No que diz respeito às ferramentas de SEO online, é difícil pensar numa mais influente do que o sensor SEMrush. O programa amplamente popular tem sido um divisor de águas para o marketing on-line e a análise de mecanismos de pesquisa. Dito isto, o SEMrush pode ser muito assustador para os principiantes, apresentando aos utilizadores uma série de números esmagadora. Como uma ferramenta para produzir pontos de dados dos mecanismos de pesquisa mais importantes, ela é indispensável. Aqui está o nosso guia sobre como interpretar as métricas mais importantes da SEMrush para que possa obter as informações de que precisa.

Se não estiver familiarizado com a SEMrush e estiver à procura dos conceitos básicos, este artigo não é para esse fim específico. Já abordámos anteriormente o aspectos introdutórios da SEO sensor aqui. Enquanto o artigo anterior dá instruções sobre quais dados estão disponíveis e como obtê-los, este é sobre como interpretar dados e saber como aplicar correções. Basicamente, esta entrada discutirá o que são essas informações e o que elas dizem sobre o seu site. Além de tornar a SEMrush mais fácil de navegar, essas métricas são uma ótima regra geral para entender os vários fatores que o algoritmo do Google acompanha.

Outra nota a ter em mente é que este artigo não está a mergulhar em detalhes sobre o que são essas métricas de dados ou o que a SEMrush ajuda a medir. Se você não estiver familiarizado, A SEMrush já elaborou um artigo completo desse género. Em vez disso, este artigo tem como objetivo informá-lo sobre a melhor forma de combinar objectivos específicos com métricas específicas. Se quiser saber como tirar o máximo partido dos seus dados e quais as métricas a aplicar aos seus objectivos de marketing online, este é o artigo certo para si.

Interpretar o desempenho de SEO da SEMrush

Há uma série de métricas diferentes que as empresas precisam de acompanhar se quiserem obter os resultados de SEO desejados. Compreendê-las é crucial para obter uma análise que ajude o seu sítio Web a ter êxito. As métricas são dependentes de cada caso e podem indicar coisas diferentes em contextos diferentes. É por isso que uma leitura mais matizada é apropriada para cada uma destas medidas, uma vez que um cenário pode não encapsular o quadro completo.

Tráfego orgânico

É óbvio para a maioria que um dos números mais importantes que precisa de aumentar é o tráfego orgânico. Este é o número de visitantes que o seu site recebe exclusivamente dos motores de busca. Isto é especialmente pertinente porque prova a força da sua segmentação e serve como uma boa métrica da sua estratégia de SEO. Além disso, os aumentos da pesquisa orgânica são uma óptima forma de medir a classificação das suas palavras-chave e os níveis de visitantes não pagos que chegam naturalmente.

Ao medir o seu tráfego orgânico, é importante analisar o número de cliques e de que consultas provêm. No seu painel de controlo, pode ver uma comparação do seu tráfego pago e orgânico através da vista geral do domínio. A partir daqui, pode comparar intervalos de dados entre períodos de tempo, dispositivos e medir quais as páginas de destino mais proeminentes. Isto fornecerá uma boa base para avaliar quais as áreas mais optimizadas em termos de SEO e de palavras-chave.

Esta métrica está altamente relacionada com todas as outras mencionadas mais adiante (ainda mais do que a maioria), o que significa que melhorar tudo o resto conduz a um melhor tráfego orgânico. Portanto, a melhor maneira de aumentar as visitas orgânicas é melhorar todas as outras métricas listadas abaixo, mas há algumas correções que não são mencionadas mais adiante que vale a pena ter em mente. Também pode tentar identificar e melhorar as métricas que não têm bom desempenho conteúdo. Outra forma é criar um esquema de marketing de conteúdos, se não tiver um, ou tentar dominar em termos de snippets em destaque.

 

Conclusões

 

• Efetuar análises de palavras-chave com regularidade.
• Corrigir problemas técnicos do sítio Web, adicionar esquemas e analisar pesquisas e subtópicos relacionados.
• Melhorar a experiência do utilizador.
• Concentre-se também nas redes sociais e no marketing de conteúdos.

