Често е лесно да се пренебрегне платформа като Pinterest, но никога не трябва да се забравя, че тя има над 482 милиона потребители. Освен това високоефективните съдържание в Pinterest изглежда не са маркови (96%), като над 80% от потребителите са направили покупка в някакъв момент. Това открива много възможности за новите предприятия да навлязат на пазара, поради което в тази статия ще бъде обсъдено ръководство за начинаещи в Pinterest маркетинг.

Въпреки това, ако търсите помощ за вашия социални медии съдържание и маркетинг, разгледайте нашите Платени социални услуги или други, които биха ви заинтересували. Работили сме със стотици доволни клиенти и ще се радваме да видим какво можем да направим за вас. Щракнете върху връзката по-долу, за да започнете.

Маркетинг в Pinterest, направен лесно

Pinterest е платформа с висока конверсия, в която повечето потребители намират нещо, за което искат да похарчат пари. Освен това концентрацията на пазарния сегмент е насочена към поведение на купувач. Дизайнът на платформата подсилва това поведение благодарение на своята механика.

Потребителите на Pinterest създават табла, които олицетворяват обща тема, и закачат интересни за тях елементи. Тази система сама по себе си е благоприятна за работа в областта на маркетинга и творческото съдържание. Като онлайн търговец на дребно или едноличен търговец можете да се възползвате от функциите на платформата, за да създадете примамливо продуктово портфолио, което потребителите да сканират.

Съществуват и многобройни инструменти, които можете да използвате, за да подобрите съдържанието си в Pinterest:

• Pally: Чудесен инструмент за планиране на публикации в Pinterest и Instagram. Планирайте съдържанието си предварително и го преглеждайте, за да сте сигурни, че излиза правилно. Той не само се интегрира с Canva, но и предоставя възможност да планирате хаштаговете си.
• Tailwind: Подобно на Pally, това е чудесно решение за публикуване и планиране. Това, което го отличава, са функции като интелигентно планиране, което публикува, когато аудиторията ви е най-активна, и възможността да наблюдавате общностите на създателите, за да получавате статистики и прозрения.
• Viraltag: Инструмент, който помага за съвместна работа по кампании в социалните медии в Pinterest. Управлявайте множество табла и акаунти, като същевременно използвате вграден редактор на изображения. Друга функция, която го отличава, е възможността за автоматично рециклиране на най-добре представящите се публикации, за да получите по-голям трафик.

Затова нека обсъдим как можете да се възползвате от своя борд в Pinterest и с кого ще си взаимодействате.

Естетически и демографски фактори на Pinterest

Употребата на Pinterest се намира някъде между тази на Instagram и LinkedIn. Според последното преброяване 34% от потребителите на Pinterest живеят в селски райони, 32% - в предградията, а 30% - в градските райони. На всичкото отгоре най-активната потребителска база изглежда е на възраст около 40 години (по-възрастните милениали). 38% са хора на възраст от 50 до 65 години. Тези фактори я правят интересна смесица от хора с разнообразни интереси.

Почти 50% от потребителите на Pinterest са "леки" потребители, които влизат в сайта веднъж седмично или веднъж месечно. Заклетите ежедневни потребители са по-редки, но демографски също се ориентира към поведението на купувачите. 7,3% са тежки потребители, които работят с платформата постоянно, по начина, по който един Instagram потребителят прави.

Това се дължи на факта, че потребителите са склонни да взаимодействат с Pinterest с пряка цел: проучване на продукти или образователно съдържание. Би било препоръчително да разберете, че няма да получите същия тип потребители, както при платформите с висока степен на ангажираност. Възможно е обаче да получите по-добри конверсии, тъй като потребителите изглеждат по-отдадени на поведението при покупка.

Най-популярните теми в Pinterest през 2023 г. са:

• Декор за дома
• Градинарство
• Мода и костюми
• Домакински уреди
• Храни и напитки
• Родителство

Тенденциите могат да се променят и в зависимост от сезонните изисквания, така че следете за празниците.

