Muitas vezes é fácil ignorar uma plataforma como o Pinterest, mas nunca se deve esquecer que ela tem mais de 482 milhões de usuários. Além disso, o alto desempenho conteúdo no Pinterest parece ser sem marca (96%), com mais de 80% de usuários fazendo uma compra em algum momento. Isso abre muitos caminhos para novas empresas entrarem no mercado, e é por isso que este artigo discutirá um guia para iniciantes no Pinterest marketing.

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Pinterest Marketing Made Easy

O Pinterest é uma plataforma de alta conversão em que a maioria dos usuários encontra algo em que deseja gastar dinheiro. Além disso, a concentração do segmento de mercado se inclina para o comportamento de compra. O design da plataforma reforça esses comportamentos devido à sua mecânica.

Os usuários do Pinterest criam quadros que incorporam um tema comum e fixam itens de interesse para ele. Esse sistema em si é propício ao marketing e ao trabalho de conteúdo criativo. Como varejista on-line ou proprietário único, você pode usar os recursos da plataforma para criar um portfólio de produtos atraente que os usuários possam examinar.

Há também várias ferramentas que você pode usar para ajudar a elevar seu conteúdo do Pinterest:

• Pally: Uma ótima ferramenta para programar publicações no Pinterest e no Instagram. Programe seu conteúdo com antecedência e visualize-o para ter certeza de que está funcionando corretamente. Ela não só se integra ao Canva, como também permite planejar suas hashtags.
• Tailwind: Assim como o Pally, ele é ótimo para publicação e agendamento. O que o diferencia são recursos como o agendamento inteligente que publica quando seu público está mais ativo e a capacidade de monitorar comunidades de criadores para obter estatísticas e percepções.
• Viraltag: Uma ferramenta que ajuda a colaborar em campanhas de mídia social no Pinterest. Gerencie vários quadros e contas e, ao mesmo tempo, use um editor de imagens embutido. Outro recurso que o diferencia é a capacidade de reciclar automaticamente as postagens com melhor desempenho para obter mais tráfego.

Então, vamos discutir como você pode aproveitar seu painel do Pinterest e com quem você estará interagindo.

Fatores estéticos e demográficos do Pinterest

O uso do Pinterest está em algum lugar entre o Instagram e o LinkedIn. 34% dos usuários do Pinterest vivem em áreas rurais, 32% nos subúrbios e 30% em áreas urbanas, de acordo com a última contagem. Além disso, a base de usuários mais ativos parece estar em torno dos 40 anos de idade (millennials mais velhos). 38% são pessoas de 50 a 65 anos de idade. Esses fatores tornam o site uma mistura interessante de pessoas com interesses diversos.

Cerca de 50% dos usuários do Pinterest são usuários "leves" que fazem login semanal ou mensalmente. Os usuários diários obstinados são mais raros, mas os demográfico também se orienta para o comportamento de compra. 7,3% são usuários pesados que se envolvem com a plataforma constantemente, da mesma forma que um Instagram usuário faz.

Isso se deve ao fato de que os usuários tendem a interagir com o Pinterest com uma finalidade direta: pesquisa de produtos ou conteúdo educacional. É aconselhável entender que você não obterá o mesmo tipo de usuário que em plataformas de alto engajamento. No entanto, você poderá obter melhores conversões, pois os usuários parecem ser mais dedicados ao comportamento de compra.

Os tópicos mais populares no Pinterest em 2023 foram:

• Decoração da casa
• Jardinagem
• Moda e figurinos
• Eletrodomésticos
• Alimentos e bebidas
• Parentalidade

As tendências também podem variar de acordo com as demandas sazonais, portanto, fique de olho nos feriados.

Como obter seguidores no Pinterest

Se você está se perguntando como pode entrar na página de tendências do Pinterest, aqui estão as principais maneiras:

Publicar regularmente e publicar conteúdo de qualidade ajudam você a entrar na página de tendências, o que o expõe a novos seguidores em potencial. Em termos de qualidade, as imagens que são capturadas com bons equipamentos e com ângulos artísticos são comprovadamente melhores.