 

Métricas de visibilidade e posicionamento SERP

A visibilidade mostra a tendência geral do potencial de tráfego do seu sítio. Do mesmo modo, o tráfego estimado é um indicador da quantidade de tráfego que pode esperar das pesquisas orgânicas. Dá-lhe uma visão decente do seu próprio progresso de SEO e algumas medidas de tráfego potencial. São ambas boas estatísticas, mas devem ser complementadas com dados do Google Analytics e não apenas com a SEMrush.

Para obter uma melhor compreensão do seu impacto, realce as secções de distribuição de palavras-chave e classificações na SEMrush para obter uma visão geral mais completa de quantas palavras-chave foram classificadas nas diferentes posições. Isso também lhe dará uma ideia de como a distribuição mudou ao longo do tempo. Uma alta volatilidade SERP nem sempre é algo com que se preocupar. Pode depender do objetivo do seu sítio Web, as tendências mais amplas e até as tendências económicas sazonais.

Também é melhor acompanhar as alterações na forma como o algoritmo funciona, uma vez que estas podem ter efeitos em cascata. Por vezes, a sua classificação de palavras-chave muda porque o Google alterou algo no seu sistema. Muitas vezes, pequenas alterações podem restaurar a sua classificação, pelo que pode não ser má ideia gastar um pouco de tempo a renovar conteúdos antigos.

Tal como acontece com a SEO e o tráfego orgânico, a melhoria destas outras medidas da lista conduzirá a uma melhor visibilidade nas SERP. Outro aspeto que tem impacto é garantir que o seu sítio Web é compatível com os formatos para telemóvel e tablet. Programas como o AMP para WordPress pode ajudar a atingir este objetivo muito mais facilmente. Dependendo do seu sector, é possível que o mesmo número de visitantes, se não mais, o visitem em dispositivos alternativos.

Além disso, certifique-se de que está visível na sua área local. Pode fazê-lo registando-se no Google Business, trabalhando no Google maps, utilizando palavras-chave locais, etc.

 

Conclusões

 

• Acompanhar as alterações do algoritmo.
• Repito: O conteúdo, os backlinks, as palavras-chave, etc. são importantes para a visibilidade nas SERP.
• Verifique a compatibilidade do dispositivo para telemóvel, tablet e PC.
• Melhorar a SEO local para uma melhor visibilidade regional.

 

Taxa de cliques e taxa de rejeição

O CTR deve ser utilizado como um indicador da eficácia das suas etiquetas de título e meta descrições para atrair a atenção dos utilizadores. CTRs baixas significam que deve otimizar as meta descrições, títulos, URLs, SEO de imagens e adicionar snippets em destaque. Como mencionado anteriormente, as classificações de palavras-chave também melhoram as CTR. A CTR média para um URL com classificação superior na SERP é de 28%, por isso é melhor não se preocupar com o facto de os seus números serem inferiores a 30%.

Outra importante métrica de SEO da SEMrush paralela à CTR é a taxa de rejeição. Diferentes categorias de sites têm ideias diferentes sobre o que é uma má taxa de rejeição, no entanto, uma alta taxa de rejeição reduz a sua classificação. O Google considera que uma taxa de rejeição elevada é um sinal de que o seu Web site não satisfaz a intenção de pesquisa. Para melhorar a sua taxa de rejeição, certifique-se de que está a visar utilizadores relevantes, optimize o seu íman de leads, melhore o conteúdo ou torne a apresentação do sítio Web mais apelativa para o seu mercado-alvo.

Plug-ins como o Yoast e o plug-in WordPress da SEMrush podem realmente ajudar a melhorar a legibilidade e o SEO nas suas páginas. Eles podem ajudar e fornecer métricas precisas sobre a estrutura, frases excessivamente prolixas e muito mais. Além disso, podem ajudar com palavras-chave alvo, que podem ser utilizadas para criar conteúdo para atrair visitantes para as páginas que pretende. O conteúdo relacionado pode conduzir a vendas e impulsionar os objectivos do seu sítio Web.

 

Conclusões

 

• Melhorar a velocidade e a experiência do utilizador para melhorar estas medidas.
• Certifique-se de que a sua página de destino, em particular, é útil e fácil de navegar.
• Analise as suas páginas utilizando plug-ins.
• Tente ligar o conteúdo a portais de vendas ou a páginas geradoras de contactos.

