Com o TikTok ainda forte como uma estrela em ascensão no setor de mídia social, há tendências cruciais que as empresas precisam acompanhar para aproveitar ao máximo a plataforma. O aplicativo está crescendo e canibalizando o público de outras mídias sociais, enquanto padrões de uso interessantes estão surgindo em mercados mais novos que ele conseguiu conquistar. É por isso que reunimos as tendências do TikTok mais dignas de nota para 2022.

Pesquisas e tendências do TikTok

No momento, os anúncios do TikTok custam muito pouco (mais informações na seção de tendências de negócios). Os influenciadores são razoavelmente baratos em comparação com o Instagram (como já abordamos anteriormente). Isso pode estar sujeito a alterações à medida que a plataforma ganha cada vez mais popularidade. No entanto, o TikTok já tem 1 bilhão de usuários ativos todos os dias, portanto, já é uma plataforma importante.

Novas pesquisas confirmaram alguns pontos que podem parecer óbvios para alguns (embora seja bom ter dados). Como era de se esperar, públicos maiores equivalem a mais compartilhamentos, curtidas e comentários para seus vídeos. Da mesma forma, tornar-se viral é mais fácil com um número maior de seguidores. De acordo com estimativasEm uma publicação, um aumento de 1% nos seguidores corresponde a um aumento de 0,65% na média de visualizações por publicação.

A remuneração no TikTok depende de você ter assinantes suficientes (mais de 1.000) e se candidatar ao "Fundo de Criadores". A plataforma paga algo entre 2 e 4 centavos de dólar por 1.000 visualizações em um vídeo. Então, quanto o TikTok paga a você por 1 milhão de visualizações? $40-$50 em um vídeo. Comparativamente, o YouTube pode lhe render muito mais pelo mesmo, mas o nível de esforço para o TikTok médio é muito menor.

Tendências de usuários do TikTok

De acordo com uma análise da HootsuiteO tempo diário gasto nas mídias sociais está aumentando anualmente. Além disso, o tempo gasto em aplicativos móveis como o TikTok também está aumentando. O número de usuários do TikTok nos EUA cresceu 550% no último ano.  47,4% do total de usuários nos EUA têm entre 10 e 29 anos de idade.

Um fato interessante sobre o TikTok é que a divisão de gênero é mais equilibrada do que na média das plataformas de mídia social. Enquanto 53% dos usuários do TikTok são homens Com 47% do sexo feminino, essa diferença é menos acentuada do que a média do setor. A faixa etária também é mais jovem do que na maioria das outras plataformas.

Então, o que é uma boa taxa de engajamento no TikTok? As taxas de engajamento orgânico podem variar de 3% a 9% com base no número de seguidores. No Instagram, 3% é uma boa taxa, enquanto 6% é bastante alta. No TikTok, as taxas inorgânicas podem chegar a 18%, portanto, há muito engajamento para as marcas aproveitarem.

Um motivo pelo qual o TikTok é particularmente bom para o engajamento é que os usuários gastam mais mais de 850 minutos por mês no aplicativo. É também a plataforma com o maior engajamento de mídia social por publicação. Embora seja muito popular em todo o mundo, ela tem bolsões de alcance exclusivos na Ásia e na Arábia Saudita, o que a torna um bom meio de alcançar clientes nessas regiões.

Tendências de negócios

Os acordos de marca do TikTok são uma perspectiva interessante no momento. O que mais chama a atenção é a hesitação: algumas das maiores marcas ainda não estão na plataforma. Google, Facebook, YouTube e IKEA são algumas das maiores marcas do mercado, mas praticamente não têm presença no TikTok. Essa pode ser uma área viável para os concorrentes ganharem influência entre os usuários da Geração Z.

Para as marcas, as contas com melhor desempenho estavam postando a uma taxa média de 3,52 vezes por semana. Em termos de descrições de vídeo, a maioria dos itens na análise tinha 87 caracteres e 3,26 hashtags em média. Em geral, 100 visualizações geram 12 engajamentos (que compreendem a soma de curtidas, comentários e compartilhamentos).

Há várias maneiras de as marcas capitalizarem os diferentes recursos do aplicativo. Aqui estão as taxas médias de engajamento para diferentes tipos de campanhas patrocinadas:

• Visão superior: Vídeo no feed com som ligado; CTR de 12% a 16%
• Assumir o controle: Começa ao abrir o TikTok; CTR de 7% a 10%
• Vídeo In-Feed: Bloco de anúncios in-feed padrão; 5-7% ER e 1.5- 3% CTR para o site

Como obter uma boa taxa de engajamento no TikTok

Criar bases de fãs grandes ou dedicadas deve ser a principal estratégia de crescimento do TikTok, utilizando conteúdo envolvente com qualidades mais interativas. As marcas de tecnologia, alimentos e jogos são as mais populares no TikTok. Marcas proeminentes como Samsung, Alibaba e Chevrolet, para citar algumas.

