No que diz respeito às ferramentas de SEO on-line, é difícil pensar em uma mais influente do que o sensor SEMrush. O programa amplamente popular foi um divisor de águas para o marketing on-line e a análise de mecanismos de pesquisa. Dito isso, o SEMrush pode ser muito intimidador para iniciantes, apresentando aos usuários uma série de números esmagadora. Como uma ferramenta para produzir pontos de dados dos mecanismos de pesquisa mais importantes, ela é indispensável. Aqui está o nosso guia sobre como interpretar as métricas mais importantes da SEMrush para que você possa obter os insights de que precisa.

Se você não está familiarizado com a SEMrush e está procurando os conceitos básicos, este artigo não é para esse fim específico. Já abordamos anteriormente o Aspectos introdutórios do sensor SEO aqui. Enquanto o artigo anterior instrui sobre quais dados estão disponíveis e como obtê-los, este trata da interpretação de dados e de como aplicar correções. Basicamente, esta entrada discutirá o que são essas informações e o que elas dizem sobre seu site. Além de tornar a SEMrush mais fácil de navegar, essas métricas são uma ótima regra geral para entender os vários fatores que o algoritmo do Google monitora.

Outra observação a ser lembrada é que este artigo não está entrando em detalhes sobre o que são essas métricas de dados ou o que a SEMrush ajuda a medir. Se você não estiver familiarizado, a SEMrush já fez um artigo abrangente desse tipo. Em vez disso, este artigo terá como objetivo informá-lo sobre a melhor maneira de combinar metas específicas com métricas específicas. Se quiser saber como aproveitar ao máximo seus dados e quais métricas aplicar às suas metas de marketing on-line, este artigo é para você.

Interpretação do desempenho de SEO da SEMrush

Há uma série de métricas diferentes que as empresas precisam acompanhar se quiserem obter os resultados de SEO desejados. Entendê-las é fundamental para obter uma análise que ajude seu site a ser bem-sucedido. As métricas são dependentes de cada caso e podem indicar coisas diferentes em contextos diferentes. É por isso que uma leitura mais matizada é apropriada para cada uma dessas medidas, pois um cenário pode não encapsular o quadro completo.

Tráfego orgânico

É óbvio para a maioria que um dos números mais importantes que você precisa aumentar é o tráfego orgânico. Esse é o número de visitantes que seu site recebe exclusivamente dos mecanismos de pesquisa. Isso é especialmente pertinente, pois comprova a força de sua segmentação e serve como uma boa métrica de sua estratégia de SEO. Além disso, o aumento da pesquisa orgânica é uma ótima maneira de medir suas classificações de palavras-chave e os níveis de visitantes não pagos que chegam naturalmente.

Ao medir seu tráfego orgânico, é importante observar o número de cliques e de quais consultas eles são provenientes. Em seu painel, você pode ver uma comparação do tráfego pago e orgânico por meio da visão geral do domínio. A partir daí, você pode comparar intervalos de dados entre períodos de tempo, dispositivos e medir quais páginas de destino são mais proeminentes. Isso fornecerá uma boa base para julgar quais áreas são mais ideais em termos de SEO e de palavras-chave.

Essa métrica está altamente relacionada a todas as outras mencionadas posteriormente (até mais do que a maioria), e isso significa que melhorar todo o resto leva a um tráfego orgânico melhor. Portanto, a melhor maneira de aumentar as visitas orgânicas é melhorar todas essas outras métricas listadas abaixo, mas há algumas correções que não são mencionadas mais adiante e que vale a pena ter em mente. Você também pode tentar identificar e melhorar o conteúdo de baixo desempenho. Outra maneira é configurar um esquema de marketing de conteúdo, caso não tenha um, ou tentar dominar em termos de snippets em destaque.