 

Autoridade do site ao longo do tempo

Todos os esforços de SEO precisam de manter as coisas na perspetiva dos concorrentes e a autoridade do Web site é uma óptima medida disso. Números baixos nesta métrica podem ser um indicador de baixo tráfego e classificações. Utilize as pontuações da autoridade do domínio e modifique a sua estratégia de SEO para obter uma pontuação mais elevada do que a dos concorrentes.

Os novos sítios Web começam sempre com uma pontuação de autoridade de 1. Os sítios Web que demoram algum tempo a criar autoridade e backlinks e a obter um tráfego orgânico consistentemente elevado situam-se, na sua maioria, entre 40 e 60. Em geral, esta métrica é bastante lenta em termos de movimento. É melhor não se preocupar muito com ela, mas ainda assim é bom tê-la em mente.

É importante notar que as flutuações na sua pontuação não se devem sempre às suas acções. As acções dos concorrentes também podem alterar esta lista, por isso, antes de encontrar falhas nas suas próprias práticas, examine também as dos outros. Lembre-se de efetuar regularmente uma auditoria de ligações para verificar se as suas ligações continuam a ser seguidas. As alterações podem dever-se ao facto de outros sítios Web terem descontinuado as suas hiperligações ou até mesmo terem encerrado a atividade ou apagado mensagens antigas.

 

Conclusões

 

• Estabelecer contactos com fontes credíveis.
• Encontre um fórum para repórteres ou encontre pessoas no LinkedIn que se interessem pelo seu conteúdo.
• Faça com que as pessoas o partilhem e o liguem.
• Principalmente, para construir pontuações de autoridade mais altas, você precisa de links de sites de autoridade mais altos. Isto leva-nos a...

 

Backlinks

Os backlinks são muito importantes em termos de medidas que o Google leva em consideração. É por isso que é pertinente compreender a ferramenta de análise de backlinks da SEMrush e o que ela oferece. Esta ferramenta tem algumas métricas bastante detalhadas e é fácil de usar, sendo assim muito potente no desenvolvimento de análises. A um nível básico, a ferramenta permite-lhe avaliar o progresso do link-building do seu site, identificar novos backlinks e descobrir quando os backlinks são eliminados.

As métricas importantes para acompanhar nesta ferramenta são: As categorias mais comuns de domínios de vinculação, a nuvem de texto âncora (que é importante para que você possa garantir que não haja nenhum pico de um texto âncora comercial que possa ser prejudicial), domínios de referência, tamanho do perfil de link ao longo do tempo e nofollow vs. avarias seguidas. Também é importante acompanhar a toxicidade do link.

É importante ter uma estratégia sólida de marketing de conteúdos, com publicações regulares que possam ser ligadas a outros. Embora possa parecer óbvio, o conteúdo de qualidade que é mais abrangente obtém mais backlinks. Não basta juntar conteúdo, pois está à procura de fontes altamente respeitáveis para tomar conhecimento. Por conseguinte, a criação de conteúdo de arranha-céus exigirá muito mais esforço. O formato também pode ser uma grande ajuda.

A outra parte deste processo é a promoção. Publicá-lo nas suas próprias redes sociais é um bom primeiro passo, mas não é suficiente. Envie-o por correio eletrónico a bloguistas do seu sector relevante, pois eles podem dar-lhe uma mensagem de agradecimento ou talvez até ligá-lo a uma das suas publicações. Outra forma de o fazer é encontrar sites com informações desactualizadas e contactá-los. Pode fazê-lo encontrando um artigo antigo que tenha informações antigas (depende do seu sector, mas 5 a 10 anos deve ser uma boa referência). Depois, descubra quais os sites que estão a ligar a esta informação antiga e contacte-os para que possam ligar a si.

 

Conclusões

 

• Audite regularmente os seus backlinks e a sua proveniência.
• Conteúdo fresco e de qualidade continua a ser a melhor forma de obter ligações de outras fontes respeitáveis.
• Promova o seu conteúdo, publique-o nas redes sociais, envie-o por correio eletrónico às partes interessadas, etc.
• Tente fornecer informações ou meios de comunicação mais actualizados e faça com que os sítios com informações desactualizadas reavaliem o seu conteúdo com as suas publicações.
• Encontrar um formato adequado, mas com possibilidade de ligação (listas, questionários, instruções, etc.)
• Pode querer consultar o Pagerank para obter mais informações. Já abordámos anteriormente a forma como o Pagerank determina o valor das hiperligações noutro artigo.

