Šobrīd lielākā daļa uzņēmumu ir pievienojušies digitālās reklāmas vilcienam. Tas ir likumsakarīgi, jo tik daudzi jauni dalībnieki paļaujas uz tiešsaistes telpu gandrīz visos uzņēmējdarbības aspektos. Tomēr mazie uzņēmumi ne visi ir pievienojušies. Ja vadāt mazo uzņēmumu, pastāv iespēja, ka esat mazākumā, kas nav pārliecināts par digitālā mārketinga vai sociālo mediju mārketinga priekšrocībām. Lai gan tas var radīt papildu izdevumus, ir skaidri redzami ieguvumi, kas saistīti ar šo ceļu.
Apspriedīsim, kāpēc:
Skaitļi
Šeit ir tikai daži pamata statistikas dati:
Tikai 25% mazo uzņēmumu investē tiešsaistes mārketingā, bet daudzi tērē vairāk nekā $500 savai tīmekļa vietnei. No tiem, kas ir ieguldījuši savās tiešsaistes aktivitātēs, gandrīz 90% no tirgotājiem apgalvo, ka viņu sociālā mārketinga pasākumi ir palielinājuši viņu uzņēmuma atpazīstamību, bet 75% apgalvo, ka ir palielinājuši apmeklētību.
Neraugoties uz to, mazajos uzņēmumos ir dažas nepilnības digitālā un sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketinga īstenošanā. Proti, lai gūtu pienācīgu labumu, ir jātērē nauda (nav nekādu iespēju to apiet). Lielākā daļa mazo uzņēmumu to nedara, jo 17% iegulda līdzekļus meklētājprogrammu optimizācijā (SEO). Tāpat tikai 26% investē e-pasta mārketingā, un 50% mazo uzņēmumu īpašnieku mārketingam izmanto divas vai mazāk programmatūras platformas vai lietojumprogrammas. Lieki piebilst, ka šos centienus varētu vēl vairāk paplašināt, lai gūtu papildu labumu.
Runājot par konkrētākām darbībām, 80% mazo uzņēmumu neveic ieguldījumus satura mārketingā. Mārketinga eksperti uzsver, ka tā ir liela iespēja, ko tie varētu palaist garām. Vēl viena uzkrītoša nepilnība ir tā, vai tie uzrauga savus panākumus tiešsaistē. Mazāk nekā 30% mazo uzņēmumu izmanto tīmekļa vietņu analīzi, zvanu izsekošanu vai kuponu kodus. 18% mazo uzņēmumu atzīst, ka neveic nekādu izsekošanu. Tāda analītika kā Google analītika var būt ļoti svarīga, jo 93% gadījumu tiešsaistes pieredze sākas ar meklētājprogrammu. Tas ir informācijas dārgums, ko jūs varētu palaist garām, tāpēc vislabāk to izmantot.
Priekšrocības mazajiem uzņēmumiem
Labākais ieguvums par savu naudu
Digitālās telpas acīmredzamā priekšrocība ir tās lētums. Izmaksas var būt galvenais šķērslis mazajiem uzņēmumiem, tāpēc šo priekšrocību nevar novērtēt par zemu. Lielāki uzņēmumi dominē tradicionālajā reklāmā un diezgan lielā mērā arī tiešsaistes telpā, bet mazie uzņēmumi var daudz iegūt, izmantojot salīdzinoši lētākus mārketinga līdzekļus. Patiesībā ir daudzi digitālās reklāmas veidi, kas ir pilnīgi bez maksas, un tam vajadzētu būt lieliskam sākumpunktam (lai gan ne galam un visam).
Google reklāmas un Facebook reklāmas mazajiem uzņēmumiem var būt daudz lētākas nekā reklāmas stendu vai skrejlapu izvietošana. Maksa par vienu klikšķi vai nospiedumu ir daudz izdevīgāka, īpaši ņemot vērā to, cik daudz cilvēku tie sasniedz. Šādas reklāmas ir arī daudz efektīvāk mērķētas, radot daudz mazāk atkritumu lasītāju, pateicoties Google algoritmiem.
Efektīva uzraudzība un plānošana
Kā jau minēts iepriekš, digitālā mārketinga ietvaros var iegūt daudz informācijas un analītisko datu. Izmantojiet visas tās priekšrocības: sekojiet, cik daudz cilvēku klikšķina uz jūsu reklāmām, veiciet pamata A/B testēšanu, ieskatieties Google statistikā utt. Tas ir daudz labāk nekā reklāmas stendi vai skrejlapas, jo ar dažiem klikšķiem var iegūt priekšstatu par mārketinga efektivitāti.
Ir arī mazāk apsvērumu un galvassāpju saistībā ar auditorijas atrašanu. Tā kā liela daļa Google un Facebook reklāmu tiek mērķētas un nosūtītas tieši patērētājiem, ģeogrāfiskā un demogrāfiskā plānošana ir praktiski nodrošināta. Tas nodrošina, ka reklāmas sasniedz tos, kurus tām ir jāsasniedz.
Piemērots mazo uzņēmumu tempam un darbības vajadzībām
Tradicionālās tirdzniecības vietas ir ne tikai dārgas, bet arī prasa daudz vairāk iepriekšējas plānošanas. Drukāta reklāma, reklāmas stendi, skrejlapas, TV reklāmas u. c. šajā ziņā ir raktuvju lauks. Mazie uzņēmumi strādā ātri, ar nelielu darbinieku skaitu un vēl mazāku mārketinga budžetu. Internets ir daudz piemērotāks šādam tempam, kāds var būt nepieciešams šiem uzņēmumiem. Faktiski digitālā mārketinga plāna izstrāde un ieviešana var būt dažu minūšu jautājums.
Tāpat arī izmaiņas plānā, reklāmu nomaiņu vai jaunas informācijas izvietošanu var veikt "kustībā". Tas mazajiem uzņēmumiem sniedz priekšrocības ātruma ziņā. Tas ir īpaši svarīgi, jo mazajiem uzņēmumiem ir jāsteidzas daudz vairāk, lai uzturētu savu darbību aktuālu klientiem, atšķirībā no lielajiem uzņēmumiem, kas var tikt galā ar izmaksām un lielākiem laika grafikiem.
Saistīts raksts: Kā pakalpojuma Google mans uzņēmums ziņas var atalgot jūsu uzņēmumu