Kalbant apie internetinius SEO įrankius, sunku įsivaizduoti įtakingesnį už "SEMrush" jutiklį. Ši plačiai paplitusi programa pakeitė internetinės rinkodaros ir paieškos sistemų analizės taisykles. Vis dėlto "SEMrush" gali būti labai bauginanti pradedantiesiems, nes naudotojams pateikia pribloškiančią skaičių eilę. Kaip svarbiausių paieškos sistemų duomenų taškų rengimo priemonę ją būtina turėti. Pateikiame vadovą, kaip interpretuoti svarbiausius "SEMrush" rodiklius, kad galėtumėte gauti reikiamų įžvalgų.

Jei nesate susipažinę su "SEMrush" ir ieškote pagrindų, šis straipsnis skirtas ne šiam konkrečiam tikslui. Anksčiau aptarėme įvadiniai SEO jutiklio aspektai čia. Ankstesniame straipsnyje nurodyta, kokius duomenis galima gauti ir kaip juos gauti, o šiame - kaip interpretuoti duomenis ir kaip taikyti pataisas. Iš esmės šiame įraše bus aptarta, kokia tai informacija ir ką ji sako apie jūsų svetainę. Šie rodikliai ne tik palengvina naršymą "SEMrush", bet ir yra puiki taisyklė, padedanti suprasti įvairius veiksnius, kuriuos stebi "Google" algoritmas.

Dar viena pastaba, kurią reikia turėti omenyje, yra ta, kad šiame straipsnyje išsamiai nenagrinėjama, kokie yra šie duomenų rodikliai ir ką padeda išmatuoti "SEMrush". Jei nesate susipažinę, "SEMrush" jau padarė išsamų tokio pobūdžio straipsnį. Vietoj to šiame straipsnyje bus siekiama sužinoti, kaip geriausiai suderinti konkrečius tikslus su konkrečiais rodikliais. Jei norite sužinoti, kaip kuo geriau išnaudoti duomenis ir kokius rodiklius taikyti savo internetinės rinkodaros tikslams, šis straipsnis skirtas jums.

SEMrush SEO našumo interpretavimas

Yra daugybė įvairių rodiklių, kuriuos įmonės turi stebėti, jei nori pasiekti norimų SEO rezultatų. Jų supratimas yra labai svarbus norint atlikti analizę, kuri padės jūsų svetainei pasiekti sėkmę. Metrikos priklauso nuo konkretaus atvejo ir skirtingomis aplinkybėmis gali rodyti skirtingus dalykus. Todėl kiekvieną iš šių rodiklių reikėtų skaityti su daugiau niuansų, nes vienas scenarijus gali neatspindėti viso vaizdo.

Organinis srautas

Daugeliui akivaizdu, kad vienas svarbiausių skaičių, kurį reikia padidinti, yra organinis srautas. Tai lankytojų, kuriuos jūsų svetainė gauna tik iš paieškos sistemų, skaičius. Tai ypač aktualu, nes jis įrodo jūsų tikslinės orientacijos stiprumą ir yra geras jūsų SEO strategijos rodiklis. Be to, organinės paieškos padidėjimas yra puikus būdas įvertinti savo raktinių žodžių pozicijas ir natūraliai atvykstančių neapmokamų lankytojų lygį.

Vertinant organinį srautą svarbu atkreipti dėmesį į paspaudimų skaičių ir užklausas, iš kurių jie gaunami. Savo prietaisų skydelyje galite peržiūrėti mokamo ir organinio srauto palyginimą per domenų apžvalgą. Iš čia galite palyginti duomenų intervalus skirtingais laikotarpiais, įrenginiais ir įvertinti, kurie nukreipimo puslapiai yra ryškiausi. Tai bus geras pagrindas spręsti, kurios sritys yra optimaliausios SEO ir raktinių žodžių požiūriu.

