Kadangi "TikTok" vis dar yra stipriai kylanti socialinės žiniasklaidos pramonės žvaigždė, įmonės, norėdamos kuo geriau išnaudoti šią platformą, turi stebėti svarbiausias tendencijas. Programėlė auga ir išstumia kitų socialinės žiniasklaidos priemonių auditoriją, o naujose rinkose, kurias pavyko užkariauti, atsiranda įdomių naudojimo modelių. Todėl parengėme verčiausias dėmesio "TikTok" tendencijas 2022 metams.
"TikTok" apklausos ir tendencijos
Šiuo metu "TikTok" skelbimai kainuoja labai nedaug (daugiau informacijos rasite verslo tendencijų skyriuje). Influenceriai yra gana pigūs, palyginti su "Instagram" (kaip jau rašėme anksčiau). Tai gali keistis, nes platforma tampa vis populiaresnė. Tačiau "TikTok" jau turi 1 mlrd. aktyvių naudotojų kasdien, taigi ji jau yra svarbi platforma.
Nauji tyrimai patvirtino tam tikrus dalykus, kurie kai kam gali atrodyti akivaizdūs (nors malonu turėti duomenų). Kaip ir galima tikėtis, didesnė auditorija reiškia daugiau dalijimosi, patinka ir komentarų jūsų vaizdo įrašuose. Panašiai ir su didesne sekėjų auditorija lengviau tapti virusiniu. Remiantis skaičiavimais, sekėjų skaičiaus padidėjimas 1% atitinka 0,65% padidėjusį vidutinį vienos žinutės peržiūrų skaičių.
Atlyginimas "TikTok" priklauso nuo to, ar turite pakankamai prenumeratorių (daugiau nei 1000) ir ar kreipiatės dėl "Kūrėjų fondo". Platforma moka maždaug 2-4 centus už 1000 vaizdo įrašo peržiūrų. Taigi, kiek "TikTok" jums moka už 1 mln. peržiūrų? Už 1 vaizdo įrašą. Palyginimui, "YouTube" už tą patį galite gauti kur kas daugiau, tačiau vidutinio "TikTok" vartotojo pastangų lygis yra kur kas mažesnis.
"TikTok" naudotojų tendencijos
Remiantis "Hootsuite" atlikta analize, kasdien socialinėje žiniasklaidoje praleidžiamas laikas kasmet didėja. Be to, daugėja laiko, praleidžiamo mobiliosiose programėlėse, pvz., "TikTok". JAV "TikTok" naudotojų skaičius per praėjusius metus išaugo 550%. 47,4% visų naudotojų JAV yra nuo 10 iki 29 metų amžiaus.
Įdomu tai, kad "TikTok" lyčių pasiskirstymas yra tolygesnis nei vidutinėje socialinės žiniasklaidos platformoje. Nors 53% "TikTok" naudotojų yra vyrai su 47% moteriškos lyties atstovėmis, šis skirtumas nėra toks ryškus kaip pramonės vidurkis. Amžiaus grupė taip pat yra jaunesnė nei daugumos kitų platformų.
Taigi, koks yra geras "TikTok" įsitraukimo rodiklis? Organinio įsitraukimo rodikliai gali svyruoti nuo 3% iki 9%, priklausomai nuo sekėjų skaičiaus. Instagrame 3% yra geras rodiklis, o 6% - gana aukštas. "TikTok" neorganinio įsitraukimo rodikliai gali siekti net 18%, todėl prekių ženklai gali pasinaudoti dideliu įsitraukimu.
Viena iš priežasčių, kodėl "TikTok" ypač gerai įsitraukia, yra ta, kad naudotojai praleidžia daugiau daugiau nei 850 minučių per mėnesį programėlėje. Be to, tai platforma, kurioje vienas įrašas socialinėje žiniasklaidoje yra labiausiai įtraukiamas. Nors ji yra labai populiari visame pasaulyje, tačiau Azijoje ir Saudo Arabijoje ji turi unikalių pasiekiamumo židinių, todėl yra gera priemonė pasiekti klientus šiuose regionuose.