Conclusões

• Acompanhe suas consultas.
• O tráfego orgânico é uma métrica complexa com muitas variáveis. Certifique-se de contextualizá-la usando períodos de tempo.
• Outros aspectos listados abaixo o afetarão muito.
• Aprimore o conteúdo, renove o conteúdo com desempenho insatisfatório e concentre-se nos snippets.
• Outra maneira de melhorar o tráfego orgânico é por meio de palavras-chave. Isso nos leva a...

Classificação de palavras-chave

As classificações de palavras-chave são importantes, mas não contam toda a história. Se o seu objetivo for o tráfego, elas podem ser cruciais, mas a fixação nelas pode fazer com que você não enxergue a floresta em meio às árvores. Em essência, a classificação precisa ser colocada no contexto de pesquisas relevantes, grupos-alvo e uma série de outros aspectos. Dito isso, as classificações de palavras-chave levam a melhor visibilidade e cliques, mesmo que a taxa de conversões dependa de fatores externos.

É melhor usar a ferramenta de rastreamento de posição da SEMrush e configurar seu site no sistema dela. Dependendo de suas necessidades, você pode inserir sua lista de palavras-chave ou importá-las de uma campanha ou do Google Analytics. As posições das palavras-chave devem ser contextualizadas ao longo do tempo, em vez de serem vistas como um único instantâneo no presente. Além disso, seria aconselhável realizar uma análise de lacunas de palavras-chave em comparação com até cinco URLs concorrentes.

Certifique-se de que está direcionando as áreas certas com uma análise SERP. Observe as pesquisas relacionadas, as pessoas que também perguntam e o sistema de preenchimento automático do Google.

Conclusões

• Realize análises de palavras-chave regularmente.
• Corrigir problemas técnicos do site, adicionar esquemas e examinar pesquisas e subtópicos relacionados.
• Aprimorar a experiência do usuário.
• Concentre-se também na mídia social e no marketing de conteúdo.

Métricas de visibilidade e posicionamento de SERP

A visibilidade exibe a tendência geral do potencial de tráfego de seu site. Da mesma forma, o tráfego estimado é um indicador da quantidade de tráfego que você pode esperar das pesquisas orgânicas. Isso lhe dá uma visão decente do seu próprio progresso de SEO e algumas medidas de tráfego potencial. Essas duas estatísticas são boas, mas devem ser complementadas com dados do Google Analytics e não apenas com a SEMrush.

Para ter uma noção melhor do impacto delas, destaque as seções de distribuição de palavras-chave e classificações na SEMrush para obter uma visão geral mais completa de quantas palavras-chave você classificou nas diferentes posições. Isso também lhe dará uma ideia de como a distribuição mudou ao longo do tempo. Uma alta volatilidade de SERP nem sempre é algo com que se preocupar. Ela pode depender da finalidade do seu site, das tendências mais amplas que estão ocorrendo e até mesmo das tendências econômicas sazonais.

Também é melhor acompanhar as mudanças na forma como o algoritmo opera, pois elas podem ter efeitos em cascata. Às vezes, sua classificação de palavras-chave muda porque o Google alterou algo em seu sistema. Muitas vezes, pequenas alterações podem restaurar sua classificação, portanto, pode não ser uma má ideia gastar um pouco de tempo renovando o conteúdo antigo.

Assim como ocorre com o SEO e o tráfego orgânico, o aprimoramento dessas outras medidas da lista resultará em melhor visibilidade na SERP. Outro aspecto que tem impacto é garantir que seu site seja compatível com os formatos de celular e tablet. Programas como o AMP para WordPress podem ajudar a conseguir isso com muito mais facilidade. Dependendo do seu setor, é possível que o mesmo número de visitantes, se não mais, esteja acessando seu site em dispositivos alternativos.

Além disso, verifique se você está visível em sua área local. Você pode fazer isso registrando-se no Google Business, trabalhando no Google Maps, usando palavras-chave locais etc.

