Mūzikas mārketinga rīki un lietojumprogrammas ir pavērušas plašākas iespējas mūziķiem, kuri cenšas nopelnīt iztiku. Tomēr tas ir radījis arī pārpildītu lauku, kurā nepieciešamās stratēģijas mainās ļoti ātri. Ir pagājuši tie laiki, kad tāda grupa kā Arctic Monkeys varēja izveidot MySpace lapu un virzīt savu mūziku.

Par laimi, pastāvīgi paveras jaunas iespējas. Šajā rakstā mēģināsim izskaidrot dažus pamatus, kas jāzina par mūzikas mārketinga un veicināšanas biznesu. Šeit sniegtie padomi centīsies būt mūžzaļi, lai cik grūti tas arī nebūtu, ņemot vērā nozares mainīgo raksturu.

Šajā rakstā uzmanība galvenokārt pievērsta SEO, sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem un straumēšanai. Turklāt, lai gan šī informācija galvenokārt ir paredzēta māksliniekiem, tā var noderēt arī mazām izdevniecībām.

SEO mūzikas mārketingam

Jebkurai digitālā mārketinga operācijai var būt izšķiroša nozīme meklētājprogrammu optimizācijā. Atslēgvārdu izpēte var būt īpaši svarīga, tāpēc šeit ir sniegti daži padomi, kas jāpatur prātā:

• Ja jums ir aktīvi kanāli, sekojiet līdzi tam, kādus atslēgvārdus jūsu auditorija izmanto, lai jūs atrastu.
• Meta aprakstu ar atbilstošiem žanriem un aprakstošu tekstu lietošana var būt ļoti noderīga.
• Izveidojiet atpakaļsaites uz savu vietni.
  • Ja esat uzstājies kādā no norises vietām, palūdziet viņiem kopīgot jūsu tīmekļa vietni un sociālos tīklus.
  • Ja kāds emuārs vai ziņu vietne ziņo par kādu notikumu, kurā esat piedalījies, pievienojiet saiti uz to un lūdziet pievienot saiti uz jūsu vietni.
  • Piedalieties tiešsaistes mūzikas konkursos. Tas var būt lielisks veids, kā publicēt savu darbu auditorijai un panākt, lai rīkotāji sasaista jūsu platformas.
• YouTube ir otrais vietne pēc Google, un tas var sniegt daudz SEO iespēju. Izmantojiet YouTube meklēšanas terminus, lai optimizētu savu kanālu un izveidotu atskaņošanas sarakstus.
• Atrodiet dziesmas, kas tiek bieži meklētas (iespējams, Google tendencēs), un aplūkojiet tās. Šie meklējumi var nodrošināt jums dažus skatījumus un veicināt jūsu klātbūtni tiešsaistē.
• Izmantojiet "viss vienā" sociālo plašsaziņas līdzekļu komplektus, piemēram, Buffer, lai publicētu ziņas pēc iespējas vairāk kanālos.
• Izmantojiet Schema.org izmantot labākās tehniskās SEO prakses vietnes lapas izveidei.

Mūzikas pasākumu mārketinga padomi

Pasākumu popularizēšana ir atsevišķa tārpu kārba, bet par laimi mums jau ir raksti par to. Runājot par mūziku, mēs iesakām:

• Iesaistieties albuma atvēršanas ielūgumos un atpakaļskaitīšanas pasākumos, kas ir saistīti ar jūsu vietni.
• Izveidojiet notikumu kopsavilkumus un lapas katram atsevišķam notikumam.
• Izvēlieties hashtagus katram atsevišķam notikumam. Tas arī mudina cilvēkus tiešraidē čivināt vai straumēt to tiešraidē.
• Pārpiedāvājiet veco notikumu saturu periodos, kad ir mazāk koncertu (svarīga ir konsekventa publicēšana).

