Тъй като TikTok все още е изгряваща звезда в индустрията на социалните медии, има важни тенденции, които компаниите трябва да следят, за да се възползват максимално от платформата. Приложението се разраства и измества аудиторията от други социални медии, докато на по-новите пазари, които е успяло да завладее, се появяват интересни модели на използване. Ето защо събрахме най-забележителните тенденции в TikTok за 2022 г.

Проучвания и тенденции в TikTok

Понастоящем рекламите в TikTok струват много малко (повече информация в раздела за бизнес тенденциите). Инфлуенсърите са доста евтини в сравнение с Instagram (както вече писахме). Това може да бъде променено, тъй като платформата набира все по-голяма популярност. Въпреки това TikTok вече има 1 милиард активни потребители всеки ден, така че вече е голяма платформа.

Нови изследвания потвърдиха някои моменти, които може да изглеждат очевидни за някои (въпреки че е хубаво да разполагаме с данни). Както може да се очаква, по-голямата аудитория е равна на повече споделяния, харесвания и коментари за вашите видеоклипове. По същия начин е по-лесно да станете вирусен потребител с повече последователи. Според оценки, увеличението на последователите с 1% съответства на 0,65% увеличение на средния брой гледания на публикация.

Възнаграждението в TikTok зависи от това дали имате достатъчно абонати (над 1000) и дали кандидатствате за "Фонд за създатели". Платформата плаща между 2 и 4 цента на 1000 гледания на видеоклип. И така, колко ви плаща TikTok за 1 милион гледания? $40-$50 за видеоклип. В сравнителен план YouTube може да ви осигури много повече за същото, но нивото на усилия за средния TikTok е много по-ниско.

Тенденции при потребителите на TikTok

Според анализ на Hootsuite, дневното време, прекарано в социалните медии, се увеличава ежегодно. Освен това се увеличава и времето, прекарано в мобилни приложения като TikTok. Броят на потребителите на TikTok в САЩ е нараснал с 550% през изминалата година.  47.4% от общия брой потребители в САЩ са на възраст между 10 и 29 години.

Интересен факт за TikTok е, че разпределението на половете е по-равномерно, отколкото в средната платформа на социалните медии. Докато 53% от потребителите на TikTok са мъже с 47% жена, тази разлика е по-слабо изразена от средната за индустрията. Възрастовата група също е по-млада от повечето други платформи.

И така, каква е добрата степен на ангажираност в TikTok? Степента на органична ангажираност може да варира от 3% до 9% в зависимост от броя на последователите. В Instagram 3% е добър процент, докато 6% е доста висок. В TikTok неорганичните проценти могат да достигнат до 18%, така че има много ангажираност, от която марките могат да се възползват.

Една от причините, поради които TikTok е особено добър за ангажираност, е, че потребителите прекарват повече повече от 850 минути на месец в приложението. Това е и платформата с най-голяма ангажираност на публикация в социалните медии. Въпреки че е много популярна в целия свят, тя има уникални възможности за достигане до потребителите в Азия и Саудитска Арабия, което я прави добро средство за достигане до клиентите в тези региони.

Бизнес тенденции

Сделките с марката TikTok са интересна перспектива в момента. Това, което заслужава да се отбележи, е колебанието: някои от най-големите марки все още не са в платформата. Google, Facebook, YouTube и IKEA са някои от най-големите марки на пазара, но практически нямат присъствие в TikTok. Това може да бъде жизнеспособна област за конкурентите, за да спечелят влияние сред потребителите от поколението Z.

Най-добре представящите се акаунти за марки публикуват средно по 3,52 пъти седмично. По отношение на описанията на видеоклиповете повечето елементи в анализа са имали средно 87 знака и 3,26 хаштага. Като цяло 100 гледания генерират 12 ангажираности (включващи сумата от харесвания, коментари и споделяния).

Има много начини, по които марките могат да се възползват от различните функции на приложението. Ето средните нива на ангажираност за различните видове спонсорирани кампании:

• Преглед отгоре: Входящо видео с включен звук; 12% до 16% CTR
• Поемете управлението: Започва при отваряне на TikTok; 7% до 10% CTR
• Видео в потока: Стандартна рекламна единица във фийда; 5-7% ER и 1,5- 3% CTR към сайта

Как да постигнете добър процент на ангажираност в TikTok

Изграждането на големи или специализирани бази от фенове трябва да бъде основна стратегия за растеж на TikTok, като се използва ангажиращо съдържание с по-интерактивни качества. Най-популярните марки са тези за техника, храни и игри в TikTok. Известни марки като Samsung, Alibaba и Chevrolet и др.

