Runājot par tiešsaistes SEO rīkiem, ir grūti iedomāties ietekmīgāku par SEMrush sensoru. Šī plaši populārā programma ir mainījusi tiešsaistes mārketinga un meklētājprogrammu analīzes spēles. Tomēr SEMrush var būt ļoti biedējošs iesācējiem, jo lietotājiem piedāvā nepārspīlētu skaitļu virkni. Kā rīks, kas ļauj iegūt datu punktus no svarīgākajām meklētājprogrammām, tas ir obligāti nepieciešams. Šeit ir mūsu rokasgrāmata par to, kā interpretēt svarīgākos SEMrush rādītājus, lai jūs varētu iegūt nepieciešamo informāciju.

Ja neesat iepazinies ar SEMrush un meklējat pamatus, šis raksts nav domāts šim konkrētajam mērķim. Mēs jau iepriekš esam aprakstījuši SEO sensora ievada aspekti šeit. Iepriekšējā rakstā sniegtas norādes par to, kādi dati ir pieejami un kā tos iegūt, bet šajā rakstā ir runa par datu interpretāciju un zināšanām, kā piemērot labojumus. Būtībā šajā rakstā tiks aplūkots, kas ir šī informācija un ko tā liecina par jūsu vietni. Papildus tam, ka šie rādītāji atvieglo SEMrush navigāciju, tie ir lielisks noteikums, lai izprastu dažādos faktorus, kurus Google algoritms uzskaita.

Vēl jāatceras, ka šajā rakstā nav detalizēti aprakstīts, kas ir šīs datu metrikas vai ko SEMrush palīdz izmērīt. Ja neesat iepazinušies, SEMrush jau ir izveidojis visaptverošu šāda veida rakstu. Tā vietā šajā rakstā tiks sniegta informācija par to, kā vislabāk saskaņot konkrētus mērķus ar konkrētiem rādītājiem. Ja vēlaties uzzināt, kā vislabāk izmantot savus datus un kādas metrikas piemērot saviem tiešsaistes mārketinga mērķiem, šis raksts ir domāts tieši jums.

SEMrush SEO veiktspējas interpretēšana

Ir daudz dažādu rādītāju, kuriem uzņēmumiem ir jāseko līdzi, ja tie vēlas sasniegt vēlamos SEO rezultātus. To izpratne ir ļoti svarīga, lai veiktu analīzi, kas palīdzēs jūsu tīmekļa vietnei gūt panākumus. Metrikas ir atkarīgas no konkrētā gadījuma un dažādos kontekstos var norādīt uz dažādām lietām. Tāpēc katram no šiem rādītājiem ir piemērots niansētāks nolasījums, jo viens scenārijs var neapiet pilnu ainu.

Organiskā datplūsma

Lielākajai daļai ir skaidrs, ka viens no svarīgākajiem rādītājiem, ko nepieciešams palielināt, ir organiskā datplūsma. Tas ir apmeklētāju skaits, ko jūsu vietne saņem tikai no meklētājprogrammām. Tas ir īpaši svarīgi, jo pierāda jūsu mērķauditorijas stiprumu un kalpo kā labs jūsu SEO stratēģijas rādītājs. Turklāt organiskās meklēšanas pieaugums ir lielisks veids, kā izmērīt jūsu atslēgvārdu klasifikāciju un neapmaksāto apmeklētāju, kas ierodas dabiskā ceļā, līmeni.

Novērtējot organisko datplūsmu, ir svarīgi aplūkot klikšķu skaitu un to, no kādiem pieprasījumiem tie nāk. Informācijas panelī varat skatīt apmaksātās un organiskās datplūsmas salīdzinājumu, izmantojot domēna pārskatu. No šejienes varat salīdzināt datu diapazonus dažādos laika periodos, ierīcēs un izmērīt, kuras no mērķlapām ir visizteiktākās. Tie nodrošinās labu pamatu, lai spriestu, kuras jomas ir optimālākās SEO un atslēgvārdu ziņā.