Verslo tendencijos
"TikTok" prekės ženklo pasiūlymai šiuo metu yra įdomi perspektyva. Labiausiai verta atkreipti dėmesį į neryžtingumą: kai kurie didžiausi prekių ženklai dar nėra prisijungę prie platformos. Google", "Facebook", "YouTube" ir IKEA yra vieni didžiausių prekės ženklų rinkoje, tačiau jie beveik nedalyvauja "TikTok". Tai gali būti perspektyvi sritis konkurentams, siekiantiems įgyti įtakos tarp Z kartos naudotojų.
Geriausiai pasirodžiusios prekių ženklų paskyros vidutiniškai skelbė 3,52 karto per savaitę. Kalbant apie vaizdo įrašų aprašymus, dauguma analizuotų elementų turėjo vidutiniškai 87 simbolius ir 3,26 hashtagus. Paprastai 100 peržiūrų sukelia 12 įsitraukimų (juos sudaro patinka, komentarų ir bendrinimų suma).
Yra daugybė būdų, kaip prekių ženklai gali pasinaudoti įvairiomis programėlės funkcijomis. Čia pateikiami vidutiniai skirtingų tipų rėmimo kampanijų įsitraukimo rodikliai:
- Vaizdas iš viršaus: Vaizdo įrašas su įjungtu garsu; nuo 12% iki 16% CTR
- Perimkite valdymą: Prasideda atidarius "TikTok"; nuo 7% iki 10% CTR
- "In-Feed" vaizdo įrašas: Standartinis skelbimo blokas; 5-7% ER ir 1,5- 3% CTR į svetainę
Kaip pasiekti gerą įsitraukimo rodiklį "TikTok
Pagrindinė "TikTok" augimo strategija turėtų būti didelių ar atsidavusių gerbėjų bazių kūrimas, naudojant įdomų turinį, pasižymintį interaktyviomis savybėmis. Populiariausi technologijų, maisto ir žaidimų prekių ženklai "TikTok". Žinomi prekių ženklai "Samsung", "Alibaba", "Chevrolet" ir kt.
"Amazon" labai sėkmingai naudojasi šia platforma, tačiau jos strategija - įkelti iki 40 vaizdo įrašų per dieną. Daugumai įmonių tai gali būti nepriimtina, nes jos gali neturėti reikiamo turinio (Amazon dažniausiai skelbia savo transliuojamų televizijos laidų įrašus).
Kalbant apie temas, "TikTok" tendencijos nuolat kinta ir nėra nusistovėjusios temos, kuri gerai sektųsi. Tarp garsiausių prekės ženklų yra tokios pramoginės koncepcijos kaip "So Satisfying", kur kasdieniai daiktai rodomi simetriškai gražūs arba specialiai išvalyti. Panašiai dar vienas netikėtas hitas yra Pasaulio sveikatos organizacijos "TikTok" kanalas, kurio garsiausias vaizdo įrašas yra reklama prieš rūkymą.
Reklamos tendencijos
Šiuo metu "TikTok" skelbimų kaina yra mažesnė nei jų "Facebook" analogų. Tačiau auditorija nėra tokia didelė ar įvairi kaip kitose platformose, tačiau "TikTok" įsitraukimas yra didesnis. Vis dėlto tiek "TikTok", tiek "Instagram" yra puikios informavimo priemonės, kuriomis galima pasiekti jaunesnius žmones, o "TikTok" turi kainų pranašumą.
"TikTok" vis dar auga, todėl neturi reklamos priemonių. tokia pat pažangi kaip kitos platformos (kol kas). Pavyzdžiui, konversijų stebėjimas gali būti palyginti silpnas. Kita vertus, "TikTok" suteikia galimybę naudoti labai kūrybiškus reklamos formatus ir dizaino priemones. Be to, tai labai interaktyvi platforma, rodanti didžiulę sėkmę tokioms kūrybinėms veikloms kaip muzika.
