TikTok продолжает оставаться восходящей звездой в индустрии социальных сетей, но есть важные тенденции, которые необходимо отслеживать компаниям, чтобы максимально эффективно использовать эту платформу. Приложение растет и оттягивает на себя аудиторию других социальных сетей, в то время как на новых рынках, которые ему удалось захватить, появляются интересные модели использования. Поэтому мы собрали самые интересные тренды TikTok на 2022 год.

Опросы и тенденции TikTok

В настоящее время реклама на TikTok стоит очень мало (подробнее в разделе "Бизнес-тенденции"). Влиятельные люди стоят довольно дешево по сравнению с Instagram (как мы уже рассказывали ранее). Это может измениться по мере роста популярности платформы. Тем не менее, TikTok уже насчитывает 1 миллиард активных пользователей ежедневно, так что это уже крупная платформа.

Новые исследования подтвердили некоторые моменты, которые кому-то могут показаться очевидными (хотя приятно иметь данные). Как и следовало ожидать, большая аудитория означает большее количество просмотров, лайков и комментариев к вашим видео. Аналогичным образом, с большим количеством зрителей легче добиться вирусного эффекта. По оценкамУвеличение числа подписчиков на 1% соответствует увеличению среднего количества просмотров одного поста на 0,65%.

Вознаграждение на TikTok зависит от того, достаточно ли у вас подписчиков (более 1 000) и подали ли вы заявку на участие в "Фонде создателей". Платформа платит от 2 до 4 центов за 1 000 просмотров видео. Итак, сколько TikTok платит вам за 1 миллион просмотров? $40-$50 за видео. Для сравнения, на YouTube вы можете получить гораздо больше за то же самое, но уровень усилий для среднего пользователя TikTok гораздо ниже.

Тенденции пользователей TikTok

Согласно анализу, проведенному компанией HootsuiteЕжедневное время, проводимое в социальных сетях, ежегодно увеличивается. Более того, время, проведенное в мобильных приложениях, таких как TikTok, также растет. За последний год число американских пользователей TikTok выросло на 550%.  47,4% от общего числа пользователей в США в возрасте от 10 до 29 лет.

Интересным фактом в TikTok является то, что гендерное разделение более равномерно, чем на среднестатистической платформе социальных сетей. В то время как 53% пользователей TikTok - мужчины с 47% женщин, эта разница менее выражена, чем в среднем по отрасли. Возрастная группа также моложе, чем у большинства других платформ.

Каков же хороший показатель вовлеченности на TikTok? Органические показатели вовлеченности могут варьироваться от 3% до 9% в зависимости от количества подписчиков. В Instagram 3% - это хороший показатель, а 6% - довольно высокий. На TikTok неорганические показатели могут достигать 18%, так что брендам есть из чего извлечь выгоду.

Одна из причин, по которой TikTok особенно хорош в плане вовлеченности, заключается в том, что пользователи проводят больше времени. Более 850 минут в месяц в приложении. Это также платформа с самым высоким показателем вовлеченности в социальные сети на один пост. Несмотря на то что она очень популярна во всем мире, у нее есть уникальные очаги охвата в Азии и Саудовской Аравии, что делает ее хорошим средством для охвата клиентов в этих регионах.

Бизнес-тренды

Сделки с брендами TikTok - интересная перспектива на данный момент. Самое примечательное - это нерешительность: некоторые из крупнейших брендов еще не представлены на платформе. Google, Facebook, YouTube и IKEA - одни из крупнейших брендов на рынке, но они практически не представлены в TikTok. Для конкурентов это может стать важным направлением для завоевания влияния среди пользователей поколения Z.

Для брендов наиболее эффективные аккаунты размещали видео в среднем 3,52 раза в неделю. Что касается описаний видеороликов, то в большинстве случаев они содержат 87 символов и в среднем 3,26 хэштега. Как правило, 100 просмотров генерируют 12 вовлечений (сумма лайков, комментариев и акций).

Существует множество способов, с помощью которых бренды могут использовать различные возможности приложения. Вот средние показатели вовлеченности для разных типов спонсорских кампаний:

• Top-View: Входящее видео с включенным звуком; от 12% до 16% CTR
• Захват: Начинается при открытии TikTok; от 7% до 10% CTR
• Видео в ленте: Стандартный рекламный блок в ленте; 5-7% ER и 1,5- 3% CTR на сайт

Как получить хороший показатель вовлеченности на TikTok

Создание больших или преданных фанатских баз должно быть основной стратегией роста TikTok, используя вовлекающий контент с более интерактивными качествами. Наибольшей популярностью пользуются бренды, связанные с техникой, продуктами питания и играми на TikTok. Известные бренды Samsung, Alibaba, Chevrolet и другие.

