Инструментите и приложенията за музикален маркетинг отвориха полето за възможностите на музикантите, които се опитват да си изкарват прехраната. Това обаче доведе и до пренаселено поле, в което необходимите стратегии се променят много бързо. Отминаха дните, когато група като Arctic Monkeys можеше да създаде страница в MySpace и да популяризира музиката си.

За щастие, постоянно се откриват нови възможности. В тази статия ще се опитаме да представим някои от основните неща, които трябва да знаем за бизнеса с музикален маркетинг и промотиране. Съветите тук ще се опитат да бъдат вечни, колкото и трудно да е това, като се има предвид променящото се естество на индустрията.

В тази статия акцентът е поставен главно върху SEO, социалните медии и стрийминга. Освен това, въпреки че информацията е предназначена предимно за изпълнители, малките лейбъли също могат да я намерят за полезна.

SEO за музикален маркетинг

Оптимизацията за търсачки може да бъде от решаващо значение за всяка операция по цифров маркетинг. Проучването на ключовите думи може да бъде особено важно, затова ето няколко съвета, които да имате предвид:

• Ако имате активни канали, следете кои ключови думи използва аудиторията ви, за да ви намери.
• Използването на метаописания с подходящи жанрове и описателен текст може да доведе до много успехи.
• Създайте обратни връзки към сайта си.
  • Ако сте изнасяли концерти в дадено заведение, помолете ги да споделят вашия уебсайт и социалните мрежи.
  • Ако някой блог или новинарски сайт е отразил събитие, в което сте участвали, поставете връзка към него и ги помолете да добавят връзка към вашия уебсайт.
  • Участвайте в онлайн музикални конкурси. Това може да бъде чудесен начин да публикувате творбите си пред публика и да накарате домакините да свържат платформите ви.
• YouTube е на второ място след Google и може да предостави много възможности за SEO оптимизация. Използвайте термините за търсене в YouTube, за да оптимизирате канала си и да създавате списъци за възпроизвеждане.
• Намерете песни, които се търсят често (може би в Google Trends), и ги покрийте. Тези търсения могат да ви донесат някои гледания и да увеличат онлайн присъствието ви.
• Използвайте универсални комплекти за социални медии като Buffer, за да публикувате в колкото се може повече канали.
• Използвайте Schema.org да използвате най-добрите практики за техническа SEO оптимизация при създаването на страници за място на събитието.

Съвети за маркетинг на музикални събития

Популяризирането на събития е отделна кутия с червеи, но за щастие вече имаме статии за това. По-конкретно, когато става въпрос за музика, предлагаме:

• Участвайте в покани за представяне на албум и отброяване на времето, които са свързани с вашия сайт.
• Създаване на резюмета на събития и страници за всяко отделно събитие.
• Изберете хаштагове за всяко различно събитие. Това също така насърчава хората да го предават на живо в Туитър или поточно.
• Ремаркетиране на старо съдържание за събития в периоди с по-малко концерти (важно е последователното публикуване).

Мобилните телефони са правилният начин

Има още един важен аспект на музикалния маркетинг, който изпълнителите понякога забравят: Мобилните телефони. Според последните проучвания повечето хора слушат своите музика на телефоните си като тази тенденция се засилва всяка година. Като се има предвид това, трябва да се отбележи значението на оптимизацията за мобилни устройства.

Това автоматично означава, че по-удобните за мобилни устройства платформи като TikTok и Instagram са благоприятни. Маркетингът на инфлуенсъри в TikTok може да бъде полезен тук, тъй като музиканти като Lil Nas X са станали известни благодарение на платформата. Като приложение за съвместна работа, музикалните и артистичните контакти на TikTok ви позволяват да джемвате с други хора или да ги карате да танцуват на вашите песни, или да ги превръщате в мемета незабавно.

Instagram също така разполага с функции, които се свързват с програми като Spotify, за да се даде възможност за популяризиране по различни канали. Най-добре е също така да проверите уебсайта или блога си за ефективност при мобилни устройства. Естествено, тъй като повечето хора използват Instagram и TikTok чрез телефони, те ще искат да намерят и другите ви социални мрежи и уебсайтове на телефоните си.

Тенденции в музикалния маркетинг, които трябва да следите

Пазарните проучвания в музикалната индустрия показват, че най-добрият ден за пускане на музика е петък. Това е общо правило, но в него има логика. Уикендите дават повече време на хората да разгледат публикацията, преди някое от вашите съобщения да се изгуби в ефира.