Conclusões

• Acompanhe as alterações no algoritmo.
• Repetindo: conteúdo, backlinks, palavras-chave etc. são importantes para a visibilidade na SERP.
• Verifique a compatibilidade do dispositivo para celular, tablet e PC.
• Aprimore o SEO local para obter melhor visibilidade regional.

Taxa de cliques e taxa de rejeição

A CTR deve ser usada como uma exibição da eficácia de suas tags de título e metadescrições para atrair a atenção dos usuários. CTRs baixas significam que você deve otimizar as meta descrições, os títulos, os URLs, o SEO de imagens e adicionar snippets em destaque. Conforme mencionado anteriormente, as classificações de palavras-chave também melhoram as CTRs. A CTR média para um URL com classificação superior na SERP é de 28%, portanto, é melhor não se preocupar com o fato de seus números estarem abaixo de 30%.

Outra importante métrica de SEO da SEMrush, paralela à CTR, é a taxa de rejeição. Diferentes categorias de sites têm ideias variadas sobre o que é uma taxa de rejeição ruim, no entanto, uma taxa de rejeição alta reduz sua classificação. O Google percebe as altas taxas de rejeição como um sinal de que seu site não atende à intenção da pesquisa. Para melhorar a sua taxa de rejeição, certifique-se de que está direcionando para usuários relevantes, otimize seu ímã de leads, melhore o conteúdo ou torne o layout do site mais atraente para o seu mercado-alvo.

Plug-ins como o Yoast e o plug-in para WordPress da SEMrush podem realmente ajudar a melhorar a legibilidade e o SEO em suas páginas. Eles podem ajudar e fornecer métricas precisas sobre estrutura, frases excessivamente prolixas e muito mais. Além disso, eles podem ajudar com palavras-chave alvo, que você pode usar para criar conteúdo para atrair visitantes para as páginas desejadas. O conteúdo relacionado pode levar a vendas e impulsionar os objetivos de seu website.

Conclusões

• Melhore a velocidade e a experiência do usuário para aprimorar essas medidas.
• Certifique-se de que sua página de destino, em particular, seja útil e fácil de navegar.
• Analise suas páginas usando plug-ins.
• Tente conectar o conteúdo a portais de vendas ou páginas de geração de leads.

Autoridade do site ao longo do tempo

Todos os esforços de SEO precisam manter as coisas na perspectiva dos concorrentes, e a autoridade do site é uma ótima medida disso. Números baixos nessa métrica podem ser um indicador de baixo tráfego e classificações. Use as pontuações de autoridade de domínio e modifique sua estratégia de SEO para obter uma pontuação mais alta do que a dos concorrentes.

Os sites novos sempre começam com uma pontuação de autoridade de 1. Os sites que levam tempo para criar autoridade, backlinks e obter tráfego orgânico consistentemente alto estarão, em sua maioria, na faixa de 40 a 60. Em geral, essa métrica é bastante lenta em termos de movimento. É melhor não se preocupar muito com ela, mas ainda assim é bom tê-la em mente.

Vale a pena observar: as flutuações em sua pontuação nem sempre se devem às suas ações. As ações dos concorrentes também podem alterar essa lista, portanto, antes de encontrar falhas em suas próprias práticas, examine também as dos outros. Lembre-se de realizar uma auditoria regular de links para acompanhar se seus links ainda estão sendo seguidos. As alterações podem se dever ao fato de outros sites descontinuarem seus links ou até mesmo saírem do mercado ou excluírem postagens antigas.

Conclusões

• Faça conexões com fontes confiáveis.
• Encontre um fórum para repórteres ou encontre pessoas no LinkedIn que tenham interesse em seu conteúdo.
• Faça com que as pessoas compartilhem e criem links para ele.
• Principalmente: para criar pontuações de autoridade mais altas, você precisa de links de sites de autoridade mais alta. Isso nos leva a...

