Plečiantis tokiems žiniasklaidos tinklams kaip "Spotify" ir tokioms platformoms kaip "YouTube", ilgaamžis pokalbių radijas virto podkastais. Ši žiniasklaidos forma bėgant metams augo eksponentiškai ir tikriausiai kitais metais padaugės iki 424 milijonų klausytojų.. Jei norite pasipelnyti šioje potencialiai pelningoje srityje, jums reikės podkasto rinkodaros strategijos.

Podcast rinkodaros statistika, kurią turėtumėte žinoti

Prieš planuodami podcast'ą, turite žinoti, kokia yra jūsų pramonė ir auditorija. Pateikiame naudingą infografiką, kurį parengėme ir kuriame rasite atsakymus į keletą klausimų:

• Populiariausios podkastų temos ir tikslinės auditorijos.
• Kiek klausytojų turi turėti podkastas, kad būtų laikomas sėkmingu?
• Populiariausios platformos.

Podcast rinkodaros šablonas

Čia pateikiamas tinkamas podkasto rinkodaros plano šablonas, kaip planuoti podkastą ir jo rinkodarą:

• Nuspręskite dėl pavadinimo, prielaidos ir aprašymo

Atsižvelgdami į podkasto temą, pasirinkite patrauklų pavadinimą ir pristatomąjį žodį (pageidautina vienu sakiniu ir glaustai). Jei jūsų podkasto funkcija - reklamuoti įmonę paprastiems vartotojams, galiausiai galite juos atstumti, jei būsite per daug verslūs (tai pritrauks tik sektoriaus žinovus ir konkurentus), todėl geriausia, kad pavadinimas ir funkcija būtų patrauklūs ir neprofesionalams.

• Auditorijos segmentavimas

Nuspręskite, kas yra jūsų auditorija, ir pajauskite jos jautrumą: ar ji rimta, linksma, ar energinga? Sukurkite pirkėjo persona.

• Stilius ir prekės ženklas

Remdamiesi ankstesniu žingsniu, sukurkite prekės ženklo gaires, susijusias su tuo, ko gali norėti jūsų klientai. Tai neapsiriboja vien grafiniu dizainu ir tekstu, nes dabar jums reikia ir garsinio identiteto. Ar būsite energingas vedėjas su roko muzikos akompanimentu, ar sklandus džiazo radijo, NPR balsas ir t. t.?

• Svetainė ir socialiniai tinklai

Parengti interneto svetainės būstinę ir atitinkamą socialinę žiniasklaidą. Nuspręskite, ar norite skelbti vaizdo įrašą "YouTube", ar ištraukas "Instagram". Nustatykite kanalus, o tada sekite savo auditoriją.

• Formatas ir gamybos kadencija

Nuspręskite dėl šeimininkų skaičiaus, jų prieinamumo, savaitės, dviejų savaičių ar dienos grafiko ir pan. Tai taip pat priklausys nuo jūsų gamintojo.

• Biudžeto sudarymas

Remdamiesi visomis pirmiau išvardytomis aplinkybėmis nuspręskite, koks biudžetas yra optimalus.

• Sinchronizavimo planas

Nuspręskite, į kokius tinklus įkelsite duomenis ir kuriuos verta nuodugniai tvarkyti. Daugelis jų yra nemokami, tačiau gali būti, kad laiko sąnaudos ir atlygis yra skirtingi.

Kaip pradėti podcast'ą be auditorijos

Struktūra gali būti labai svarbi

Pradėkime nuo gero turinio, kuris yra bet kokio pramoginio produkto pagrindas. Jei kuriate podkastą daug kartų nagrinėta tema, gali prireikti pakeisti formatą, kad jis būtų šviežias. Nors yra daugybė mokslinių podkastų, "Infinite Monkey Cage" atrado savo stilių, kviesdama komikus ir ekspertus kalbėti ekspertinėmis temomis, derindama informatyvius ir lengvus tonus.

Taigi, kas sudaro gerą podcast'ą? Kalbant apie podkasto struktūrą, galite išbandyti daugybę dalykų, įskaitant (bet neapsiribojant) šiuos elementus:

• Turėkite įžangą ir įžangos temą: tai padeda atskirti jūsų podkastą ir sukurti tapatybę. Praktiniu lygmeniu tai taip pat padeda atskirti, kur baigiasi išankstinės reklamos ir prasideda tikroji laida.
• Parašykite podkasto scenarijų: Svarbu scenarijus ir struktūra. Nors dauguma podkastų primena lengvą pokalbį, jiems taip pat reikia daug planavimo. Čia pateikiamas patogus pradžiamokslis.
• Planuokite skelbimų pertraukas: Kai turite reklamuotojų, reikia natūralių pertraukų ir raginimų imtis veiksmų.
• Laisvos formos ir betoninė struktūra: Kai kurios podkastos yra labai laisvos formos ir laisvos struktūros. Tačiau kituose naudojami tam tikri segmentai, kurie gali būti naudingi kuriant atpažįstamus modelius, prie kurių žiūrovai gali prisirišti. Jie taip pat gali padėti sukurti jūsų laidoje vykstančius gagus.