Amazon постигна голям успех в платформата, но нейната стратегия се състои в качването на 40 видеоклипа дневно. Това може да се окаже непосилно за повечето компании, тъй като те не разполагат с необходимото съдържание (Amazon публикува предимно клипове от своите стрийминг телевизионни предавания).

Що се отнася до темите, тенденциите в TikTok се променят непрекъснато и няма една постоянна тема, която да се развива добре. Сред най-известните марки са развлекателни концепции като "So Satisfying" (Толкова удовлетворяващо), където обикновени предмети се показват със симетрична красота или специално почистени. По подобен начин друг изненадващ хит е каналът TikTok на Световната здравна организация, като най-известното им видео е реклама срещу тютюнопушенето.

Тенденции в рекламата

Цената на рекламите в TikTok в момента е по-ниска от тази на аналогичните реклами във Facebook. Въпреки това аудиторията не е толкова голяма или разнообразна, колкото в другите платформи, но TikTok има по-висока ангажираност. Все пак и TikTok, и Instagram са чудесни инструменти за достигане до по-младите хора, като TikTok има предимство по отношение на цените.

TikTok все още се разраства, така че не разполага с инструменти за реклама толкова усъвършенствани, колкото другите платформи (все още). Например проследяването на конверсиите може да бъде сравнително слабо. От друга страна, TikTok дава възможност за много креативни рекламни формати и инструменти за дизайн. Освен това е много интерактивна платформа, която показва огромен успех за творчески начинания като музиката.

Малките кампании, които дават на потребителите нещо за правене, могат да бъдат много полезни и тук. Кампании като обръщането на капака на Chipotle се превърнаха в тенденции в TikTok. Простата кампания накара потребителите да си играят с опаковките на Chipotle и да се записват как обръщат капачките. Тези видеоклипове събраха милиони гледания с името на марката на преден план.

Модните марки също са намерили успех в платформата, като използват влиятелни личности, за да продават своите артикули. Сред популярните марки дрехи на TikTok са Amazon Fashion и UGG. Тези марки са получавали директен трафик към своите сайтове.

Тенденции в дизайна на Tiktok

Горещите тенденции в TikTok обикновено включват използване на мемове и песни в подходящ контекст. Макар че няма данни за това, проучванията в други платформи показват, че когато марките се присъединят към шегата, това предизвиква недоволство в общността. Това не означава, че не може да се направи добре, но трябва да се използва пестеливо.

Що се отнася до това как да увеличите ангажираността на TikTok със съдържание, има по-оригинални начини. Потребителите на платформата са много отворени към използването на брандирани хаштагове и е добра идея за компаниите да използват тази функция, за да влязат в тенденциите.

Тенденциите в редактирането на снимки в TikTok показват, че хората се интересуват много от снимки с висококонтрастни филтри. Тези видове хакове или трикове също са популярни в TikTok, тъй като предоставят формула за подобряване на филтрите, за да добавят уникален вкус към снимките. Стиловете за редактиране на снимки в TikTok се променят непрекъснато, като в платформата се появяват и изчезват много тенденции.

Маркетинг на съдържанието

Най-актуалните тенденции в TikTok се намират лесно чрез лентата за търсене, но да ги предвидите, за да създадете свои собствени, може да е много трудно. Данните показват, че има определени аспекти, които присъстват в много успешни видеоклипове и които марките могат да използват като насока.

Ако не друго, в TikTok се появяват странни форми на новост, от които марките могат да се възползват. Това, което е много ясно, е, че музиката, която използвате, може да направи видеоклипа споделим или да го развали. Най-популярните видове музика обикновено са оптимистични, следвани от липсата на музика. Разбира се, изборът на музика е контекстуален, но това говори, че повечето видеоклипове в TikTok предпочитат оптимистичен тон.

По същия начин марките трябва да използват функции като филтри, таймер за обратно отброяване на TikTok и маркови хаштагове. Понякога обаче по-простото е по-добро. Пример: най-гледаното видео в TikTok за 2021 г. нямаше фантастични софтуерни функции. То е просто доста смешен илюзионен трик и препратка към Хари Потър.

Като цяло TikTok разполага с много различни видове функции, от които марките могат да се възползват. Ако вашият TikTok не събира гледания, може би ще искате да опитате други видове съдържание в платформата. Съществуват няколко опции за платено съдържание, които може да са по-подходящи за марката.