Backlinks

Os backlinks são muito importantes em termos de medidas que o Google leva em consideração. É por isso que é pertinente entender a ferramenta de análise de backlinks da SEMrush e o que ela oferece. Essa ferramenta tem algumas métricas bastante detalhadas e, ao mesmo tempo, é fácil de usar, sendo, portanto, muito potente no desenvolvimento de análises. Em um nível básico, a ferramenta permite que você avalie o progresso do link building do seu site, identifique novos backlinks e descubra quando os backlinks são excluídos.

As métricas importantes a serem monitoradas nessa ferramenta são: As categorias mais comuns de domínios de links, a nuvem de texto âncora (o que é importante para que você possa garantir que não haja nenhum pico de texto âncora comercial que possa ser prejudicial), domínios de referência, tamanho do perfil de links ao longo do tempo e nofollow vs. análises seguidas. Também é importante acompanhar a toxicidade do seu link.

É importante ter uma estratégia sólida de marketing de conteúdo, com postagens regulares que possam ser linkadas por outras pessoas. Embora possa parecer óbvio, o conteúdo de qualidade que é mais abrangente obtém mais backlinks. Não basta apenas criar conteúdo, pois você está procurando fontes de alta reputação que o notem. Portanto, a criação de conteúdo de arranha-céu exigirá muito mais esforço. O formato também pode ser de grande ajuda.

A outra parte desse processo é a promoção. Publicá-lo em sua própria mídia social é um bom primeiro passo, mas não é suficiente. Envie-o por e-mail para blogueiros do seu setor relevante, pois eles poderão fazer uma menção honrosa ou talvez até mesmo colocar um link em uma de suas publicações. Outra maneira de fazer isso é encontrar sites com informações desatualizadas e entrar em contato com eles. Você pode fazer isso encontrando um artigo antigo que tenha informações antigas (depende do seu setor, mas 5 a 10 anos deve ser uma boa referência). Em seguida, descubra quais sites estão vinculados a essas informações antigas e entre em contato com eles para que possam vincular-se a você.

Conclusões

• Audite regularmente seus backlinks e a origem deles.
• Conteúdo novo e de qualidade ainda é a melhor maneira de obter links de outras fontes confiáveis.
• Promova seu conteúdo, publique-o nas mídias sociais, envie-o por e-mail às partes interessadas, etc.
• Tente fornecer informações ou mídias mais atualizadas e faça com que os sites com informações desatualizadas reavaliem seu conteúdo com suas postagens.
• Encontre um formato apropriado, mas que possa ser vinculado (listas, questionários, instruções, etc.)
• Talvez você queira dar uma olhada no Pagerank para obter mais informações. Nós já abordou como o Pagerank determina o valor dos links em outro artigo.

Velocidade da página

Temos um artigo completo sobre Aumento da velocidade das páginasse você estiver procurando um aprofundamento mais completo sobre esse tópico relacionado ao SEO da página. A SEMrush fornece determinadas estatísticas de desempenho do site, mas há maneiras melhores de identificar problemas relacionados à velocidade do site quando você precisa de mais insights. Além da SEMrush, você também deve analisar suas páginas com o relatório de experiência do usuário do próprio Chrome e com o Google Lighthouse. O Page Speed Insights é outro programa útil que pode fornecer as métricas de que você precisa de maneira mais específica.

Se você acha que a velocidade da página está impedindo que seu site atinja todo o seu potencial, há algumas coisas que você pode fazer. Evite usar imagens mais pesadas e comprima-as quando puder com ferramentas integradas, como as do WordPress. É importante escolher um pacote de hospedagem na Web que ajude a melhorar a velocidade de carregamento da página do seu site. Isso pode ser aprimorado com um servidor que tenha recursos dedicados, o que evita que outros sites consumam o processador e a memória.

Você também pode armazenar em cache e reduzir os recursos, o que ajudará a aumentar a velocidade do seu site. Acompanhe seus plug-ins, aplicativos e widgets. Todos os scripts de terceiros podem prejudicar imensamente sua velocidade. O tema que você está usando também pode ser importante, pois os mais pesados podem ser desgastantes.

