En lo que respecta a las herramientas SEO en línea, es difícil pensar en una más influyente que el sensor SEMrush. El programa ampliamente popular ha sido un cambio de juego para la comercialización en línea y análisis de motores de búsqueda. Dicho esto, SEMrush puede ser muy desalentador para los principiantes, presentando a los usuarios una abrumadora serie de números. Como herramienta para producir puntos de datos de los motores de búsqueda más importantes, es imprescindible. Aquí tienes nuestra guía sobre cómo interpretar las métricas más importantes de SEMrush para que puedas obtener la información que necesitas.

Si no estás familiarizado con SEMrush y estás buscando lo básico, este artículo no es para ese propósito específico. Ya hemos tratado anteriormente el aspectos introductorios del sensor SEO aquí. Mientras que el artículo anterior instruye sobre qué datos están disponibles y cómo obtenerlos, éste trata sobre cómo interpretar los datos y saber cómo aplicar correcciones. Básicamente, esta entrada tratará sobre qué es esa información y qué dice sobre tu sitio web. Además de facilitar la navegación por SEMrush, estas métricas son una gran regla general para comprender los distintos factores que tiene en cuenta el algoritmo de Google.

Otra nota a tener en cuenta es que este artículo no entra en detalles sobre lo que son estas métricas de datos o lo que SEMrush ayuda a medir. Si no estás familiarizado, SEMrush ya ha hecho un artículo completo de este tipo. En su lugar, este artículo tiene como objetivo informarle sobre la mejor manera de combinar objetivos específicos con métricas específicas. Si quieres saber cómo sacar el máximo partido a tus datos y qué métricas aplicar a tus objetivos de marketing online, este es tu artículo.

Interpretar el rendimiento SEO de SEMrush

Hay un montón de métricas diferentes que las empresas deben tener en cuenta si quieren obtener los resultados de SEO deseados. Comprenderlas es crucial para obtener un análisis que ayude a su sitio web a tener éxito. Las métricas dependen de cada caso y pueden indicar cosas distintas en contextos diferentes. Por eso conviene hacer una lectura más matizada de cada una de estas medidas, ya que un escenario puede no englobar el cuadro completo.

Tráfico orgánico

Es obvio para la mayoría que una de las cifras más importantes que necesita aumentar es el tráfico orgánico. Se trata del número de visitantes que su sitio web recibe exclusivamente de los motores de búsqueda. Esto es especialmente pertinente, ya que demuestra la fuerza de su orientación y sirve como una buena métrica de su estrategia de SEO. Además, el aumento de las búsquedas orgánicas es una buena forma de medir su clasificación por palabras clave y los niveles de visitantes no remunerados que llegan de forma natural.

Al medir su tráfico orgánico, es importante observar el número de clics y de qué consultas proceden. En su panel de control, puede ver una comparación de su tráfico de pago y orgánico a través de la visión general del dominio. Desde aquí puedes comparar rangos de datos entre periodos de tiempo, dispositivos y medir qué páginas de destino son las más destacadas. Esto proporcionará una buena base para juzgar qué áreas son las más óptimas en términos de SEO y palabras clave.

Esta métrica está muy relacionada con todas las demás que se mencionan más adelante (incluso más que la mayoría), y eso significa que mejorar todo lo demás lleva a mejorar el tráfico orgánico. Por lo tanto, la mejor manera de aumentar las visitas orgánicas es mejorar todas estas otras métricas que se enumeran a continuación, pero hay algunas correcciones que no se mencionan más adelante que vale la pena tener en cuenta. También puede tratar de identificar y mejorar los contenidos que no rinden. Otra forma es establecer un esquema de marketing de contenidos si no tienes uno o tratar de dominar en términos de snippets destacados.

