As ferramentas e os aplicativos de marketing musical abriram o campo do que é possível para os músicos que tentam ganhar a vida. Entretanto, isso também resultou em um campo lotado, onde as estratégias necessárias mudam muito rapidamente. Já se foi o tempo em que uma banda como o Arctic Monkeys podia criar uma página no MySpace e divulgar sua música.

Felizmente, novos caminhos se abrem o tempo todo. Este artigo tentará detalhar alguns dos conceitos básicos que é preciso saber sobre o negócio de marketing e promoção de música. Os conselhos aqui apresentados tentarão ser sempre atuais, por mais difícil que isso possa ser, considerando a natureza mutável do setor.

O foco deste artigo está principalmente em SEO, mídia social e streaming. Além disso, embora as informações sejam principalmente para artistas, as pequenas gravadoras também podem considerá-las úteis.

SEO para marketing musical

A otimização de mecanismos de pesquisa pode ser crucial para qualquer operação de marketing digital. A pesquisa de palavras-chave pode ser particularmente pertinente, portanto, aqui estão algumas dicas que você deve ter em mente:

• Se você tiver canais ativos, acompanhe as palavras-chave que seu público está usando para encontrá-lo.
• O uso de meta descrições com gêneros apropriados e texto descritivo pode ser muito útil.
• Crie backlinks para seu site.
  • Se você se apresentou em um local, peça que compartilhem seu site e suas redes sociais.
  • Se um blog ou site de notícias tiver noticiado um evento do qual você participou, coloque um link para ele e peça que adicionem um link para o seu site.
  • Participe de concursos de música on-line. Essa pode ser uma ótima maneira de divulgar seu trabalho para um público e fazer com que os anfitriões vinculem suas plataformas.
• O YouTube é o segundo maior do Google e pode oferecer muitas oportunidades de SEO. Use os termos de pesquisa do YouTube para otimizar seu canal e criar listas de reprodução.
• Encontre músicas que são pesquisadas com frequência (talvez no Google Trends) e faça um cover delas. Essas pesquisas podem lhe render algumas visualizações e aumentar sua presença on-line.
• Use kits de mídia social completos, como o Buffer, para publicar no maior número possível de canais.
• Uso Schema.org usar as melhores práticas técnicas de SEO para a criação de páginas de locais

Dicas de marketing para eventos musicais

A promoção de eventos é um assunto que pode ser tratado de forma diferente, mas Felizmente, já temos artigos sobre isso. Especificamente, quando se trata de música, sugerimos:

• Participe de convites para o lançamento de álbuns e contagens regressivas com links para seu site.
• Crie resumos de eventos e páginas para cada evento diferente.
• Selecione hashtags para cada evento diferente. Isso também incentiva as pessoas a fazer tweets ou transmissões ao vivo.
• Faça o remarketing de conteúdo de eventos antigos durante épocas com menos shows (é importante fazer postagens consistentes).

Os telefones celulares são o caminho a seguir

Há outro aspecto importante do marketing musical que os artistas às vezes esquecem: Os telefones celulares. De acordo com uma pesquisa recente, a maioria das pessoas está ouvindo seus música em seus telefones com essa tendência aumentando a cada ano. Com isso em mente, deve-se observar a importância da otimização para dispositivos móveis.

Isso significa automaticamente que plataformas mais compatíveis com dispositivos móveis, como o TikTok e o Instagram, são favoráveis. O marketing de influência do TikTok pode ser útil aqui, pois músicos como Lil Nas X ficaram famosos na plataforma. Como um aplicativo colaborativo, a música e o alcance de artistas do TikTok permitem que você toque com outras pessoas, faça com que elas dancem suas músicas ou as transforme em memes instantaneamente.

O Instagram também tem recursos que se conectam a programas como o Spotify para permitir a promoção entre canais. Também é melhor verificar o desempenho de seu site ou blog em dispositivos móveis. Naturalmente, como a maioria das pessoas usa o Instagram e o TikTok por meio de telefones, elas vão querer encontrar suas outras redes sociais e sites em seus telefones.

Tendências de marketing musical para acompanhar

Pesquisas de mercado do setor musical indicam que o melhor dia para lançar músicas é uma sexta-feira. Essa é uma regra geral, mas há uma lógica para ela. Os fins de semana dão mais tempo para as pessoas visualizarem uma postagem antes que qualquer um de seus anúncios seja perdido nas ondas de rádio.

Como mostra a pesquisa, o streaming abrange 83% do consumo de música (excluindo eventos ao vivo, produtos comerciais e outros ganhos auxiliares). Entre essa fatia do bolo, o Spotify fica com a maior parte (essas estatísticas incluem tanto assinantes quanto usuários gratuitos).

