Dažnai lengva nepastebėti tokios platformos kaip "Pinterest", tačiau niekada nereikėtų pamiršti, kad ji turi daugiau nei 482 mln. naudotojų. Be to, aukšto lygio turinys Pinterest tinkle yra nebranduoliniai (96%), o daugiau nei 80% naudotojų tam tikru metu pirko. Tai atveria daug galimybių naujoms įmonėms įsiskverbti į rinką, todėl šiame straipsnyje aptarsime pradedančiųjų vadovą apie "Pinterest". rinkodara.

Jei ieškote pagalbos su socialinė žiniasklaida turinį ir rinkodarą, susipažinkite su mūsų Mokamos socialinės paslaugos arba kitus, kurie jus domina. Dirbome su šimtais patenkintų klientų ir norėtume sužinoti, ką galime padaryti dėl jūsų. Spustelėkite toliau pateiktą nuorodą ir pradėkite.

Lengva "Pinterest" rinkodara

"Pinterest" yra didelės konversijos platforma, kurioje dauguma naudotojų randa tai, kam nori išleisti pinigų. Be to, rinkos segmentas yra orientuotas į pirkimo elgseną. Platformos dizainas dėl savo mechanikos sustiprina šią elgseną.

"Pinterest" naudotojai kuria lentas, kuriose įkūnijama bendra tema, ir priseginėja su ja susijusius dalykus. Ši sistema pati savaime yra palanki rinkodaros ir kūrybinio turinio darbui. Būdami interneto mažmenininkas ar individualios įmonės savininkas, galite pasinaudoti platformos funkcijomis ir sukurti viliojantį produktų portfelį, kurį naudotojai galėtų skenuoti.

Taip pat yra daugybė įrankių, kuriuos galite naudoti, kad pagerintumėte "Pinterest" turinį:

• Pally: Puikus įrankis "Pinterest" ir "Instagram" įrašams planuoti. Suplanuokite turinį iš anksto ir peržiūrėkite jį iš anksto, kad įsitikintumėte, jog jis išeina teisingai. Ji ne tik integruota su "Canva", bet ir suteikia galimybę planuoti savo hashtagus.
• Tailwind: Panašiai kaip "Pally", ši programa puikiai tinka komandiravimui ir planavimui. Ją išskiria tokios funkcijos kaip išmanusis planavimas, kai jūsų auditorija yra aktyviausia, ir galimybė stebėti kūrėjų bendruomenes, kad gautumėte statistikos ir įžvalgų.
• Viraltag: Įrankis, padedantis bendradarbiauti rengiant socialinės žiniasklaidos kampanijas "Pinterest". Tvarkykite kelias lentas ir paskyras, taip pat naudokite integruotą vaizdų redaktorių. Dar viena funkcija, išskirianti šį įrankį, yra galimybė automatiškai perdirbti geriausiai pasiteisinusius įrašus, kad gautumėte didesnį srautą.

Taigi aptarkime, kaip galite panaudoti savo "Pinterest" lentą ir su kuo bendrausite.

"Pinterest" estetiniai ir demografiniai veiksniai

"Pinterest" naudojimas yra tarp "Instagram" ir "LinkedIn". Paskutinio skaičiavimo duomenimis, 34% "Pinterest" naudotojų gyvena kaimo vietovėse, 32% - priemiesčiuose, o 30% - miestuose. Be to, atrodo, kad aktyviausi naudotojai yra maždaug 40 metų amžiaus žiniasklaidos atstovai (vyresnieji tūkstantmečio gyventojai). 38% yra 50-65 metų amžiaus žmonės. Dėl šių veiksnių tai įdomus įvairių interesų turinčių žmonių mišinys.

Beveik 50% "Pinterest" naudotojų yra "lengvi" naudotojai, kurie prisijungia kas savaitę arba kas mėnesį. Užkietėję kasdieniai naudotojai yra retesni, tačiau demografinis taip pat orientuojasi į pirkimo elgseną. 7,3% yra intensyvūs naudotojai, kurie nuolat dirba su platforma, kaip "Instagram" naudotojas tai daro.

Taip yra dėl to, kad naudotojai yra linkę bendrauti su "Pinterest" turėdami tiesioginį tikslą: atlikti produkto tyrimą arba kurti mokomąjį turinį. Patartina suprasti, kad nesulauksite tokio paties tipo naudotojų kaip didelio įsitraukimo platformose. Tačiau galite sulaukti geresnių konversijų, nes vartotojai, atrodo, yra labiau atsidavę pirkimo elgsenai.

2023 m. populiariausios temos "Pinterest" tinkle buvo šios:

• Namų dekoras
• Sodininkystė
• Mada ir kostiumai
• Buitinė technika
• Maistas ir gėrimai
• Tėvystė

Tendencijos taip pat gali kisti priklausomai nuo sezoninių poreikių, todėl atkreipkite dėmesį į šventes.