Para llevar

• Haga un seguimiento de sus consultas.
• El tráfico orgánico es una métrica compleja con muchas variables. Asegúrate de contextualizarlo utilizando periodos de tiempo.
• Otros aspectos enumerados a continuación le afectarán en gran medida.
• Mejore el contenido, renueve el que no funcione y céntrese en los fragmentos.
• Otra forma de mejorar el tráfico orgánico es a través de palabras clave. Esto nos lleva a...

Clasificación por palabras clave

La clasificación por palabras clave es importante, pero no lo dice todo. Si su objetivo es el tráfico, pueden ser cruciales, pero obsesionarse con ellas puede hacer que no vea el bosque por los árboles. En esencia, la clasificación debe situarse en el contexto de las búsquedas relevantes, los grupos objetivo y muchas otras cosas. Dicho esto, las clasificaciones de palabras clave conducen a una mayor visibilidad y clics, aunque la tasa de conversiones dependa de factores externos.

Lo mejor es utilizar la herramienta de seguimiento de posiciones de SEMrush y configurar tu sitio web en su sistema. En función de tus necesidades, puedes introducir tu lista de palabras clave o importarlas desde una campaña o Google Analytics. Las posiciones de las palabras clave deben contextualizarse a lo largo del tiempo en lugar de verse como una única instantánea en el presente. Además, sería aconsejable realizar un análisis de brecha de palabras clave en comparación con hasta 5 URL competidoras.

Asegúrate de que te diriges a las áreas adecuadas con un análisis de las SERP. Examina las búsquedas relacionadas, las personas que también preguntan y el sistema de autocompletar de Google.

Para llevar

• Realice análisis de palabras clave con regularidad.
• Solucionar problemas técnicos del sitio web, añadir esquemas y estudiar búsquedas y subtemas relacionados.
• Mejorar la UX.
• Céntrese también en las redes sociales y en el marketing de contenidos.

Métricas de visibilidad y posicionamiento en las SERP

La visibilidad muestra la tendencia general del potencial de tráfico de su sitio. Del mismo modo, el tráfico estimado es un indicador de la cantidad de tráfico que puede esperar de las búsquedas orgánicas. Le da una visión decente de su propio progreso SEO y algunas medidas de tráfico potencial. Ambas son buenas estadísticas, pero deben complementarse con los datos de Google Analytics y no sólo con SEMrush.

Para conocer mejor su impacto, destaca las secciones de palabras clave y distribución de rankings en SEMrush para obtener una visión más completa de cuántas palabras clave has clasificado en las diferentes posiciones. Esto también te dará una idea de cómo ha cambiado la distribución a lo largo del tiempo. Una alta volatilidad en las SERP no siempre es algo de lo que preocuparse. Puede depender de la finalidad de su sitio web, de las tendencias generales que se estén produciendo e incluso de las tendencias económicas estacionales.

También es mejor hacer un seguimiento de los cambios en el funcionamiento del algoritmo, ya que pueden tener efectos dominó. A veces, su clasificación de palabras clave cambia porque Google ha alterado algo en su sistema. A menudo, los pequeños cambios pueden restaurar su clasificación, por lo que puede que no sea una mala idea dedicar un poco de tiempo a renovar el contenido antiguo.

Al igual que con el SEO y el tráfico orgánico, la mejora de estas otras medidas de la lista conducirá a una mejor visibilidad en las SERP. Otra cosa que influye es asegurarse de que su sitio web es compatible con los formatos para móviles y tabletas. Programas como AMP para WordPress pueden ayudar a lograr esto mucho más fácilmente. Dependiendo de tu industria, es posible que tantos visitantes, si no más, te estén visitando en dispositivos alternativos.

Además, asegúrate de que eres visible en tu área local. Puedes hacerlo registrándote en Google Business, trabajando en Google Maps, utilizando palabras clave locales, etc.

Para llevar

• Manténgase al tanto de los cambios de algoritmo.
• Repito: el contenido, los vínculos de retroceso, las palabras clave, etc. son importantes para la visibilidad en las SERP.
• Compruebe la compatibilidad de dispositivos móviles, tabletas y PC.
• Mejore el SEO local para mejorar la visibilidad regional.

