Инструменты и приложения для музыкального маркетинга открыли широкие возможности для музыкантов, пытающихся заработать на жизнь. Однако это также привело к появлению переполненного поля, где необходимые стратегии меняются очень быстро. Прошли те времена, когда группа вроде Arctic Monkeys могла завести страницу на MySpace и продвигать свою музыку.

К счастью, постоянно открываются новые возможности. В этой статье мы попытаемся изложить некоторые основы, которые необходимо знать о бизнесе музыкального маркетинга и продвижения. Советы будут стараться быть актуальными, как бы трудно это ни было, учитывая изменчивый характер индустрии.

Эта статья посвящена в первую очередь SEO, социальным сетям и стримингу. Кроме того, хотя информация предназначена в первую очередь для артистов, небольшим лейблам она также может быть полезна.

SEO для музыкального маркетинга

Поисковая оптимизация может иметь решающее значение для любого цифрового маркетинга. Исследование ключевых слов может быть особенно актуальным, поэтому вот несколько советов, которые следует иметь в виду:

• Если у вас есть активные каналы, отслеживайте, по каким ключевым словам ваша аудитория вас находит.
• Использование метаописаний с соответствующими жанрами и описательным текстом может принести много пользы.
• Создайте обратные ссылки на свой сайт.
  • Если вы выступали в каком-то заведении, попросите их поделиться вашим сайтом и социальными сетями.
  • Если блог или новостной сайт сообщил о событии, в котором вы принимали участие, укажите на него и попросите добавить ссылку на ваш сайт.
  • Участвуйте в музыкальных конкурсах в Интернете. Это может быть отличным способом опубликовать свою работу для аудитории и заставить ведущих связать ваши платформы.
• YouTube занимает второе место после Google и может предоставить множество SEO-возможностей. Используйте поисковые запросы YouTube для оптимизации своего канала и создания плейлистов.
• Найдите песни, которые часто ищут (возможно, в Google Trends), и сделайте на них кавер. Эти поисковые запросы могут принести вам несколько просмотров и расширить ваше присутствие в сети.
• Используйте универсальные комплекты для социальных сетей, такие как Buffer, чтобы размещать посты на как можно большем количестве каналов.
• Используйте Schema.org использовать лучшие технические SEO-практики для создания страниц сайта

Советы по маркетингу музыкальных мероприятий

Продвижение мероприятий - это отдельная тема, но К счастью, у нас уже есть статьи об этом. В частности, когда речь идет о музыке, мы предлагаем:

• Участвуйте в приглашениях на презентацию альбомов и обратных отсчетах, которые ссылаются на ваш сайт.
• Создавайте краткие описания событий и страницы для каждого отдельного мероприятия.
• Выбирайте хэштеги для каждого события. Это также побудит людей вести прямую трансляцию или твиттер.
• Ремаркетинг старого контента о мероприятиях в периоды, когда было меньше выступлений (важно постоянное размещение).

Мобильные телефоны - это то, что нужно

Есть еще один важный аспект музыкального маркетинга, о котором иногда забывают артисты: Мобильные телефоны. Согласно последним исследованиям, большинство людей слушают музыку на своих музыка на их телефонах и эта тенденция ежегодно растет. Учитывая это, следует отметить важность оптимизации под мобильные устройства.

Это автоматически означает, что более удобные для мобильных устройств платформы, такие как TikTok и Instagram, оказываются в выигрыше. Здесь может пригодиться маркетинг влияния TikTok, ведь такие музыканты, как Lil Nas X, прославились благодаря этой платформе. Будучи приложением для совместной работы, TikTok позволяет танцевать с другими людьми под ваши песни или превращать их в мемы.

В Instagram также есть функции, которые связываются с такими программами, как Spotify, что позволяет осуществлять кросс-канальное продвижение. Также лучше проверить свой сайт или блог на мобильную производительность. Естественно, поскольку большинство людей пользуются Instagram и TikTok через телефоны, они захотят найти ваши другие социальные сети и веб-сайты на своих телефонах.

Тенденции музыкального маркетинга, которые необходимо отслеживать

Исследования рынка музыкальной индустрии показывают, что лучший день для выпуска музыки пятница. Это общее правило, но в нем есть своя логика. В выходные дни у людей больше времени, чтобы просмотреть сообщение до того, как все ваши объявления будут потеряны в эфире.

Как показывают исследования, потоковое вещание охватывает 83% потребления музыки (без учета живых мероприятий, мерча и других дополнительных доходов). Наибольшую долю в этом пироге занимает Spotify (статистика включает как подписчиков, так и бесплатных пользователей).