Šis rodiklis labai susijęs su visais kitais vėliau paminėtais rodikliais (netgi labiau nei dauguma), o tai reiškia, kad pagerinus visus kitus rodiklius pagerėja organinis srautas. Todėl geriausias būdas padidinti organinių apsilankymų skaičių yra pagerinti visas šias kitas toliau išvardytas metrikas, tačiau yra keletas vėliau nepaminėtų pataisų, kurių verta nepamiršti. Taip pat galite pabandyti nustatyti ir pagerinti neveiksmingą turinį. Kitas būdas - sukurti turinio rinkodaros schemą, jei jos neturite, arba pabandyti dominuoti featured snippets atžvilgiu.

Išvados

• Stebėkite savo užklausas.
• Ekologinis srautas yra sudėtingas rodiklis, turintis daug kintamųjų. Įsitikinkite, kad jis yra kontekstualus, naudodami laikotarpius.
• Kiti toliau išvardyti aspektai turės didelę įtaką.
• Tobulinkite turinį, atnaujinkite neveiksmingą turinį ir sutelkite dėmesį į fragmentus.
• Kitas būdas pagerinti organinį srautą - raktiniai žodžiai. Tai mus atveda prie...

Raktinių žodžių reitingas

Raktinių žodžių reitingai yra svarbūs, tačiau jie nepasako visos istorijos. Jei jūsų tikslas - srautas, jie gali būti labai svarbūs, tačiau, jei į juos susikoncentruosite, galite nepastebėti miško. Iš esmės reitingus reikia vertinti atsižvelgiant į atitinkamas paieškas, tikslines grupes ir daugybę kitų dalykų. Vis dėlto raktažodžių reitingai lemia geresnį matomumą ir paspaudimus, net jei konversijų lygis priklauso nuo išorinių veiksnių.

Geriausia naudoti "SEMrush" pozicijų stebėjimo įrankį ir nustatyti savo svetainę jų sistemoje. Priklausomai nuo poreikių, galite įvesti savo raktažodžių sąrašą arba importuoti juos iš kampanijos ar "Google Analytics". Raktažodžių pozicijos turėtų būti kontekstualizuotos laike, o ne vertinamos kaip vienas dabarties momentinis vaizdas. Be to, patartina atlikti raktinių žodžių atotrūkio analizę, lyginant su ne daugiau kaip 5 konkuruojančiais URL adresais.

Atlikę SERP analizę įsitikinkite, kad orientuojatės į tinkamas sritis. Atkreipkite dėmesį į susijusias paieškas, žmonių klausimus ir "Google" automatinio užbaigimo sistemą.

Išvados

• Reguliariai atlikite raktinių žodžių analizę.
• Ištaisykite svetainės technines problemas, pridėkite schemas ir išnagrinėkite susijusias paieškas bei potemes.
• Patobulinkite UX.
• Dėmesį skirkite ir socialinei žiniasklaidai bei turinio rinkodarai.

SERP matomumo ir pozicionavimo rodikliai

Matomumas rodo bendrą jūsų svetainės srauto potencialo tendenciją. Panašiai ir numatomas srautas rodo, kokio srauto galite tikėtis iš organinių paieškų. Tai suteikia jums tinkamą vaizdą apie savo SEO pažangą ir tam tikrus potencialaus srauto rodiklius. Abu šie statistiniai duomenys yra geri, tačiau juos reikėtų papildyti "Google Analytics" duomenimis, o ne vien tik "SEMrush".

Norėdami geriau suprasti jų poveikį, pažymėkite "SEMrush" raktažodžių ir pozicijų pasiskirstymo skiltis, kad išsamiau apžvelgtumėte, kiek raktažodžių atsidūrė skirtingose pozicijose. Tai taip pat padės suprasti, kaip pasiskirstymas keitėsi laikui bėgant. Didelis SERP nepastovumas ne visada yra tai, dėl ko reikėtų nerimauti. Jis gali priklausyti nuo jūsų svetainės paskirties, nuo to, kokios yra platesnės tendencijos, ir net nuo sezoninių ekonominių tendencijų.

