Com o crescimento de redes de mídia como o Spotify e plataformas como o YouTube, o rádio de longa duração se transformou em podcasts. Essa forma de mídia cresceu exponencialmente ao longo dos anos e provavelmente crescer para 424 milhões de ouvintes no próximo ano. Se você quiser lucrar com esse campo potencialmente lucrativo, precisará de uma estratégia de marketing de podcast.

Estatísticas de marketing de podcast que você deve conhecer

Antes de planejar um podcast, você precisa conhecer o setor e o público. Aqui está um infográfico útil que elaboramos e que responde a algumas perguntas:

• Tópicos populares para podcasts e públicos-alvo.
• Quantos ouvintes um podcast precisa ter para ser considerado bem-sucedido?
• Plataformas mais populares.

Modelo de marketing de podcast

Aqui está um modelo de plano de marketing de podcast adequado para planejar um podcast e seu marketing:

• Decidir sobre um nome, uma premissa e uma descrição

Dependendo do assunto do seu podcast, escolha um nome atraente e um argumento de venda (de preferência, uma frase e rápido). Se a função do seu podcast for promover sua empresa para os consumidores comuns, você poderá acabar afastando-os se for muito voltado para os negócios (isso atrairá apenas pessoas do setor e concorrentes), portanto, é melhor ter um nome e uma função que sejam convidativos também para os leigos.

• Segmentação de público-alvo

Decida quem é o seu público e tenha uma ideia da sensibilidade dele: ele é sério, engraçado ou enérgico? Crie uma persona do comprador.

• Estilo e marca

A partir da etapa anterior, crie diretrizes de marca com base no que seus clientes podem querer. Isso vai além do design gráfico e do texto, pois agora você também precisa de uma identidade sonora. Você será um apresentador enérgico com acompanhamento de música rock ou uma rádio de jazz suave, voz da NPR etc.?

• Site e redes sociais

Prepare um site HQ e a mídia social apropriada. Decida se você deseja publicar um vídeo no YouTube ou trechos no Instagram. Identifique os canais e siga seu público.

• Formato e cadência de produção

Decida o número de apresentadores, a disponibilidade deles, a programação semanal, quinzenal ou diária, etc. Isso também dependerá de seu produtor.

• Orçamento

Com base em todos os itens acima, decida o orçamento ideal.

• Plano de distribuição

Decida em quais redes você fará upload e quais valem o esforço de gerenciar em profundidade. Muitas são gratuitas, mas pode ser uma questão de investimento de tempo versus recompensa.

Como iniciar um podcast sem público

A estrutura pode ser muito importante

Vamos começar com um bom conteúdo, que é a essência de qualquer produto de entretenimento. Se você estiver fazendo um podcast sobre um tópico que já foi abordado muitas vezes, talvez precise de uma mudança de formato para torná-lo novo. Embora existam muitos podcasts sobre ciência, o Infinite Monkey Cage encontrou seu lugar ao convidar comediantes e especialistas para falar sobre assuntos especializados, misturando tons informativos e descontraídos.

Então, o que faz um bom podcast? Em termos de como estruturar um podcast, você pode experimentar muitas coisas, incluindo (não se limitando a) estes elementos:

• Tenha uma introdução e um tema de introduçãoIsso ajuda a distinguir seu podcast e a criar uma identidade. Em um nível prático, isso também ajuda a distinguir onde os anúncios pre-roll terminam e o programa real começa.
• Escreva um roteiro de podcast: O roteiro e a estrutura são importantes. Embora a maioria dos podcasts pareça uma conversa sem esforço, eles também exigem muito planejamento. Aqui está uma cartilha útil.
• Planeje os intervalos de anúncios: Quando você tem anunciantes, precisa de intervalos naturais e chamadas para ação.
• Forma livre versus estrutura de concreto: Alguns podcasts são muito livres, com uma estrutura solta. Outros, no entanto, usam segmentos específicos que podem ser vantajosos na criação de padrões reconhecíveis aos quais os espectadores podem se apegar. Isso também pode ajudar a criar piadas em seu programa.