Что касается доли пользователей, то здесь все немного иначе. YouTube имеет подавляющую долю, но это включает в себя огромную базу пользователей, чьи интересы не ограничиваются только музыкой.

Музыкальные платформы, такие как SoundCloud, насчитывают 76 миллионов постоянных пользователей и являются отличным способом привлечь аудиторию, но в вопросе монетизации пока не все ясно. Большая часть пользователей открывает для себя новых исполнителей бесплатно, поэтому готовность платить может быть разной. Как уже говорилось, TikTok растет с каждым годом и имеет опыт привлечения слушателей к новым исполнителям.

Аналогичным образом, если говорить о социальных сетях, то Facebook по-прежнему рекомендовано людьми в поле. Их рекламные опции и создание групп являются самыми простыми, и у них по-прежнему самая большая база пользователей. Кроме того, на нем очень легко организовывать мероприятия и события.

Платформы для стриминга музыки

Лучшая потоковая платформа для заработка может действительно варьироваться в зависимости от ряда факторов. Короче говоря: по возможности попробуйте как можно больше платформ одновременно и сохраните те, которые работают. Однако полезно знать их сильные и слабые стороны, а также то, чего стоит ожидать.

Есть несколько причин, по которым расчет роялти становится сложным:

• Ставки редко представляют собой фиксированные суммы.
• Цифры могут меняться со временем по мере корректировки стратегий.
• Разные платформы имеют разные уровни оплаты.
• Значения потоков могут различаться по географическому признаку.

Уровни оплаты за потоковое воспроизведение музыки

Если вы ищете, где лучше всего платят, этот разговор может быстро запутаться. На первый взгляд, Amazon Music имеет наибольшее числовое значение выплат, но это число обманчиво. Большинство людей пользуются Amazon Prime, а не Amazon Music Unlimited. Это означает, что реальная ставка гораздо ниже заявленной, поскольку это другой уровень оплаты.

Из платформ потокового вещания по подписке, Napster обеспечивает наибольшие отчисления, за ним следует Tidal. При этом целевой рынок Spotify является самым обширным благодаря огромной базе пользователей, но он обеспечивает гораздо меньшую долю от каждого потока. И наоборот, несмотря на полуустоявшийся рынок, платформы прямой покупки, такие как Bandcamp, могут быть более прибыльными, чем потоковое вещание.

В идеале вы должны разместить свою музыку на как можно большем количестве сайтов, чтобы оптимизировать свои доходы и охватить наибольший круг потенциальных слушателей.

Риск маркетинга музыки на стриминговых сервисах

Маркетинговые стратегии Spotify в целом применимы и к другим стриминговым платформам. Однако стоит отметить, что такие приложения, как Tidal, более дружелюбны к новым артистам из-за особенностей алгоритма и оформления приложения. Тем не менее, эти потоковые приложения всегда будут в нелегкой борьбе с известными музыкантами.

Маркетинг на потоковых сервисах может быть непростым делом, но есть некоторые вещи, которые следует иметь в виду. Возможно, лучше сразу сказать, что рынок потоковых сервисов в том виде, в котором он существует сейчас, не будет устойчивым для музыкантов. Как пишет потоковое воспроизведение музыки растет, а авторские отчисления уменьшаются. Таким образом, небольшим артистам, возможно, лучше найти платные концерты и другие сделки, чтобы дополнить скудные доходы от потокового вещания.

Другие стратегии монетизации и маркетинга музыки в Интернете

Есть и другие способы заработка в Интернете. Вы можете завести аккаунт на Fiverr и ждать небольших выступлений от платящих клиентов. Подобные платформы могут стать особенно хорошим источником дохода для музыкальных продюсеров, когда другим музыкантам требуется сведение или мастеринг треков. Это может быть достойным способом получения побочного дохода и полезно при рассмотрении вопроса о том, как рекламировать себя в качестве музыкального продюсера.

Создание каналов на YouTube в прошлом помогало артистам, хотя сейчас этот рынок переполнен. Многие музыканты делают на YouTube обучающие уроки или обзоры оборудования (и даже заключают сделки с компаниями, которые этим занимаются). Библии о том, как запустить канал для продвижения музыки, не существует.

Менеджмент и продвижение в музыкальной индустрии - это гораздо больше, чем можно охватить в одной статье, но мы надеемся, что это хорошее пособие для начала. Если вы хотите ознакомиться с нашими маркетинговые услугиМы предоставляем консультации и услуги по продвижению в Интернете для широкого круга клиентов.