С ростом таких медиасетей, как Spotify, и таких платформ, как YouTube, разговорное радио трансформировалось в подкасты. Эта форма медиа растет в геометрической прогрессии на протяжении многих лет и, вероятно, еще будет расти. вырастет до 424 миллионов слушателей в следующем году. Если вы хотите заработать на этом потенциально прибыльном поприще, вам понадобится стратегия маркетинга подкастов.

Статистика маркетинга подкастов, которую вы должны знать

Прежде чем планировать подкаст, необходимо узнать отрасль и аудиторию. Вот полезная инфографика, в которой мы собрали ответы на несколько вопросов:

• Популярные темы для подкастов и целевая аудитория.
• Сколько слушателей должно быть у подкаста, чтобы он считался успешным?
• Самые популярные платформы.

Шаблон для маркетинга подкастов

Вот правильный шаблон маркетингового плана подкаста, как планировать подкаст и его маркетинг:

• Определитесь с названием, предпосылкой и описанием

В зависимости от тематики вашего подкаста выберите запоминающееся название и лифт-питч (желательно, чтобы он состоял из одного предложения и был коротким). Если целью вашего подкаста является продвижение вашей компании среди обычных потребителей, вы можете оттолкнуть их, если будете слишком увлечены бизнесом (это привлечет только инсайдеров отрасли и конкурентов), поэтому лучше выбрать название и функцию, которые будут привлекательны и для обывателей.

• Сегментация аудитории

Определите, кто ваша аудитория, и узнайте, что она чувствует: серьезная, веселая или энергичная? Постройте персона покупателя.

• Стиль и брендинг

Исходя из предыдущего шага, создайте рекомендации по бренду, ориентируясь на то, что может понадобиться вашим клиентам. Это выходит за рамки графического дизайна и текста, потому что теперь вам также нужна звуковая идентичность. Будете ли вы энергичным ведущим в сопровождении рок-музыки или гладким джазовым радио, голосом NPR и т. д.?

• Веб-сайт и социальные сети

Подготовьте веб-сайт HQ и соответствующие социальные сети. Решите, хотите ли вы размещать видео на YouTube или фрагменты в Instagram. Определите каналы, а затем следуйте за своей аудиторией.

• Формат и каденция производства

Определитесь с количеством ведущих, их доступностью, расписанием на неделю, две недели или день и т. д. Это также зависит от вашего продюсера.

• Бюджетирование

Исходя из всего вышесказанного, определите оптимальный бюджет.

• План синдикации

Решите, в какие сети вы будете загружать материалы, и какие из них стоят того, чтобы заниматься их глубоким управлением. Многие из них бесплатны, но это может быть вопросом соотношения затрат времени и вознаграждения.

Как начать подкаст, не имея аудитории

Структура может быть очень важна

Начнем с хорошего контента - основы любого развлекательного продукта. Если вы делаете подкаст на тему, которая уже много раз освещалась, вам может понадобиться сменить формат, чтобы придать ему свежести. В то время как существует множество научных подкастов, Infinite Monkey Cage нашел свой путь, приглашая комиков и экспертов, чтобы поговорить об экспертных темах, смешивая информативные и легкие тона.

Итак, что же делает подкаст хорошим? Что касается того, как структурировать подкаст, вы можете попробовать множество вещей, включая (не ограничиваясь) эти элементы:

• Вступление и тема для вступленияЭто поможет выделить ваш подкаст и создать индивидуальность. На практическом уровне это также помогает определить, где заканчивается реклама в преролле и начинается настоящее шоу.
• Напишите сценарий подкаста: Сценарий и структура очень важны. Хотя большинство подкастов похожи на непринужденную беседу, они также требуют тщательного планирования. Вот удобный учебник.
• Планируйте рекламные паузы: Когда у вас есть рекламодатели, вам нужны естественные паузы и призывы к действию.
• Свободная форма против бетонной структуры: Некоторые подкасты имеют свободную структуру. Другие, однако, используют определенные сегменты, которые могут быть полезны для создания узнаваемых шаблонов, к которым зрители могут привязаться. Это также может помочь в создании гэгов в вашем шоу.

