Nuestro servicio de búsqueda de pago ha sido muy útil para muchas empresas a lo largo de los años. Al tomar las riendas de sus recursos online, impulsamos las búsquedas orgánicas e inorgánicas en los principales motores. Uno de los casos de éxito que más nos enorgullece es el de una empresa holandesa de IoT especializada en productos agrícolas y de gestión de tierras. En concreto, la empresa estaba intentando crear una presencia online para sus herramientas de medición de la humedad del suelo y necesitaban nuestra ayuda.
Utilizando una amplia gama de nuestros servicios en línea, el cliente pudo alcanzar sus objetivos empresariales. Impulsar sus actividades en línea requería un análisis exhaustivo de las actividades de marketing en línea, las palabras clave y las páginas de destino. En efecto, nuestro principal objetivo era llevar a cabo un replanteamiento descendente de muchas de sus operaciones SEO y de las funciones de su sitio web.
Al final del periodo de servicio, se obtuvieron ganancias significativas en múltiples métricas. Vieron cómo aumentaba su presencia en línea en los mercados específicos (EE. UU.) a los que se dirigían y lograron un ROI eficaz después de solo 3 meses.
Perspectivas del cliente
El cliente era un fabricante de un tipo de producto IoT agrícola que permitía a los usuarios medir la humedad del suelo. Con estos sensores, los consumidores podían analizar sus campos y transmitir los datos pertinentes mediante una conexión IoT. El dispositivo podía transmitir lecturas a teléfonos, ordenadores e incluso satélites. La empresa operaba como vendedor internacional y el sitio web era su principal vía de venta. Por eso era pertinente optimizar las interacciones hasta el punto de venta.
El número de tareas solicitadas por la empresa abarcaba toda la gama. Necesitaban un análisis en profundidad de sus sistemas, que se prolongó durante varios años. Principalmente, buscaban mejorar su presencia en la web y mejorar su ROI publicitario. La empresa necesitaba nuestra ayuda para realizar una auditoría completa de su sitio web y sus servicios en línea. Con sede en los Países Bajos, la empresa quería mejorar su presencia internacional, especialmente en el mercado norteamericano.
El análisis interno del cliente reveló muchas correcciones que necesitaba el sitio web. Estos cambios complementarían los análisis SEO y de la competencia, que atraerían tráfico al sitio web. Una vez establecidos sus rankings, pudimos pasar a los análisis externos y a los motores de búsqueda. optimización.
Búsqueda de pago y servicios SEO
Como muestra la tabla anterior, nuestros expertos analizaron desde Google Analytics hasta Adwords, pasando por el escaneado de SEMRush. Al obtener una visión holística de toda la actividad en los medios sociales, empezamos a trabajar en la corrección de varias páginas y puntos de datos. También se realizó un análisis exhaustivo de la competencia y una investigación de palabras clave. La recopilación de más datos permitió encontrar contenidos y palabras clave con baja competencia y alto tráfico potencial. Esto permitió al equipo elaborar un calendario para futuras publicaciones, utilizando estadísticas sobre los momentos de mayor actividad y comparándolas con las actividades de la competencia. Como resultado, el sitio web acabaría registrando mayores índices de tracción orgánica.
En cuanto a su presencia en línea y la optimización de su sitio web, había mucho trabajo por hacer. Tras un análisis exhaustivo, detectamos muchas carencias en su enfoque y empezamos a trazar un plan de acción. Lo primero en la lista era corregir errores y optimizar los procesos web. Esto también implicaba cosas aparentemente insignificantes como añadir más texto H1 a todas las páginas y reparar enlaces. Este tipo de correcciones tuvieron un impacto acumulativo muy gradual, pero notable.
Juntas, estas dos mejoras establecieron un enfoque de investigación en dos frentes. La analítica proporcionaba datos para nuevos contenidos que podían crear utilizando palabras clave y acciones de la competencia, mientras que el SEO y la optimización del sitio web mejoraban la capacidad de conversión después de que el cliente potencial hiciera clic en la página. Para ello, era importante mejorar la UX y disminuir la tasa de rebote en el sitio web principal.
Análisis de PPC y publicidad en red
Tras recopilar todos estos datos y realizar mejoras en las distintas partes de su presencia en línea, proporcionamos al cliente el contexto adecuado que necesitaba para formular su propio contenido web. Les proporcionamos palabras clave y precios para las campañas en las que podían centrarse. La estrategia consistía en identificar la fruta madura que permitía realizar campañas más baratas y eficaces, con publicidad probada.
A continuación, nuestros expertos proporcionaron a la empresa los datos necesarios para la segmentación de los grupos objetivo. Mediante la localización de las búsquedas en California, Países Bajos y España, la estrategia de marketing online trataría de emparejar los anuncios de mejor conversión por mercado y segmentos objetivo con mensajes basados en datos. En concreto, las palabras clave se centraron en IoT y en palabras clave relacionadas con la agricultura, dirigidas tanto a consumidores particulares como a empresas.
Por último, el proyecto tuvo que escalar las campañas en cada mercado específico y realizar pruebas para optimizar la publicidad. Para aumentar las tasas de conversión, nuestros investigadores crearon anuncios de pruebas divididas, aplicaron pruebas A/B y evaluaron la eficacia de cada estrategia a medida que avanzaba el proceso.