Con el crecimiento de redes de medios como Spotify y plataformas como YouTube, la radio hablada de larga duración se ha transformado en podcasts. Esta forma de comunicación ha crecido exponencialmente a lo largo de los años y probablemente crecerá hasta los 424 millones de oyentes el próximo año. Si quiere sacar provecho de este campo potencialmente lucrativo, necesitará una estrategia de marketing de podcasts.

Estadísticas de marketing de podcasts que debe conocer

Antes de planificar un podcast, hay que conocer el sector y la audiencia. He aquí una útil infografía que hemos elaborado para responder a algunas preguntas:

• Temas populares para podcasts y público objetivo.
• ¿Cuántos oyentes debe tener un podcast para considerarse exitoso?
• Plataformas más populares.

Plantilla de marketing de podcasts

Aquí tienes una plantilla de plan de marketing de podcasts adecuada para saber cómo planificar un podcast y su marketing:

• Decidir un nombre, una premisa y una descripción

Dependiendo del tema de su podcast, elija un nombre pegadizo y un discurso de ascensor (preferiblemente de una frase y ágil). Si la función de tu podcast es promocionar tu empresa entre los consumidores habituales, puedes acabar alejándolos si eres demasiado empresarial (esto solo atraerá a los conocedores del sector y a la competencia), así que es mejor tener un nombre y una función que inviten también a los profanos.

• Segmentación de la audiencia

Decide quién es tu público y hazte una idea de su sensibilidad: ¿son serios, divertidos o enérgicos? Construya un persona compradora.

• Estilo y marca

A partir del paso anterior, cree directrices de marca en torno a lo que sus clientes pueden desear. Esto va más allá del diseño gráfico y el texto, porque ahora también necesitas una identidad sonora. ¿Serás un presentador enérgico con acompañamiento de música rock o una voz suave de jazz radiofónico, NPR, etc.?

• Página web y redes sociales

Prepara un sitio web HQ y las redes sociales adecuadas. Decide si quieres publicar un vídeo en YouTube o fragmentos en Instagram. Identifica los canales y sigue a tu público.

• Formato y cadencia de producción

Decida el número de presentadores, su disponibilidad, el horario semanal, quincenal o diario, etc. Esto también dependerá de tu productor.

• Presupuestos

En función de todo lo anterior, decide el presupuesto óptimo.

• Plan de sindicación

Decide en qué redes vas a subir y cuáles merecen el esfuerzo de gestionarlas en profundidad. Muchas son gratuitas, pero puede ser una cuestión de inversión de tiempo frente a recompensa.

Cómo empezar un podcast sin audiencia

La estructura puede ser muy importante

Empecemos por tener un buen contenido, el núcleo de cualquier producto de entretenimiento. Si estás haciendo un podcast sobre un tema que se ha tratado muchas veces, puede que necesites un cambio de formato para darle frescura. Aunque hay muchos podcasts de ciencia, Infinite Monkey Cage encontró su surco invitando a cómicos y expertos a hablar de temas expertos, mezclando tonos informativos y desenfadados.

Entonces, ¿qué hace que un podcast sea bueno? En cuanto a cómo estructurar un podcast, puedes probar muchas cosas, entre ellas (sin limitarse a ellas) estos elementos:

• Tener una introducción y un tema de introducciónEsto ayuda a distinguir su podcast y a crear una identidad. A nivel práctico, también ayuda a distinguir dónde terminan los anuncios pre-roll y dónde empieza el verdadero programa.
• Escribir el guión de un podcast: El guión y la estructura son importantes. Aunque la mayoría de los podcasts parecen una conversación sin esfuerzo, también requieren mucha planificación. He aquí un manual práctico.
• Planificar las pausas publicitarias: Cuando tienes anunciantes necesitas pausas naturales y llamadas a la acción.
• Forma libre frente a estructura de hormigón: Algunos podcasts son muy libres y tienen una estructura poco rígida. Otros, sin embargo, utilizan segmentos específicos, lo que puede ser ventajoso para crear patrones reconocibles a los que los espectadores se puedan apegar. También pueden ayudar a crear chistes recurrentes en el programa.

