За годы работы наша услуга платного поиска пригодилась многим компаниям. Взяв на себя управление их онлайн-ресурсами, мы увеличиваем органический и неорганический поиск во всех основных системах. Одна из наших самых гордых историй успеха - голландская компания IoT, специализирующаяся на продукции для сельского хозяйства и землепользования. В частности, компания пыталась создать онлайн-представительство для своих инструментов измерения влажности почвы и нуждалась в нашей помощи.
Используя широкий спектр наших онлайн-услуг, клиент смог достичь целей своей компании. Для активизации их деятельности в Интернете потребовался тщательный анализ маркетинговых мероприятий, ключевых слов и целевых страниц. По сути, нашей главной целью было переделать многие SEO-операции и функции веб-сайта "сверху вниз".
В конце периода обслуживания были достигнуты значительные успехи по нескольким показателям. Они увидели увеличение своего онлайн-присутствия на специфических рынках (США), на которые они ориентировались, и достигли эффективного ROI всего через 3 месяца.
Перспективы клиента
Клиент был производителем IoT-продуктов для сельского хозяйства, которые позволяли пользователям измерять влажность почвы. С помощью этих датчиков потребители могли анализировать свои поля и передавать соответствующие данные по IoT-связи. Устройство могло передавать показания на телефоны, компьютеры и даже спутники. Компания работала как международный продавец, и веб-сайт был ее основным каналом продаж. Поэтому нам было необходимо оптимизировать взаимодействие с сайтом до момента продажи.
Задачи, поставленные компанией, были самыми разнообразными. Им требовался глубокий анализ их систем, рассчитанный на несколько лет. В основном они хотели улучшить свое присутствие в Интернете и повысить рентабельность рекламы. Поэтому компании потребовалась наша помощь в проведении полного аудита ее веб-сайта и онлайн-сервисов. Компания, штаб-квартира которой находится в Нидерландах, стремилась улучшить свое международное присутствие, особенно на североамериканском рынке.
Внутренний анализ, проведенный клиентом, выявил множество исправлений, в которых нуждался сайт. Эти изменения дополнили бы SEO-анализ и анализ конкурентов, что позволило бы привлечь трафик на сайт. После определения рейтинга мы могли перейти к внешнему анализу и поисковой системе. оптимизация.
Платный поиск и SEO-услуги
Как видно из таблицы выше, наши специалисты проверили все: от Google Analytics до Adwords и сканирования SEMRush. Получив целостный обзор всей активности в социальных сетях, мы начали работу по исправлению различных страниц и точек данных. Также был проведен тщательный анализ конкурентов и исследование ключевых слов. Дальнейший сбор данных позволил найти контент и ключевые слова с низкой конкуренцией и высоким потенциальным трафиком. Это позволило команде составить расписание будущих постов, используя статистику по времени пиковой активности и сопоставляя ее с деятельностью конкурентов. В результате сайт в конечном итоге получил более высокие показатели органической посещаемости.
С точки зрения присутствия в Интернете и оптимизации веб-сайта предстояло проделать большую работу. Проведя тщательный анализ, мы обнаружили множество недостатков в их подходе и начали составлять план действий. Первым в списке стояло исправление ошибок и оптимизация веб-процессов. Это касалось и таких, казалось бы, незначительных вещей, как добавление на все страницы текста H1 и исправление ссылок. Подобные исправления имели очень постепенный, но заметный кумулятивный эффект.
В совокупности оба этих усовершенствования позволили выработать двухсторонний исследовательский подход. Аналитика давала данные для создания нового контента, используя ключевые слова и действия конкурентов, а SEO и оптимизация сайта улучшали способность конверсии после того, как потенциальный клиент перейдет на страницу. Для этого важно было улучшить UX и снизить процент отказов на основном сайте.
Анализ PPC и сетевой рекламы
Собрав все эти данные и внеся улучшения в различные части их онлайн-представительства, мы предоставили клиенту надлежащий контекст, необходимый для формулирования собственного веб-контента. Мы предоставили им ключевые слова и цены для кампаний, на которых они могли бы сосредоточиться. Стратегия заключалась в том, чтобы выявить низко висящие фрукты, которые позволяли проводить более дешевые и эффективные кампании с проверенной рекламой.
Далее наши специалисты предоставили компании данные, необходимые для сегментации целевых групп. Локализовав поисковые запросы в Калифорнии, Нидерландах и Испании, стратегия онлайн-маркетинга попыталась подобрать объявления с наилучшей конверсией для каждого рынка и целевых сегментов, а также сообщения, основанные на данных. В частности, ключевые слова были сфокусированы на IoT и сельском хозяйстве, ориентируясь как на частных потребителей, так и на бизнес.
Наконец, в рамках проекта необходимо было масштабировать кампании на каждом конкретном рынке и провести тесты оптимальной рекламы. Чтобы повысить конверсию, наши исследователи проводили сплит-тесты рекламы, применяли A/B-тестирование и оценивали эффективность каждой стратегии по ходу процесса.