TikTok sigue siendo una estrella emergente en el sector de las redes sociales, pero hay tendencias cruciales que las empresas deben tener en cuenta para sacar el máximo partido de la plataforma. La aplicación está creciendo y canibalizando audiencias de otras redes sociales, al tiempo que surgen patrones de uso interesantes en los nuevos mercados que ha conseguido captar. Por eso hemos recopilado las tendencias más destacables de TikTok para 2022.

Encuestas y tendencias de TikTok

Tal y como están las cosas, los anuncios de TikTok cuestan muy poco actualmente (más información en la sección de tendencias comerciales). Los influencers son bastante baratos en comparación con Instagram (como ya hemos tratado anteriormente). Esto podría estar sujeto a cambios a medida que la plataforma gane cada vez más popularidad. Sin embargo, TikTok ya cuenta con mil millones de usuarios activos cada día, por lo que ya es una plataforma importante.

Una nueva investigación ha confirmado ciertos puntos que pueden parecer obvios para algunos (aunque es bueno tener datos). Como era de esperar, a mayor audiencia, más vídeos compartidos, con más "me gusta" y más comentarios. Del mismo modo, convertirse en viral es más fácil con un mayor número de seguidores. Según las estimacionesun aumento de 1% en el número de seguidores corresponde a un aumento de 0,65% en la media de visitas por publicación.

La remuneración en TikTok depende de si tienes suficientes suscriptores (más de 1.000) y solicitas el "Fondo de Creadores". La plataforma paga entre 2 y 4 céntimos por cada 1.000 visualizaciones de un vídeo. Entonces, ¿cuánto te paga TikTok por 1 millón de visualizaciones? $40-$50 por vídeo. Comparativamente, YouTube puede pagarte mucho más por lo mismo, pero el nivel de esfuerzo del usuario medio de TikTok es mucho menor.

Tendencias de los usuarios de TikTok

Según un análisis de HootsuiteEl tiempo diario dedicado a las redes sociales aumenta cada año. Además, también aumenta el tiempo dedicado a aplicaciones móviles como TikTok. El número de usuarios estadounidenses de TikTok creció en 550% durante el año pasado.  47,4% del total de usuarios en EE.UU. tienen entre 10 y 29 años.

Un dato interesante de TikTok es que la división por sexos es más equilibrada que en la media de las redes sociales. Mientras que 53% de los usuarios de TikTok son hombres con 47% mujeres, esta diferencia es menos pronunciada que la media del sector. El grupo de edad también es más joven que en la mayoría de las plataformas.

Entonces, ¿cuál es una buena tasa de engagement en TikTok? Las tasas de interacción orgánica pueden oscilar entre 3% y 9% en función del número de seguidores. En Instagram, 3% es una buena tasa, mientras que 6% es bastante alta. En TikTok, las tasas inorgánicas pueden llegar hasta 18%, por lo que hay mucho engagement que las marcas pueden aprovechar.

Una de las razones por las que TikTok es especialmente bueno para el engagement es que los usuarios pasan más más de 850 minutos al mes en la aplicación. También es la plataforma con mayor participación en las redes sociales por publicación. Aunque es muy popular en todo el mundo, tiene focos únicos de alcance en Asia y Arabia Saudí, lo que la convierte en un buen medio para llegar a los clientes de esas regiones.

Tendencias empresariales

Los acuerdos con marcas de TikTok son una perspectiva interesante en estos momentos. Lo que más llama la atención es la indecisión: algunas de las marcas más importantes aún no están en la plataforma. Google, Facebook, YouTube e IKEA son algunas de las marcas más importantes del mercado, pero prácticamente no tienen presencia en TikTok. Esta podría ser un área viable para que los competidores ganen influencia entre los usuarios de la Generación Z.

En el caso de las marcas, las cuentas con mejores resultados publicaban una media de 3,52 veces por semana. En cuanto a las descripciones de los vídeos, la mayoría de los elementos del análisis tenían 87 caracteres y 3,26 hashtags de media. Por lo general, 100 visualizaciones generan 12 interacciones (suma de me gusta, comentarios y comparticiones).

Las marcas pueden sacar partido de las distintas funciones de la aplicación de múltiples maneras. Estas son las tasas medias de participación de los distintos tipos de campañas patrocinadas:

• Vista superior: Vídeo con sonido; 12% a 16% CTR
• Toma el control: Comienza al abrir TikTok; 7% a 10% CTR
• Vídeo In-Feed: Anuncio in-feed estándar; 5-7% ER y 1,5- 3% CTR to site

Cómo conseguir una buena tasa de engagement en TikTok

Una de las principales estrategias de crecimiento de TikTok debería ser la creación de bases de seguidores grandes o dedicados, utilizando contenidos atractivos con cualidades más interactivas. Las marcas de tecnología, alimentación y juegos son las más populares en TikTok. Marcas destacadas como Samsung, Alibaba y Chevrolet, por nombrar algunas.