Canales de distribución y marketing de podcasts

Spotify es la mayor plataforma de escucha de podcasts según la mayoría de las estimaciones y es totalmente gratuita, por lo que siempre es una buena opción. Deezer y Pandora también son gratuitas. Aunque Tidal tiene podcasts, la selección es bastante reducida y no está disponible en determinadas regiones.

Recuerde utilizar podcatchers (aplicaciones que reproducen distintos podcasts), ya que pueden dar a conocer su empresa y su podcast. Apps como Podbay o Podcast Addict tienen audiencias distintas en las que puedes publicar (normalmente de forma gratuita). Estas apps, si se utilizan correctamente, pueden presentar nuevos podcasts a la audiencia cuando se rellena la descripción y la categoría utilizando las palabras clave correctas.

Para Spotify y cualquier plataforma similar, recuerda añadir etiquetas de categoría y subcategoría para que a tu público le resulte más fácil encontrarte. Spotify permite 12 categorías/subcategorías diferentes para que el proceso sea más preciso.

Si te unes a una red de podcasts, pueden promocionarte de forma cruzada en sus otros contenidos. Del mismo modo, encuentre fuentes de promoción basadas en los intereses de sus usuarios o en el tema al que se dirige su podcast. Por ejemplo, si tienes un podcast de noticias empresariales, pon tus anuncios en blogs de negocios o espacios de criptomonedas o en grupos de asesoramiento financiero.

Acceso a los análisis

A continuación te explicamos cómo puedes ver quién escucha tu podcast en Spotify:

• Una vez registrado, haga clic en su nombre de usuario en la parte superior izquierda del panel de control para Añadir/Reclamar su podcast.
• Haz clic en el botón Empezar.
• Pegue la URL de su fuente RSS de Captivate en el cuadro Enlace a fuente RSS.
• Inicia sesión y haz clic en la carátula de tu podcast. Ahora, puedes acceder a las analíticas.
• Ahora tiene cuatro métricas en el panel de control:
  • Inicia
  • Corrientes
  • Oyentes
  • Seguidores

El proceso es bastante sencillo para los podcasts de Apple:

• Inicie sesión con su ID de Apple (asegúrese de haber utilizado el mismo cuando envió su podcast).
• A continuación, seleccione Podcast Analytics en el menú desplegable de la esquina superior izquierda.
• Ahora puedes sumergirte en los datos de tus oyentes.

Podcast Consejos y trucos de marketing

Antes de empezar, necesitarás el equipo adecuado:

• Se necesitan micrófonos para voces. Intenta conseguir unos que tengan una compresión decente.
• Existen interfaces de audio y grabadoras específicas para podcasting.
• Los podcasters llevan auriculares con un buen aislamiento acústico para evitar que el sonido se filtre al micrófono.
• Disponga de una caja de resonancia para facilitar el montaje y las entradas de sonido.

Para promocionar su podcast En Spotify u otras plataformas con funciones similares, puedes incrustar un reproductor de Spotify en tu sitio web y crear y compartir listas de reproducción con los episodios de tus podcasts. En el caso de Spotify, sólo es posible hacerlo en la aplicación móvil de Spotify. Siempre debes añadir enlaces a la descripción de tus episodios, incluir enlaces de afiliación y utilizar las palabras clave adecuadas.

Pruebe la promoción cruzada de podcasts. Puedes agilizar la promoción con servicios de promoción de podcasts que a menudo vienen con redes como iHeartRadio o BBC Radio, que harán una promoción cruzada activa de tu programa. Estas plataformas también suelen acoger premios de podcast, lo que puede ser una gran oportunidad de marketing si presentas tu trabajo a concurso.

Cuando crezcas lo suficiente, puedes intentar acercarse a los anunciantes. La mejor forma de hacerlo es presentar tus análisis, tu público objetivo, el engagement, etc. mientras muestras cómo encajarías bien en su empresa. Una vez que tengas una buena serie de anunciantes, te estabilizarás en el negocio en poco tiempo.

Si busca un servicio de marketing de podcasts, quizá podamos ayudarle. Promoguy ofrece servicios omnicanal servicios de promoción y contenidos para conseguir ojos en tu trabajo.