Mobilie tālruņi ir labākais risinājums

Ir vēl viens svarīgs mūzikas mārketinga aspekts, ko mākslinieki dažkārt aizmirst: Mobilie tālruņi. Saskaņā ar jaunākajiem pētījumiem lielākā daļa cilvēku klausās savus mūziku savos tālruņos. un šī tendence katru gadu pieaug. Paturot to prātā, jāatzīmē, cik svarīga ir optimizācija mobilajām ierīcēm.

Tas automātiski nozīmē, ka mobilās platformas, piemēram, TikTok un Instagram, ir labvēlīgākas. Šeit var noderēt TikTok influenceru mārketings, jo tādi mūziķi kā Lil Nas X ir kļuvuši slaveni, izmantojot šo platformu. Tā kā TikTok ir sadarbības lietotne, mūzikas un mākslinieku sasniegšana ļauj jums džemot kopā ar citiem cilvēkiem vai likt viņiem dejot uz jūsu dziesmām, vai uzreiz pārvērst tās par memiem.

Instagram ir arī funkcijas, kas ir saistītas ar tādām programmām kā Spotify, lai varētu veikt starpkanālu veicināšanu. Vislabāk ir arī pārbaudīt, vai jūsu tīmekļa vietne vai emuārs darbojas mobilajās ierīcēs. Protams, tā kā lielākā daļa cilvēku izmanto Instagram un TikTok, izmantojot tālruņus, viņi vēlēsies atrast jūsu citas sociālās vietnes un tīmekļa vietnes savos tālruņos.

Mūzikas mārketinga tendences, kurām jāseko līdzi

Mūzikas nozares tirgus pētījumi liecina, ka vislabākā diena, kad izdot mūziku. ir piektdiena. Tas ir vispārējs noteikums, taču tam ir sava loģika. Nedēļas nogalēs ir vairāk laika, lai cilvēki varētu apskatīt ziņu, pirms kāds no jūsu paziņojumiem tiek zaudēts ēterā.

Kā liecina pētījumi, straumēšana aptver 83% mūzikas patēriņa. (izņemot dzīvos pasākumus, preces un citus papildu ienākumus). No šīs pīrāga daļas lielāko daļu aizņem Spotify (šie statistikas dati ietver gan abonentus, gan bezmaksas lietotājus).

Attiecībā uz lietotāju daļu stāsts var būt nedaudz atšķirīgs. YouTube ir milzīga lietotāju daļa, taču tā ietver milzīgu lietotāju bāzi, kuru intereses nav saistītas tikai ar mūziku.

Mūzikas platformas, piemēram, SoundCloud, var iegūt 76 miljonus regulāro lietotāju, un tas ir lielisks veids, kā sasniegt auditoriju, taču vēl nav zināms, kā gūt peļņu. Liela daļa lietotāju ir tur, lai bez maksas atklātu jaunus māksliniekus, tāpēc vēlme maksāt var atšķirties. Kā minēts iepriekš, TikTok ar katru gadu pieaug, un tam ir pieredze jaunu mākslinieku klausītāju piesaistīšanā.

Arī sociālo mediju jomā Facebook joprojām ir iesaka cilvēki vietnē lauks. Tās reklāmas iespējas un grupu izveide ir visvienkāršākā, un tai joprojām ir vislielākā lietotāju bāze. Turklāt tajā ir ļoti viegli izveidot pasākumus un aktivitātes.

Mūzikas straumēšanas platformas

Labākā straumēšanas platforma, lai pelnītu naudu, var atšķirties atkarībā no vairākiem faktoriem. Īsumā: ja iespējams, izmēģiniet pēc iespējas vairāk platform vienlaicīgi un saglabājiet tās, kas darbojas. Tomēr var būt noderīgi zināt to stiprās un vājās puses, kā arī to, ko sagaidīt.

Ir vairāki iemesli, kāpēc autoratlīdzības aprēķināšana ir sarežģīta:

• Tarifi reti kad ir vienotas likmes summas.
• Laika gaitā skaitļi var mainīties, jo stratēģijas tiek pielāgotas.
• Dažādās platformās ir dažādi maksājumu līmeņi.
• Straumju vērtības ģeogrāfiski var atšķirties.