Porcentaje de clics y porcentaje de rebotes

El CTR debe utilizarse como indicador de la eficacia de sus etiquetas de título y meta descripciones para atraer la atención de los usuarios. Un CTR bajo significa que deberías optimizar las meta descripciones, los títulos, las URL, el SEO de imágenes y añadir fragmentos destacados. Como ya se ha mencionado, la clasificación por palabras clave también mejora el CTR. El CTR medio de una URL que ocupa el primer puesto en las SERP es de 28%, por lo que es mejor no preocuparse si sus cifras son inferiores a 30%.

Otra importante métrica SEO de SEMrush paralela al CTR es la tasa de rebote. Diferentes categorías de sitios web tienen diferentes ideas de lo que es una mala tasa de rebote, sin embargo, una alta tasa de rebote disminuye su clasificación de todos modos. Google percibe las tasas de rebote altas como un signo de que su sitio web no cumple con la intención de búsqueda. Para mejorar su tasa de rebote, asegúrese de dirigirse a usuarios relevantes, optimizar su imán de clientes potenciales, mejorar el contenido o hacer que el diseño del sitio web sea más atractivo para su mercado objetivo.

Plugins como Yoast y el plugin de SEMrush para WordPress pueden realmente ayudar a mejorar la legibilidad y el SEO de tus páginas. Pueden ayudar a lo largo y darle métricas precisas sobre la estructura, frases demasiado verboso, y mucho más. Además, pueden ayudar con las palabras clave objetivo, que puede utilizar para construir contenido en torno a atraer visitantes a las páginas que desea. El contenido relacionado puede conducir a ventas e impulsar los propósitos de su sitio web.

Para llevar

• Mejorar la velocidad y la UX para mejorar estas medidas.
• Asegúrese de que su página de aterrizaje, en particular, sea útil y fácil de navegar.
• Analice sus páginas mediante plug-ins.
• Intente conectar el contenido a portales de ventas o páginas de generación de clientes potenciales.

Autoridad del sitio web a lo largo del tiempo

Todos los esfuerzos de SEO necesitan mantener las cosas en perspectiva de los competidores y la autoridad del sitio web es una gran medida de esto. Los números bajos en esta métrica pueden ser un predictor de bajo tráfico y rankings. Utilice las puntuaciones de autoridad de dominio y modifique su estrategia SEO para conseguir una puntuación superior a la de sus competidores.

Los sitios web nuevos siempre empiezan con una puntuación de autoridad de 1. Los sitios web que tardan tiempo en construir autoridad y backlinks y en obtener un tráfico orgánico alto y constante se situarán en su mayoría en el rango de 40 a 60 puntos. En general, esta métrica es bastante lenta en términos de movimiento. Es mejor no preocuparse demasiado por ello, pero aún así es bueno tenerlo en cuenta.

Vale la pena señalar que las fluctuaciones en su puntuación no siempre se deben a sus acciones. Las acciones de los competidores también pueden modificar esta lista, así que antes de encontrar fallos en sus propias prácticas, examine también las de los demás. Recuerde realizar una auditoría de enlaces periódica para controlar si sus enlaces siguen. Los cambios pueden deberse a que otros sitios web dejen de incluir sus enlaces o incluso a que dejen de operar o borren publicaciones antiguas.

Para llevar

• Establezca contactos con fuentes creíbles.
• Busca un foro de periodistas o encuentra personas a través de LinkedIn que se interesen por tus contenidos.
• Haz que la gente lo comparta y lo enlace.
• Principalmente: para construir puntuaciones de autoridad más altas, necesita enlaces de sitios de autoridad más altos. Esto nos lleva a...

