С разрастването на медийни мрежи като Spotify и платформи като YouTube дългите радиопредавания се превърнаха в подкасти. Тази форма на медия нараства експоненциално през годините и вероятно ще нарасне до 424 милиона слушатели през следващата година.. Ако искате да се възползвате от тази потенциално доходоносна област, ще ви е необходима маркетингова стратегия за подкаст.

Статистики за подкаст маркетинг, които трябва да знаете

Преди да планирате подкаст, трябва да познавате индустрията и аудиторията. Ето една полезна инфографика, която съставихме и която дава отговор на няколко въпроса:

• Популярни теми за подкасти и целеви аудитории.
• Колко слушатели трябва да има един подкаст, за да се счита за успешен?
• Най-популярни платформи.

Шаблон за маркетинг на подкаст

Ето един подходящ шаблон за маркетингов план за подкаст, който показва как да планирате подкаст и неговия маркетинг:

• Изберете име, предпоставка и описание

В зависимост от темата на вашия подкаст изберете запомнящо се име и кратък текст (за предпочитане едно изречение и кратък текст). Ако функцията на вашия подкаст е да популяризира компанията ви сред обикновените потребители, може да се окаже, че ги отблъсквате, ако сте твърде бизнес ориентирани (това ще привлече само вътрешни за бранша хора и конкуренти), така че е най-добре да имате име и функция, които са привлекателни и за неспециалисти.

• Сегментиране на аудиторията

Решете кои са вашите слушатели и се запознайте с тяхната чувствителност: дали са сериозни, забавни или енергични? Изградете личност на купувача.

• Стил и брандинг

От предишната стъпка изградете насоки за марката около това, което клиентите ви могат да искат. Това отива по-далеч от графичния дизайн и текста, защото сега се нуждаете и от звукова идентичност. Дали ще бъдете енергичен водещ със съпровод на рок музика, или гладко джазово радио, глас на NPR и т.н.?

• Уебсайт и социални мрежи

Подгответе уебсайт на щаба и подходящи социални медии. Решете дали искате да публикувате видеоклип в YouTube или откъси в Instagram. Определете каналите и след това следвайте аудиторията си.

• Формат и производствен каданс

Определете броя на домакините, тяхната наличност, седмичен, двуседмичен или дневен график и т.н. Това зависи и от вашия продуцент.

• Бюджетиране

Въз основа на всичко гореизложено определете оптималния бюджет.

• План за синдикиране

Решете в кои мрежи ще качвате файлове и кои си заслужават усилията за задълбочено управление. Много от тях са безплатни, но може да се окаже, че инвестицията на време е различна от възнаграждението.

Как да стартирате подкаст без аудитория

Структурата може да бъде много важна

Нека започнем с доброто съдържание, което е в основата на всеки развлекателен продукт. Ако подготвяте подкаст по тема, която е била разглеждана многократно, може да се наложи да смените формата, за да я направите свежа. Макар че има много научни подкасти, Infinite Monkey Cage намери своя ритъм, като покани комици и експерти да говорят по експертни теми, смесвайки информативни и леки тонове.

И така, какво прави един подкаст добър? По отношение на това как да структурирате подкаст, можете да опитате много неща, включително (но не само) тези елементи:

• Имате интро и интро тема: това помага за разграничаване на вашия подкаст и за изграждане на идентичност. На практическо ниво това също така помага да се разграничи къде свършват рекламите за предварително проследяване и къде започва истинското предаване.
• Напишете сценарий на подкаст: Сценариите и структурата са важни. Макар че повечето подкастове изглеждат като разговор без усилие, те изискват и много планиране. Ето един полезен справочник.
• Планирайте рекламните паузи: Когато имате рекламодатели, се нуждаете от естествени паузи и призиви за действие.
• Свободна форма срещу бетонна структура: Някои подкасти са много свободни и имат свободна структура. Други обаче използват специфични сегменти, което може да бъде от полза за изграждането на разпознаваеми модели, към които зрителите могат да се привържат. Те могат също така да помогнат за създаването на текущи гегове във вашето предаване.