Šis rādītājs ir cieši saistīts ar visiem pārējiem vēlāk minētajiem rādītājiem (pat vairāk nekā lielākā daļa), un tas nozīmē, ka, uzlabojot visus pārējos rādītājus, uzlabojas organiskā datplūsma. Tāpēc labākais veids, kā palielināt organisko apmeklējumu, ir uzlabot visas šīs pārējās turpmāk minētās metrikas, taču ir daži turpmāk neminēti labojumi, kurus ir vērts paturēt prātā. Varat arī mēģināt identificēt un uzlabot neefektīvu saturu. Vēl viens veids ir izveidot satura mārketinga shēmu, ja jums tādas nav, vai mēģināt dominēt featured snippets ziņā.

Iegūtie ieguvumi

• Izsekojiet savus pieprasījumus.
• Organiskā datplūsma ir sarežģīts rādītājs ar daudziem mainīgajiem lielumiem. Pārliecinieties, ka tā ir kontekstualizēta, izmantojot laika periodus.
• To būtiski ietekmēs arī citi turpmāk minētie aspekti.
• Uzlabojiet saturu, atjaunojiet neefektīvu saturu un koncentrējieties uz fragmentiem.
• Vēl viens veids, kā uzlabot organisko datplūsmu, ir izmantot atslēgvārdus. Tas mūs noved pie...

Atslēgvārdu klasifikācija

Atslēgvārdu klasifikācija ir svarīga, taču tā neatspoguļo visu stāstu. Ja jūsu mērķis ir datplūsma, tie var būt izšķiroši, bet, ja jūs koncentrējaties uz tiem, jūs varat nepamanīt mežu. Būtībā rangs ir jāskata kontekstā ar attiecīgajiem meklējumiem, mērķgrupām un virkni citu faktoru. Tas nozīmē, ka atslēgvārdu rangs nodrošina labāku redzamību un klikšķus, pat ja konversiju rādītājs ir atkarīgs no ārējiem faktoriem.

Vislabāk ir izmantot SEMrush pozīciju izsekošanas rīku un iestatīt vietni savā sistēmā. Atkarībā no vajadzībām varat ievadīt savu atslēgvārdu sarakstu vai importēt tos no kampaņas vai Google Analytics. Atslēgvārdu pozīcijām jābūt kontekstuālām laika gaitā, nevis jāskata kā vienreizējs momentuzņēmums tagadnē. Turklāt būtu ieteicams veikt atslēgvārdu plaisas analīzi, salīdzinot ar ne vairāk kā 5 konkurējošiem URL adresātiem.

Pārliecinieties, ka mērķējat uz pareizajām jomām, izmantojot SERP analīzi. Izpētiet saistītos meklējumus, cilvēkus, kas arī jautā, un Google automātiskās pabeigšanas sistēmu.

Iegūtie ieguvumi

• Regulāri veiciet atslēgvārdu analīzi.
• Labojiet vietnes tehniskos jautājumus, pievienojiet shēmas un izpētiet saistītās meklēšanas un apakštēmas.
• Uzlabot UX.
• Koncentrējieties arī uz sociālajiem medijiem un satura mārketingu.

SERP redzamība un pozicionēšanas rādītāji

Redzamība parāda vispārējo jūsu vietnes datplūsmas potenciāla tendenci. Tāpat paredzamā datplūsma ir rādītājs, cik lielu datplūsmu varat sagaidīt no organiskās meklēšanas. Tas sniedz jums pienācīgu priekšstatu par jūsu pašu SEO progresu un dažus potenciālās apmeklētības mērījumus. Tie abi ir labi statistikas dati, taču tie jāpapildina ar Google Analytics datiem, nevis tikai ar SEMrush vien.

Lai labāk izprastu to ietekmi, izceliet SEMrush atslēgvārdu un rangu sadalījuma sadaļas, lai gūtu pilnīgāku pārskatu par to, cik daudz atslēgvārdu esat ierindojis dažādās pozīcijās. Tas arī sniegs priekšstatu par to, kā sadalījums laika gaitā ir mainījies. Liels SERP svārstīgums ne vienmēr ir iemesls bažām. Tā var būt atkarīga no jūsu vietnes mērķa, plašākām tendencēm un pat sezonālām ekonomikas tendencēm.