Компания Amazon очень успешно работает на этой платформе, но ее стратегия заключается в загрузке до 40 видеороликов в день. Для большинства компаний это может оказаться непосильной задачей, так как у них может не хватить контента (Amazon в основном размещает ролики из своих потоковых телешоу).

Что касается тематики, то тренды TikTok постоянно меняются, и нет какой-то устоявшейся темы, которая бы хорошо себя зарекомендовала. Среди самых известных брендов - развлекательные концепции вроде "So Satisfying", где обыденные предметы демонстрируются с симметричной красотой или специально очищенными. Также неожиданным хитом стал канал TikTok Всемирной организации здравоохранения, самым известным видео которой стала реклама против курения.

Рекламные тенденции

В настоящее время цены на рекламу в TikTok ниже, чем у аналогов в Facebook. Однако аудитория не так велика и разнообразна, как на других платформах, но в TikTok выше вовлеченность. Тем не менее, и TikTok, и Instagram - отличные инструменты для работы с молодыми людьми, при этом TikTok имеет преимущество в цене.

TikTok продолжает расти, поэтому не имеет рекламных инструментов не менее продвинуты, чем другие платформы (пока). Например, отслеживание конверсии может быть сравнительно слабым. С другой стороны, TikTok позволяет использовать очень креативные форматы рекламы и инструменты дизайна. Это также очень интерактивная платформа, демонстрирующая огромный успех в творческих начинаниях, таких как музыка.

Небольшие кампании, которые дают пользователям возможность что-то сделать, могут быть очень полезны и здесь. Такие кампании, как переворачивание крышек Chipotle, стали трендами на TikTok. В этой простой кампании пользователи играли с упаковкой Chipotle и записывали, как они переворачивают крышки. Эти видео собрали миллионы просмотров, а название бренда было на первом месте.

Модные бренды также нашли успех на платформе, используя авторитетов для продажи своих товаров. Среди популярных брендов одежды на TikTok - Amazon Fashion и UGG. Эти бренды получают прямой трафик на свои сайты.

Тенденции развития дизайна Tiktok

Горячие тренды TikTok обычно связаны с использованием мемов и песен в правильном контексте. Хотя данных об этом нет, исследования на других платформах показывают, что, когда бренды присоединяются к шутке, это вызывает неприятие у сообщества. Это не значит, что это не может быть сделано хорошо, но это должно быть использовано осторожно.

Что касается того, как получить больше вовлеченности на TikTok с помощью контента, то здесь есть более оригинальные способы. Пользователи платформы очень открыты к использованию брендированных хэштегов, и компаниям стоит воспользоваться этой возможностью, чтобы попасть в тренды.

Тенденции редактирования фотографий в TikTok показывают, что люди очень заинтересованы в фотографии с высококонтрастными фильтрами. Подобные хаки или трюки также пользуются популярностью на TikTok, поскольку они дают формулу для улучшения фильтров, чтобы придать фотографиям уникальный вкус. Стили редактирования фотографий в TikTok постоянно меняются, на платформе появляется множество трендов.

Контент-маркетинг

Самые горячие тренды TikTok легко найти с помощью строки поиска, но предугадать их, чтобы создать свой собственный, может быть очень сложно. Данные показывают, что есть определенные аспекты, присутствующие во многих успешных видео, которые бренды могут использовать в качестве ориентира.

На TikTok появляются необычные формы новизны, которыми бренды могут воспользоваться. Совершенно очевидно, что музыка, которую вы используете, может сделать или разрушить популярность видео. Самыми популярными типами музыки были, как правило, бодрые композиции, за которыми следовало отсутствие музыки. Конечно, выбор музыки зависит от контекста, но это говорит о том, что большинство видео на TikTok предпочитают бодрый тон.

Точно так же бренды должны использовать такие функции, как фильтры, обратный отсчет/таймер TikTok и фирменные хэштеги. Однако иногда проще - значит лучше. Вот пример: самое просматриваемое видео TikTok 2021 года не имело никаких навороченных программных функций. Это просто довольно забавный иллюзионный трюк и отсылка к Гарри Поттеру.

В целом, в TikTok есть множество различных функций, которыми могут воспользоваться бренды. Если ваш TikTok не набирает просмотров, возможно, вам стоит попробовать другие виды контента на платформе. Есть несколько вариантов платного контента, которые могут лучше подойти бренду.