Mūzikas straumēšanas maksājumu līmeņi

Ja meklējat labāko vietu, kur saņemt algu, šī saruna var kļūt sarežģīta ļoti ātri. Šķiet, ka Amazon Music ir visaugstākā apmaksātā skaitliskā vērtība, taču šis skaitlis ir maldinošs. Lielākā daļa cilvēku izmanto Amazon Prime, nevis Amazon Music Unlimited. Tas nozīmē, ka faktiskā likme ir daudz zemāka nekā reklamētā, jo tas ir cits maksājumu līmenis.

No abonēšanas straumēšanas platformām, Napster nodrošina vislielāko autoratlīdzību, kam seko Tidal.. Tomēr Spotify mērķtirgus ir visplašākais ar milzīgu lietotāju bāzi, taču no katras straumes tas nodrošina daudz mazāku daļu. Un otrādi, lai gan tirgus ir daļēji izveidojies, tiešās pirkšanas platformas, piemēram, Bandcamp, var būt ienesīgākas nekā straumēšana.

Ideālā gadījumā jūsu mūzikai vajadzētu būt pēc iespējas vairāk, lai optimizētu savus ienākumus un aptvertu pēc iespējas lielāku potenciālo klausītāju loku.

Mūzikas mārketinga risks straumēšanas pakalpojumos

Spotify mārketinga stratēģijas parasti attiecas arī uz citām straumēšanas platformām. Tomēr ir vērts atzīmēt, ka tādas lietotnes kā Tidal ir draudzīgākas jauniem māksliniekiem, jo algoritms un lietotnes izkārtojums darbojas. Tomēr šīs straumēšanas lietotnes vienmēr nodrošina smagu cīņu pret atzītiem mūziķiem.

Mārketings straumēšanas pakalpojumos var būt sarežģīts, taču ir dažas lietas, kas jāpatur prātā. Iespējams, vislabāk būtu iepriekš pateikt, ka mūzikas straumēšanas pakalpojumu tirgus, kāds tas ir šobrīd, mūziķiem nebūs ilgtspējīgs. Kā rakstīts . mūzikas straumēšana pieaug, autoratlīdzības lēni samazinās.. Tādējādi mazākajiem māksliniekiem, iespējams, būs labāk atrast apmaksātus koncertus un citus darījumus, lai papildinātu niecīgos straumēšanas ieņēmumus.

Citas tiešsaistes mūzikas ienesīguma un mārketinga stratēģijas

Ir arī citi tiešsaistes veidi, kā pelnīt iztiku. Jūs varat izveidot Fiverr kontu un gaidīt nelielus pasūtījumus no maksātspējīgiem klientiem. Šādas platformas var būt īpaši labs ienākumu avots mūzikas producentiem, kad citiem mūziķiem var būt nepieciešama dziesmu miksēšana vai masterings. Tas var būt pienācīgs veids, kā gūt papildu ienākumus, un tas ir noderīgs, apsverot, kā sevi kā mūzikas producentu reklamēt.

Pagātnē mākslinieki ir veiksmīgi darbojušies, izveidojot YouTube kanālus, lai gan šis ir pārpildīts tirgus. Daudzi mūziķi vietnē YouTube veido pamācības vai recenzē aprīkojumu (un pat slēdz līgumus ar uzņēmumiem, kas to dara). Nav precīzas bībeles par to, kā izveidot mūzikas popularizēšanas kanālu.

Mūzikas industrijas pārvaldība un veicināšana ir daudz plašāka, nekā var aptvert vienā rakstā, taču cerams, ka šis ir labs ievads, ar ko sākt. Ja vēlaties apskatīt mūsu mārketinga pakalpojumi, mēs sniedzam konsultācijas un veicinām popularizēšanu tiešsaistē dažādiem klientiem.