Както показват проучванията, стриймингът покрива 83% от потреблението на музика (без събития на живо, стоки и други допълнителни приходи). Сред тази част от баницата Spotify заема най-голям дял (тази статистика включва както абонати, така и безплатни потребители).

Що се отнася до дела на потребителите, историята може да бъде малко по-различна. YouTube има преобладаващ дял, но той включва огромна потребителска база, чиито интереси се простират извън сферата на музиката.

Музикални платформи като SoundCloud могат да съберат 76 милиона редовни потребители и са чудесен начин за достигане до аудиторията, но журито не е наясно с монетизацията. Голяма част от потребителите са там, за да откриват нови изпълнители безплатно, така че готовността за плащане може да варира. Както беше споменато по-рано, TikTok се разраства всяка година и има опит в привличането на слушатели на нови изпълнители.

По същия начин, що се отнася до социалните медии, Facebook все още е препоръчани от хора в полето. Техните опции за реклама и създаване на групи са най-прости и все още имат най-голяма потребителска база. Освен това е много лесно да се създават събития и дейности в него.

Платформи за стрийминг на музика

Най-добрата стрийминг платформа за печелене на пари може да варира в зависимост от редица фактори. Накратко: Ако е възможно, опитайте колкото се може повече едновременно и запазете тези, които работят. Въпреки това може да е полезно да знаете техните силни и слаби страни и какво да очаквате.

Има няколко причини, поради които изчисляването на авторските и лицензионните възнаграждения е сложно:

• Тарифите рядко са фиксирани суми.
• Цифрите могат да се променят с течение на времето в зависимост от стратегиите.
• Различните платформи имат различни нива на плащане.
• Стойностите на потоците могат да варират в географски план.

Нива на плащане за стрийминг на музика

Ако търсите най-доброто място за получаване на заплата, този разговор може да стане много сложен. На пръв поглед Amazon Music има най-високата цифрова стойност на заплащане, но това число е измамно. Повечето хора използват Amazon Prime, а не Amazon Music Unlimited. Това означава, че действителната стойност е много по-ниска от обявената, тъй като става въпрос за различно ниво на плащане.

От абонаментните платформи за стрийминг, Napster осигурява най-много авторски възнаграждения, следван от Tidal. Въпреки това целевият пазар на Spotify е най-обширният с огромна потребителска база, но осигурява далеч по-малък дял от всеки поток. Обратно, макар и с полуутвърден пазар, платформите за директно купуване като Bandcamp могат да бъдат по-печеливши от стрийминга.

В идеалния случай трябва да включите музиката си във възможно най-много издания, за да оптимизирате приходите си и да обхванете възможно най-голям кръг от потенциални слушатели.

Рискът от маркетинга на музика в стрийминг услуги

Маркетинговите стратегии на Spotify обикновено се прилагат и за други платформи за стрийминг. Все пак си струва да се отбележи, че приложения като Tidal са по-благосклонни към нови изпълнители поради начина, по който работят алгоритъмът и оформлението на приложението. Въпреки това тези приложения за стрийминг винаги водят трудна битка с утвърдени музиканти.

Маркетингът в стрийминг услуги може да бъде труден, но има някои неща, които трябва да имате предвид. Може би е най-добре да кажем предварително, че пазарът на музикални стрийминг услуги в сегашния му вид няма да бъде устойчив за музикантите. Както пише стриймингът на музика се разраства, а авторските възнаграждения се забавят. Така по-малките изпълнители може би е по-добре да си намерят платени концерти и други сделки, които да допълнят оскъдните приходи от стрийминг.

Други стратегии за печелене и маркетинг на музика онлайн

Има и други начини за изкарване на прехраната онлайн. Можете да създадете акаунт във Fiverr и да чакате за малки концерти с клиенти, които плащат. Подобни платформи могат да бъдат особено добър източник на приходи за музикалните продуценти, когато други музиканти имат нужда от смесване или мастериране на песни. Това може да бъде приличен начин за получаване на странични приходи и е полезно, когато обмисляте как да се рекламирате като музикален продуцент.

Създаването на канали в YouTube в миналото е било полезно за артистите, въпреки че този пазар е пренаселен. Много музиканти правят уроци в YouTube или ревюта на оборудване (и дори сключват договори с компании, които се занимават с това). Няма изрядна библия за това как да започнете канал за популяризиране на музика.

Управлението и популяризирането на музикалната индустрия е много повече, отколкото може да се обхване в една статия, но се надяваме, че това е добър пример за начало. Ако искате да разгледате нашите маркетингови услуги, предоставяме консултации и онлайн популяризиране за редица клиенти.