Нашата услуга за платено търсене е била полезна за много фирми през годините. Поемайки управлението на техните онлайн ресурси, ние увеличаваме органичните и неорганичните търсения във всички основни двигатели. Един от нашите най-големи успехи е на холандска компания за интернет на нещата, която е специализирана в продукти за селското стопанство и управлението на земята. По-конкретно компанията се опитваше да изгради онлайн присъствие за своите инструменти за измерване на влажността на почвата и се нуждаеше от нашата помощ.
Използвайки широка гама от нашите онлайн услуги, клиентът успя да постигне целите на компанията си. Усилването на онлайн дейностите им изискваше задълбочен анализ на онлайн маркетинговите дейности, ключовите думи и целевите страници. Всъщност основната ни цел беше да направим преработка отгоре надолу на много от техните SEO операции и функции на уебсайта.
В края на периода на обслужване бяха отчетени значителни резултати по множество показатели. Те отбелязаха увеличение на онлайн присъствието си на конкретните пазари (САЩ), към които се бяха насочили, и постигнаха ефективна възвръщаемост на инвестициите само след 3 месеца.
Клиентски поглед
Клиентът беше производител на вид селскостопански продукт на интернет на нещата, който позволява на потребителите да измерват влажността на почвата. С помощта на тези сензори потребителите можеха да анализират своите полета и да предават съответните данни чрез връзка с IoT. Устройството можеше да предава показанията на телефони, компютри и дори на сателити. Дружеството работеше като международен търговец и уебсайтът беше основният му начин за продажба. Поради тази причина беше уместно да оптимизираме взаимодействията до точката на продажба.
Броят на задачите, които компанията поиска, беше много голям. Изискваше се задълбочен анализ на системите им, който да продължи няколко години. Основно те искаха да подобрят присъствието си в интернет и да повишат възвръщаемостта на инвестициите в реклама. В този смисъл компанията се нуждаеше от нашата помощ за провеждане на пълен одит на уебсайта и онлайн услугите си. Със седалище в Нидерландия, компанията искаше да подобри международното си присъствие, особено на северноамериканския пазар.
Вътрешният анализ на клиента разкри много поправки, от които се нуждаеше уебсайтът. Тези промени щяха да допълнят SEO и анализите на конкурентите, което щеше да привлече трафик към уебсайта. След като установихме класирането им, можехме да преминем към външни анализи и търсене в търсачките оптимизация.
Платено търсене и SEO услуги
Както се вижда от таблицата по-горе, експертите ни провериха всичко - от Google Analytics през Adwords до сканиране в SEMRush. Получавайки цялостен преглед на цялата дейност в социалните медии, започнахме работа по коригиране на различни страници и точки с данни. Това включваше и задълбочен анализ на конкурентите и проучване на ключовите думи. При по-нататъшното събиране на данни бяха открити съдържание и ключови думи, които имаха ниска конкуренция и висок потенциален трафик. Това позволи на екипа да състави график за бъдещите публикации, като използва статистически данни за времето на пикова активност и ги съпостави с дейностите на конкурентите. В резултат на това уебсайтът в крайна сметка щеше да постигне по-висока степен на органично привличане.
По отношение на онлайн присъствието и оптимизацията на уебсайта имаше много работа за вършене. След задълбочен анализ открихме много неща, които липсваха в техния подход, и започнахме да изготвяме план за действие. Отстраняването на грешки и оптимизирането на уеб процесите беше на първо място в списъка. Това включваше и на пръв поглед незначителни неща като добавяне на повече текст H1 на всички страници и поправка на връзките. Този вид поправки имаха много постепенно, но забележимо кумулативно въздействие.
Двете подобрения заедно създадоха двупосочен изследователски подход. Анализите предоставиха данни за новото съдържание, което можеха да създадат, използвайки ключови думи и действия на конкурентите, докато SEO оптимизацията и оптимизацията на уебсайта подобриха способността за конвертиране, след като потенциалният клиент кликне върху страницата. За тази цел беше важно да се подобри UX и да се намали процентът на отказите на основния уебсайт.
Анализ на PPC и мрежова реклама
След като събрахме всички тези данни и направихме подобрения в различните части на онлайн присъствието им, предоставихме на клиента подходящия контекст, от който се нуждаеше, за да формулира собственото си уеб съдържание. Предоставихме им ключови думи и цени за кампании, върху които да се съсредоточат. Стратегията се състоеше в идентифициране на ниско висящите плодове, които позволяваха по-евтини и по-ефективни кампании, с тествана реклама.
След това нашите експерти предоставиха на компанията данните, необходими за сегментиране на целевите групи. Чрез локализиране на търсенията в Калифорния, Нидерландия и Испания онлайн маркетинговата стратегия ще се опита да съчетае най-добре конвертиращите реклами за всеки пазар и целеви сегменти с послания, базирани на данни. По-специално, ключовите думи се фокусираха върху ключови думи, свързани с интернет на нещата и селското стопанство, насочени както към частни потребители, така и към предприятия.
Накрая проектът трябваше да разшири кампаниите на всеки конкретен пазар и да проведе тестове за оптимална реклама. За да се повиши процентът на конверсиите, нашите изследователи създадоха реклами за разделно тестване, приложиха A/B тестване и оцениха ефективността на всяка стратегия в хода на процеса.