 

Velocidade da página

Temos um artigo completo sobre aumentar a velocidade das páginasse estiver à procura de uma análise mais aprofundada deste tópico no que diz respeito à SEO da página. A SEMrush fornece determinadas estatísticas de desempenho do site, mas existem melhores formas de identificar problemas relacionados com a velocidade do site quando precisa de mais informações. Para além da SEMrush, também deve analisar as suas páginas com o relatório de experiência do utilizador do Chrome e o Google Lighthouse. O Page Speed Insights é outro programa útil que pode fornecer as métricas de que precisa de uma forma mais específica.

Se acha que a velocidade da sua página está a impedir que o seu sítio Web atinja todo o seu potencial, há algumas coisas que pode fazer. Evite utilizar imagens mais pesadas e comprima-as quando puder com ferramentas incorporadas, como as do WordPress. É importante escolher um servidor web alojamento que ajudará a melhorar a velocidade de carregamento da página do seu sítio. Isto pode ser melhorado se tiver um servidor com recursos dedicados, o que evita que outros sites ocupem o seu processador e a sua memória.

Também pode armazenar em cache e reduzir os recursos, o que ajudará a melhorar a velocidade do seu sítio. Controle os seus plugins, aplicações e widgets. Todos os scripts de terceiros podem prejudicar imensamente a sua velocidade. O tema que está a utilizar também pode ser importante, porque os mais pesados podem ser desgastantes.

 

Conclusões

 

• As imagens demasiado grandes são o principal culpado.
• Armazene em cache e reduza os seus recursos.
• Gerir todos os scripts, plugins e aplicações de terceiros.

 

Tempo gasto na página

O tempo que os utilizadores passam na sua página é uma medida da intenção do utilizador. Se estiverem à procura de algo específico, entrarem no seu sítio Web e não o encontrarem, sairão sem conversão. Um número elevado nesta métrica pode (potencialmente) dar ao seu sítio Web uma posição menos desejável. A primeira coisa a entender sobre essa métrica é que ela é contextual. Um minuto do tempo de um utilizador pode ser bom ou mau, dependendo do objetivo da página. Este período de tempo seria demasiado curto para um artigo longo com muita informação, mas seria ideal para uma página de compra com pouca informação.

Verifique o seu próprio tempo médio de leitura da sua página e compare-o com o do leitor médio. Se houver uma grande discrepância entre estes dois tempos, é provável que não esteja a satisfazer a intenção do utilizador. Se a sua página de compras tiver uma taxa de rejeição elevada e uma taxa de rejeição rápida, poderá não estar a utilizar as palavras-chave corretas, pelo que a alteração destas pode ser uma prioridade. Nalguns casos, pode estar a encontrar visitantes relevantes, mas estes não são incentivados a permanecer na página.

Por conseguinte, pode estar a corresponder às palavras-chave certas, mas não fornecer informações suficientes para que a venda se concretize. Neste caso, veja o que os concorrentes com melhor classificação estão a fazer e tente fazer algo semelhante com o seu próprio conteúdo. Outra possibilidade é que o seu UX não seja eficiente. Se houver uma série de anúncios confusos na sua página que desviam a atenção das conversões, os utilizadores podem simplesmente sair. Pense nas caraterísticas que o fazem sair de um site e evite essas armadilhas.

 

Conclusões

• Certifique-se de que utiliza as palavras-chave corretas.
• Verificar se a página satisfaz as necessidades do utilizador.
• Se corresponder às duas categorias, certifique-se de que a experiência do utilizador está à altura.
• Em particular, acompanhe as suas páginas de destino e verifique se são úteis, rápidas e fáceis de navegar.

Taxa de conversão

E aqui está ele: O Grande. O CRO é o pão e a manteiga do marketing online e há uma série de maneiras de o fazer acontecer. No entanto, primeiro precisamos de nos aprofundar na forma de dar sentido a estes números. O Google Analytics facilita bastante o acompanhamento das conversões, definindo objectivos personalizados, e as medidas de SEO da SEMrush também lhe podem dar alguns indicadores relevantes. Adapte estes objectivos ao objetivo do seu site e ao que pretende dos clientes ou visitantes.

Como saber se está a ter um impacto nas conversões? O crescimento é sempre um bom indicador, mas também pode utilizar a média global do sítio Web taxa de conversão de 4,31% com base em várias taxas de conversão do mercado como referência. Se estiver a ficar para trás nesta frente, há uma série de coisas que pode fazer.