Podkasto rinkodara ir platinimo kanalai

Dauguma vertinimų rodo, kad "Spotify" yra didžiausia podkastų klausymosi platforma, kurią galima įkelti visiškai nemokamai, todėl tai visada gera išeitis. "Deezer" ir "Pandora" taip pat yra nemokamos. Nors "Tidal" turi podkastų, jų pasirinkimas yra gana mažas ir visiškai neprieinamas tam tikruose regionuose.

Nepamirškite naudotis podcatcheriais (programėlės, kuriose atkuriamos įvairios podcast'ai), nes jos gali padidinti jūsų įmonės ir podcast'o žinomumą. Tokios programėlės kaip "Podbay" ar "Podcast Addict" turi atskiras auditorijas, kuriose galite skelbti pranešimus (paprastai nemokamai). Tinkamai naudojant šias programėles, kai užpildote aprašymą ir kategoriją, o kartu naudojate tinkamus raktinius žodžius, galima auditorijai pristatyti naujas podkastas.

"Spotify" ir kitose panašiose platformose nepamirškite pridėti kategorijų ir subkategorijų žymų, kad auditorijai būtų lengviau jus rasti. Kad procesas būtų tikslesnis, "Spotify" leidžia 12 skirtingų kategorijų ir subkategorijų.

Jei prisijungiate prie podkastų tinklo, jie gali jus reklamuoti kitame savo turinyje. Taip pat raskite reklamos šaltinių pagal savo naudotojų interesus arba temą, į kurią orientuojatės savo podkaste. Pavyzdžiui, jei turite verslo naujienų podkastą, skelbimus skelbkite verslo tinklaraščiuose, kriptovaliutų erdvėse arba finansų patarimų grupėse.

Prieiga prie analizės

Štai kaip "Spotify" galite sužinoti, kas klausosi jūsų podkasto:

• Užsiregistravę spustelėkite savo vartotojo vardą prietaisų skydelio viršutiniame kairiajame kampe, kad pridėtumėte / pareikalautumėte savo podkastą.
• Spustelėkite mygtuką Pradėti.
• Į laukelį Nuoroda į RSS kanalą įklijuokite "Captivate" RSS kanalo URL adresą.
• Prisijunkite ir spustelėkite savo podkasto viršelio paveikslėlį. Dabar galite pasiekti analizę.
• Dabar prietaisų skydelyje yra keturios metrikos:
  • Pradeda
  • Srautai
  • Klausytojai
  • Sekėjai

"Apple" podkastoms procesas yra gana paprastas:

• Prisijunkite naudodami "Apple ID" (įsitikinkite, kad pateikdami podcast'ą naudojote tą patį ID).
• Tada viršutiniame kairiajame kampe esančiame išskleidžiamajame meniu pasirinkite "Podcast Analytics".
• Dabar galite pasinerti į klausytojų duomenis.

Podcast patarimai ir rinkodaros gudrybės

Prieš pradėdami turėsite tinkama įranga:

• Būtina naudoti balsams skirtus mikrofonus. Stenkitės įsigyti tokius, kurie turi tinkamą suspaudimą.
• Yra garso sąsajų ir įrašymo įrenginių, sukurtų specialiai podkastingui.
• Podkasterių kūrėjai dėvi ausines su gera garso izoliacija, kad garsas neprasiskverbtų į mikrofoną.
• Turėkite garso plokštę, kad būtų lengviau montuoti ir kurti garso užuominas.

Kaip reklamuoti savo podkastą "Spotify" ar kitose panašias galimybes turinčiose platformose, galite savo svetainėje įterpti "Spotify" grotuvą ir kurti bei bendrinti grojaraščius su juose esančiais podkasto epizodais. "Spotify" atveju tai galima padaryti tik "Spotify" mobiliojoje programėlėje. Į epizodo aprašymą visada turėtumėte įtraukti nuorodas, įdėti partnerių nuorodas ir naudoti tinkamus raktažodžius.

Išbandykite podkasto kryžminę reklamą. Skatinimą galite supaprastinti naudodamiesi podkasto populiarinimo paslaugomis, kurios dažnai teikiamos su tokiais tinklais kaip "iHeartRadio" ar "BBC Radio", kurie aktyviai reklamuos jūsų laidą. Šiose platformose taip pat paprastai rengiami podkastų apdovanojimai, kurie gali būti puiki rinkodaros galimybė, jei pateiksite savo kūrinį svarstymui.

Kai tapsite pakankamai dideli, galite pabandyti kreiptis į reklamuotojus. Geriausias būdas tai padaryti - pateikti savo analizę, tikslinę auditoriją, įsitraukimą ir pan., kartu parodant, kaip jūs tiktumėte jų įmonei. Kai turėsite gerą reklamuotojų seriją, akimirksniu stabiliai įsitvirtinsite šiame versle.

Jei ieškote podkasto rinkodaros paslaugos, galbūt galime jums padėti. "Promoguy" teikia daugiakanalės reklamos ir turinio paslaugos kad jūsų darbas būtų matomas.