Vislabāk ir arī sekot līdzi izmaiņām algoritma darbībā, jo tās var radīt domino efektu. Dažkārt jūsu atslēgvārdu rangs mainās, jo Google ir mainījis kaut ko savā sistēmā. Bieži vien nelielas izmaiņas var atjaunot jūsu rangu, tāpēc, iespējams, nav slikti veltīt nedaudz laika vecā satura atjaunošanai.

Tāpat kā SEO un organiskās datplūsmas gadījumā, uzlabojot arī šos pārējos sarakstā minētos pasākumus, tiks uzlabota SERP redzamība. Vēl viens aspekts, kam ir ietekme, ir pārliecināties, ka jūsu vietne atbilst mobilo ierīču un planšetdatoru formātiem. Tādas programmas kā AMP for WordPress var palīdzēt to panākt daudz vieglāk. Atkarībā no jūsu nozares ir iespējams, ka tikpat daudz apmeklētāju, ja ne vairāk, jūs apmeklē, izmantojot alternatīvas ierīces.

Turklāt pārliecinieties, ka esat pamanāms savā reģionā. To var izdarīt, reģistrējoties Google Business, strādājot Google kartēs, izmantojot vietējos atslēgvārdus u. c.

Iegūtie ieguvumi

• Sekojiet līdzi algoritmu izmaiņām.
• Atkārtojiet: Svarīgi SERP redzamībai ir saturs, atpakaļsaites, atslēgvārdi utt.
• Pārbaudiet ierīču saderību mobilajiem, planšetdatoriem un datoriem.
• Uzlabojiet vietējo SEO, lai uzlabotu reģionālo redzamību.

Klikšķu caurlaides rādītājs un atteikuma rādītājs

CTR ir jāizmanto kā rādītājs tam, cik efektīvi jūsu virsrakstu tagi un meta apraksti piesaista lietotāju uzmanību. Zems CTR nozīmē, ka jums ir jāoptimizē meta apraksti, virsraksti, URL adreses, attēlu SEO un jāpievieno featured snippets. Kā minēts iepriekš, CTR uzlabo arī atslēgvārdu klasifikācija. Vidējais CTR URL, kas atrodas SERP augšējā rangā, ir 28%, tāpēc labāk neuztraukties, ka jūsu rādītāji ir zemāki par 30%.

Vēl viena svarīga SEMrush SEO metrika, kas ir paralēla CTR, ir atteikumu rādītājs. Dažādām tīmekļa vietņu kategorijām ir atšķirīgi priekšstati par to, kas ir slikts bounce rate, tomēr augsts bounce rate tomēr pazemina jūsu reitingu. Google uzskata, ka augsts atteikumu rādītājs liecina par to, ka jūsu vietne neatbilst meklēšanas nolūkiem. Lai uzlabotu atteikuma rādītāju, pārliecinieties, ka mērķējat uz atbilstošiem lietotājiem, optimizējiet vadošo magnētu, uzlabojiet saturu vai padariet vietnes izkārtojumu pievilcīgāku mērķtirgum.

Tādi spraudņi kā Yoast un SEMrush WordPress spraudnis patiešām var palīdzēt uzlabot lapu lasāmību un SEO. Tās var palīdzēt un sniegt precīzus rādītājus par struktūru, pārāk daudzrunīgiem teikumiem un daudz ko citu. Turklāt tās var palīdzēt noteikt mērķa atslēgvārdus, kurus varat izmantot, lai veidotu saturu, kas piesaistītu apmeklētājus vēlamajām lapām. Saistītais saturs var novest pie pārdošanas un veicināt jūsu vietnes mērķu sasniegšanu.

Iegūtie ieguvumi

• Uzlabojiet ātrumu un UX, lai uzlabotu šos pasākumus.
• Pārliecinieties, ka jūsu mērķlapa ir īpaši noderīga un viegli navigējama.
• Analizējiet lapas, izmantojot spraudņus.
• Izmēģiniet savienot saturu ar pārdošanas portāliem vai vadošo lapu.