Taip pat geriausia sekti algoritmo veikimo pokyčius, nes jie gali turėti šalutinį poveikį. Kartais raktažodžių reitingas pasikeičia, nes "Google" kažką pakeitė savo sistemoje. Dažnai nedideli pakeitimai gali atkurti jūsų reitingą, todėl gali būti nebloga idėja skirti šiek tiek laiko senam turiniui atnaujinti.

Kaip ir SEO bei organinio srauto atveju, pagerinus šias kitas sąraše išvardytas priemones, pagerės matomumas SERP. Dar vienas įtaką darantis dalykas - įsitikinkite, kad jūsų svetainė atitinka mobiliųjų ir planšetinių kompiuterių formatus. Tokios programos, kaip AMP for WordPress, gali padėti tai pasiekti daug lengviau. Priklausomai nuo jūsų pramonės šakos, gali būti, kad lygiai tiek pat lankytojų, jei ne daugiau, jus aplanko alternatyviais įrenginiais.

Be to, įsitikinkite, kad esate matomi savo vietovėje. Tai galite padaryti užsiregistravę "Google Business", dirbdami "Google" žemėlapiuose, naudodami vietinius raktinius žodžius ir pan.

Išvados

• Sekite algoritmų pokyčius.
• Pakartokite: turinys, atgalinės nuorodos, raktažodžiai ir kt. yra svarbūs SERP matomumui.
• Patikrinkite mobiliojo, planšetinio ir asmeninio kompiuterio įrenginių suderinamumą.
• Pagerinkite vietinį SEO, kad būtų geriau matomas regione.

Paspaudimų dažnis ir atmetimo dažnis

CTR turėtų būti naudojamas kaip rodiklis, rodantis, kaip veiksmingai jūsų antraštinės žymos ir meta aprašymai pritraukia naudotojų dėmesį. Žemas CTR reiškia, kad turėtumėte optimizuoti meta aprašymus, antraštes, URL adresus, paveikslėlių SEO ir pridėti featured snippets. Kaip minėta anksčiau, raktažodžių reitingai taip pat pagerina CTR. Vidutinis aukščiausią poziciją SERP užimančio URL adreso CTR yra 28%, todėl geriau nesijaudinti, kad jūsų rodikliai yra mažesni nei 30%.

Kitas svarbus "SEMrush SEO" SEO rodiklis, lygiagretus CTR, yra atmetimo rodiklis. Skirtingų kategorijų svetainėse skirtingai suvokiama, kas yra blogas atmetimo rodiklis, tačiau didelis atmetimo rodiklis vis tiek mažina jūsų reitingą. Aukštą atmetimo rodiklį "Google" vertina kaip ženklą, kad jūsų svetainė neatitinka paieškos ketinimų. Norėdami pagerinti atmetimo rodiklį, įsitikinkite, kad orientuojatės į tinkamus naudotojus, optimizuokite savo šauktinių magnetą, patobulinkite turinį arba padarykite svetainės išdėstymą patrauklesnį jūsų tikslinei rinkai.

Tokie įskiepiai kaip "Yoast" ir "SEMrush" "WordPress" įskiepis tikrai gali padėti pagerinti puslapių skaitomumą ir SEO. Jie gali padėti kartu ir pateikti tikslius struktūros, per daug žodingų sakinių ir daug daugiau rodiklių. Be to, jie gali padėti nustatyti tikslinius raktažodžius, pagal kuriuos galite kurti turinį, kad pritrauktumėte lankytojus į norimus puslapius. Susijęs turinys gali lemti pardavimus ir paskatinti jūsų svetainės tikslus.

Išvados

• Pagerinkite greitį ir UX, kad pagerintumėte šias priemones.
• Įsitikinkite, kad jūsų nukreipimo puslapis yra naudingas ir jame lengva naršyti.
• Analizuokite puslapius naudodami papildinius.
• Pabandykite prijungti turinį prie pardavimų portalų arba puslapių, kuriuose generuojami lyderiai.