Enlaces de retroceso

Los backlinks son una de las medidas más importantes que Google tiene en cuenta. Por eso es importante conocer la herramienta de análisis de backlinks de SEMrush y lo que ofrece. Esta herramienta tiene algunas métricas bastante detalladas a la vez que es fácil de usar, por lo que es muy potente a la hora de desarrollar análisis. En un nivel básico, la herramienta le permite evaluar el progreso de construcción de enlaces de su sitio, identificar nuevos backlinks y descubrir cuándo se eliminan backlinks.

Las métricas importantes a tener en cuenta en esta herramienta son: Las categorías más comunes de los dominios de enlace, la nube de texto de anclaje (que es importante para que pueda asegurarse de que no hay un pico de un texto de anclaje comercial que podría ser perjudicial), dominios de referencia, el tamaño del perfil de enlace en el tiempo, y nofollow vs seguido desgloses. También es importante hacer un seguimiento de la toxicidad de tus enlaces.

Es importante tener una estrategia sólida de marketing de contenidos, con publicaciones periódicas que otros puedan enlazar. Aunque pueda parecer obvio, el contenido de calidad que es más completo consigue más backlinks. No basta con elaborar contenidos, ya que lo que se busca es que fuentes de gran reputación se fijen en ellos. Por lo tanto, la construcción de contenido rascacielos requerirá mucho más esfuerzo. El formato también puede ser una gran ayuda.

La otra parte es la promoción. Publicarlo en tus propias redes sociales es un buen primer paso, pero no es suficiente. Envíalo por correo electrónico a los blogueros de tu sector, ya que podrían mencionarlo o incluso enlazarlo en una de sus entradas. Otra forma de hacerlo es encontrar sitios con información obsoleta y ponerte en contacto con ellos. Para ello, busca un artículo que contenga información antigua (depende de tu sector, pero entre 5 y 10 años debería ser una buena referencia). A continuación, averigua qué sitios enlazan con esta información antigua y ponte en contacto con ellos para que te enlacen.

Para llevar

• Audite periódicamente sus vínculos de retroceso y su procedencia.
• El contenido fresco y de calidad sigue siendo la mejor manera de conseguir enlaces de otras fuentes de renombre.
• Promocione su contenido, publíquelo en las redes sociales, envíelo por correo electrónico a las partes interesadas, etc.
• Intente proporcionar información o medios más actualizados y consiga que los sitios con información obsoleta revaloricen su contenido con sus publicaciones.
• Encuentre un formato adecuado y enlazable (listas, cuestionarios, instrucciones, etc.).
• Puede que desee buscar en Pagerank para obtener más información. Anteriormente cómo determina el Pagerank el valor de los enlaces en otro artículo.

Velocidad de la página

Tenemos un artículo entero sobre aumentar la velocidad de las páginassi desea profundizar en este tema en relación con el SEO de páginas. SEMrush proporciona ciertas estadísticas de rendimiento del sitio web, pero hay mejores formas de identificar problemas relacionados con la velocidad del sitio cuando necesitas más información. Aparte de SEMrush, también deberías analizar tus páginas con el propio informe de experiencia de usuario de Chrome y con Google Lighthouse. Page Speed Insights es otro programa útil que puede ofrecerte las métricas que necesitas de forma más específica.

Si crees que la velocidad de tu página está impidiendo que tu sitio web alcance todo su potencial, puedes hacer varias cosas. Evita las imágenes pesadas y comprímelas siempre que puedas con herramientas integradas, como las de WordPress. Es importante elegir un paquete de alojamiento web que ayude a mejorar la velocidad de carga de las páginas de tu sitio. Esto puede mejorarse con un servidor que tenga recursos dedicados, lo que evita que otros sitios acaparen la potencia de tu procesador y memoria.

También puedes cachear y minificar recursos, lo que ayudará a mejorar la velocidad de tu sitio. Controla tus plugins, aplicaciones y widgets. Todos los scripts de terceros pueden reducir enormemente la velocidad. El tema que utilices también puede ser importante, ya que los más pesados pueden resultar agotadores.