Маркетинг на подкаст и канали за разпространение

Според повечето оценки Spotify е най-голямата платформа за слушане на подкасти и е напълно безплатна за качване, така че винаги е добър вариант. Deezer и Pandora също са безплатни. Въпреки че Tidal има подкасти, изборът е доста малък и изцяло недостъпен в определени региони.

Не забравяйте да използване на подкечъри (приложения, които възпроизвеждат различни подкасти), тъй като те могат да повишат осведомеността за вашата компания и подкаст. Приложения като Podbay или Podcast Addict имат отделни аудитории, в които можете да публикувате (обикновено безплатно). Тези приложения, когато се използват правилно, могат да представят нови подкасти на аудиторията, когато попълните описанието и категорията, като същевременно използвате правилните ключови думи.

За Spotify и други подобни платформи не забравяйте да добавяте тагове за категории и подкатегории, за да може аудиторията ви по-лесно да ви открие. Spotify позволява 12 различни категории/подкатегории, за да направи процеса по-точен.

Ако се присъедините към мрежа от подкасти, те могат да ви рекламират в друго съдържание. По подобен начин намерете източници на популяризиране въз основа на интересите на вашите потребители или на темата, към която сте насочили подкаста си. Например, ако имате подкаст с бизнес новини, пуснете рекламите си в бизнес блогове или в крипто пространството, или в групи за финансови съвети.

Достъп до анализите

Ето как можете да видите кой слуша вашия подкаст в Spotify:

• След като се регистрирате, кликнете върху потребителското си име в горния ляв ъгъл на таблото за управление, за да добавите/заявите своя подкаст.
• Щракнете върху бутона Get Started (Започнете).
• Поставете URL адреса на RSS канала на Captivate в полето Връзка към RSS канала.
• Влезте в профила си и щракнете върху корицата на подкаста си. Сега можете да получите достъп до анализите.
• Сега имате четири показателя в таблото за управление:
  • Започва
  • Потоци
  • Слушатели
  • Последователи

Процесът е доста прост за подкастите на Apple:

• Влезте с идентификатора си на Apple (уверете се, че сте използвали същия, когато сте изпратили подкаста си).
• След това изберете Podcast Analytics от падащото меню в горния ляв ъгъл.
• Сега можете да се потопите в данните на слушателите.

Съвети за подкаст и маркетингови трикове

Преди да започнете, ще имате нужда от подходящо оборудване:

• Необходими са микрофони, предназначени за гласове. Опитайте се да вземете такива, които имат прилична компресия.
• Съществуват аудио интерфейси и записващи устройства, създадени специално за подкастинг.
• Подкастърите носят слушалки с добра звукова изолация, за да спрат проникването на звука в микрофона.
• Разполагайте със звукова дъска, за да улесните редактирането и звуковите сигнали.

Популяризиране на вашия подкаст на Spotify или други платформи с подобни възможности, можете да вградите плейър на Spotify в уебсайта си и да създавате и споделяте списъци за изпълнение с епизодите на подкаста в тях. За Spotify това е възможно само в мобилното приложение на Spotify. Винаги трябва да добавяте връзки към описанието на епизодите си, да поставяте партньорски връзки и да използвате правилните ключови думи.

Изпробвайте кръстосаното промотиране на подкаст. Можете да оптимизирате промотирането с услугите за промотиране на подкасти, които често се предлагат в мрежи като iHeartRadio или BBC Radio, които активно ще промотират вашето предаване. Тези платформи обикновено са и домакини на награди за подкаст, което може да бъде чудесна маркетингова възможност, ако представите работата си за разглеждане.

Когато станете достатъчно големи, можете да опитате да подход към рекламодателите. Най-добрият начин да направите това е да представите анализите си, целевата си аудитория, ангажираността си и т.н., като същевременно покажете как бихте били подходящи за тяхната компания. След като разполагате с добра серия от рекламодатели, ще бъдете стабилни в бизнеса за нула време.

Ако търсите маркетингова услуга за подкаст, може би ще ви бъдем полезни. Promoguy предоставя многоканален услуги за популяризиране и съдържание за да се запознаете с работата си.