Svetainės autoritetas laikui bėgant

Visos SEO pastangos turi būti vykdomos atsižvelgiant į konkurentų perspektyvą, o svetainės autoritetas yra puikus to matas. Maži šio rodiklio skaičiai gali būti mažo lankomumo ir pozicijų prognozė. Pasinaudokite domeno autoriteto rodikliais ir pakeiskite SEO strategiją, kad siektumėte aukštesnių rezultatų nei konkurentai.

Naujų svetainių autoritetas visada pradedamas nuo 1 balo. Svetainės, kurioms reikia laiko, kad sukurtų autoritetą, atgalines nuorodas ir įgytų nuolatinį didelį organinį srautą, dažniausiai bus 40-60 balų intervale. Apskritai šis rodiklis kinta gana lėtai. Geriausia dėl jos per daug nesijaudinti, tačiau vis tiek verta ją turėti omenyje.

Verta paminėti, kad jūsų balas ne visada svyruoja dėl jūsų veiksmų. Konkurentų veiksmai taip pat gali pakeisti šį sąrašą, todėl, prieš ieškodami klaidų savo praktikoje, išnagrinėkite ir kitų. Nepamirškite reguliariai atlikti nuorodų audito, kad galėtumėte stebėti, ar jūsų nuorodos vis dar sekamos. Pokyčiai gali įvykti dėl to, kad kitos svetainės nutraukia jūsų nuorodų naudojimą arba net nutraukia veiklą ar ištrina senus įrašus.

Išvados

• Užmegzkite ryšius su patikimais šaltiniais.
• Suraskite žurnalistų forumą arba per "LinkedIn" suraskite žmonių, kurie domisi jūsų turiniu.
• Paskatinkite žmones dalytis ja ir pateikti nuorodas.
• Daugiausia: norint sukurti aukštesnius autoriteto balus, reikia nuorodų iš aukštesnio autoriteto svetainių. Tai mus atveda prie...

Atgalinės nuorodos

Atgalinės nuorodos yra gana aukštas pozicijas užimanti priemonė, į kurią "Google" atsižvelgia. Todėl svarbu suprasti "SEMrush" atgalinių nuorodų analizės įrankį ir tai, ką jis siūlo. Šis įrankis turi gana išsamius rodiklius, tačiau juo lengva naudotis, todėl jis yra labai veiksmingas rengiant analizes. Pagrindiniu lygmeniu įrankis leidžia įvertinti svetainės nuorodų kūrimo pažangą, nustatyti naujas atgalines nuorodas ir sužinoti, kada atgalinės nuorodos ištrinamos.

Svarbūs rodikliai, kuriuos reikia stebėti šiame įrankyje, yra šie: Dažniausiai pasitaikančios nuorodų domenų kategorijos, inkaro teksto debesis (tai svarbu, kad galėtumėte užtikrinti, jog nėra komercinio inkaro teksto, kuris gali būti žalingas, šuolio), nuorodų domenai, nuorodų profilio dydis laikui bėgant ir "nofollow" ir "followed" suskirstymas. Taip pat svarbu sekti nuorodų toksiškumą.

Svarbu turėti patikimą turinio rinkodaros strategiją, reguliariai skelbti pranešimus, kuriuos kiti gali susieti. Nors tai gali skambėti akivaizdžiai, kokybiškas ir išsamesnis turinys sulaukia daugiau atgalinių nuorodų. Neužtenka vien tik išmesti turinį, nes norite, kad į jį atkreiptų dėmesį labai autoritetingi šaltiniai. Todėl kuriant dangoraižių turinį reikės įdėti daug daugiau pastangų. Formatas taip pat gali būti puikus pagalbininkas.