Маркетинг и каналы распространения подкастов

Spotify - крупнейшая платформа для прослушивания подкастов, по большинству оценок совершенно бесплатная, так что это всегда хороший вариант. Deezer и Pandora также бесплатны. Хотя на Tidal есть подкасты, их выбор довольно мал и в некоторых регионах они совершенно недоступны.

Не забывайте используйте подкатчики (приложения, воспроизводящие различные подкасты), поскольку они могут повысить осведомленность о вашей компании и подкасте. В таких приложениях, как Podbay или Podcast Addict, есть отдельные аудитории, которые вы можете размещать (обычно бесплатно). Эти приложения, при правильном использовании, могут познакомить аудиторию с новыми подкастами, если вы заполните описание и категорию, используя правильные ключевые слова.

Для Spotify и других подобных платформ не забывайте добавлять теги категорий и подкатегорий, чтобы вашей аудитории было проще вас найти. Spotify позволяет использовать 12 различных категорий/подкатегорий, чтобы сделать процесс более точным.

Если вы присоединитесь к сети подкастов, они смогут рекламировать вас в других своих материалах. Аналогично, найдите источники продвижения, основанные на интересах ваших пользователей или теме, на которую вы ориентируетесь в своем подкасте. Например, если у вас подкаст бизнес-новостей, разместите рекламу в бизнес-блогах, на криптовалютных площадках или в группах финансовых консультантов.

Доступ к аналитике

Вот как можно узнать, кто слушает ваш подкаст на Spotify:

• После регистрации нажмите на свое имя пользователя в верхней левой части панели, чтобы добавить/заявить свой подкаст.
• Нажмите кнопку Приступить к работе.
• Вставьте URL-адрес RSS-канала Captivate в поле Ссылка на RSS-канал.
• Войдите в систему, а затем нажмите на обложку своего подкаста. Теперь вы можете получить доступ к аналитике.
• Теперь у вас есть четыре метрики на приборной панели:
  • Начало
  • Потоки
  • Слушатели
  • Последователи

Для подкастов Apple процесс довольно прост:

• Войдите в систему, используя свой Apple ID (убедитесь, что вы использовали тот же самый, когда отправляли свой подкаст).
• Затем выберите Podcast Analytics из выпадающего меню в левом верхнем углу.
• Теперь вы можете погрузиться в данные о своих слушателях.

Советы по подкасту и маркетинговые хитрости

Прежде чем приступить к работе, вам понадобятся правильное оборудование:

• Микрофоны, предназначенные для голосов, необходимы. Постарайтесь приобрести микрофоны с достойной компрессией.
• Существуют аудиоинтерфейсы и рекордеры, созданные специально для подкастинга.
• Подкастеры носят наушники с хорошей звукоизоляцией, чтобы не проникать в микрофон.
• Чтобы облегчить монтаж и работу со звуковыми сигналами, имейте звуковую панель.

Для продвижения вашего подкаста на Spotify или других платформах с аналогичными возможностями, вы можете встроить плеер Spotify на свой сайт, создавать и делиться плейлистами с эпизодами ваших подкастов. Для Spotify это возможно только в мобильном приложении Spotify. Всегда добавляйте ссылки в описание эпизода, ставьте партнерские ссылки и используйте правильные ключевые слова.

Попробуйте кросс-промоушн подкастов. Вы можете упростить продвижение с помощью услуг по продвижению подкастов, которые часто предоставляются такими сетями, как iHeartRadio или BBC Radio, которые будут активно рекламировать ваше шоу. На этих платформах также обычно вручаются премии за подкасты, что может стать отличной маркетинговой возможностью, если вы представите свою работу на рассмотрение.

Когда вы станете достаточно большим, вы можете попробовать обращаться к рекламодателям. Лучший способ сделать это - представить свою аналитику, целевую аудиторию, вовлеченность и т. д., одновременно показывая, как вы подходите их компании. Как только у вас появится хорошая серия рекламодателей, вы быстро станете стабильным в бизнесе.

Если вы ищете маркетинговый сервис для подкастов, возможно, мы сможем вам помочь. Promoguy обеспечивает омниканальный продвижение и контент-услуги чтобы привлечь внимание к своей работе.