Līdz ar tādu mediju tīklu kā Spotify un tādu platformu kā YouTube izaugsmi, ilgformāta sarunu radio ir pārtapis par podkāstiem. Šis plašsaziņas līdzekļu veids gadu gaitā ir strauji attīstījies un, iespējams, arī turpmāk attīstīsies. nākamgad pieaugs līdz 424 miljoniem klausītāju.. Ja vēlaties gūt peļņu šajā potenciāli ienesīgajā jomā, jums ir nepieciešama podkāstu mārketinga stratēģija.

Podkāstu mārketinga statistika, kas jums jāzina

Pirms podkāsta plānošanas jums ir jāpārzina nozare un auditorija. Šeit ir noderīga infografika, ko mēs izveidojām kopā un kas sniedz atbildes uz dažiem jautājumiem:

• Populāri podkāstu temati un mērķauditorijas.
• Cik daudz klausītāju ir nepieciešams podkāstam, lai to uzskatītu par veiksmīgu?
• Populārākās platformas.

Podkāsta mārketinga veidne

Šeit ir pareiza podkāsta mārketinga plāna veidne, kā plānot podkāstu un tā mārketingu:

• Izlemiet par nosaukumu, premisu un aprakstu

Atkarībā no jūsu podkāsta tēmas izvēlieties āķīgu nosaukumu un izcelšanās iespēju (vēlams, vienu teikumu un kodolīgu). Ja jūsu podkāsta funkcija ir popularizēt savu uzņēmumu parastajiem patērētājiem, jūs varat viņus atsvešināt, ja būsiet pārāk lietišķs (tas piesaistīs tikai nozares pārzinātājus un konkurentus), tāpēc vislabāk ir izvēlēties nosaukumu un funkciju, kas ir saistoša arī nespeciālistiem.

• Auditorijas segmentēšana

Izlemiet, kas ir jūsu auditorija, un izprotiet tās jutīgumu: vai tā ir nopietna, jautra vai enerģiska? Izveidojiet pircēja persona.

• Stils un zīmols

Iepriekšējā posmā izstrādājiet zīmola vadlīnijas, pamatojoties uz to, ko klienti varētu vēlēties. Tas sniedzas tālāk par grafisko dizainu un tekstu, jo tagad jums ir nepieciešama arī skaņas identitāte. Vai jūs būsiet enerģisks vadītājs ar rokmūzikas pavadījumu, vai gluda džeza radio, NPR balss utt.

• Tīmekļa vietne un sociālie tīkli

Sagatavot tīmekļa vietni HQ un attiecīgos sociālos plašsaziņas līdzekļus. Izlemiet, vai vēlaties publicēt video YouTube vai fragmentus Instagram. Nosakiet kanālus un pēc tam sekojiet savai auditorijai.

• Formāts un ražošanas kadence

Izlemiet par saimnieku skaitu, to pieejamību, nedēļas, divreiz nedēļā vai katru dienu utt. Tas būs atkarīgs arī no jūsu ražotāja.

• Budžeta plānošana

Pamatojoties uz visu iepriekš minēto, pieņemiet lēmumu par optimālo budžetu.

• Sinhronizācijas plāns

Izlemiet, kuros tīklos augšupielādēsiet datus un kurus ir vērts padziļināti pārvaldīt. Daudzi no tiem ir bezmaksas, taču var būt jautājums par laika ieguldījuma attiecību pret atalgojumu.

Kā sākt podkāstu bez auditorijas

Struktūra var būt ļoti svarīga

Sāksim ar labu saturu, kas ir jebkura izklaides produkta pamatā. Ja veidojat podkāstu par tēmu, kas jau daudzkārt aplūkota, iespējams, jums būs nepieciešams mainīt formātu, lai tas būtu svaigs. Lai gan ir daudz zinātnisko podkāstu, Infinite Monkey Cage atrada savu gaumi, aicinot komiķus un ekspertus runāt par ekspertu tēmām, apvienojot informatīvus un vieglus toņus.

Kas veido labu podkāstu? Runājot par to, kā strukturēt podkāstu, varat izmēģināt daudzas lietas, tostarp (ne tikai) šos elementus:

• Ievads un ievada tēma: tas palīdz atšķirt jūsu podkāstu un veidot identitāti. Praktiskā līmenī tas arī palīdz atšķirt, kur beidzas pirms ritošās reklāmas un sākas īstais raidījums.
• Rakstīt podkāsta skriptu: Svarīgi ir scenāriji un struktūra. Lai gan vairums podkāstu šķiet kā nepiespiesta saruna, tie prasa arī daudz plānošanas. Šeit ir ērts ievads.
• Plānojiet reklāmas pauzes: Ja jums ir reklāmdevēji, jums ir nepieciešami dabiski pārtraukumi un aicinājumi rīkoties.
• Brīvās formas un betona struktūra: Daži podkāsti ir ļoti brīvas formas ar brīvu struktūru. Savukārt citos tiek izmantoti konkrēti segmenti, kas var būt izdevīgi, veidojot atpazīstamus modeļus, pie kuriem skatītāji var pieķerties. Tie var arī palīdzēt veidot raidījuma gagus.