 

Conclusões

 

• Realizar inquéritos aos clientes ou efetuar testes A/B para encontrar as melhores práticas.
• Concentre-se no conteúdo de alto desempenho e nos locais com maior interação com os visitantes. Isto também lhe pode dar um nicho a partir do qual se pode expandir. Além disso, pode analisar os dados demográficos dos visitantes e optar por se concentrar num segmento.
• Examina as taxas de rejeição e os sítios onde os visitantes permanecem menos tempo. Isto pode ajudá-lo a melhorar as suas interações com os clientes e a produzir um melhor funil de compras.
• Melhore os seus apelos à ação.
• Considere a possibilidade de adicionar linhas de apoio, chatbots, subscrições ou mensagens electrónicas de lembrete de compras/itens do carrinho de compras.
• Facilitar a navegação no sítio Web. Alguns clientes podem abandonar o sítio se acharem que é demasiado difícil navegar na página Web e encontrar o que procuram.

 

• Acompanhe as suas consultas.
• O tráfego orgânico é uma métrica complexa com muitas variáveis. Certifique-se de que o contextualiza utilizando períodos de tempo.
• Outros aspectos enumerados a seguir afectam-no consideravelmente.
• Melhorar o conteúdo, renovar o conteúdo com fraco desempenho e concentrar-se nos snippets.
• Outra forma de melhorar o tráfego orgânico é através de palavras-chave. Isto leva-nos a...

 

Classificação de palavras-chave

As classificações de palavras-chave são importantes, mas não contam a história toda. Se o seu objetivo é o tráfego, estas podem ser cruciais, mas uma fixação nelas pode fazer com que não veja a floresta por causa das árvores. Essencialmente, a classificação precisa de ser colocada no contexto de pesquisas relevantes, grupos-alvo e uma série de outros aspectos. Dito isto, as classificações das palavras-chave conduzem a uma melhor visibilidade e a cliques, mesmo que a taxa de conversões dependa de factores externos.

É melhor usar a ferramenta de rastreamento de posição da SEMrush e configurar seu site no sistema deles. Dependendo das suas necessidades, pode introduzir a sua lista de palavras-chave ou importá-las de uma campanha ou do Google Analytics. As posições das palavras-chave devem ser contextualizadas ao longo do tempo, em vez de serem vistas como um único instantâneo no presente. Além disso, seria aconselhável efetuar uma análise das lacunas das palavras-chave em comparação com até 5 URLs concorrentes.

Certifique-se de que está a visar as áreas certas com uma análise SERP. Analise as pesquisas relacionadas, as pessoas também perguntam e o sistema de preenchimento automático do Google.

Conclusões

 

• Efetuar análises de palavras-chave com regularidade.
• Corrigir problemas técnicos do sítio Web, adicionar esquemas e analisar pesquisas e subtópicos relacionados.
• Melhorar a experiência do utilizador.
• Concentre-se também nas redes sociais e no marketing de conteúdos.

 

Métricas de visibilidade e posicionamento SERP

A visibilidade mostra a tendência geral do potencial de tráfego do seu sítio. Do mesmo modo, o tráfego estimado é um indicador da quantidade de tráfego que pode esperar das pesquisas orgânicas. Dá-lhe uma visão decente do seu próprio progresso de SEO e algumas medidas de tráfego potencial. São ambas boas estatísticas, mas devem ser complementadas com dados do Google Analytics e não apenas com a SEMrush.

Para obter uma melhor compreensão do seu impacto, realce as secções de distribuição de palavras-chave e classificações na SEMrush para obter uma visão geral mais completa de quantas palavras-chave classificou nas diferentes posições. Isso também lhe dará uma ideia de como a distribuição mudou ao longo do tempo. Uma alta volatilidade SERP nem sempre é algo com que se preocupar. Pode depender da finalidade do seu Web site, das tendências mais amplas que estão a ocorrer e até das tendências económicas sazonais.

Também é melhor acompanhar as alterações na forma como o algoritmo funciona, uma vez que estas podem ter efeitos em cascata. Por vezes, a sua classificação de palavras-chave muda porque o Google alterou algo no seu sistema. Muitas vezes, pequenas alterações podem restaurar a sua classificação, pelo que pode não ser má ideia gastar um pouco de tempo a renovar conteúdos antigos.