Kita dalis - reklama. Skelbimas savo socialinėje žiniasklaidoje yra geras pirmas žingsnis, tačiau to nepakanka. Išsiųskite jį el. paštu atitinkamos pramonės šakos tinklaraštininkams, nes jie gali apie jį paskelbti, o gal net pateikti nuorodą viename iš savo pranešimų. Kitas būdas - rasti svetainių su pasenusia informacija ir susisiekti su jomis. Tai galite padaryti suradę seną straipsnį, kuriame pateikiama sena informacija (priklauso nuo jūsų pramonės šakos, bet 5-10 metų turėtų būti geras kriterijus). Tada suraskite svetaines, kuriose pateikiamos nuorodos į šią senesnę informaciją, ir susisiekite su jomis, kad jos galėtų pateikti nuorodą į jus.

Išvados

• Reguliariai tikrinkite savo atgalines nuorodas ir jų šaltinį.
• Kokybiškas, šviežias turinys vis dar yra geriausias būdas gauti nuorodas iš kitų patikimų šaltinių.
• Reklamuokite turinį, skelbkite jį socialinėje žiniasklaidoje, siųskite suinteresuotoms šalims el. paštu ir pan.
• Stenkitės pateikti daugiau naujausios informacijos arba žiniasklaidos ir priversti svetaines, kuriose yra pasenusios informacijos, iš naujo įvertinti savo turinį, naudodami savo pranešimus.
• Raskite tinkamą, tačiau susietą formatą (sąrašai, viktorinos, patarimai ir pan.)
• Norėdami gauti daugiau informacijos, galite pasidomėti "Pagerank". Mes anksčiau aptarta, kaip pagal Pagerank nustatomas nuorodų vertingumas. kitame straipsnyje.

Puslapio greitis

Turime visą straipsnį apie puslapio greičio didinimas, jei ieškote išsamesnės informacijos apie šią temą, susijusią su puslapių SEO. SEMrush pateikia tam tikrus svetainės našumo statistinius duomenis, tačiau yra geresnių būdų, kaip nustatyti su svetainės greičiu susijusias problemas, kai reikia daugiau įžvalgų. Be "SEMrush", taip pat turėtumėte analizuoti savo puslapius naudodami "Chrome" naudotojo patirties ataskaitą ir "Google Lighthouse". Page Speed Insights yra dar viena naudinga programa, kuri gali pateikti jums reikalingus konkretesnius rodiklius.

Jei manote, kad puslapio greitis trukdo jūsų svetainei išnaudoti visą potencialą, galite padaryti nemažai dalykų. Nenaudokite sunkesnių paveikslėlių ir, jei galite, suspauskite juos naudodami integruotus įrankius, pavyzdžiui, esančius "WordPress". Svarbu pasirinkti tokį prieglobos paketą, kuris padėtų padidinti svetainės puslapio įkėlimo greitį. Tai galima pagerinti turint serverį, kuris turi dedikuotus išteklius, todėl kitos svetainės negali užgrobti jūsų procesoriaus ir atminties galios.

Taip pat galite talpinti į talpyklą ir mažinti išteklius - tai padės padidinti svetainės greitį. Stebėkite savo įskiepius, programas ir valdiklius. Visi trečiųjų šalių scenarijai gali labai sumažinti jūsų greitį. Taip pat gali būti svarbu, kokią temą naudojate, nes sunkesnės temos gali būti našesnės.

Išvados

• Per dideli paveikslai yra pagrindinis kaltininkas.
• Spartinančioji atmintinė ir mažinkite išteklius.
• Tvarkykite visus trečiųjų šalių scenarijus, įskiepius ir programas.

Puslapyje praleistas laikas

Laikas, kurį naudotojai praleidžia jūsų puslapyje, yra naudotojų ketinimų rodiklis. Jei jie ieško ko nors konkretaus, eina į jūsų svetainę, bet neranda, jie išeis be konversijos. Didelis šios metrikos skaičius gali (potencialiai) suteikti jūsų svetainei mažiau pageidaujamą padėtį. Pirmas dalykas, kurį reikia suprasti apie šią metriką, yra tai, kad ji yra kontekstinė. Vartotojo laiko minutė gali būti gera arba bloga, priklausomai nuo puslapio tikslo. Šis laiko tarpas būtų per trumpas ilgam straipsniui su daug informacijos, tačiau idealiai tiktų mažai informacijos turinčiam pirkimo puslapiui.

Patikrinkite savo puslapio vidutinę skaitymo trukmę ir palyginkite ją su vidutine skaitytojo trukme. Jei šie du laikai labai skiriasi, tikriausiai neatitinkate naudotojo ketinimų. Jei jūsų pirkimo puslapis pasižymi dideliu atmetimo dažniu ir greitu atmetimo dažniu, galbūt nesuderinate tinkamų raktažodžių, todėl juos pakeisti gali būti prioritetas. Kai kuriais atvejais galite rasti tinkamų lankytojų, tačiau jie nėra viliojami pasilikti puslapyje.

Todėl gali būti, kad ieškote tinkamų raktažodžių, bet nepateikiate pakankamai informacijos, kad galėtumėte parduoti. Tokiu atveju pažiūrėkite, ką daro aukštesnes pozicijas užimantys konkurentai, ir pabandykite kažką panašaus padaryti su savo turiniu. Kita galimybė - jūsų UX nėra efektyvus. Jei jūsų puslapyje yra visa krūva painių skelbimų, kurie atitraukia dėmesį nuo konversijų, naudotojai gali tiesiog pasitraukti. Pagalvokite, kokios funkcijos verčia jus išeiti iš svetainės, ir tada venkite šių spąstų.

Išvados

• Įsitikinkite, kad ieškote tinkamų raktažodžių.
• Patikrinkite, ar puslapis atitinka naudotojo poreikius.
• Jei abiejų kategorijų duomenys sutampa, įsitikinkite, kad vartotojo sąsajos atitinka reikalavimus.
• Ypač stebėkite savo nukreipimo puslapius ir stebėkite, ar jie yra naudingi, greiti ir ar lengva juose naršyti.

Konversijos rodiklis

Štai jis: Didysis. CRO yra internetinės rinkodaros pagrindas ir yra daugybė būdų, kaip tai padaryti. Tačiau pirmiausia turime išsiaiškinti, kaip suprasti šiuos skaičius. Naudodamiesi "Google Analytics" galite gana lengvai stebėti konversijas nustatydami pasirinktinius tikslus, o "SEMrush" SEO priemonės taip pat gali pateikti keletą svarbių rodiklių. Pritaikykite šiuos tikslus pagal savo svetainės paskirtį ir tai, ko norite iš klientų ar lankytojų.

Kaip sužinoti, ar darote poveikį konversijoms? Augimas visada yra geras rodiklis, tačiau taip pat galite naudoti pasaulinį svetainės vidurkį. perskaičiavimo kursas 4,31% remdamiesi kelių rinkų konversijos rodikliais, kaip etalonu. Jei šioje srityje atsiliekate, galite padaryti daugybę dalykų.

Išvados

• Atlikite klientų apklausas arba atlikite A/B bandymus, kad nustatytumėte geriausią praktiką.
• Sutelkite dėmesį į didelio efektyvumo turinį ir vietas, kuriose lankytojų sąveika yra ryškiausia. Tai taip pat gali suteikti nišą, į kurią galėsite plėstis. Be to, galite išanalizuoti lankytojų demografinius duomenis ir nuspręsti sutelkti dėmesį į tam tikrą segmentą.
• Išnagrinėkite atmetimo rodiklius ir vietas, kuriose lankytojai užtrunka mažiausiai. Tai gali padėti pagerinti sąveiką su klientais ir sukurti geresnį pirkimo piltuvėlį.
• Patobulinkite raginimus imtis veiksmų.
• Apsvarstykite galimybę įtraukti pagalbos linijas, pokalbių robotus, prenumeratas arba pirkinių vežimėlyje esančių prekių ir (arba) pirkinių priminimo el. laiškus.
• Palengvinkite naršymą svetainėje. Kai kurie klientai gali palikti svetainę, jei jiems atrodo, kad naršyti tinklalapyje ir rasti tai, ko ieško, per sunku.