Tīmekļa vietnes autoritāte laika gaitā

Visos SEO centienos ir jāņem vērā konkurentu perspektīva, un vietnes autoritāte ir lielisks tās rādītājs. Zemi šīs metrikas rādītāji var liecināt par zemu datplūsmu un vietu skaitu. Izmantojiet domēna autoritātes rādītājus un mainiet savu SEO stratēģiju, lai sasniegtu augstāku rezultātu nekā konkurenti.

Jaunas vietnes vienmēr sākas ar autoritātes rādītāju 1. Tīmekļa vietnes, kurām nepieciešams laiks, lai izveidotu autoritāti un atpakaļsaites un iegūtu pastāvīgi lielu organisko datplūsmu, lielākoties būs 40-60 punktu diapazonā. Kopumā šis rādītājs mainās diezgan lēni. Vislabāk par to pārāk nesatraukties, bet tomēr ir labi to paturēt prātā.

Jāatzīmē, ka jūsu rādītāju svārstības ne vienmēr ir saistītas ar jūsu rīcību. Arī konkurentu rīcība var mainīt šo sarakstu, tāpēc, pirms meklēt kļūdas savā praksē, pārbaudiet arī citu. Neaizmirstiet veikt regulāru saišu auditu, lai sekotu līdzi tam, vai jūsu saites joprojām tiek sekotas. Izmaiņas var būt saistītas ar to, ka citas vietnes pārtrauc jūsu saites vai pat pārtrauc darbību vai dzēš vecos ierakstus.

Iegūtie ieguvumi

• Sazinieties ar uzticamiem avotiem.
• Atrodiet žurnālistu forumu vai LinkedIn tīklā atrodiet cilvēkus, kuri interesējas par jūsu saturu.
• Aiciniet cilvēkus to kopīgot un pievienot saites.
• Galvenokārt: lai veidotu augstākus autoritātes rādītājus, jums ir nepieciešamas saites no augstākas autoritātes vietnēm. Tas mūs noved pie...

Atpakaļsaites

Atpakaļsaites ir diezgan augsts rādītājs to pasākumu ziņā, kurus ņem vērā Google. Tāpēc ir svarīgi izprast SEMrush atpakaļsaišu analīzes rīku un to, ko tas piedāvā. Šis rīks piedāvā diezgan detalizētus rādītājus, vienlaikus tas ir viegli lietojams, un tādējādi ir ļoti spēcīgs analīžu izstrādē. Pamatlīmenī rīks ļauj novērtēt vietnes saišu veidošanas progresu, identificēt jaunas atpakaļsaites un atklāt, kad atpakaļsaites tiek dzēstas.

Svarīgi rādītāji, kas jāuzrauga šajā rīkā, ir šādi: visbiežāk saitēm piesaistīto domēnu kategorijas, enkura teksta mākonis (kas ir svarīgi, lai jūs varētu pārliecināties, ka nav komerciāla enkura teksta, kas varētu būt kaitīgs), atsauces domēni, saites profila lielums laika gaitā un nofollow vs. seko sadalījums. Svarīgi ir arī sekot līdzi saitei toksiskumam.

Svarīgi ir izveidot stabilu satura mārketinga stratēģiju, kurā regulāri tiek publicēti ziņojumi, uz kuriem citi var pievienot saites. Lai gan tas var šķist pašsaprotami, kvalitatīvs saturs, kas ir visaptverošāks, iegūst vairāk atpakaļsaiteņu. Ar vienkāršu satura izkārtošanu nepietiek, jo jūs meklējat ļoti cienījamus avotus, kas pievērstu uzmanību. Tāpēc, veidojot debesskrāpju saturu, būs jāpieliek daudz lielākas pūles. Lielisks palīgs var būt arī formāts.