Tal como acontece com a SEO e o tráfego orgânico, a melhoria destas outras medidas da lista conduzirá a uma melhor visibilidade nas SERP. Outro aspeto que tem impacto é garantir que o seu sítio Web é compatível com os formatos para telemóvel e tablet. Programas como o AMP para WordPress podem ajudar a conseguir isso muito mais facilmente. Dependendo do seu sector, é possível que o mesmo número de visitantes, se não mais, o visitem em dispositivos alternativos.

Além disso, certifique-se de que está visível na sua área local. Pode fazê-lo registando-se no Google Business, trabalhando no Google maps, utilizando palavras-chave locais, etc.

 

Conclusões

 

• Acompanhar as alterações do algoritmo.
• Repito: O conteúdo, os backlinks, as palavras-chave, etc. são importantes para a visibilidade nas SERP.
• Verifique a compatibilidade do dispositivo para telemóvel, tablet e PC.
• Melhorar a SEO local para uma melhor visibilidade regional.

 

Taxa de cliques e taxa de rejeição

O CTR deve ser utilizado como um indicador da eficácia das suas etiquetas de título e meta descrições para atrair a atenção dos utilizadores. CTRs baixas significam que deve otimizar as meta descrições, títulos, URLs, SEO de imagens e adicionar snippets em destaque. Como mencionado anteriormente, as classificações de palavras-chave também melhoram as CTR. A CTR média para um URL com classificação superior na SERP é de 28%, por isso é melhor não se preocupar com o facto de os seus números serem inferiores a 30%.

Outra importante métrica de SEO da SEMrush paralela à CTR é a taxa de rejeição. Diferentes categorias de sites têm ideias diferentes sobre o que é uma má taxa de rejeição, no entanto, uma alta taxa de rejeição reduz a sua classificação. O Google considera que uma taxa de rejeição elevada é um sinal de que o seu Web site não satisfaz a intenção de pesquisa. Para melhorar a sua taxa de rejeição, certifique-se de que está a visar utilizadores relevantes, optimize o seu íman de leads, melhore o conteúdo ou torne a apresentação do sítio Web mais apelativa para o seu mercado-alvo.

Plug-ins como o Yoast e o plug-in WordPress da SEMrush podem realmente ajudar a melhorar a legibilidade e o SEO nas suas páginas. Eles podem ajudar e fornecer métricas precisas sobre a estrutura, frases excessivamente prolixas e muito mais. Além disso, podem ajudar com palavras-chave alvo, que podem ser utilizadas para criar conteúdo para atrair visitantes para as páginas que pretende. O conteúdo relacionado pode conduzir a vendas e impulsionar os objectivos do seu sítio Web.

 

Conclusões

 

• Melhorar a velocidade e a experiência do utilizador para melhorar estas medidas.
• Certifique-se de que a sua página de destino, em particular, é útil e fácil de navegar.
• Analise as suas páginas utilizando plug-ins.
• Tente ligar o conteúdo a portais de vendas ou a páginas geradoras de contactos.

 

Autoridade do site ao longo do tempo

Todos os esforços de SEO precisam de manter as coisas na perspetiva dos concorrentes e a autoridade do Web site é uma óptima medida disso. Números baixos nesta métrica podem ser um indicador de baixo tráfego e classificações. Utilize as pontuações da autoridade do domínio e modifique a sua estratégia de SEO para obter uma pontuação mais elevada do que a dos concorrentes.

Os novos sítios Web começam sempre com uma pontuação de autoridade de 1. Os sítios Web que demoram algum tempo a criar autoridade e backlinks e a obter um tráfego orgânico consistentemente elevado situam-se, na sua maioria, entre 40 e 60. Em geral, esta métrica é bastante lenta em termos de movimento. É melhor não se preocupar muito com ela, mas ainda assim é bom tê-la em mente.

É importante notar que as flutuações na sua pontuação não se devem sempre às suas acções. As acções dos concorrentes também podem alterar esta lista, por isso, antes de encontrar falhas nas suas próprias práticas, examine também as dos outros. Lembre-se de efetuar regularmente uma auditoria de ligações para verificar se as suas ligações continuam a ser seguidas. As alterações podem dever-se ao facto de outros sítios Web terem descontinuado as suas hiperligações ou até mesmo terem encerrado a atividade ou apagado mensagens antigas.

