Muzikos rinkodaros įrankiai ir programos atvėrė galimybes muzikantams užsidirbti pragyvenimui. Tačiau dėl to taip pat atsirado perpildytas laukas, kuriame būtinos strategijos keičiasi labai greitai. Praėjo laikai, kai tokia grupė kaip "Arctic Monkeys" galėjo susikurti "MySpace" puslapį ir reklamuoti savo muziką.

Laimei, nuolat atsiranda naujų galimybių. Šiame straipsnyje pabandysime atskleisti kai kuriuos pagrindinius dalykus, kuriuos reikia žinoti apie muzikos rinkodaros ir reklamos verslą. Patarimai bus nuolat atnaujinami, kad ir kaip sunku būtų tai padaryti, atsižvelgiant į kintantį šios pramonės šakos pobūdį.

Šiame straipsnyje daugiausia dėmesio skiriama SEO, socialinei žiniasklaidai ir transliavimui. Be to, nors informacija pirmiausia skirta menininkams, ji gali būti naudinga ir mažoms leidybinėms bendrovėms.

SEO muzikos rinkodarai

Optimizavimas paieškos sistemoms gali būti labai svarbus bet kokiai skaitmeninės rinkodaros operacijai. Raktinių žodžių tyrimai gali būti ypač svarbūs, todėl pateikiame keletą patarimų, kurių reikėtų nepamiršti:

• Jei turite aktyvių kanalų, stebėkite, kokius raktinius žodžius naudoja jūsų auditorija, kad jus rastų.
• Naudojant meta aprašymus su atitinkamais žanrais ir aprašomuoju tekstu galima nueiti ilgą kelią.
• Sukurkite atgalines nuorodas į savo svetainę.
  • Jei koncertavote renginio vietoje, paprašykite jų pasidalyti jūsų svetaine ir socialiniais tinklais.
  • Jei tinklaraštis ar naujienų svetainė pranešė apie renginį, kuriame dalyvavote, pateikite nuorodą į jį ir paprašykite pridėti nuorodą į jūsų svetainę.
  • Dalyvaukite internetiniuose muzikos konkursuose. Tai gali būti puikus būdas paskelbti savo kūrinį auditorijai ir paskatinti rengėjus susieti jūsų platformas.
• "YouTube" yra antroji po "Google" ir gali suteikti daug SEO galimybių. Naudokite "YouTube" paieškos terminus kanalui optimizuoti ir grojaraščiams kurti.
• Suraskite dažnai ieškomas dainas (galbūt pagal "Google Trends") ir įtraukite jas. Šios paieškos gali padėti jums surinkti keletą peržiūrų ir padidinti jūsų žinomumą internete.
• Naudokite universalius socialinės žiniasklaidos rinkinius, tokius kaip "Buffer", kad galėtumėte skelbti pranešimus kuo daugiau kanalų.
• Naudokite Schema.org naudoti geriausią techninę SEO praktiką kuriant puslapius.

Muzikos renginių rinkodaros patarimai

Renginių skatinimas yra atskira skardinė, tačiau laimei, jau turime straipsnių apie tai. Konkrečiai kalbant apie muziką, siūlome:

• Dalyvaukite albumo pristatymo kvietimų ir atgalinio skaičiavimo renginiuose, kuriuose pateikiama nuoroda į jūsų svetainę.
• Sukurkite renginių santraukas ir puslapius kiekvienam skirtingam renginiui.
• Kiekvienam skirtingam įvykiui pasirinkite hashtagus. Tai taip pat paskatins žmones rašyti tiesioginiame tviteryje arba transliuoti renginį.
• Pakartotinai parduokite seną renginių turinį tais laikotarpiais, kai koncertų buvo mažiau (svarbu nuosekliai skelbti).

Mobilieji telefonai - tinkamiausias būdas

Yra dar vienas svarbus muzikos rinkodaros aspektas, kurį atlikėjai kartais pamiršta: Mobiliuosius telefonus. Remiantis naujausiais tyrimais, dauguma žmonių klausosi savo muziką savo telefonuose. ir ši tendencija kasmet didėja. Atsižvelgiant į tai, reikėtų atkreipti dėmesį į optimizavimo mobiliesiems įrenginiams svarbą.

Tai automatiškai reiškia, kad palankesnės yra mobiliesiems įrenginiams pritaikytos platformos, pavyzdžiui, "TikTok" ir "Instagram". Šiuo atveju gali praversti "TikTok" influencerių rinkodara, nes tokie muzikantai kaip Lil Nas X išgarsėjo šioje platformoje. Būdama bendradarbiavimo programėlė, "TikTok" muzikos ir atlikėjų pasiekiamumo programa leidžia jums kartu su kitais žmonėmis užsikurti džemą, priversti juos šokti pagal jūsų dainas arba akimirksniu paversti jas memais.

"Instagram" taip pat turi funkcijų, kurios susietos su tokiomis programomis kaip "Spotify", kad būtų galima reklamuoti įvairiais kanalais. Taip pat geriausia patikrinti, ar jūsų svetainė ar tinklaraštis veikia mobiliajame telefone. Natūralu, kad kadangi dauguma žmonių "Instagram" ir "TikTok" naudojasi telefonais, jie norės rasti kitus jūsų socialinius tinklus ir svetaines savo telefonuose.

Muzikos rinkodaros tendencijos, kurias reikia stebėti

Muzikos pramonės rinkos tyrimai rodo, kad geriausia diena išleisti muziką yra penktadienis. Tai yra bendra taisyklė, tačiau ji yra logiška. Savaitgaliais žmonės turi daugiau laiko peržiūrėti pranešimą, kol jūsų pranešimai nepasimeta eteryje.