A Amazon tem tido muito sucesso na plataforma, mas sua estratégia consiste em carregar mais de 40 vídeos por dia. Isso pode não ser viável para a maioria das empresas, pois elas podem não ter o conteúdo necessário (a Amazon publica principalmente clipes de seus programas de TV por streaming).

Em termos de tópicos, as tendências do TikTok mudam o tempo todo e não há um tópico fixo que se saia bem. Entre as marcas mais famosas estão conceitos de entretenimento como "So Satisfying", em que itens mundanos são mostrados com beleza simétrica ou especialmente limpos. Da mesma forma, outro sucesso surpreendente é o canal TikTok da World Health Org, cujo vídeo mais famoso é um anúncio contra o fumo.

Tendências de publicidade

Atualmente, os anúncios do TikTok têm preços mais baixos do que os anúncios do Facebook. No entanto, o público não é tão grande ou diversificado quanto em outras plataformas, mas o TikTok tem um engajamento maior. Ainda assim, tanto o TikTok quanto o Instagram são ótimas ferramentas de alcance para atingir pessoas mais jovens, sendo que o TikTok tem a vantagem no preço.

O TikTok ainda está crescendo, portanto não possui ferramentas de publicidade tão avançado quanto outras plataformas (ainda). O rastreamento de conversões pode ser comparativamente fraco, por exemplo. Por outro lado, o TikTok permite formatos de publicidade e ferramentas de design muito criativos. Ele também é uma plataforma muito interativa, mostrando um enorme sucesso para empreendimentos criativos como a música.

Pequenas campanhas que dão aos usuários algo para fazer também podem ser muito úteis aqui. Campanhas como a Chipotle lid flip se tornaram tendências no TikTok. A campanha simples fez com que os usuários brincassem com a embalagem da Chipotle e gravassem a si mesmos virando as tampas. Esses vídeos tiveram milhões de visualizações com o nome da marca em primeiro plano.

As marcas de moda também obtiveram sucesso na plataforma, usando influenciadores para vender seus itens. Algumas marcas de roupas populares do TikTok incluem a Amazon Fashion e a UGG. Essas marcas estão obtendo tráfego direto para seus sites.

Tendências de design do Tiktok

As tendências quentes do TikTok geralmente envolvem o uso de memes e músicas em um contexto adequado. Embora não existam dados sobre isso, pesquisas em outras plataformas sugerem que, quando as marcas participam de uma piada, a comunidade não gosta. Isso não quer dizer que não possa ser bem feito, mas deve ser usado com moderação.

Em termos de como obter mais engajamento no TikTok com conteúdo, há maneiras mais originais. Os usuários da plataforma são muito abertos ao uso de hashtags de marca e é uma boa ideia para as empresas usarem esse recurso para se tornarem tendência.

As tendências de edição de fotos do TikTok mostram que as pessoas estão muito interessadas em fotos com filtros de alto contraste. Esses tipos de hacks ou truques também são populares no TikTok, pois fornecem uma fórmula para aprimorar os filtros e dar um toque exclusivo às fotos. Os estilos de edição de fotos do TikTok mudam o tempo todo, com muitas tendências surgindo e desaparecendo na plataforma.

Marketing de conteúdo

As tendências mais quentes do TikTok são fáceis de encontrar usando a barra de pesquisa, mas prevê-las para criar a sua própria pode ser muito difícil. Os dados indicam que há certos aspectos presentes em muitos vídeos de sucesso que as marcas podem usar como diretriz.

Na verdade, surgem formas estranhas de novidade no TikTok, das quais as marcas podem tirar proveito. O que está muito claro é que a música que você usa pode aumentar ou diminuir a capacidade de compartilhamento do vídeo. Os tipos de música mais populares eram geralmente animados, seguidos por nenhuma música. É claro que a escolha da música é contextual, mas isso indica que a maioria dos vídeos do TikTok favorece um tom otimista.

Da mesma forma, as marcas devem usar os recursos como filtros, contagem regressiva/temporizador do TikTok e hashtags de marca. No entanto, às vezes, o mais simples é melhor. Caso em questão: o vídeo do TikTok mais visto de 2021 não tinha recursos de software sofisticados. É simplesmente um truque de ilusão muito engraçado e referência a Harry Potter.

Em suma, o TikTok tem muitos tipos diferentes de recursos dos quais as marcas podem se beneficiar. Se o seu TikTok não estiver obtendo visualizações, talvez seja melhor tentar outros tipos de conteúdo na plataforma. Há várias opções de conteúdo pago que podem ser mais adequadas para a marca.