Как да получите последователи в Pinterest

Ако се чудите как да влезете в страницата с тенденциите в Pinterest, ето основните начини:

Редовното публикуване и публикуването на качествено съдържание ви помагат да влезете в страницата на тенденциите, което ви разкрива нови потенциални последователи. Що се отнася до качеството, изображенията, които са заснети с добро оборудване и с артистични ъгли, се представят очевидно по-добре.

Трябва редовно да закачате своето съдържание и да репликирате чуждо съдържание, за да поддържате ангажираността. Когато публикувате или поставяте съдържание, използвайте правилните хаштагове, които ще привлекат аудиторията ви. Имената и описанията на вашите табла също трябва да съдържат ключови думи, свързани с вашата аудитория, за да се постигне максимален ефект. Можете да използвате Pinterest Trends, за да откриете тези ключови думи и тенденции в аудиторията.

Можете също така да правите A/B тестове на миниатюри, заглавия и копия, като ги сменяте с алтернативни. Въпреки това, понякога правите всичко правилно, но времето е неподходящо за вашето съдържание. Ето защо е добре да репинвате по-старо съдържание за нова аудитория.

Уверете се, че правите външен маркетинг, като бюлетини и копия на уебсайта. Можете да оптимизирате конверсиите си, като добавите бутон за проследяване или CTA към маркетинга на съдържанието си. Водете ги към вашия Pinterest или обратното (всичко зависи от това къде искате да ги заведете.

Имайте предвид, че е по-малко вероятно последователите в Pinterest да са толкова отдадени на други платформи като Instagram. Тъй като повечето от тях не са там предимно за забавление, платформата на социалната медия има по-функционално предназначение. Въпреки това не позволявайте това да ви разубеди, тъй като важни са реализациите, а не последователите. Последователите със сигурност помагат, но крайната цел трябва да е нещо осезаемо.

Ако предлагате добър продукт, ще постигнете крайните си цели.

Как да използваме Pinterest за блогове

Използването на Pinterest за водене на блогове може да бъде нов начин да изведете компанията си пред конкуренцията. Трикът е да направите така, че профилите ви в блоговете и Pinterest да вървят ръка за ръка. Публикуването на публикации в блогове и прикачването им в Pinterest може да бъде полезно, ако очаквате аудитория за съдържанието си в Pinterest.

Нека започнем с основните неща.

Създаване на блог в Pinterest

Първо, трябва да създадете бизнес профил в Pinterest и да заявите името на своя акаунт или уебсайт. Ако вече имате личен профил, можете лесно да го превърнете в бизнес (или да го върнете по-късно), ако искате. След като направите това, трябва да започнете да оптимизирате профила си за максимална ангажираност.

Около 40% от трафика в Pinterest идва от органични търсения в Google. Ето защо ключовите думи могат да бъдат много важни. Стартирайте SEMrush или друг инструмент за ключови думи по ваш избор и намерете няколко важни ключови думи с ниска конкуренция и голям обем. Колкото по-описателни, толкова по-добре.

След като сте определили това, можете да започнете да разделяте аспектите, свързани с личността на вашия бизнес, неговите продукти, маркетинг и т.н., в различни табла. Опитайте се да хвърлите широка мрежа, защото различните аудитории може да се интересуват от различни аспекти. Опитайте се да намерите множество гледни точки и вижте какво ще се получи.

След това ще трябва да координирате външното маркетингово съдържание с това в Pinterest.

Маркетинг и координация на съдържанието на Pinterest

Можете да използвате RSS канал, за да свържете блога си с вашия Pinterest, или да публикувате връзки, видеоклипове и фрагменти като изображения. Уверете се, че насочвате трафика към местата, където трябва да отиде, независимо дали това изисква поставянето на тагове "прочети повече", за да накарате хората да отидат в блоговете, или на CTA, които ги водят към портала за покупки. Накарайте съдържанието да работи за постигане на крайните ви цели.

Също така е важно да направите блога си достъпен за преглеждане. Можете да добавите уиджет, който позволява на другите да пинват съдържанието ви, и това може да даде тласък на инициативата. За целта е необходимо да създадете съдържание, което да е предназначено за тези, които смятате, че трябва да пинват вашите материали. Можете да започнете, като се свържете с темите, изброени по-горе, или да проверите тенденциите в Pinterest, за да откриете какво може да бъде вашето "ин" за аудиторията.