Čia taip pat gali būti labai naudingos nedidelės kampanijos, suteikiančios naudotojams užduočių. Tokios kampanijos kaip "Chipotle" dangtelio apvertimas tapo "TikTok" tendencijomis. Šios paprastos kampanijos metu naudotojai žaidė su "Chipotle" pakuotėmis ir įrašinėjo, kaip apverčia dangtelius. Šie vaizdo įrašai sulaukė milijonų peržiūrų, o jų priešakyje buvo prekės ženklo pavadinimas.
Šioje platformoje sėkmingai veikia ir mados prekių ženklai, kurie, naudodamiesi įtakingais asmenimis, parduoda savo prekes. Kai kurie populiarūs "TikTok" drabužių prekių ženklai yra "Amazon Fashion" ir UGG. Šie prekių ženklai sulaukia tiesioginio srauto į savo svetaines.
Tiktok dizaino tendencijos
Karštos "TikTok" tendencijos dažniausiai susijusios su memų ir dainų naudojimu tinkamame kontekste. Nors duomenų apie tai nėra, kitų platformų tyrimai rodo, kad kai prekių ženklai prisijungia prie pokšto, bendruomenė sulaukia nemalonumų. Tai nereiškia, kad to negalima padaryti gerai, tačiau tai turėtų būti naudojama saikingai.
Kalbant apie tai, kaip "TikTok" turinys gali būti labiau įtraukiamas į "TikTok", yra daugiau originalių būdų. Platformos naudotojai yra labai atviri naudoti firminius hashtagus, todėl įmonėms verta pasinaudoti šia funkcija, kad taptų tendencingomis.
"TikTok" nuotraukų redagavimo tendencijos rodo, kad žmonės labai domisi nuotraukos su didelio kontrasto filtrais. Tokie "hackai" ar gudrybės taip pat populiarūs "TikTok", nes juose pateikiama filtrų tobulinimo formulė, kad nuotraukoms būtų suteiktas unikalus skonis. "TikTok" nuotraukų redagavimo stiliai nuolat keičiasi, platformoje atsiranda ir išnyksta daugybė tendencijų.
Turinio rinkodara
Karščiausias "TikTok" tendencijas lengva rasti naudojantis paieškos juosta, tačiau nuspėti jas ir sukurti savo tendencijas gali būti labai sunku. Duomenys rodo, kad yra tam tikrų aspektų, kurie būdingi daugeliui sėkmingų vaizdo įrašų ir kuriais prekių ženklai gali vadovautis.
Jei ką, "TikTok" atsiranda keistų naujumo formų, kuriomis prekių ženklai gali pasinaudoti. Labai aišku, kad naudojama muzika gali padidinti arba sumažinti vaizdo įrašo dalijimosi galimybes. Populiariausios muzikos rūšys paprastai buvo optimistinės, po jų sekė muzika be muzikos. Žinoma, muzikos pasirinkimas priklauso nuo konteksto, tačiau tai rodo, kad dauguma "TikTok" vaizdo įrašų renkasi optimistinį toną.
Taip pat prekių ženklai turėtų naudotis tokiomis funkcijomis kaip filtrai, "TikTok" atgalinis laiko skaičiavimas ir (arba) laikmatis bei firminės žymos. Tačiau kartais paprasčiau yra geriau. Pavyzdys: 2021 m. daugiausiai peržiūrų sulaukęs "TikTok" vaizdo įrašas neturėjo jokių įmantrių programinės įrangos funkcijų. Tai tiesiog gana juokinga iliuzijos triukas ir Hario Poterio nuoroda.
Apskritai "TikTok" turi daug įvairių funkcijų, kuriomis gali pasinaudoti prekių ženklai. Jei jūsų "TikTok" nesulaukia peržiūrų, galbūt norėsite išbandyti kitų tipų turinį platformoje. Yra kelios mokamo turinio parinktys, kurios gali būti tinkamesnės prekės ženklui.