Podkāstu mārketinga un izplatīšanas kanāli

Spotify ir lielākā podkāstu klausīšanās platforma, un tās augšupielāde ir pilnīgi bez maksas, tāpēc tā vienmēr ir laba izvēle. Deezer un Pandora arī ir bezmaksas. Lai gan Tidal ir pieejami podkāsti, to izvēle ir diezgan neliela un konkrētos reģionos pilnībā nepieejama.

Neaizmirstiet izmantot podcatchers (lietotnes, kas atskaņo dažādus podkāstus), jo tās var veicināt jūsu uzņēmuma un podkāsta atpazīstamību. Tādās lietotnēs kā Podbay vai Podcast Addict ir atsevišķas auditorijas, kurās varat publicēt (parasti bez maksas). Šīs lietotnes, ja tās tiek pareizi izmantotas, var iepazīstināt auditoriju ar jauniem podkāstiem, ja jūs aizpildāt aprakstu un kategoriju, vienlaikus izmantojot pareizus atslēgvārdus.

Spotify un citās līdzīgās platformās neaizmirstiet pievienot kategorijas un apakškategorijas tagus, lai auditorijai būtu vieglāk jūs atrast. Spotify ļauj izmantot 12 dažādas kategorijas/apakškategorijas, lai process būtu precīzāks.

Ja pievienojaties podkāstu tīklam, tie var jūs savstarpēji reklamēt savā pārējā saturā. Tāpat atrodiet veicināšanas avotus, pamatojoties uz savu lietotāju interesēm vai tēmu, uz kuru vērsts jūsu podkāsts. Piemēram, ja jums ir biznesa ziņu podkāsts, izvietojiet savu reklāmu biznesa emuāros vai kriptogrāfijas telpā, vai finanšu padomu grupās.

Piekļuve Analytics

Lūk, kā Spotify varat redzēt, kas klausās jūsu podkāstu:

• Kad esat reģistrējies, noklikšķiniet uz sava lietotājvārda paneļa augšējā kreisajā pusē, lai pievienotu/pieprasītu savu podkāstu.
• Noklikšķiniet uz pogas Sākt.
• Ievietojiet Captivate RSS plūsmas URL lodziņā Saite uz RSS plūsmu.
• Piesakieties un pēc tam noklikšķiniet uz savas podkāstas vāka. Tagad varat piekļūt analītikai.
• Tagad informācijas panelī ir četras metrikas:
  • Sākas
  • Straumes
  • Klausītāji
  • Sekotāji

Apple podkāstiem process ir diezgan vienkāršs:

• Pierakstieties, izmantojot savu Apple ID (pārliecinieties, ka, iesniedzot podkāstu, izmantojāt to pašu).
• Pēc tam izvēlieties Podcast Analytics no nolaižamajā izvēlnē augšējā kreisajā stūrī.
• Tagad varat ienirt klausītāju datos.

Podkāstu padomi un mārketinga triki

Pirms sākat darbu, jums būs nepieciešams pareizais aprīkojums:

• Ir nepieciešami balsīm paredzēti mikrofoni. Mēģiniet iegādāties tādus, kuriem ir pienācīga kompresija.
• Ir audio interfeisi un ierakstītāji, kas īpaši paredzēti podkāstu veidošanai.
• Podkāsteru veidotāji valkā austiņas ar labu skaņas izolāciju, lai nepieļautu skaņas pārklāšanos mikrofonā.
• Lai atvieglotu montāžu un skaņas norādes, izmantojiet skaņu tāfeli.

Lai popularizētu savu podkāstu Spotify vai citās platformās ar līdzīgām iespējām, varat savā vietnē ievietot Spotify atskaņotāju un izveidot un kopīgot atskaņošanas sarakstus ar tajos iekļautajām podkāstu epizodēm. Spotify gadījumā to ir iespējams izdarīt tikai Spotify mobilajā lietotnē. Epizodes aprakstā vienmēr jāpievieno saites, jāievieto partneru saites un jāizmanto pareizie atslēgvārdi.

Izmēģiniet podkāstu savstarpējo reklamēšanu. Veicināšanu varat racionalizēt, izmantojot podkāstu popularizēšanas pakalpojumus, kas bieži vien ir pieejami tādos tīklos kā iHeartRadio vai BBC Radio, kas aktīvi veicinās jūsu raidījuma savstarpēju popularizēšanu. Šajās platformās parasti tiek pasniegtas arī podkāstu balvas, kas var būt lieliska mārketinga iespēja, ja jūs iesniedzat savu darbu izskatīšanai.

Kad esat pietiekami liels, varat mēģināt. vērsties pie reklāmdevējiem. Vislabākais veids, kā to izdarīt, ir iepazīstināt ar savu analītisko informāciju, mērķauditoriju, iesaistīšanos u. c., vienlaikus parādot, kā jūs būtu piemērots viņu uzņēmumam. Kad jums būs laba reklāmdevēju sērija, jūs ātri vien būsiet stabils biznesā.

Ja meklējat podkāstu mārketinga pakalpojumu, iespējams, mēs varam jums palīdzēt. Promoguy nodrošina daudzkanālu veicināšanas un satura pakalpojumi pievērst uzmanību savam darbam.