Otra daļa ir veicināšana. Publicēšana savos sociālajos tīklos ir labs pirmais solis, taču ar to nepietiek. Nosūtiet e-pasta vēstuli attiecīgās nozares emuāru autoriem, jo viņi varētu to izcelt vai varbūt pat pievienot saiti uz to kādā no saviem ziņojumiem. Vēl viens veids, kā to izdarīt, ir atrast vietnes ar novecojušu informāciju un sazināties ar tām. To var izdarīt, atrodot vecu rakstu, kurā ir veca informācija (tas ir atkarīgs no jūsu nozares, bet 5 līdz 10 gadi būtu labs kritērijs). Pēc tam atrodiet vietnes, kurās ir saites uz šo vecāko informāciju, un sazinieties ar tām, lai tās varētu izveidot saites uz jums.

Iegūtie ieguvumi

• Regulāri pārbaudiet atpakaļsaites un to izcelsmi.
• Kvalitatīvs, svaigs saturs joprojām ir labākais veids, kā iegūt saites no citiem cienījamiem avotiem.
• Veiciniet savu saturu, publicējiet to sociālajos plašsaziņas līdzekļos, nosūtiet to ieinteresētajām personām pa e-pastu utt.
• Mēģiniet sniegt aktuālāku informāciju vai plašsaziņas līdzekļus un saņemt vietnes ar novecojušu informāciju, lai pārskatītu to saturu ar jūsu ziņojumiem.
• Atrodiet piemērotu, bet sasaistāmu formātu (saraksti, viktorīnas, kā rīkoties u. c.).
• Lai uzzinātu vairāk, varat izpētīt Pagerank. Mēs iepriekš esam aplūkoja, kā Pagerank nosaka saišu vērtību. citā rakstā.

Lapas ātrums

Mums ir vesels raksts par lapas ātruma palielināšana, ja meklējat padziļinātu informāciju par šo tēmu saistībā ar lapas SEO. SEMrush sniedz noteiktu vietnes veiktspējas statistiku, taču ir labāki veidi, kā noteikt ar vietnes ātrumu saistītās problēmas, ja jums ir nepieciešams papildu ieskats. Papildus SEMrush jums vajadzētu analizēt savas lapas arī ar Chrome lietotāja pieredzes pārskatu un Google Lighthouse. Page Speed Insights ir vēl viena noderīga programma, kas var sniegt jums vajadzīgos rādītājus konkrētākā veidā.

Ja jums šķiet, ka lapas ātrums neļauj jūsu vietnei pilnībā izmantot tās potenciālu, varat darīt vairākas lietas. Nelietojiet smagus attēlus un, ja varat, saspiežiet tos, izmantojot iebūvētos rīkus, piemēram, WordPress. Ir svarīgi izvēlēties tīmekļa mitināšanas pakotni, kas palīdzēs uzlabot jūsu vietnes lapas ielādes ātrumu. To var uzlabot, izmantojot serveri, kuram ir atvēlēti resursi, kas neļauj citām vietnēm aizņemt jūsu procesora un atmiņas jaudu.

Varat arī kešēt un samazināt resursus, kas palīdzēs uzlabot vietnes ātrumu. Sekojiet saviem spraudņiem, programmām un logrīkiem. Visi trešo pušu skripti var ievērojami samazināt ātrumu. Svarīgi ir arī tas, kādu tēmu izmantojat, jo smagākas tēmas var būt noslogojošas.

Iegūtie ieguvumi

• Lielāki attēli ir galvenais vaininieks.
• Kešatmiņa un minimizējiet resursus.
• Pārvaldiet visus trešo pušu skriptus, spraudņus un lietotnes.

Lapā pavadītais laiks

Laiks, ko lietotāji pavada jūsu lapā, ir lietotāja nodoma rādītājs. Ja viņi meklē kaut ko konkrētu, ieiet jūsu tīmekļa vietnē, bet neatrod to, viņi to atstās bez konversijas. Augsts šīs metrikas skaitlis var (potenciāli) piešķirt jūsu vietnei mazāk vēlamu stāvokli. Pirmais, kas jāsaprot par šo metriku, ir tas, ka tā ir kontekstuāla. Lietotāja pavadītā laika minūte var būt laba vai slikta atkarībā no lapas mērķa. Šis laika posms būtu pārāk īss garam rakstam ar daudz informācijas, taču tas būtu ideāli piemērots maz informācijas saturošai pirkuma lapai.

