Если говорить об онлайн-инструментах для SEO, то трудно представить себе более влиятельный инструмент, чем датчик SEMrush. Эта широко популярная программа стала переломным моментом в онлайн-маркетинге и анализе поисковых систем. Тем не менее, SEMrush может быть очень пугающим для новичков, представляя пользователям подавляющее количество цифр. Но как инструмент для получения данных из самых важных поисковых систем он просто необходим. Вот наше руководство о том, как интерпретировать наиболее важные показатели SEMrush, чтобы вы могли получить необходимые сведения.

Если вы не знакомы с SEMrush и ищете основы, эта статья не для этого. Ранее мы уже рассказывали о вводные аспекты датчика SEO здесь. В то время как предыдущая статья рассказывает о том, какие данные доступны и как их получить, эта статья посвящена интерпретации данных и умению применять исправления. По сути, в этой статье мы обсудим, что это за информация и что она говорит о вашем сайте. Помимо облегчения навигации по SEMrush, эти метрики являются отличным правилом для понимания различных факторов, которые отслеживает алгоритм Google.

Еще одно замечание, которое следует иметь в виду: в этой статье мы не будем подробно рассказывать о том, что представляют собой эти метрики и что помогает измерять SEMrush. Если вы не знакомы с этим, SEMrush уже сделал всеобъемлющая статья такого рода. Вместо этого в данной статье мы расскажем вам о том, как лучше всего соотнести конкретные цели с конкретными метриками. Если вы хотите узнать, как максимально эффективно использовать данные и какие метрики применять для достижения целей интернет-маркетинга, эта статья для вас.

Интерпретация SEO-показателей SEMrush

Существует множество различных показателей, которые необходимо отслеживать, чтобы добиться желаемых результатов в области SEO. Их понимание имеет решающее значение для проведения анализа, который поможет вашему сайту добиться успеха. Метрики зависят от конкретного случая и могут указывать на разные вещи в разных контекстах. Поэтому для каждого из этих показателей следует использовать более тонкий подход, поскольку один сценарий может не отражать всей картины.

Органический трафик

Для большинства очевидно, что один из самых важных показателей, который вам нужно увеличить, - это органический трафик. Это количество посетителей, получаемых вашим сайтом исключительно из поисковых систем. Этот показатель особенно важен, поскольку он доказывает силу вашего таргетинга и служит хорошей метрикой вашей SEO-стратегии. Кроме того, рост органического поиска - это отличный способ оценить рейтинг ваших ключевых слов и уровень неоплачиваемых посетителей, приходящих естественным путем.

При измерении органического трафика важно обратить внимание на количество кликов и запросы, по которым они были сделаны. На приборной панели вы можете просмотреть сравнение платного и органического трафика через обзор домена. Здесь вы можете сравнить данные по временным периодам, устройствам и определить, какие целевые страницы наиболее заметны. Это даст хорошую основу для оценки того, какие области являются наиболее оптимальными с точки зрения SEO и ключевых слов.

Эта метрика сильно связана со всеми остальными, упомянутыми далее (даже больше, чем большинство), а значит, улучшение всех остальных ведет к увеличению органического трафика. Таким образом, лучший способ увеличить органические посещения - это улучшить все остальные метрики, перечисленные ниже, но есть и некоторые не упомянутые далее исправления, которые стоит иметь в виду. Вы также можете попробовать выявить и улучшить неработающий контент. Еще один способ - создать схему контент-маркетинга, если у вас ее нет, или попытаться занять доминирующее положение в выдаваемых сниппетах.

Захваты

• Отслеживайте свои запросы.
• Органический трафик - сложная метрика с большим количеством переменных. Убедитесь в том, что он контекстуализирован с помощью временных периодов.
• Другие аспекты, перечисленные ниже, будут оказывать на него большое влияние.
• Улучшайте контент, обновляйте неэффективный контент и уделяйте особое внимание сниппетам.
• Еще один способ улучшить органический трафик - это ключевые слова. Это подводит нас к...

Ранжирование по ключевым словам

Рейтинг по ключевым словам важен, но он не раскрывает всей истории. Если ваша цель - трафик, они могут иметь решающее значение, но зацикленность на них может заставить вас не замечать леса за деревьями. По сути, ранжирование нужно рассматривать в контексте релевантных поисковых запросов, целевых групп и множества других вещей. Тем не менее, ранжирование по ключевым словам действительно приводит к лучшей видимости и кликам, даже если уровень конверсии зависит от внешних факторов.

Лучше всего использовать инструмент отслеживания позиций SEMrush и настроить свой сайт в его системе. В зависимости от ваших потребностей, вы можете ввести свой список ключевых слов или импортировать их из кампании или Google Analytics. Позиции ключевых слов должны быть контекстными во времени, а не рассматриваться как один снимок в настоящем. Кроме того, целесообразно провести анализ разрыва в позиции ключевых слов по сравнению с 5 конкурирующими URL.

