Pēdējo gadu laikā digitālajā mārketingā ir bijuši daudzi kāpumi un kritumi. Tā kā pandēmija radīja spiedienu uz tiešsaistes mārketingu, "atkopšanās" pagājušajā gadā, pateicoties mainīgajai patērētāju uzvedībai, ir pavērusi jaunas veicināšanas iespējas. Līdz ar to šie satricinājumi ir radījuši daudz neskaidrību. Lūk, dažas svarīgas globālā tirgus tendences un mārketinga statistika, kas jums būtu jāpatur prātā, gatavojoties 2023. gadam.

Digitālā mārketinga tendences 2023

2023. gada tendences liecina:

• Uz signāliem balstīts mārketings pieaugs

Lai gan pēdējos gados bija svarīgi novērtēt uzvedības tendences un izdarīt secinājumus par auditorijas vajadzībām un vēlmēm, tiešsaistes mārketinga speciālisti prognozē virzību uz. uz signāliem balstīts mārketings. Šajā gadījumā mēs sagaidām, ka auditorija izrādīs potenciālo klientu signāla pazīmes, nevis gaidām, kad viņi atklāti izrādīs interesi. Runa ir par proaktīvu rīcību, paredzot mērķauditorijas uzvedību, nevis gaidot, kad tā izrādīs atklātu interesi.

• Automatizācijas palielināšana

Jaunie rīki, piemēram, tērzēšanas GPT un dažādas mākslīgā intelekta satura programmas, varētu būt nozīmīgs solis uz priekšu, lai paātrinātu oriģināla satura un klientu atbalsta izveidi. Arvien vairāk uzņēmumu eksperimentē ar mākslīgā intelekta rīkiem, taču tas nenozīmē, ka vidējais satura speciālists paliks bez darba. Drīzāk tie var būt lielisks papildinājums jūsu satura un klientu iesaistīšanas darbībām. Lūk, ilustrācija balss palīgu pieaugumam uzņēmumos:

• Datu vākšana no nulles puses

Līdz ar izaugsmi tiesību akti, kas aizsargā datu privātumu., daudzi mārketinga uzņēmumi sāka drūmu un drūmu tirādi. Tomēr citi ir uzņēmumu aktivitātes palielināšanās. vācot datus ar piekrišanu. Līdz ar to pieaugs pētniecības rīku, piemēram, tiešsaistes aptauju automatizācijas pakalpojumu un primāro pētījumu veicināšanas iespējas.

Pašreizējās e-pasta mārketinga tendences ir saistītas arī ar nulles puses datiem, jo, pēc analītiķu domām, uzņēmumi varēs personalizēt savas e-pasta kampaņas, ņemot vērā jauno konfidencialitātes politiku.

Integrētās mārketinga komunikācijas pašreizējās tendences

Runājot par dažādu multivides veidu sasaisti, mēs novērojam vairākas dažādas tendences. Ir pierādīts, ka integrēti mārketinga un reklāmas tehnoloģiju kopumi ir veiksmīgi un korelē ar labāku darbību:

No integrētajām mārketinga platformām 3 ir īpaši populāras un veido vairāk nekā 50% no mārketinga automatizācijas tirgus daļas: HubSpot (33,74%), ActiveCampaign (10,04%) un Adobe (7,5%). Visi šie tirgus līderi piedāvā plašu pakalpojumu klāstu, kas ļauj īstenot kampaņas dažādos plašsaziņas līdzekļos.

Programmatiskās reklāmas tendences liecina par spēcīgu izaugsmi iekšējos un automatizētos procesos. 69% no mārketinga uzņēmumi ir pilnībā vai daļēji ieviesuši programmatiskās kampaņas. uz vietas. Tas sakrīt ar pieaugošo interesi par programmatisko reklāmu, kas balstīta uz pirmās puses datu risinājumiem.

Tāpat ir ievērojami palielinājušies izdevumi audio reklāmām, un mārketinga aģentūrām būtu jāpievērš uzmanība šai tendencei. Dažas galvenās audio reklāmas tendences parāda potenciālās izaugsmes jomas:

• Podkāstu skaita pieaugums ir veicinājis audio reklāmu popularitāti. Audio reklāmu ieņēmumi no podkāstiem ir līdz 2026. gadam pieaugs līdz $3 miljardiem. 2021. gada ziņojumā par mārketinga tendencēm.
• 49% no digitālās reklāmas izdevumiem podkāstos ir audio.
• Audio reklāmas var izmaksāt mazāk nekā puse no to video kolēģiem..

Mārketinga statistikas dati par klientu sasniegšanas metodēm

Emocionālā mārketinga statistika liecina, ka kampaņas ar tīri emocionālu saturu ir divreiz veiksmīgākas. kā arī tie, kuru saturs ir tīri racionāls (31% pret 16%). Līdzīgi arī kampaņas, kurās bija tikai emocionāli aicinājumi, uzrādīja nedaudz labākus rezultātus (31% pret 26%) nekā tās, kurās bija jaukts emocionāls un racionāls saturs.

Arī sarunu mārketinga statistika ir daudzsološa, norādot, ka klientu galvenā problēma ir atbildes laiks. 42% apmeklētāju sagaida tūlītēju atbildi no tērzēšanas robota, bet 44% sagaida tūlītēju atbildi no tērzēšanas tiešraidē. Paredzams, ka tērzēšanas mārketinga veicināšanai tuvākajā nākotnē tiks efektīvi ieviesti tērzēšanas roboti un jauni mākslīgie intelektuālie robotus.