Você deve fixar regularmente seu conteúdo e repinar o conteúdo de outras pessoas para manter o engajamento. Ao publicar ou colocar conteúdo, utilize as hashtags certas que atrairão seu público. Os nomes e as descrições de seus quadros também devem conter palavras-chave cruciais e relevantes para seu público para obter o máximo efeito. Você pode usar o Pinterest Trends para encontrar essas palavras-chave e tendências de público.

Você também pode fazer um teste A/B com miniaturas, títulos e textos, trocando-os por outros alternativos. Dito isso, às vezes você faz tudo certo, mas o momento é ruim para o seu conteúdo. É por isso que é bom reposicionar conteúdo antigo para um novo público.

Certifique-se de que está fazendo marketing externo, como boletins informativos e cópia do site. Você pode otimizar suas conversões adicionando um botão de seguir ou CTA ao seu marketing de conteúdo. Leve-os ao seu Pinterest ou vice-versa (tudo depende de onde você quer que eles estejam).

Lembre-se de que é menos provável que os seguidores do Pinterest sejam tão dedicados quanto os de outras plataformas, como o Instagram. Como a maioria não está lá principalmente para entretenimento, a plataforma de mídia social tem uma finalidade mais funcional. No entanto, não deixe que isso o dissuada, pois o que importa são as conversões, não os seguidores. Os seguidores certamente ajudam, mas o objetivo final deve ser algo tangível.

Se você oferecer um bom produto, atingirá suas metas finais.

Como usar o Pinterest para blogar

Usar o Pinterest para blogs pode ser uma maneira inovadora de colocar sua empresa à frente da concorrência. O truque é fazer com que suas contas de blog e do Pinterest andem de mãos dadas. Publicar posts no blog e fixá-los no Pinterest pode ser útil se você espera um público para seu conteúdo no Pinterest.

Vamos começar com o básico.

Como configurar um blog do Pinterest

Primeiro, você precisará criar um perfil comercial no Pinterest e reivindicar o nome de sua conta ou site. Se você já tiver uma conta pessoal, poderá convertê-la facilmente em uma conta comercial (ou voltar a usá-la posteriormente), se desejar. Depois de fazer isso, você precisa começar a otimizar seu perfil para obter o máximo de engajamento.

Cerca de 40% do tráfego do Pinterest vem de pesquisas orgânicas do Google. É por isso que as palavras-chave podem ser muito importantes. Abra o SEMrush ou qualquer ferramenta de palavras-chave de sua preferência e encontre algumas palavras-chave significativas com baixa concorrência e alto volume. Quanto mais descritivas, melhor.

Depois de definir isso, você pode começar a subdividir os aspectos relevantes para a personalidade da sua empresa, seus produtos, marketing etc. em diferentes quadros. Tente lançar uma rede ampla, pois públicos diferentes podem se interessar por aspectos diferentes. Tente encontrar vários ângulos e veja o que se destaca.

Depois disso, você precisará coordenar o conteúdo de marketing externo com seu Pinterest.

Marketing e coordenação de conteúdo do Pinterest

Você pode usar um feed RSS para vincular seu blog ao Pinterest ou, como alternativa, publicar links, vídeos e trechos como imagens. Certifique-se de que está direcionando o tráfego para as áreas que precisa, seja colocando tags "leia mais" para que as pessoas acessem os blogs ou CTAs que as levem a um portal de compras. Faça com que o conteúdo trabalhe em prol de seus objetivos finais.

Também é importante tornar seu blog fixável. Você pode adicionar um widget que permita que outras pessoas fixem seu conteúdo, o que pode fazer a bola rolar. Isso também exigirá a criação de conteúdo que atenda àqueles que você acha que devem fixar seu conteúdo. Você pode começar relacionando o conteúdo aos tópicos listados acima ou verificando as tendências do Pinterest para descobrir o que pode ser a sua "moda" com um público.