Kaip gauti "Pinterest" sekėjų

Jei jums įdomu, kaip patekti į "Pinterest" tendencijų puslapį, pateikiame pagrindinius būdus:

Reguliarus skelbimas ir kokybiško turinio skelbimas padeda patekti į tendencijų puslapį, o tai suteikia galimybę susipažinti su naujais potencialiais sekėjais. Kalbant apie kokybę, nuotraukos, kurios nufotografuotos gera įranga ir meniniais kampais, yra akivaizdžiai geresnės.

Norėdami palaikyti įsitraukimą, turėtumėte reguliariai prisegti savo turinį ir pakartotinai prisegti kitų žmonių turinį. Kai publikuojate ar talpinate turinį, naudokite tinkamas hashtag'us, kurie pritrauks jūsų auditoriją. Jūsų lentų pavadinimuose ir aprašymuose taip pat turėtų būti svarbiausi raktažodžiai, susiję su jūsų auditorija, kad pasiektumėte maksimalų efektą. Šiems raktažodžiams ir auditorijos tendencijoms rasti galite naudoti "Pinterest Trends".

Taip pat galite atlikti miniatiūrų, antraščių ir kopijų A/B bandymus, pakeisdami jas alternatyviomis. Vis dėlto kartais viską darote teisingai, bet jūsų turiniui netinkamas laikas. Štai kodėl jos gerai perspausdinti senesnį turinį naujai auditorijai.

Įsitikinkite, kad vykdote išorinę rinkodarą, pavyzdžiui, naujienlaiškius ir svetainės kopijas. Galite optimizuoti konversijas į turinio rinkodarą įtraukdami sekimo mygtuką arba CTA. Nukreipkite juos į savo "Pinterest" arba atvirkščiai (viskas priklauso nuo to, kur jų norite.

Nepamirškite, kad "Pinterest" sekėjai kitose platformose, pvz., "Instagram", greičiausiai nebus tokie pat atsidavę. Kadangi dauguma jų ten lankosi ne pirmiausia dėl pramogos, ši socialinės žiniasklaidos platforma turi daugiau funkcinę paskirtį. Tačiau neleiskite, kad tai jus atbaidytų, nes svarbiausia yra konversijos, o ne sekėjai. Sekėjai tikrai padeda, tačiau galutinis tikslas turėtų būti kažkas apčiuopiamo.

Jei pasiūlysite gerą produktą, pasieksite savo galutinius tikslus.

Kaip naudoti "Pinterest" tinklaraščiams

Naudojimasis "Pinterest" tinklaraščiams rašyti gali būti naujoviškas būdas iškelti savo įmonę į priekį prieš konkurentus. Svarbiausia, kad tinklaraščio rašymas ir "Pinterest" paskyros derėtų tarpusavyje. Tinklaraščio įrašų rašymas ir jų prisegimas "Pinterest" gali būti naudingas, jei tikitės savo turinio auditorijos "Pinterest".

Pradėkime nuo pagrindinių dalykų.

"Pinterest" tinklaraščio sukūrimas

Pirmiausia turite susikurti verslo profilį "Pinterest" ir patvirtinti savo paskyros arba svetainės pavadinimą. Jei jau turite asmeninę paskyrą, jei norite, galite lengvai pakeisti ją į verslo (arba vėliau vėl ją pakeisti). Kai tai padarysite, turite pradėti optimizuoti savo profilį, kad užtikrintumėte maksimalų įsitraukimą.

Maždaug 40% "Pinterest" srauto gaunama iš organinių "Google" paieškų. Todėl raktažodžiai gali būti labai svarbūs. Įjunkite "SEMrush" arba kitą pasirinktą raktažodžių įrankį ir suraskite keletą svarbių raktažodžių, kurių konkurencija maža, o apimtis didelė. Kuo aprašomesni, tuo geriau.

Kai tai nustatysite, galite pradėti skirstyti aspektus, susijusius su jūsų verslo asmenybe, produktais, rinkodara ir kt., į skirtingas lentas. Pasistenkite užmesti platų tinklą, nes skirtingas auditorijas gali dominti skirtingi aspektai. Pabandykite surasti kelis požiūrio kampus ir pažiūrėkite, kas prilips.

Po to reikės suderinti išorinį rinkodaros turinį su "Pinterest".

"Pinterest" turinio rinkodara ir koordinavimas

Galite naudoti RSS kanalą ir susieti tinklaraštį su "Pinterest" arba skelbti nuorodas, vaizdo įrašus ir fragmentus kaip paveikslėlius. Įsitikinkite, kad srautas patenka ten, kur reikia, nesvarbu, ar tam reikia dėti žymas "Skaityti daugiau", kad žmonės eitų į tinklaraščius, ar CTA, vedančias į pirkimo portalą. Padarykite taip, kad turinys padėtų siekti galutinių tikslų.

Taip pat svarbu, kad tinklaraštį būtų galima susegti. Galite pridėti valdiklį, leidžiantį kitiems prisegti jūsų turinį, ir tai gali paskatinti tai daryti. Tam taip pat reikės kurti turinį, kuris būtų skirtas tiems, kurie, jūsų manymu, turėtų prisegti jūsų medžiagą. Pradėti galite nuo to, kad susietumėte su pirmiau išvardytomis temomis arba patikrintumėte "Pinterest" tendencijas, kad sužinotumėte, kas gali būti jūsų auditorijos "in".