 

Conclusões

 

• Estabelecer contactos com fontes credíveis.
• Encontre um fórum para repórteres ou encontre pessoas no LinkedIn que se interessem pelo seu conteúdo.
• Faça com que as pessoas o partilhem e o liguem.
• Principalmente, para construir pontuações de autoridade mais altas, você precisa de links de sites de autoridade mais altos. Isto leva-nos a...

 

Backlinks

Os backlinks são muito importantes em termos de medidas que o Google leva em consideração. É por isso que é pertinente compreender a ferramenta de análise de backlinks da SEMrush e o que ela oferece. Esta ferramenta tem algumas métricas bastante detalhadas e é fácil de usar, sendo assim muito potente no desenvolvimento de análises. A um nível básico, a ferramenta permite-lhe avaliar o progresso do link-building do seu site, identificar novos backlinks e descobrir quando os backlinks são eliminados.

As métricas importantes para acompanhar nesta ferramenta são: As categorias mais comuns de domínios de vinculação, a nuvem de texto âncora (que é importante para que você possa garantir que não haja nenhum pico de um texto âncora comercial que possa ser prejudicial), domínios de referência, tamanho do perfil de link ao longo do tempo e nofollow vs. avarias seguidas. Também é importante acompanhar a toxicidade do link.

É importante ter uma estratégia sólida de marketing de conteúdos, com publicações regulares que possam ser ligadas a outros. Embora possa parecer óbvio, o conteúdo de qualidade que é mais abrangente obtém mais backlinks. Não basta juntar conteúdo, pois está à procura de fontes altamente respeitáveis para tomar conhecimento. Por conseguinte, a criação de conteúdo de arranha-céus exigirá muito mais esforço. O formato também pode ser uma grande ajuda.

A outra parte deste processo é a promoção. Publicá-lo nas suas próprias redes sociais é um bom primeiro passo, mas não é suficiente. Envie-o por correio eletrónico a bloguistas do seu sector relevante, pois eles podem dar-lhe uma mensagem de agradecimento ou talvez até ligá-lo a uma das suas publicações. Outra forma de o fazer é encontrar sites com informações desactualizadas e contactá-los. Pode fazê-lo encontrando um artigo antigo que tenha informações antigas (depende do seu sector, mas 5 a 10 anos deve ser uma boa referência). Depois, descubra quais os sites que estão a ligar a esta informação antiga e contacte-os para que possam ligar a si.

 

Conclusões

 

• Audite regularmente os seus backlinks e a sua proveniência.
• Conteúdo fresco e de qualidade continua a ser a melhor forma de obter ligações de outras fontes respeitáveis.
• Promova o seu conteúdo, publique-o nas redes sociais, envie-o por correio eletrónico às partes interessadas, etc.
• Tente fornecer informações ou meios de comunicação mais actualizados e faça com que os sítios com informações desactualizadas reavaliem o seu conteúdo com as suas publicações.
• Encontrar um formato adequado, mas com possibilidade de ligação (listas, questionários, instruções, etc.)
• Pode querer consultar o Pagerank para obter mais informações. Já abordámos anteriormente a forma como o Pagerank determina o valor das hiperligações noutro artigo.

 

Velocidade da página

Temos um artigo completo sobre aumentar a velocidade das páginasse estiver à procura de uma análise mais aprofundada deste tópico no que diz respeito à SEO da página. A SEMrush fornece determinadas estatísticas de desempenho do site, mas existem melhores formas de identificar problemas relacionados com a velocidade do site quando precisa de mais informações. Para além da SEMrush, também deve analisar as suas páginas com o relatório de experiência do utilizador do Chrome e o Google Lighthouse. O Page Speed Insights é outro programa útil que pode fornecer as métricas de que precisa de uma forma mais específica.

Se acha que a velocidade da sua página está a impedir que o seu sítio Web atinja todo o seu potencial, há algumas coisas que pode fazer. Evite utilizar imagens mais pesadas e comprima-as quando puder com ferramentas incorporadas, como as do WordPress. É importante escolher um pacote de alojamento web que ajude a melhorar a velocidade de carregamento da página do seu sítio. Isto pode ser melhorado através de um servidor com recursos dedicados, o que evita que outros sítios ocupem o seu processador e a sua memória.