Marketing de podcast e canais de distribuição

O Spotify é a maior plataforma de audição de podcasts, segundo a maioria das estimativas, e seu upload é totalmente gratuito, portanto, é sempre uma boa opção. O Deezer e o Pandora também são gratuitos. Embora o Tidal tenha podcasts, a seleção é bem pequena e totalmente indisponível em regiões específicas.

Lembre-se de usar podcatchers (aplicativos que reproduzem diferentes podcasts), pois eles podem aumentar a conscientização sobre sua empresa e seu podcast. Aplicativos como Podbay ou Podcast Addict têm públicos distintos nos quais você pode postar (geralmente de graça). Esses aplicativos, quando usados corretamente, podem apresentar novos podcasts ao público quando você preenche a descrição e a categoria usando as palavras-chave corretas.

No Spotify e em qualquer plataforma semelhante, lembre-se de adicionar tags de categoria e subcategoria para que seja mais fácil para o seu público encontrá-lo. O Spotify permite 12 categorias/subcategorias diferentes para tornar o processo mais preciso.

Se você participar de uma rede de podcasts, eles poderão fazer promoção cruzada de você em seus outros conteúdos. Da mesma forma, encontre fontes de promoção com base nos interesses de seus usuários ou no assunto que você visa em seu podcast. Por exemplo, se você tiver um podcast de notícias de negócios, coloque seus anúncios em blogs de negócios ou espaços de criptografia ou em grupos de aconselhamento financeiro.

Acesso ao Analytics

Veja como você pode ver quem ouve seu podcast no Spotify:

• Depois de se inscrever, clique no seu nome de usuário na parte superior esquerda do painel para adicionar/reivindicar seu podcast.
• Clique no botão Get Started (Iniciar).
• Cole o URL do feed RSS do Captivate na caixa Link para feed RSS.
• Faça login e clique na arte da capa do seu podcast. Agora, você pode acessar as análises.
• Agora você tem quatro métricas no painel:
  • Início
  • Fluxos
  • Ouvintes
  • Seguidores

O processo é bastante simples para os podcasts da Apple:

• Faça login com seu ID Apple (certifique-se de ter usado o mesmo ID quando enviou o podcast).
• Em seguida, selecione Podcast Analytics no menu suspenso no canto superior esquerdo.
• Agora você pode se aprofundar nos dados do ouvinte.

Dicas de podcast e truques de marketing

Antes de começar, você precisará de o equipamento certo:

• Os microfones feitos para vozes são necessários. Tente obter um que tenha uma compressão decente.
• Existem interfaces de áudio e gravadores feitos especificamente para podcasting.
• Os podcasters usam fones de ouvido com bom isolamento de som para impedir a passagem para o microfone.
• Tenha uma mesa de som para facilitar a edição e as dicas de som.

Para promover seu podcast No Spotify ou em outras plataformas com recursos semelhantes, você pode incorporar um player do Spotify em seu site e criar e compartilhar listas de reprodução com seus episódios de podcast. No caso do Spotify, só é possível fazer isso no aplicativo móvel do Spotify. Você deve sempre adicionar links à descrição do episódio, colocar links de afiliados e usar as palavras-chave corretas.

Experimente a promoção cruzada de podcasts. Você pode agilizar a promoção com serviços de promoção de podcast que geralmente vêm com redes como iHeartRadio ou BBC Radio, que promoverão ativamente o seu programa. Essas plataformas também costumam sediar prêmios de podcast, o que pode ser uma ótima oportunidade de marketing se você enviar seu trabalho para ser considerado.

Quando ficar grande o suficiente, você pode tentar abordar anunciantes. A melhor maneira de fazer isso é apresentar suas análises, seu público-alvo, engajamento etc. e, ao mesmo tempo, mostrar como você seria uma boa opção para a empresa deles. Quando tiver uma boa série de anunciantes, você estará estável no negócio em pouco tempo.

Se estiver procurando um serviço de marketing de podcast, talvez possamos ajudá-lo. A Promoguy oferece serviços omnicanal serviços de promoção e conteúdo para atrair a atenção para seu trabalho.