Svarbu ne tik pasirinkti temas, bet ir būti vaizdingiems. Geri vaizdiniai paprastai gerai veikia socialinėje žiniasklaidoje, tačiau tokios platformos kaip "Instagram" ir "Pinterest" yra daug palankesnės paveikslėliams ir vaizdo įrašams.

Galiausiai, išlaikykite savo turinį reliatyvų ir kokybišką. Nenorite atsidurti "Pinterest" nesėkmių sąraše.

Naudokite turtingus smeigtukus

Turtingi smeigtukai yra "Pinterest" sistema, kuri "automatiškai sinchronizuoja informaciją iš jūsų svetainės". Jos kontekstualizuoja jūsų įrašus ir padeda jiems laikytis jūsų svetainės reikalaujamo žanro, taip pat yra puiki verslo funkcija.

• Produktas turtingas smeigtukai: Pridėdami kainas, informaciją apie gaminį ir jo prieinamumą, galite geriau parduoti savo prekes ir paslaugas.
• Receptų turtingi smeigtukai: Skirta maisto gaminimo turiniui. Į prisegtą turinį galite įtraukti pavadinimą, porcijos dydį, gaminimo laiką, įvertinimus, mitybos nuostatas ir ingredientų sąrašus.
• Straipsnis turtingas smeigtukai: Suteikiama galimybė pridėti antraštes, aprašymus ir autorių vardus. Tai labiausiai susiję su tinklaraščio turiniu ir prekės ženklo kūrimu tekstinei rinkodarai.

Galite naudoti įvairių tipų turinio smeigtukus:

Statiniai kaiščiai: PNG arba JPEG formato nuotraukos. Idealus 2:3 kraštinių santykis. Tai gali būti 1000 x 1500 px dydis. Taip užtikrinama, kad turinys būtų tinkamai rodomas kanaluose.

Standartinio pločio vaizdo įrašų kaiščiai: "Pinterest" veikia .mp4, .mov arba .m4v formatų vaizdo įrašai. Vaizdo įrašai turėtų būti ilgesni nei 5 sekundės ir trumpesni nei 4 minutės. Gerai veikia trumpesni ir trumpesni vaizdo įrašai.

Idėjų smeigtukai: "Pinterest" verslo paskyroms skirtas kelių puslapių vaizdo įrašų formatas, kuriuo galite skelbti turinį "Pinterest". Galite įrašyti ir redaguoti iki 20 puslapių turinio vaizdo įrašus su interaktyviais elementais, muzika ir įgarsinimu. Skelbkite vaizdus BMP, JPEG, PNG, PNG, TIFF ar WEBP formatais arba vaizdo įrašus MP4, M4V ir MOV formatais.

Naudokite "Pinterest Analytics

SEO ir duomenų metrikų tikrinimas gali būti labai svarbus, todėl "Pinterest Analytics" yra tinkamas būdas. Štai keletas pagrindinių rodiklių, kurie bus labai svarbūs jūsų turinio rinkodarai:

Įsitraukimo rodikliai:

• Sužadėtuvės
• Įsitraukimo lygis
• Įspūdžiai
• Taupo
• Išsaugoti tarifą
• Bendra auditorija
• Įtraukta auditorija
• Bendra mėnesio auditorija
• Mėnesio įsitraukusi auditorija
• Mėnesio peržiūros

CTR rodikliai:

• Smeigtukų paspaudimai
• Spragtelėjimų ant smeigtukų dažnis
• Išeinantys paspaudimai
• Išeinančių paspaudimų skaičius
• Profilio apsilankymai
• Sekite

Vaizdo įrašams būdingi rodikliai:

• Vaizdo įrašų peržiūros
• Vidutinė vaizdo įrašo atkūrimo trukmė
• 10 sekundžių perklausos (vaizdo įrašo peržiūrų skaičius, kai jis žiūrimas ne trumpiau kaip 10 sekundžių)
• Played to 95% (Kai vaizdo įrašas buvo peržiūrėtas iki 95% pabaigos)
• Bendras žaidimo laikas (minutėmis)

"Pinterest" filialų rinkodara

Partnerių rinkodara "Pinterest" gali būti ne tik savo produktų reklaminė veikla, bet ir labai vaisinga. Tai yra turinio, kuris padeda trečiosioms šalims vykdyti savo verslą, skelbimas už atlygį. Jei jūsų "Pinterest" paskyra įgauna tam tikrą populiarumą, galite ja pasinaudoti kaip atspirties tašku partneriams. Atrodo gana paprasta, tačiau reikia laikytis tam tikrų taisyklių:

• Atskleiskite nuorodas ir nestebinkite žiūrovų
• Naudokite tik vieną "Pinterest" paskyrą šioms partnerio pastangoms

Jei norite bendrinti partnerio nuorodą "Pinterest", eikite į savo verslo paskyrą platformoje, įkelkite naują smeigtuką ir kaip šaltinio URL įveskite gautą tiesioginę partnerio nuorodą. Šias nuorodas turite atskleisti, kai to gali būti reikalaujama pagal įstatymus, todėl būtinai tai padarykite.