Убедитесь, что вы нацелены на правильные области с помощью анализа SERP. Изучите смежные поисковые запросы, вопросы людей и систему автозаполнения Google.

Захваты

• Регулярно проводите анализ ключевых слов.
• Исправляйте технические проблемы сайта, добавляйте схемы, изучайте смежные поисковые запросы и подтемы.
• Улучшите UX.
• Сосредоточьтесь также на социальных сетях и контент-маркетинге.

Метрики видимости и позиционирования в SERP

Видимость отображает общую тенденцию потенциала трафика вашего сайта. Аналогично, расчетный трафик - это показатель того, сколько трафика вы можете ожидать от органического поиска. Это дает вам представление о прогрессе в SEO и некоторые показатели потенциального трафика. Обе эти статистики хороши, но их следует дополнять данными Google Analytics, а не только SEMrush.

Чтобы лучше понять их влияние, выделите разделы распределения ключевых слов и рейтингов в SEMrush, чтобы получить более подробное представление о том, сколько ключевых слов вы заняли в различных позициях. Это также даст вам представление о том, как менялось распределение с течением времени. Высокая волатильность SERP не всегда является поводом для беспокойства. Она может зависеть от назначения вашего сайта, более широких тенденций и даже сезонных экономических тенденций.

Также лучше следить за изменениями в работе алгоритма, поскольку они могут иметь последствия. Иногда рейтинг ваших ключевых слов меняется из-за того, что Google что-то изменил в своей системе. Часто небольшие изменения могут восстановить ваш рейтинг, так что не помешает потратить немного времени на обновление старого контента.

Как и в случае с SEO и органическим трафиком, улучшение других показателей в этом списке приведет к улучшению видимости в SERP. Еще одна вещь, которая оказывает влияние, - это обеспечение соответствия вашего сайта мобильным и планшетным форматам. Такие программы, как AMP для WordPress, помогут добиться этого гораздо проще. В зависимости от вашей отрасли, вполне возможно, что столько же посетителей, если не больше, заходят к вам с альтернативных устройств.

Кроме того, убедитесь, что вы заметны в своем регионе. Это можно сделать, зарегистрировавшись в Google Business, работая с картами Google, используя местные ключевые слова и т. д.

Захваты

• Следите за изменениями алгоритмов.
• Повторяю: содержание, обратные ссылки, ключевые слова и т. д. важны для видимости в SERP.
• Проверьте совместимость устройств для мобильных, планшетных и персональных компьютеров.
• Улучшите локальную SEO для лучшей видимости в регионе.

Коэффициент кликов и отказов

CTR следует использовать как индикатор того, насколько эффективно ваши теги заголовков и метаописания привлекают внимание пользователей. Низкий CTR означает, что вам следует оптимизировать метаописания, заголовки, URL-адреса, SEO-изображения, а также добавлять сниппеты. Как упоминалось ранее, рейтинг ключевых слов также повышает CTR. Средний CTR для URL-адреса, занимающего первое место в SERP, составляет 28%, поэтому не стоит беспокоиться о том, что ваши показатели ниже 30%.

Еще одна важная SEO-метрика SEMrush, параллельная CTR, - показатель отказов. Разные категории сайтов по-разному понимают, что такое плохой показатель отказов, однако высокий показатель отказов, тем не менее, снижает ваш рейтинг. Google воспринимает высокий показатель отказов как признак того, что ваш сайт не соответствует поисковому запросу. Чтобы улучшить показатель отказов, убедитесь, что вы нацелены на релевантных пользователей, оптимизируйте свой лид-магнит, улучшите контент или сделайте макет сайта более привлекательным для вашего целевого рынка.

Такие плагины, как Yoast и плагин SEMrush для WordPress, действительно могут помочь улучшить читабельность и SEO на ваших страницах. Они могут помочь и дать вам точные метрики по структуре, слишком многословным предложениям и многому другому. Кроме того, они могут помочь с целевыми ключевыми словами, которые вы можете использовать для создания контента, чтобы привлечь посетителей на нужные вам страницы. Сопутствующий контент может привести к продажам и продвинуть цели вашего сайта.

Захваты

• Улучшите скорость и UX, чтобы улучшить эти показатели.
• Убедитесь, что ваша целевая страница, в частности, полезная и удобная для навигации.
• Анализируйте свои страницы с помощью плагинов.
• Попробуйте связать контент с порталами продаж или лид-генерирующими страницами.

Авторитет сайта с течением времени

Все SEO-усилия должны быть направлены на то, чтобы не уступать конкурентам, и авторитет сайта - отличный показатель этого. Низкие показатели по этой метрике могут быть предвестником низкого трафика и низкого рейтинга. Используйте показатели авторитетности домена и измените свою SEO-стратегию, чтобы стремиться к более высоким показателям, чем у конкурентов.

Новые сайты всегда начинают с показателя авторитетности, равного 1. Сайты, которым требуется время для создания авторитета, обратных ссылок и получения стабильно высокого органического трафика, в основном будут находиться в диапазоне от 40 до 60. В целом, эта метрика движется довольно медленно. Лучше не слишком беспокоиться по этому поводу, но все же полезно иметь ее в виду.

Стоит отметить, что колебания в вашем рейтинге не всегда связаны с вашими действиями. Действия конкурентов также могут изменить этот список, поэтому прежде чем искать недостатки в своих действиях, проверьте и другие. Не забывайте регулярно проводить ссылочный аудит, чтобы отслеживать, сохраняются ли ваши ссылки. Изменения могут быть вызваны тем, что другие сайты прекращают размещение ваших ссылок или даже выходят из бизнеса или удаляют старые посты.

Захваты

• Налаживайте связи с надежными источниками.
• Найдите форум для репортеров или найдите через LinkedIn людей, которым интересен ваш контент.
• Попросите людей поделиться им и поставить на него ссылку.
• Главное: для создания более высоких показателей авторитетности вам нужны ссылки с более авторитетных сайтов. Это подводит нас к...

Обратные ссылки

Обратные ссылки занимают довольно высокое место в списке показателей, которые учитывает Google. Именно поэтому важно понимать, что такое инструмент аналитики обратных ссылок SEMrush и что он предлагает. Этот инструмент имеет довольно подробные метрики и при этом прост в использовании, что делает его очень эффективным при проведении анализа. На базовом уровне инструмент позволяет оценить прогресс в построении ссылок на ваш сайт, выявить новые обратные ссылки и обнаружить, когда обратные ссылки удаляются.

Важными показателями, которые необходимо отслеживать в этом инструменте, являются: Наиболее распространенные категории ссылающихся доменов, облако анкорных текстов (это важно для того, чтобы вы могли убедиться в отсутствии всплеска коммерческого анкорного текста, который может быть вреден), ссылающиеся домены, размер ссылочного профиля с течением времени, а также разбивка на nofollow и follow. Также важно следить за токсичностью ссылок.

Важно иметь надежную стратегию контент-маркетинга, регулярно публикуя посты, на которые могут ссылаться другие. Хотя это может показаться очевидным, качественный контент, который является более полным, получает больше обратных ссылок. Просто набросать контент недостаточно, ведь вам нужны авторитетные источники, которые обратят на него внимание. Поэтому создание "небоскребного" контента потребует гораздо больше усилий. Формат также может стать отличным помощником.

Другая часть этой работы - продвижение. Размещение статьи в ваших собственных социальных сетях - хороший первый шаг, но этого недостаточно. Отправьте его блогерам, работающим в соответствующей отрасли, - они могут прокричать об этом, а может быть, даже дать ссылку на него в одном из своих постов. Другой способ сделать это - найти сайты с устаревшей информацией и обратиться к ним. Для этого можно найти старую статью, содержащую устаревшую информацию (зависит от вашей отрасли, но 5-10 лет должны быть хорошим ориентиром). Затем найдите сайты, которые ссылаются на эту старую информацию, и свяжитесь с ними, чтобы они могли ссылаться на вас.

Захваты

• Регулярно проверяйте свои обратные ссылки и их происхождение.
• Качественный, свежий контент по-прежнему остается лучшим способом получить ссылки из других авторитетных источников.
• Продвигайте свой контент, публикуйте его в социальных сетях, рассылайте по электронной почте заинтересованным лицам и т.д.
• Старайтесь предоставлять более актуальную информацию или СМИ и заставляйте сайты с устаревшей информацией пересмотреть свой контент с помощью ваших постов.
• Найдите подходящий формат, на который можно ссылаться (списки, викторины, инструкции и т. д.).
• Для получения более подробной информации вам может понадобиться Pagerank. Ранее мы рассказывается о том, как Pagerank определяет ценность ссылок в другой статье.

Скорость страницы

У нас есть целая статья о Повышение скорости работы страницесли вы ищете более глубокое погружение в эту тему применительно к SEO-страницам. SEMrush предоставляет определенные статистические данные о производительности сайта, но есть и более эффективные способы выявления проблем, связанных со скоростью сайта, когда вам нужны дополнительные сведения. Помимо SEMrush, вам также следует проанализировать свои страницы с помощью собственного отчета Chrome о пользовательском опыте и Google Lighthouse. Page Speed Insights - еще одна полезная программа, которая может дать вам необходимые метрики в более конкретном виде.

Если вы чувствуете, что скорость страницы не позволяет вашему сайту полностью раскрыть свой потенциал, вы можете сделать несколько вещей. Откажитесь от использования тяжелых изображений и сжимайте их, когда это возможно, с помощью встроенных инструментов, таких как в WordPress. Важно выбрать пакет хостинга, который поможет повысить скорость загрузки страниц вашего сайта. Это можно сделать, выбрав сервер с выделенными ресурсами, который не позволит другим сайтам перегружать ваш процессор и память.

Вы также можете кэшировать и минифицировать ресурсы, что поможет повысить скорость работы сайта. Следите за своими плагинами, приложениями и виджетами. Все сторонние скрипты могут значительно снизить скорость работы сайта. Тема, которую вы используете, также может иметь значение, потому что более тяжелые темы могут истощать ресурсы.

Захваты

• Негабаритные изображения - виновник номер один.
• Кэшируйте и минимизируйте свои ресурсы.
• Управление всеми сторонними скриптами, плагинами и приложениями.

Время, проведенное на странице

Время, которое пользователи проводят на вашей странице, является показателем их намерений. Если они ищут что-то конкретное, заходят на ваш сайт, но не находят этого, они уйдут без конверсии. Высокое число в этой метрике может (потенциально) придать вашему сайту менее привлекательную репутацию. Первое, что нужно понимать об этой метрике, - это то, что она контекстная. Минута времени, проведенная пользователем, может быть хорошей или плохой в зависимости от цели страницы. Этот промежуток времени будет слишком коротким для длинной статьи с большим количеством информации, но он будет идеальным для страницы покупки с малым количеством информации.

Проверьте свое среднее время чтения страницы и сравните его со средним временем чтения. Если между этими двумя показателями существует значительное расхождение, то, скорее всего, вы не выполняете намерения пользователя. Если у вашей страницы покупки высокий показатель отказов и быстрый, возможно, вы неправильно подбираете ключевые слова, поэтому их изменение может стать приоритетной задачей. В некоторых случаях вы можете находить релевантных посетителей, но они не хотят оставаться на странице.

Соответственно, вы можете подбирать нужные ключевые слова, но не предоставлять достаточно информации для совершения продажи. В этом случае посмотрите, что делают конкуренты, занимающие более высокие позиции, и попробуйте сделать что-то подобное в своем контенте. Другой вариант - неэффективный UX. Если на вашей странице куча непонятных объявлений, которые отвлекают от конверсии, пользователи могут просто уйти. Подумайте, какие особенности заставляют вас покидать сайт, а затем избегайте этих подводных камней.

Захваты

• Убедитесь, что вы подбираете правильные ключевые слова.
• Проверьте, соответствует ли страница потребностям пользователя.
• Если они совпадают по двум категориям, убедитесь, что UX соответствует требованиям.
• В частности, следите за целевыми страницами: насколько они полезны, быстры и удобны для навигации.

Коэффициент конверсии

И вот оно: Большой. CRO - это хлеб и масло онлайн-маркетинга, и существует целая куча способов добиться этого. Однако сначала нам нужно разобраться, как понять смысл этих цифр. Google Analytics позволяет легко отслеживать конверсии, устанавливая пользовательские цели, а SEO-меры SEMrush также могут дать вам некоторые соответствующие показатели. Подберите эти цели в соответствии с назначением вашего сайта и тем, что вы хотите получить от клиентов или посетителей.

Как узнать, добились ли вы успеха в конверсии? Рост всегда является хорошим показателем, но вы также можете использовать средние мировые показатели сайта коэффициент конверсии 4,31% основываясь на показателях конверсии на нескольких торговых площадках в качестве эталона. Если вы отстаете в этом направлении, вы можете сделать несколько вещей.

Захваты

• Проводите опросы клиентов или участвуйте в A/B-тестировании, чтобы найти лучшие практики.
• Сосредоточьтесь на высокоэффективном контенте и местах с наиболее заметным взаимодействием с посетителями. Это также может дать вам нишу для расширения. Кроме того, вы можете проанализировать демографические показатели посетителей и выбрать тот или иной сегмент.
• Изучите показатели отказов и то, где посетители задерживаются меньше всего. Это поможет вам улучшить взаимодействие с клиентами и создать лучшую воронку покупок.
• Улучшите призывы к действию.
• Рассмотрите возможность добавления телефонов доверия, чат-ботов, подписок или электронных писем с напоминаниями о покупках.
• Упростите навигацию по сайту. Некоторые клиенты могут уйти, если им покажется, что слишком сложно ориентироваться на веб-странице и найти то, что они ищут.