Kaip rodo tyrimai, srautinė transliacija apima 83% muzikos suvartojimo. (neįskaitant gyvų renginių, prekių ir kitų papildomų pajamų). Didžiausią šio pyrago dalį užima "Spotify" (ši statistika apima ir prenumeratorius, ir nemokamus vartotojus).

Kalbant apie naudotojų dalį, istorija gali būti šiek tiek kitokia. "YouTube" turi didžiulę dalį, tačiau tai apima didžiulę naudotojų bazę, kurios interesai neapsiriboja vien muzika.

Tokios muzikos platformos kaip "SoundCloud" turi 76 milijonus nuolatinių naudotojų ir yra puikus būdas pasiekti auditoriją, tačiau kol kas nėra aišku, kaip gauti pajamų. Daugelis naudotojų čia yra tam, kad nemokamai atrastų naujus atlikėjus, todėl noras mokėti gali skirtis. Kaip minėta anksčiau, "TikTok" kasmet auga ir turi patirties pritraukiant naujų atlikėjų klausytojus.

Panašiai, kalbant apie socialinę žiniasklaidą, "Facebook" vis dar yra rekomenduoja žmonės svetainėje laukas. Jų reklamos parinktys ir grupių kūrimas yra paprasčiausi ir vis dar turi didžiausią naudotojų bazę. Be to, joje labai paprasta kurti renginius ir veiklą.

Muzikos transliavimo platformos

Geriausia transliacijos platforma, kurioje galima užsidirbti pinigų, gali skirtis priklausomai nuo daugelio veiksnių. Trumpai tariant: jei įmanoma, vienu metu išbandykite kuo daugiau platformų ir pasilikite tas, kurios veikia. Tačiau gali būti naudinga žinoti jų stipriąsias ir silpnąsias puses ir ko tikėtis.

Yra kelios priežastys, dėl kurių apskaičiuoti autorinį atlyginimą tampa sudėtinga:

• Įkainiai retai būna fiksuotos sumos.
• Laikui bėgant skaičiai gali keistis, nes strategijos koreguojamos.
• Skirtingose platformose taikomi skirtingi mokėjimo lygiai.
• Srauto vertės gali skirtis geografiniu požiūriu.

Muzikos transliacijos mokėjimo lygiai

Jei ieškote geriausios vietos, kur gauti atlyginimą, šis pokalbis gali greitai tapti sudėtingas. Iš pirmo žvilgsnio "Amazon Music" mokama didžiausia skaitinė vertė, tačiau šis skaičius yra apgaulingas. Dauguma žmonių naudojasi "Amazon Prime", o ne "Amazon Music Unlimited". Tai reiškia, kad tikrasis tarifas yra daug mažesnis nei skelbiamas, nes tai yra kita mokėjimo pakopa.

Iš prenumeruojamų transliacijos platformų, "Napster" suteikia daugiausia autorinių atlyginimų, po to - "Tidal. Vis dėlto "Spotify" tikslinė rinka yra plačiausia, ji turi didžiulę naudotojų bazę, tačiau iš kiekvieno srauto gauna kur kas mažesnę dalį. Ir atvirkščiai, nors ir turėdamos pusiau nusistovėjusią rinką, tiesioginio pirkimo platformos, pavyzdžiui, "Bandcamp", gali būti pelningesnės nei transliacijos.

Geriausia, kad jūsų muzika skambėtų kuo didesniame skaičiuje, taip optimizuosite savo pajamas ir aprėpsite kuo daugiau potencialių klausytojų.

Muzikos rinkodaros srautinių transliacijų paslaugose rizika

"Spotify" rinkodaros strategijos paprastai taikomos ir kitose transliacijos platformose. Tačiau verta paminėti, kad tokios programėlės kaip "Tidal" yra palankesnės naujiems atlikėjams dėl algoritmo ir programėlės išdėstymo. Vis dėlto šioms transliacijos programėlėms visada tenka sunkiai kovoti su įsitvirtinusiais muzikantais.

Rinkodara srautinio perdavimo paslaugose gali būti sudėtinga, tačiau reikia nepamiršti kai kurių dalykų. Geriausia būtų iš anksto pasakyti, kad tokia muzikos transliavimo paslaugų rinka, kokia ji yra dabar, muzikantams nebus tvari. Kaip rašoma . muzikos transliacijos auga, autoriniai atlyginimai lėtai mažėja. Todėl mažesniems menininkams gali būti geriau ieškoti mokamų koncertų ir kitų susitarimų, kurie papildytų menkas srautinės transliacijos pajamas.

Kitos pajamų iš muzikos internete gavimo ir rinkodaros strategijos

Yra ir kitų internetinių būdų užsidirbti pragyvenimui. Galite susikurti "Fiverr" paskyrą ir laukti nedidelių užsakymų iš mokančių klientų. Tokios platformos gali būti ypač geras pajamų šaltinis muzikos gamintojams, kai kitiems muzikantams gali prireikti sumiksuotų ar sumasterizuotų kūrinių. Tai gali būti tinkamas būdas gauti papildomų pajamų ir naudingas svarstant, kaip reklamuoti save kaip muzikos prodiuserį.

Anksčiau menininkams pasiteisino "YouTube" kanalų kūrimas, nors ši rinka yra perpildyta. Daugelis muzikantų "YouTube" rengia pamokas arba apžvelgia įrangą (ir net sudaro sutartis su tai darančiomis įmonėmis). Tvarkingos biblijos, kaip pradėti muzikos populiarinimo kanalą, nėra.

Muzikos industrijos valdymas ir reklamos skatinimas yra daug daugiau nei galima aprėpti viename straipsnyje, bet tikiuosi, kad tai yra geras pradžiamokslis pradžiai. Jei norite patikrinti mūsų rinkodaros paslaugosteikiame konsultacijas ir reklamą internete įvairiems klientams.