Em termos de participação de usuários, a história pode ser um pouco diferente. O YouTube tem uma participação esmagadora, mas isso inclui uma enorme base de usuários cujos interesses vão além da música.

Plataformas de música, como o SoundCloud, podem ter 76 milhões de usuários regulares e são uma ótima maneira de atingir um público, mas a monetização ainda está em aberto. Grande parte da base de usuários está lá para descobrir novos artistas gratuitamente, portanto, a disposição de pagar pode variar. Como mencionado anteriormente, o TikTok está crescendo a cada ano e tem um histórico de trazer ouvintes para novos artistas.

Da mesma forma, em termos de mídia social, o Facebook ainda é recomendado por pessoas em o campo. Suas opções de publicidade e criação de grupos são as mais simples e ele ainda tem a maior base de usuários. Além disso, é muito fácil configurar eventos e atividades nele.

Plataformas de streaming de música

A melhor plataforma de streaming para ganhar dinheiro pode realmente variar de acordo com vários fatores. Resumindo: se possível, experimente o maior número possível de plataformas simultaneamente e mantenha as que estiverem funcionando. No entanto, pode ser útil conhecer seus pontos fortes e fracos e saber o que esperar.

Há vários motivos pelos quais o cálculo dos royalties é complicado:

• As tarifas raramente são valores fixos.
• Os números podem mudar com o tempo, conforme as estratégias se ajustam.
• Plataformas diferentes têm níveis diferentes de pagamento.
• Os valores dos riachos podem variar geograficamente.

Níveis de pagamento de streaming de música

Se estiver procurando o melhor lugar para ser pago, essa conversa pode se tornar complicada rapidamente. Aparentemente, a Amazon Music tem o maior valor numérico pago, mas esse número é enganoso. A maioria das pessoas usa o Amazon Prime, não o Amazon Music Unlimited. Isso significa que a taxa real é muito menor do que a anunciada, pois se trata de um nível de pagamento diferente.

Fora das plataformas de streaming por assinatura, O Napster fornece a maior parte dos royalties, seguido pelo Tidal. Dito isso, o mercado-alvo do Spotify é o mais amplo, com uma enorme base de usuários, mas fornece uma parcela muito menor de cada streaming. Por outro lado, embora tenham um mercado semiestabelecido, as plataformas de compra direta, como o Bandcamp, podem ser mais lucrativas do que o streaming.

O ideal é ter sua música no maior número possível de sites para otimizar seus ganhos e abranger a maior seção transversal de ouvintes em potencial.

O risco de comercializar músicas em serviços de streaming

As estratégias de marketing do Spotify geralmente também se aplicam a outras plataformas de streaming. No entanto, vale a pena observar que aplicativos como o Tidal são mais amigáveis para novos artistas devido à forma como o algoritmo e o layout do aplicativo operam. Ainda assim, esses aplicativos de streaming sempre oferecem uma batalha difícil contra músicos estabelecidos.

O marketing em serviços de streaming pode ser complicado, mas há algumas coisas que você deve ter em mente. Talvez seja melhor dizer logo de cara que o mercado de serviços de streaming de música, como existe agora, não será sustentável para os músicos. Como streaming de música cresce, royalties diminuem. Assim, talvez seja melhor para os artistas menores encontrar shows pagos e outros acordos para complementar a escassa receita de streaming.

Outras estratégias para monetizar e comercializar músicas on-line

Há outros meios on-line para ganhar a vida. Você pode criar uma conta no Fiverr e esperar por pequenos trabalhos com clientes pagantes. Plataformas como essa podem ser um fluxo de receita particularmente decente para produtores musicais, onde outros músicos podem precisar de faixas mixadas ou masterizadas. Essa pode ser uma maneira decente de obter alguma receita secundária e é útil quando se está pensando em como se comercializar como produtor musical.

A criação de canais no YouTube funcionou para artistas no passado, embora esse seja um mercado concorrido. Muitos músicos fazem tutoriais no YouTube ou analisam equipamentos (e até mesmo conseguem acordos com empresas que fazem isso). Não existe uma bíblia clara sobre como iniciar um canal de promoção musical.

O gerenciamento e a promoção do setor musical são muito mais abrangentes do que um único artigo pode cobrir, mas esperamos que este seja um bom ponto de partida. Se você quiser dar uma olhada em nosso serviços de marketingA empresa oferece consultoria e promoção on-line para uma variedade de clientes.