Runājot par tiešsaistes pircējiem un pircējiem, mārketinga tendences liecina, ka:

• 81% mazumtirdzniecības pircēju pirms pirkuma veikšanas veic izpēti tiešsaistē, kas nozīmē, ka saturs un e-komercijas SEO ir kļuvuši ļoti svarīgi.
• Viskanālu pieejas trūkums var izmaksāt 10% zaudēto ieņēmumu veidā.
• 73% mazumtirdzniecības patērētāju iepirkšanās izmanto vairākus kanālus.
• 84% patērētāju vēlas, lai mazumtirgotāji palielinātu fizisko un digitālo reklāmu.

B2B mārketinga statistika

B2B sociālo plašsaziņas līdzekļu tendences ir daudzsološas, norādot, ka uzņēmumi vairāk nekā iepriekšējos gados investē LinkedIn, un 2021. gadā platformas ieņēmumi pieaugs par 43%, sasniedzot $11,5 miljardus. Tas norāda, ka LinkedIn kļūs konkurētspējīgāks gan uzņēmumiem, gan darba meklētājiem, jo tā ieņēmumi bieži vien sakrīt ar kopumā lielāku uzņēmumu skaitu un intensīvākām reklāmas kampaņām.

B2B digitālā mārketinga tendences rāda, ka gandrīz 60% B2B pircēju ietilpst vecuma grupā no 25 līdz 44 gadiem, kas nozīmē, ka uzņēmumu vadītāji kopumā ir jaunāki. Tas var likt pārdomāt, kā uzrunāt uzņēmumus, jo tradicionālās metodes ir dominējušas visilgāk.

Attiecībā uz B2B klientu ceļojumiem aptaujas respondenti pārsvarā (75%) uzskatīja, ka pēdējo 2 gadu laikā pirkšanas cikls ir kļuvis garāks.. Ņemot to vērā, nākotnē tas var būt izdevīgi uzņēmumiem, kas īsteno pretstratēģiju. Racionalizējiet pārdošanas ciklus un ietaupiet naudu gan jūs, gan jūsu klients, vienlaikus pievēršoties jūsu biznesa būtībai.

Lūk, dažas B2B mārketinga tendences, kas, mūsuprāt, būs aktuālas:

• Atteikšanās no pakalpojuma InMail (vai vismaz mazāka paļaušanās uz InMail).
• 54% pārdošanas aģentu uzskata, ka sazināšanās ar potenciālajiem klientiem neatkarīgi no kanāliem ir grūtāk nekā pirms pieciem gadiem..
• Saturs joprojām ir spēcīgs virzītājspēks, jo tikai nedaudz vairāk nekā 50% pircēju to aplūko, pirms pieņem lēmumu par pirkumu.
• 86% B2B tirgotāju izmanto LinkedIn pārdošanai.
• B2B mārketinga statistika arī liecina, ka 60% izmanto Twitter, bet 60% veic darījumus, izmantojot Instagram. YouTube izmanto 56%, un tikai 5% mārketinga speciālistu ziņoja, ka neizmanto nevienu sociālo mediju.

Kā sekot līdzi sociālo mediju tendencēm 2023. gadā

2023. gada sociālo plašsaziņas līdzekļu tendences galvenokārt būs saistītas ar tādām vietām kā Instagram un TikTok. 2021. gadā TikTok radīja $4,6 miljardi EUR ar 142% gada pieaugumu.. Tāpat arī Instagram strauji pieaug, sasniedzot . 2,5 miljardi lietotāju pēc 2023. gada 1. ceturkšņa. Lai gan Facebook un Twitter vairs nav tādi izaugsmes dzinējspēki kā agrāk, tie joprojām sniedz iespējas mārketingam.

Lai izmantotu dažas no šīm tiešsaistes mārketinga tendencēm, kas veicina lielu iesaistīšanos, jums ir nepieciešams:

• Izmantojiet TikTok radošo centru un Instagram Marketplace (ja tas ir pieejams jūsu reģionā).
• Sekojiet ievērojamiem ietekmīgiem cilvēkiem un iestatiet Google brīdinājumus par galvenajām tendencēm.
• Sekojiet līdzi ar jūsu nozari saistītiem hashtagiem, izmantojot Twitter sarakstus, Twitter plūsmas un Facebook grupas.
• Tādas platformas kā Hootsuite, Reddit un Feedly var būt lieliski avoti dažādu tendenču plūsmu uzraudzībai.
• Ir YouTube kanāli un Twitter konti, kas veltīti nozares nišām, tāpēc atrodiet kādu, kam uzticaties, un sekojiet tam.

Sociālo plašsaziņas līdzekļu tendences un tirgus pētījumi liecina, ka efemērie plašsaziņas līdzekļi joprojām attīstās, un uzsvars tiek likts uz ātrdarbīgiem videoklipiem. Jaunākie mārketinga statistikas dati liecina par lielākiem ieguldījumiem TikTok. Tāpat arī influenceri, visticamāk, arī turpmāk būs nozīmīga sociālo plašsaziņas līdzekļu daļa. Turpmāk izklāstītas dažas būtiskas ietekmētāju mārketinga tendences: