Що се отнася до онлайн инструментите за SEO, трудно е да се сетим за по-влиятелен от сензора SEMrush. Широко популярната програма промени правилата на играта за онлайн маркетинга и анализа на търсачките. Въпреки това SEMrush може да бъде много обезсърчителна за начинаещите, представяйки на потребителите непосилна поредица от числа. Като инструмент за изготвяне на точки с данни от най-важните търсачки, той е задължителен. Ето нашето ръководство за това как да интерпретирате най-важните показатели на SEMrush, за да можете да получите необходимата ви информация.

Ако не сте запознати със SEMrush и търсите основите, тази статия не е предназначена за тази конкретна цел. Преди това сме разглеждали въвеждащи аспекти на сензора за SEO тук. Докато в предишната статия се дават указания за това какви данни са налични и как да ги получите, в тази статия става дума за тълкуване на данните и за това как да се прилагат корекции. По принцип в тази статия ще се обсъди каква е тази информация и какво казва тя за вашия уебсайт. Освен че улесняват навигацията в SEMrush, тези показатели са чудесно правило за разбиране на различните фактори, които алгоритъмът на Google следи.

Друга забележка, която трябва да се има предвид, е, че тази статия не навлиза в подробности за това какво представляват тези показатели за данни или какво помага да се измери с помощта на SEMrush. Ако не сте запознати, SEMrush вече са направили изчерпателна статия от този вид. Вместо това тази статия ще ви помогне да разберете как най-добре да съчетаете конкретни цели с конкретни показатели. Ако искате да разберете как да се възползвате максимално от данните си и кои показатели да приложите към целите на онлайн маркетинга си, тази статия е за вас.

Интерпретиране на SEO резултатите на SEMrush

Съществуват множество различни показатели, които компаниите трябва да следят, за да постигнат желаните резултати от SEO оптимизацията. Тяхното разбиране е от решаващо значение за изготвянето на анализ, който да помогне за успеха на вашия уебсайт. Метриките зависят от конкретния случай и могат да показват различни неща в различни контексти. Ето защо за всяка от тези мерки е подходящо по-нюансирано четене, тъй като един сценарий може да не обобщава цялата картина.

Органичен трафик

За повечето хора е очевидно, че един от най-важните показатели, които трябва да увеличите, е органичният трафик. Това е броят на посетителите, които сайтът ви получава единствено от търсачките. Това е особено уместно, тъй като доказва силата на вашето таргетиране и служи като добра метрика на вашата SEO стратегия. Освен това увеличението на органичното търсене е чудесен начин за измерване на класирането ви по ключови думи и на нивата на неплатените посетители, пристигащи по естествен път.

Когато измервате органичния си трафик, е важно да разгледате броя на кликванията и заявките, от които идват. На таблото за управление можете да видите сравнение на платения и органичния трафик чрез прегледа на домейните. Оттук можете да сравнявате диапазони от данни за различни периоди от време, устройства и да измервате кои целеви страници са най-изявени. Те ще осигурят добра основа за преценка кои области са най-оптимални от гледна точка на SEO и ключови думи.

Този показател е силно свързан с всички останали показатели, споменати по-късно (дори повече от повечето), а това означава, че подобряването на всички останали води до подобряване на органичния трафик. Следователно най-добрият начин за увеличаване на органичните посещения е да се подобрят всички тези други метрики, изброени по-долу, но има някои поправки, които не са споменати по-късно и които си струва да имате предвид. Можете също така да опитате да идентифицирате и подобрите неработещото съдържание. Друг начин е да създадете схема за маркетинг на съдържанието, ако нямате такава, или да се опитате да доминирате по отношение на featured snippets.

Изводи

• Проследявайте заявките си.
• Органичният трафик е сложен показател с много променливи. Уверете се, че го контекстуализирате с помощта на времеви периоди.
• Другите аспекти, изброени по-долу, ще окажат значително влияние върху него.
• Подобрете съдържанието, преработете неработещото съдържание и се съсредоточете върху фрагментите.
• Друг начин за подобряване на органичния трафик е чрез ключови думи. Това ни води до...

Класиране по ключови думи

Класирането по ключови думи е важно, но то не показва цялата история. Ако целта ви е трафик, те могат да бъдат от решаващо значение, но ако се фокусирате върху тях, може да пропуснете гората заради дърветата. По същество класирането трябва да се разглежда в контекста на съответните търсения, целевите групи и редица други неща. Въпреки това класирането по ключови думи води до по-добра видимост и кликове, дори ако процентът на конверсиите зависи от външни фактори.

Най-добре е да използвате инструмента за проследяване на позиции на SEMrush и да настроите уебсайта си в тяхната система. В зависимост от нуждите си можете да въведете свой списък с ключови думи или да ги импортирате от кампания или Google Analytics. Позициите на ключовите думи трябва да бъдат контекстуализирани във времето, а не да се разглеждат като единична моментна снимка в настоящето. Освен това би било препоръчително да извършите анализ на разликите в позициите на ключовите думи в сравнение с до 5 конкурентни URL адреса.

Уверете се, че се насочвате към правилните области с помощта на анализ на SERP. Разгледайте свързаните търсения, хората, които също питат, и системата за автоматично попълване на Google.

Изводи

• Извършвайте редовни анализи на ключовите думи.
• Отстраняване на технически проблеми на уебсайта, добавяне на схеми и разглеждане на свързани търсения и подтеми.
• Подобряване на UX.
• Фокусирайте се и върху социалните медии и маркетинга на съдържанието.

Показатели за видимост и позициониране в SERP

Видимостта показва цялостната тенденция на потенциала за трафик на вашия сайт. По подобен начин очакваният трафик е показател за това колко трафик можете да очаквате от органични търсения. Той ви дава прилична представа за собствения ви напредък в SEO оптимизацията и някои мерки за потенциалния трафик. И двете са добри статистически данни, но те трябва да бъдат допълнени с данни от Google Analytics, а не само от SEMrush.

За да получите по-добра представа за тяхното въздействие, маркирайте разделите за ключови думи и разпределение на класиранията в SEMrush, за да получите по-обстоен преглед на това колко ключови думи сте класирали на различни позиции. Това също така ще ви даде представа за това как се е променило разпределението с течение на времето. Високата променливост на SERP не винаги е нещо, за което трябва да се притеснявате. Тя може да зависи от предназначението на вашия уебсайт, от това какви по-широки тенденции се наблюдават и дори от сезонните икономически тенденции.

Също така е добре да следите промените в работата на алгоритъма, тъй като те могат да имат последващ ефект. Понякога класирането ви по ключови думи се променя, защото Google е променил нещо в системата си. Често малки промени могат да възстановят класирането ви, така че може би не е лоша идея да отделите малко време за обновяване на старото съдържание.

Както при SEO и органичния трафик, подобряването на тези други мерки в списъка ще доведе до по-добра видимост в SERP. Друго нещо, което оказва влияние, е да се уверите, че уебсайтът ви е съвместим с форматите за мобилни устройства и таблети. Програми като AMP за WordPress могат да ви помогнат да постигнете това много по-лесно. В зависимост от вашия бранш е възможно точно толкова посетители, ако не и повече, да ви посещават от алтернативни устройства.

Освен това се уверете, че сте видими в района си. Можете да направите това, като се регистрирате в Google Business, работите с картите на Google, използвате местни ключови думи и т.н.

Изводи

• Следете промените в алгоритмите.
• Повтарям: Съдържанието, обратните връзки, ключовите думи и т.н. са важни за видимостта в SERP.
• Проверете съвместимостта на устройствата за мобилни устройства, таблети и компютри.
• Подобряване на локалната SEO оптимизация за по-добра регионална видимост.

Процент на кликване и процент на отпадане

CTR трябва да се използва като показател за ефективността на вашите заглавни тагове и метаописания при привличане на вниманието на потребителите. Ниските стойности на CTR означават, че трябва да оптимизирате метаописанията, заглавията, URL адресите, SEO оптимизацията на изображенията и да добавяте featured snippets. Както беше споменато по-рано, класирането по ключови думи също подобрява CTR. Средният CTR за URL адрес, класиран на първо място в SERP, е 28%, така че е добре да не се притеснявате, че цифрите ви са под 30%.

Друга важна SEO метрика на SEMrush, паралелна на CTR, е процентът на отпадане. Различните категории уебсайтове имат различна представа за това какво е лош bounce rate, но въпреки това високият bounce rate понижава класирането ви. Google възприема високия bounce rate като знак, че уебсайтът ви не отговаря на намеренията за търсене. За да подобрите коефициента на отпадане, уверете се, че се насочвате към подходящи потребители, оптимизирайте магнита си за водещи потребители, подобрете съдържанието или направете оформлението на уебсайта по-привлекателно за целевия пазар.

Плъгини като Yoast и плъгина за WordPress на SEMrush могат наистина да помогнат за подобряване на четимостта и SEO оптимизацията на страниците ви. Те могат да помогнат заедно и да ви дадат точни показатели за структурата, прекалено многословните изречения и много други. Освен това те могат да помогнат за целевите ключови думи, които можете да използвате, за да изградите съдържание около тях, за да привлечете посетители на желаните от вас страници. Свързаното съдържание може да доведе до продажби и да задвижи целите на вашия уебсайт.

Изводи

• Подобрете скоростта и UX, за да подобрите тези показатели.
• Уверете се, че целевата ви страница е полезна и лесна за навигация.
• Анализирайте страниците си с помощта на приставки.
• Опитайте да свържете съдържанието с портали за продажби или страници за генериране на потенциални клиенти.

Авторитет на уебсайта с течение на времето

Всички усилия за SEO оптимизация трябва да бъдат съобразени с конкурентите, а авторитетът на уебсайта е чудесен показател за това. Ниските стойности на този показател могат да бъдат предсказание за нисък трафик и класиране. Използвайте резултатите за авторитета на домейна и модифицирайте стратегията си за SEO, за да се стремите към по-високи резултати от тези на конкурентите.

Новите уебсайтове винаги започват с оценка на авторитета от 1. Уебсайтовете, на които им е необходимо време, за да изградят авторитет и обратни връзки и да наберат постоянно висок органичен трафик, най-често са в диапазона 40-60. Като цяло този показател е доста бавен по отношение на движението. Най-добре е да не се притеснявате твърде много за нея, но все пак е добре да я имате предвид.

Струва си да се отбележи, че колебанията в оценката ви невинаги се дължат на вашите действия. Действията на конкурентите също могат да променят този списък, така че преди да откриете грешки в собствените си практики, разгледайте и другите. Не забравяйте да извършвате редовен одит на връзките, за да следите дали връзките ви все още се следват. Промените могат да се дължат на това, че други уебсайтове са преустановили вашите връзки или дори са прекратили дейността си или са изтрили стари публикации.

Изводи

• Създайте връзки с надеждни източници.
• Намерете форум за репортери или намерете хора в LinkedIn, които се интересуват от вашето съдържание.
• Накарайте хората да го споделят и да го свързват.
• Най-вече: за да изградите по-високи оценки на авторитета, ви трябват връзки от сайтове с по-висок авторитет. Това ни води до...

Обратните връзки

Обратните връзки са доста високо в класацията на мерките, които Google взема предвид. Ето защо е важно да разберете инструмента за анализ на обратни връзки на SEMrush и какво предлага той. Този инструмент разполага с някои доста подробни показатели, като същевременно е лесен за използване, и по този начин е много мощен при разработването на анализи. На основно ниво инструментът ви позволява да оценявате напредъка на сайта си в изграждането на връзки, да идентифицирате нови обратни връзки и да откривате кога обратните връзки са изтрити.

Важните показатели, които трябва да следите в този инструмент, са: Най-често срещаните категории домейни за връзка, облакът на текста на котвата (което е важно, за да можете да гарантирате, че няма шип на търговски текст на котвата, който може да бъде вреден), препращащи домейни, размер на профила на връзката с течение на времето и разбивки nofollow срещу последвани. Също така е важно да следите токсичността на връзките си.

Важно е да имате стабилна стратегия за маркетинг на съдържанието с редовни публикации, към които другите могат да поставят връзки. Макар да звучи очевидно, качественото съдържание, което е по-изчерпателно, получава повече обратни връзки. Простото нахвърляне на съдържание не е достатъчно, тъй като търсите високоавторитетни източници, които да го забележат. Затова изграждането на съдържание тип "небостъргач" ще изисква много повече усилия. Форматът също може да бъде чудесен помощник.

Другата част от това е популяризирането. Публикуването в собствените ви социални медии е добра първа стъпка, но не е достатъчна. Изпратете го по имейл на блогъри от съответния бранш, тъй като те могат да го изтъкнат или дори да го свържат в някоя от публикациите си. Друг начин да направите това е да намерите сайтове с остаряла информация и да се свържете с тях. Можете да направите това, като намерите стара статия, в която има информация, която е стара (зависи от вашия бранш, но от 5 до 10 години би трябвало да е добър критерий). След това намерете сайтовете, които препращат към тази стара информация, и се свържете с тях, за да ви препратят.

Изводи

• Редовно проверявайте обратните си връзки и откъде идват те.
• Качественото, свежо съдържание все още е най-добрият начин да получите връзки от други авторитетни източници.
• Популяризирайте съдържанието си, публикувайте го в социалните медии, изпратете го по имейл на заинтересованите страни и т.н.
• Опитайте се да предоставите по-актуална информация или медии и да накарате сайтовете с остаряла информация да преоценят съдържанието си с вашите публикации.
• Намерете подходящ формат, който може да се свързва (списъци, тестове, ръководства и др.)
• Може да искате да разгледате Pagerank за повече информация. Ние вече сме как Pagerank определя стойността на връзките в друга статия.

Скорост на страницата

Имаме цяла статия за повишаване на скоростта на страницата, ако търсите по-задълбочено навлизане в тази тема, тъй като тя се отнася до SEO оптимизацията на страници. SEMrush дава определени статистически данни за производителността на сайта, но има по-добри начини за идентифициране на проблеми, свързани със скоростта на сайта, когато се нуждаете от допълнителна информация. Освен със SEMrush, трябва да анализирате страниците си и със собствения отчет за потребителското изживяване на Chrome и Google Lighthouse. Page Speed Insights е друга полезна програма, която може да ви даде нужните метрики по по-конкретен начин.

Ако смятате, че скоростта на страницата ви пречи на уебсайта ви да разгърне пълния си потенциал, можете да направите няколко неща. Не използвайте по-тежки изображения и ги компресирайте, когато можете, с вградени инструменти като тези в WordPress. Важно е да изберете уеб хостинг пакет, който ще ви помогне да подобрите скоростта на зареждане на страницата на сайта си. Това може да се подобри чрез сървър със специални ресурси, който не позволява на други сайтове да използват мощността на процесора и паметта ви.

Можете също така да кеширате и минимизирате ресурсите, което ще подобри скоростта на сайта ви. Следете плъгините, приложенията и уиджетите си. Всички скриптове на трети страни могат да затруднят значително скоростта ви. Това каква тема използвате също може да има значение, защото по-тежките могат да бъдат изтощителни.

Изводи

• Прекалено големите изображения са основният виновник за това.
• Кеширайте и минимизирайте ресурсите си.
• Управление на всички скриптове, плъгини и приложения на трети страни.

Време, прекарано на страницата

Времето, което потребителите прекарват на страницата ви, е показател за намеренията на потребителите. Ако те търсят нещо конкретно, отиват на вашия уебсайт, но не го намират, те ще го напуснат без конверсия. Високото число на тази метрика може (потенциално) да придаде на уебсайта ви по-малко желана позиция. Първото нещо, което трябва да разберете за тази метрика, е, че тя е контекстуална. Една минута от времето на потребителя може да бъде добра или лоша в зависимост от целта на страницата. Този период от време би бил твърде кратък за дълга статия с много информация, но би бил идеален за страница за покупка с малко информация.

Проверете собственото си средно време за четене на страницата и го сравнете с това на средния читател. Ако има голяма разлика между тези две времена, вероятно не изпълнявате намерението на потребителя. Ако страницата ви за покупка има висок процент на отпадане и бърз такъв, може би не подбирате правилните ключови думи, така че промяната им може да бъде приоритет. В някои случаи може да намирате подходящи посетители, но те не са примамени да останат на страницата.

Съответно може да отговаряте на правилните ключови думи, но да не предоставяте достатъчно информация, за да се осъществи продажба. В този случай вижте какво правят конкурентите с по-висок ранг и се опитайте да направите нещо подобно със собственото си съдържание. Друга възможност е потребителският ви интерфейс да не е ефективен. Ако на страницата ви има цял куп объркващи реклами, които отвличат вниманието от конверсиите, потребителите може просто да я напуснат. Помислете кои функции ви карат да напускате даден сайт и след това избягвайте тези капани.

Изводи

• Уверете се, че сте избрали правилните ключови думи.
• Проверете дали страницата отговаря на нуждите на потребителя.
• Ако той съвпада с двете категории, уверете се, че UX е на ниво.
• Особено следете целевите си страници и дали са полезни, бързи и лесни за навигация.

Коефициент на преобразуване

И ето го: Големият. CRO е основният елемент на онлайн маркетинга и има цял куп начини да го осъществите. Първо обаче трябва да разберем как да осмислим тези цифри. Google Analytics прави проследяването на конверсиите доста лесно чрез задаване на потребителски цели, а SEO мерките на SEMrush също могат да ви дадат някои подходящи показатели. Съобразете тези цели с предназначението на сайта си и с това, което искате от клиентите или посетителите.

Как да разберете дали оказвате влияние върху конверсиите? Растежът винаги е добър показател, но можете да използвате и средния световен уебсайт коефициент на преобразуване от 4,31% въз основа на коефициенти на преобразуване на множество пазари като еталон. Ако изоставате в това отношение, можете да направите няколко неща.

Изводи

• Провеждайте проучвания сред клиентите или участвайте в A/B тестове, за да откриете най-добрите практики.
• Фокусирайте се върху високоефективно съдържание и места с най-изявено взаимодействие с посетителите. Това също може да ви даде ниша, от която да се разширите. Освен това можете да анализирате демографските данни на посетителите и да изберете да се съсредоточите върху даден сегмент.
• Проучва процента на отпадане и къде посетителите се задържат най-малко. Това може да ви помогне да подобрите взаимодействието с клиентите и да създадете по-добра фуния за покупки.
• Подобрете призивите си за действие.
• Помислете за добавяне на линии за помощ, чатботове, абонаменти или имейли с напомняне за покупки в количката за пазаруване.
• Улеснете навигацията в уебсайта. Някои клиенти могат да напуснат, ако смятат, че е твърде трудно да се ориентират в уебстраницата и да намерят това, което търсят.