Também pode armazenar em cache e reduzir os recursos, o que ajudará a melhorar a velocidade do seu sítio. Controle os seus plugins, aplicações e widgets. Todos os scripts de terceiros podem prejudicar imensamente a sua velocidade. O tema que está a utilizar também pode ser importante, porque os mais pesados podem ser desgastantes.

 

Conclusões

 

• As imagens demasiado grandes são o principal culpado.
• Armazene em cache e reduza os seus recursos.
• Gerir todos os scripts, plugins e aplicações de terceiros.

 

Tempo gasto na página

O tempo que os utilizadores passam na sua página é uma medida da intenção do utilizador. Se estiverem à procura de algo específico, entrarem no seu sítio Web e não o encontrarem, sairão sem conversão. Um número elevado nesta métrica pode (potencialmente) dar ao seu sítio Web uma posição menos desejável. A primeira coisa a entender sobre essa métrica é que ela é contextual. Um minuto do tempo de um utilizador pode ser bom ou mau, dependendo do objetivo da página. Este período de tempo seria demasiado curto para um artigo longo com muita informação, mas seria ideal para uma página de compra com pouca informação.

Verifique o seu próprio tempo médio de leitura da sua página e compare-o com o do leitor médio. Se houver uma grande discrepância entre estes dois tempos, é provável que não esteja a satisfazer a intenção do utilizador. Se a sua página de compras tiver uma taxa de rejeição elevada e uma taxa de rejeição rápida, poderá não estar a utilizar as palavras-chave corretas, pelo que a alteração destas pode ser uma prioridade. Nalguns casos, pode estar a encontrar visitantes relevantes, mas estes não são incentivados a permanecer na página.

Por conseguinte, pode estar a corresponder às palavras-chave certas, mas não fornecer informações suficientes para que a venda se concretize. Neste caso, veja o que os concorrentes com melhor classificação estão a fazer e tente fazer algo semelhante com o seu próprio conteúdo. Outra possibilidade é que o seu UX não seja eficiente. Se houver uma série de anúncios confusos na sua página que desviam a atenção das conversões, os utilizadores podem simplesmente sair. Pense nas caraterísticas que o fazem sair de um site e evite essas armadilhas.

 

Conclusões

• Certifique-se de que utiliza as palavras-chave corretas.
• Verificar se a página satisfaz as necessidades do utilizador.
• Se corresponder às duas categorias, certifique-se de que a experiência do utilizador está à altura.
• Em particular, acompanhe as suas páginas de destino e verifique se são úteis, rápidas e fáceis de navegar.

Taxa de conversão

E aqui está ele: O Grande. O CRO é o pão e a manteiga do marketing online e há uma série de maneiras de o fazer acontecer. No entanto, primeiro precisamos de nos aprofundar na forma de dar sentido a estes números. O Google Analytics facilita bastante o acompanhamento das conversões, definindo objectivos personalizados, e as medidas de SEO da SEMrush também lhe podem dar alguns indicadores relevantes. Adapte estes objectivos ao objetivo do seu site e ao que pretende dos clientes ou visitantes.

Como saber se está a ter um impacto nas conversões? O crescimento é sempre um bom indicador, mas também pode utilizar a média global do sítio Web taxa de conversão de 4,31% com base em várias taxas de conversão do mercado como referência. Se estiver a ficar para trás nesta frente, há uma série de coisas que pode fazer.

 

Conclusões

 

• Realizar inquéritos aos clientes ou efetuar testes A/B para encontrar as melhores práticas.
• Concentre-se no conteúdo de alto desempenho e nos locais com maior interação com os visitantes. Isto também lhe pode dar um nicho a partir do qual se pode expandir. Além disso, pode analisar os dados demográficos dos visitantes e optar por se concentrar num segmento.
• Examina as taxas de rejeição e os sítios onde os visitantes permanecem menos tempo. Isto pode ajudá-lo a melhorar as suas interações com os clientes e a produzir um melhor funil de compras.
• Melhore os seus apelos à ação.
• Considere a possibilidade de adicionar linhas de apoio, chatbots, subscrições ou mensagens electrónicas de lembrete de compras/itens do carrinho de compras.
• Facilitar a navegação no sítio Web. Alguns clientes podem abandonar o sítio se acharem que é demasiado difícil navegar na página Web e encontrar o que procuram.