Освен темите, които избирате, важно е да сте нагледни. Добрите визуални материали обикновено се представят добре в социалните медии, но платформи като Instagram и Pinterest са много по-благосклонни към изображения и видеоклипове.

И накрая, поддържайте съдържанието си относително и качествено. Не искате да попаднете в списъка с неуспешни публикации в Pinterest.

Използване на богати пинове

Богати щифтове са система на Pinterest, която "автоматично синхронизира информация от вашия сайт". Те контекстуализират публикациите ви и им помагат да се придържат към жанра, който сайтът ви изисква, и служат като чудесна бизнес функция.

• Богати щифтове за продукти: Чрез добавяне на цени, информация за продукта и наличност можете да продавате по-добре своите стоки и услуги.
• Богати пинове за рецепти: Насочени към съдържание, свързано с готвене. Можете да добавяте заглавие, размер на порцията, време за приготвяне, оценки, диетични предпочитания и списъци със съставки към съдържанието, което закачате.
• Член богати щифтове: Дават възможност за добавяне на заглавия, описания и имена на автори. Това е най-подходящо за съдържанието на блоговете и изграждането на марка за текстови маркетинг.

Има много видове щифтове за съдържание, които можете да използвате:

Статични щифтове: Снимки, които са във формат PNG или JPEG. Съотношението на страните 2:3 е идеално. Размерът им може да бъде 1000 x 1500 px. Това гарантира, че съдържанието ще се показва правилно във фийдовете.

Видео щифтове със стандартна широчина: Видеоклиповете във формати .mp4, .mov или .m4v работят в Pinterest. Видеоклиповете трябва да са с продължителност над 5 секунди и по-кратки от 4 минути. По-кратките и по-ефимерни видеоклипове се представят добре.

Щифтове за идеи: Многостраничен видео формат, предназначен за бизнес акаунти в Pinterest, който ви позволява да публикувате съдържание в Pinterest. Можете да записвате и редактирате видеоклипове на до 20 страници съдържание с интерактивни елементи, музика и гласови команди. Публикувайте изображения във формати BMP, JPEG, PNG, TIFF или WEBP или видеоклипове във формати MP4, M4V и MOV.

Използване на Pinterest Analytics

Проверката на SEO оптимизацията и на показателите за данни може да бъде от решаващо значение, поради което Pinterest Analytics е правилният начин. Ето някои ключови показатели, които ще бъдат от съществено значение за вашия маркетинг на съдържанието:

Показатели за ангажираност:

• Ангажименти
• Степен на ангажираност
• Впечатления
• Спестява
• Запазване на скоростта
• Обща аудитория
• Ангажирана аудитория
• Месечна обща аудитория
• Месечна ангажирана аудитория
• Месечни прегледи

Метрики на CTR:

• Щраквания на щифтове
• Степен на кликване върху Pin
• Изходящи кликове
• Честота на изходящите кликвания
• Посещения на профила
• Следва

Специфични за видеото показатели:

• Прегледи на видео
• Средно време за възпроизвеждане на видеоклипове
• 10-секундни възпроизвеждания (времето, в което даден видеоклип се гледа минимум 10 секунди)
• Възпроизведено до 95% (Когато даден видеоклип е гледан до 95% от завършването му)
• Общо време за игра (минути)

Партньорски маркетинг на Pinterest

Освен популяризирането на собствените ви продукти, партньорският маркетинг в Pinterest може да бъде много ползотворно начинание. Това е публикуване на съдържание, което помага на трети страни в техния бизнес срещу заплащане. Ако вашият профил в Pinterest придобива известна популярност, можете да го използвате като отправна точка за афилиейти. Изглежда достатъчно просто, но има някои правила, които трябва да спазвате:

• Оповестявайте връзките и не изненадвайте зрителите
• Използвайте само един акаунт в Pinterest за тези партньорски начинания

Ако искате да споделите афилиейт връзка в Pinterest, отидете в бизнес профила си в платформата, заредете нов щифт и въведете директната афилиейт връзка, която сте получили, като URL адрес на източника. Трябва да разкриете тези връзки, когато това може да се изисква от закона, така че не забравяйте да го направите.