Para llevar

• Las imágenes sobredimensionadas son el principal culpable.
• Almacene en caché y minifique sus recursos.
• Gestione todos los scripts, plugins y aplicaciones de terceros.

Tiempo de permanencia en la página

El tiempo que los usuarios pasan en tu página es una medida de la intención del usuario. Si están buscando algo específico, entran en tu sitio web pero no lo encuentran, se irán sin convertir. Un número alto en esta métrica puede (potencialmente) dar a tu sitio web una posición menos deseable. Lo primero que hay que entender sobre esta métrica es que es contextual. Un minuto de tiempo de un usuario puede ser bueno o malo dependiendo del propósito de la página. Este lapso de tiempo sería demasiado corto para un artículo largo con mucha información, pero sería ideal para una página de compra con poca información.

Compruebe el tiempo medio de lectura de su página y compárelo con el del lector medio. Si hay una gran discrepancia entre estos dos tiempos, es probable que no estés cumpliendo la intención del usuario. Si su página de compra tiene una tasa de rebote alta y otra rápida, puede que no esté acertando en las palabras clave adecuadas, por lo que cambiarlas puede ser una prioridad. En algunos casos, puede que esté encontrando visitantes relevantes pero que no se sientan atraídos a permanecer en la página.

En consecuencia, es posible que coincida con las palabras clave adecuadas, pero que no proporcione información suficiente para que se produzca una venta. En este caso, fíjese en lo que hacen los competidores mejor clasificados e intente hacer algo parecido con su propio contenido. Otra posibilidad es que su UX no sea eficiente. Si hay un montón de anuncios confusos en su página que distraen de las conversiones, es posible que los usuarios simplemente la abandonen. Piense en qué características le hacen abandonar un sitio y evite esas trampas.

Para llevar

• Asegúrese de buscar las palabras clave adecuadas.
• Compruebe si la página satisface las necesidades del usuario.
• Si coincide para las dos categorías, asegúrese de que la UX está a la altura.
• En particular, controle sus páginas de destino y si son útiles, rápidas y fáciles de navegar.

Tasa de conversión

Y aquí está: La grande. El CRO es el pan de cada día del marketing online y hay un montón de maneras de conseguirlo. Sin embargo, primero tenemos que profundizar en cómo dar sentido a estos números. Google Analytics facilita bastante el seguimiento de las conversiones mediante el establecimiento de objetivos personalizados, y las medidas SEO de SEMrush también pueden ofrecerle algunos indicadores relevantes. Adapte estos objetivos al propósito de su sitio y a lo que desea de los clientes o visitantes.

¿Cómo sabe si está logrando un impacto en las conversiones? El crecimiento es siempre un buen indicador, pero también puede utilizar la media global de sitios web. tasa de conversión de 4,31% basado en las tasas de conversión de múltiples mercados como punto de referencia. Si te estás quedando atrás en este frente hay un montón de cosas que puedes hacer.

Para llevar

• Realice encuestas a los clientes o participe en pruebas A/B para encontrar las mejores prácticas.
• Céntrese en los contenidos de alto rendimiento y en los lugares con mayor interacción de los visitantes. Esto también puede proporcionarle un nicho desde el que expandirse. Además, puedes analizar los datos demográficos de los visitantes y centrarte en un segmento.
• Examina las tasas de rebote y dónde se quedan menos los visitantes. Esto puede ayudarte a mejorar las interacciones con tus clientes y producir un mejor embudo de compra.
• Mejore sus llamadas a la acción.
• Considere la posibilidad de añadir líneas de ayuda, chatbots, suscripciones o correos electrónicos de recordatorio de artículos/compras del carrito de la compra.
• Facilite la navegación por la página web. Algunos clientes pueden marcharse si creen que es demasiado difícil navegar por la página web y encontrar lo que buscan.