Conclusões

• Imagens muito grandes são o principal culpado.
• Armazene em cache e reduza seus recursos.
• Gerencie todos os scripts, plug-ins e aplicativos de terceiros.

Tempo gasto na página

O tempo que os usuários passam na sua página é uma medida da intenção do usuário. Se eles estiverem procurando algo específico, entrarem no seu site e não encontrarem, eles sairão sem conversão. Um número alto nessa métrica pode (potencialmente) dar ao seu site uma posição menos desejável. A primeira coisa a entender sobre essa métrica é que ela é contextual. Um minuto do tempo de um usuário pode ser bom ou ruim, dependendo da finalidade da página. Esse período de tempo seria muito curto para um artigo longo com muitas informações, mas seria ideal para uma página de compra com poucas informações.

Verifique seu próprio tempo médio de leitura de sua página e compare-o com o tempo médio do leitor. Se houver uma grande discrepância entre esses dois tempos, provavelmente você não está satisfazendo a intenção do usuário. Se a sua página de compras tiver uma taxa de rejeição alta e uma taxa rápida, talvez você não esteja combinando as palavras-chave certas, portanto, alterá-las pode ser uma prioridade. Em alguns casos, você pode estar encontrando visitantes relevantes, mas eles não são motivados a permanecer na página.

Dessa forma, você pode estar correspondendo às palavras-chave certas, mas não fornecendo informações suficientes para que ocorra uma venda. Nesse caso, observe o que os concorrentes com melhor classificação estão fazendo e tente fazer algo parecido com seu próprio conteúdo. Outra possibilidade é que sua UX não seja eficiente. Se houver um monte de anúncios confusos em sua página que desviam a atenção das conversões, os usuários podem simplesmente sair. Pense nos recursos que fazem você sair de um site e evite essas armadilhas.

Conclusões

• Certifique-se de que você esteja correspondendo às palavras-chave corretas.
• Verifique se a página atende às necessidades do usuário.
• Se corresponder às duas categorias, verifique se a experiência do usuário está de acordo com o esperado.
• Em especial, acompanhe suas páginas de destino e verifique se elas são úteis, rápidas e fáceis de navegar.

Taxa de conversão

E aqui está ele: A grande novidade. O CRO é o pão com manteiga do marketing on-line e há várias maneiras de fazer isso acontecer. No entanto, primeiro precisamos nos aprofundar em como dar sentido a esses números. O Google Analytics facilita muito o acompanhamento das conversões ao definir metas personalizadas, e as medidas de SEO da SEMrush também podem fornecer alguns indicadores relevantes. Adapte essas metas ao objetivo do seu site e ao que você deseja dos clientes ou visitantes.

Como você sabe se está causando um impacto nas conversões? O crescimento é sempre um bom indicador, mas você também pode usar a média global do site taxa de conversão de 4,31% com base em várias taxas de conversão do marketplace como referência. Se você estiver ficando para trás nessa frente, há várias coisas que você pode fazer.

Conclusões

• Realize pesquisas com clientes ou participe de testes A/B para encontrar as melhores práticas.
• Concentre-se no conteúdo de alto desempenho e nos locais com maior interação com os visitantes. Isso também pode lhe dar um nicho para expandir. Além disso, você pode analisar os dados demográficos dos visitantes e optar por se concentrar em um segmento.
• Examina as taxas de rejeição e onde os visitantes permanecem menos tempo. Isso pode ajudá-lo a melhorar as interações com os clientes e produzir um funil de compras melhor.
• Melhore suas chamadas para ação.
• Considere adicionar linhas de apoio, chatbots, assinaturas ou e-mails de lembrete de itens/compras no carrinho de compras.
• Facilite a navegação no site. Alguns clientes podem ir embora se acharem que é muito difícil navegar na página da Web e encontrar o que estão procurando.