internete ir padidinti reklamos investicijų grąžą. Todėl bendrovei reikėjo mūsų pagalbos atliekant išsamų jos svetainės ir internetinių paslaugų auditą. Nyderlanduose įsikūrusi bendrovė siekė pagerinti savo tarptautinę veiklą, ypač Šiaurės Amerikos rinkoje.
Atlikus kliento vidinę analizę paaiškėjo, kad svetainėje reikia daug pataisymų. Šie pakeitimai papildytų SEO ir konkurentų analizę, o tai pritrauktų svetainės lankytojų srautą. Nustatę jų reitingus, galėjome pereiti prie išorinės analizės ir paieškos optimizavimas.
Mokamos paieškos ir SEO paslaugos
Kaip matyti iš pirmiau pateiktos lentelės, mūsų ekspertai atliko visus veiksmus - nuo "Google Analytics", "Adwords" iki "SEMRush" skenavimo. Gavę išsamią visos socialinės žiniasklaidos veiklos apžvalgą, pradėjome taisyti įvairius puslapius ir duomenų taškus. Taip pat buvo atlikta išsami konkurentų analizė ir raktinių žodžių tyrimas. Toliau renkant duomenis buvo rastas turinys ir raktažodžiai, kurie buvo mažai konkurencingi ir turėjo didelį potencialų srautą. Tai leido komandai sudaryti būsimų pranešimų tvarkaraštį, naudojant statistinius duomenis apie didžiausio aktyvumo laiką ir lyginant juos su konkurentų veikla. Dėl to galiausiai svetainė sulaukė didesnio organinės traukos rodiklio.
Buvimo internete ir svetainės optimizavimo srityje reikėjo daug nuveikti. Atlikę išsamią analizę, nustatėme daug dalykų, kurių trūko jų požiūriui, ir pradėjome rengti veiksmų planą. Pirmiausia sąraše buvo klaidų taisymas ir žiniatinklio procesų optimizavimas. Tai apėmė ir iš pažiūros nereikšmingus dalykus, pavyzdžiui, į visus puslapius įtraukti daugiau H1 teksto ir pataisyti nuorodas. Tokio pobūdžio pataisymai turėjo labai laipsnišką, tačiau pastebimą bendrą poveikį.
Abu šie patobulinimai leido sukurti dviejų krypčių mokslinių tyrimų metodą. Analitika suteikė duomenų apie naują turinį, kurį jie galėjo sukurti naudodami raktinius žodžius ir konkurentų veiksmus, o SEO ir svetainės optimizavimas pagerino galimybę konvertuoti po to, kai potencialus klientas spustelėjo puslapį. Šiuo tikslu buvo svarbu pagerinti UX ir sumažinti atmetimo rodiklį pagrindinėje svetainėje.
PPC ir tinklo reklamos analizė
Surinkę visus šiuos duomenis ir patobulinę įvairias jų buvimo internete dalis, suteikėme klientui tinkamą kontekstą, kurio jam reikėjo, kad galėtų suformuluoti savo žiniatinklio turinį. Pateikėme jiems raktinius žodžius ir kampanijų kainas, į kurias jie galėtų sutelkti dėmesį. Strategija buvo nustatyti žemai kabančius vaisius, kurie leido rengti pigesnes ir veiksmingesnes kampanijas, naudojant išbandytą reklamą.
Tada mūsų ekspertai pateikė įmonei duomenis, reikalingus tikslinei grupei segmentuoti. Lokalizavus paieškas Kalifornijoje, Nyderlanduose ir Ispanijoje, internetinės rinkodaros strategijoje būtų bandoma suporuoti geriausiai konvertuojančius skelbimus kiekvienoje rinkoje ir tiksliniuose segmentuose su duomenimis pagrįstais pranešimais. Ypač daug dėmesio buvo skiriama su daiktų internetu ir žemės ūkiu susijusiems raktažodžiams, orientuotiems tiek į privačius vartotojus, tiek į įmones.
Galiausiai projekto metu reikėjo išplėsti kampanijas kiekvienoje konkrečioje rinkoje ir atlikti bandymus, kad reklama būtų optimali. Siekdami padidinti konversijų rodiklius, mūsų tyrėjai kūrė reklamos dalinius bandymus, taikė A/B testus ir proceso eigoje vertino kiekvienos strategijos veiksmingumą.