Pārbaudiet savu vidējo lapas lasīšanas laiku un salīdziniet to ar vidējo lasītāja lasīšanas laiku. Ja starp šiem diviem laikiem ir liela atšķirība, jūs, iespējams, neizpildāt lietotāja nodomu. Ja jūsu pirkuma lapā ir augsts atteikuma rādītājs un ātrs atteikuma rādītājs, iespējams, jūs neatbilstat pareizajiem atslēgvārdiem, tāpēc to maiņa var būt prioritāte. Dažos gadījumos jūs, iespējams, atrodat atbilstošus apmeklētājus, bet viņi netiek vilināti palikt lapā.

Tādējādi, iespējams, jūs atbilstat pareizajiem atslēgvārdiem, bet nesniedzat pietiekamu informāciju, lai varētu veikt pārdošanu. Šādā gadījumā aplūkojiet, ko dara augstāk rangā esošie konkurenti, un mēģiniet kaut ko līdzīgu darīt ar savu saturu. Vēl viena iespēja ir tāda, ka jūsu UX nav efektīvs. Ja jūsu lapā ir vesela virkne mulsinošu reklāmu, kas novērš uzmanību no konversijas, lietotāji var vienkārši aiziet. Padomājiet par to, kādas iezīmes liek jums iziet no vietnes, un tad izvairieties no šīm lamatām.

Iegūtie ieguvumi

• Pārliecinieties, vai atbilstat pareizajiem atslēgvārdiem.
• Pārbaudiet, vai lapa atbilst lietotāja vajadzībām.
• Ja tas atbilst abām kategorijām, pārliecinieties, vai UX ir atbilstošs.
• Īpaši sekojiet līdzi mērķlapām un tam, vai tās ir noderīgas, ātras un viegli navigējamas.

Konversijas koeficients

Un šeit tas ir: Lielais. CRO ir tiešsaistes mārketinga pamatā, un ir vesela virkne veidu, kā to īstenot. Tomēr vispirms mums ir jāiepazīstas ar to, kā šiem skaitļiem piešķirt jēgu. Google Analytics ļauj diezgan viegli izsekot konversijas, iestatot pielāgotus mērķus, un arī SEMrush SEO mērījumi var sniegt dažus atbilstošus rādītājus. Pielāgojiet šos mērķus vietnes mērķim un tam, ko vēlaties no klientiem vai apmeklētājiem.

Kā uzzināt, vai jūsu konversijas ir veiksmīgas? Izaugsme vienmēr ir labs rādītājs, taču varat izmantot arī globālo vidējo tīmekļa vietnes konversijas likme 4,31% pamatojoties uz vairāku tirgu konversijas rādītājiem kā etalonu. Ja šajā jomā atpaliekat, varat darīt vairākas lietas.

Iegūtie ieguvumi

• Veiciet klientu aptaujas vai iesaistieties A/B testēšanā, lai noskaidrotu labāko praksi.
• Koncentrējieties uz augstas veiktspējas saturu un vietām ar visizteiktāko apmeklētāju mijiedarbību. Tas var arī nodrošināt jums nišu, no kuras paplašināt savu darbību. Turklāt varat analizēt apmeklētāju demogrāfiskos rādītājus un izvēlēties koncentrēties uz kādu segmentu.
• Pārbauda atteikumu rādītājus un to, kur apmeklētāji uzturas vismazāk. Tas var palīdzēt uzlabot mijiedarbību ar klientiem un izveidot labāku pirkumu piltuvi.
• Uzlabojiet aicinājumus rīkoties.
• Apsveriet iespēju pievienot palīdzības līnijas, tērzēšanas robotus, abonementus vai iepirkumu ratiņu preču/pirkumu atgādinājuma e-pasta vēstules.
• Atvieglojiet navigāciju tīmekļa vietnē. Daži klienti var pamest vietni, ja viņiem šķiet, ka ir pārāk grūti orientēties tajā un atrast meklēto.