Amazon ha tenido mucho éxito en la plataforma, pero su estrategia consiste en subir más de 40 vídeos al día. Esto puede no ser viable para la mayoría de las empresas, ya que pueden no tener el contenido (Amazon publica sobre todo clips de sus programas de televisión en streaming).

En cuanto a los temas, las tendencias de TikTok cambian todo el tiempo y no hay un tema fijo que funcione bien. Entre los más famosos se encuentran conceptos de entretenimiento como "So Satisfying", donde se muestran objetos mundanos con una belleza simétrica o especialmente limpios. Del mismo modo, otro éxito sorpresa es el canal TikTok de la Organización Mundial de la Salud, cuyo vídeo más famoso es un anuncio antitabaco.

Tendencias publicitarias

Los anuncios de TikTok tienen actualmente un precio inferior al de sus homólogos de Facebook. Sin embargo, la audiencia no es tan grande o diversa como en otras plataformas, pero TikTok tiene un mayor compromiso. Aun así, tanto TikTok como Instagram son excelentes herramientas de difusión para llegar a los más jóvenes, aunque TikTok tiene ventaja en cuanto a precios.

TikTok sigue creciendo, por lo que no dispone de herramientas publicitarias tan avanzadas como otras plataformas (todavía). El seguimiento de conversiones puede ser comparativamente débil, por ejemplo. Por otro lado, TikTok permite formatos publicitarios y herramientas de diseño muy creativos. También es una plataforma muy interactiva, con un éxito masivo para proyectos creativos como la música.

Las pequeñas campañas que dan a los usuarios algo que hacer también pueden ser muy útiles aquí. Campañas como Chipotle lid flip se convirtieron en tendencia en TikTok. En esta sencilla campaña, los usuarios jugaban con los envases de Chipotle y se grababan a sí mismos volteando las tapas. Estos vídeos recaudaron millones de visitas con el nombre de la marca en primer plano.

Las marcas de moda también han encontrado el éxito en la plataforma, utilizando influencers para vender sus artículos. Algunas marcas de ropa populares en TikTok son Amazon Fashion y UGG. Estas marcas han conseguido tráfico directo a sus sitios.

Tendencias de diseño de Tiktok

Las tendencias calientes de TikTok suelen implicar el uso de memes y canciones en un contexto adecuado. Aunque no hay datos al respecto, la investigación en otras plataformas sugiere que cuando las marcas se unen a una broma, la comunidad se resiente. Eso no quiere decir que no se pueda hacer bien, pero debe usarse con moderación.

En cuanto a cómo conseguir más engagement en TikTok con los contenidos, hay formas más originales. Los usuarios de la plataforma están muy abiertos a usar hashtags de marca y es una buena idea que las empresas utilicen esta función para conseguir ser tendencia.

Las tendencias de edición de fotos de TikTok muestran que la gente está muy interesada en fotos con filtros de alto contraste. Este tipo de trucos también se hacen populares en TikTok, ya que proporcionan una fórmula para mejorar los filtros y añadir un sabor único a las fotos. Los estilos de edición de fotos en TikTok cambian constantemente, con muchas tendencias que van y vienen en la plataforma.

Marketing de contenidos

Las tendencias más candentes de TikTok son fáciles de encontrar utilizando la barra de búsqueda, pero predecirlas para crear las propias puede ser muy difícil. Los datos indican que hay ciertos aspectos presentes en muchos vídeos de éxito que las marcas pueden utilizar como guía.

En todo caso, en TikTok surgen extrañas formas de novedad que las marcas pueden aprovechar. Lo que está muy claro es que la música que se utiliza puede hacer o deshacer la compartibilidad del vídeo. Los tipos de música más populares suelen ser los alegres, seguidos de los sin música. Por supuesto, la elección de la música depende del contexto, pero esto indica que la mayoría de los vídeos de TikTok prefieren un tono alegre.

Del mismo modo, las marcas deberían utilizar funciones como los filtros, la cuenta atrás/temporizador de TikTok y los hashtags de marca. Sin embargo, a veces lo simple es mejor. Un ejemplo: el vídeo de TikTok más visto de 2021 no tenía ninguna función de software sofisticada. Es simplemente un truco de ilusion bastante divertido y referencia a Harry Potter.

En definitiva, TikTok tiene muchos tipos diferentes de funciones de las que las marcas pueden beneficiarse. Si tu TikTok no está consiguiendo visitas, puede que quieras probar otros tipos de contenido en la plataforma. Hay varias opciones de contenido de pago que podrían adaptarse mejor a la marca.