Além dos tópicos que você escolher, é importante ser visual. Bons recursos visuais geralmente têm bom desempenho nas mídias sociais, mas plataformas como o Instagram e o Pinterest são muito mais favoráveis a imagens e vídeos.

Por fim, mantenha seu conteúdo relacionável e de qualidade. Você não quer acabar em uma lista de fracassos do Pinterest.

Utilizar pinos ricos

Pinos ricos são um sistema do Pinterest que "sincroniza automaticamente as informações de seu site". Eles contextualizam suas postagens e as ajudam a se ater ao gênero exigido pelo seu site e servem como um ótimo recurso comercial.

• Pins ricos em produtos: Ao adicionar preços, informações sobre o produto e disponibilidade, você pode comercializar melhor seus produtos e serviços.
• Pins ricos em receitas: Voltados para conteúdo baseado em culinária. Você pode adicionar um título, tamanho da porção, tempo de cozimento, classificações, preferências alimentares e listas de ingredientes ao seu conteúdo fixado.
• Pins ricos em artigos: Permitem que você adicione títulos, descrições e nomes de autores. Esse é o mais relevante para o conteúdo do blog e para a construção da marca para o marketing baseado em texto.

Há muitos tipos de pinos de conteúdo que você pode usar:

Pinos estáticos: Imagens no formato PNG ou JPEG. A proporção de aspecto 2:3 é ideal. O tamanho pode ser de 1000 x 1500 px. Isso garante que o conteúdo seja exibido corretamente nos feeds.

Pinos de vídeo de largura padrão: Todos os vídeos nos formatos .mp4, .mov ou .m4v funcionam no Pinterest. Os vídeos devem ter mais de 5 segundos e menos de 4 minutos. Os vídeos mais curtos e efêmeros têm um bom desempenho.

Pinos de ideias: Um formato de vídeo de várias páginas projetado para contas comerciais do Pinterest que permite publicar conteúdo no Pinterest. Você pode gravar e editar vídeos em até 20 páginas de conteúdo com elementos interativos, música e narrações. Publique imagens em BMP, JPEG, PNG, TIFF ou WEBP ou vídeos nos formatos MP4, M4V e MOV.

Use o Pinterest Analytics

Verificar o SEO e as métricas de dados pode ser crucial, e é por isso que o Pinterest Analytics é o caminho a seguir. Aqui estão algumas métricas importantes que serão essenciais para seu marketing de conteúdo:

Métricas de engajamento:

• Compromissos
• Taxa de engajamento
• Impressões
• Economiza
• Salvar taxa
• Público total
• Público engajado
• Público total mensal
• Público engajado mensalmente
• Visualizações mensais

Métricas de CTR:

• Cliques de pinos
• Taxa de cliques em pins
• Cliques de saída
• Taxa de cliques de saída
• Visitas de perfil
• Seguidores

Métricas específicas de vídeo:

• Visualizações de vídeo
• Tempo médio de reprodução de vídeo
• Reproduções de 10 segundos (as vezes que um vídeo é visualizado por um mínimo de 10 segundos)
• Played to 95% (Quando um vídeo foi visualizado até 95% de conclusão)
• Tempo total de reprodução (minutos)

Marketing de afiliados do Pinterest

Além de promover seus próprios produtos, o marketing de afiliados no Pinterest pode ser um empreendimento muito proveitoso. Esse é o ato de publicar conteúdo que ajuda terceiros em seus negócios mediante pagamento. Se a sua conta do Pinterest está ganhando força, você pode usá-la como ponto de partida para afiliados. Parece bastante simples, mas há algumas regras que você precisa seguir:

• Divulgue os links e não surpreenda os espectadores
• Use apenas uma conta do Pinterest para esses empreendimentos de afiliados

Se quiser compartilhar um link de afiliado no Pinterest, acesse sua conta comercial na plataforma, carregue um novo pin e insira o link direto de afiliado que você recebeu como URL de origem. Você precisa divulgar esses links onde for exigido por lei, portanto, certifique-se de fazer isso.