Nas últimas décadas, o marketing on-line tem se tornado cada vez mais visual. Imagens, banners, publicações no Instagram e muitas outras formas de comunicação on-line dependem de fotos e vídeos. As imagens são um recurso lucrativo, mas poucas empresas sabem como aproveitá-las ao máximo. Com uma estratégia de imagem de SEO adequada, você pode maximizar o potencial de pesquisa orgânica e atrair tráfego onde ele é importante.

A otimização de sua estratégia de SEO para imagens maximiza seu potencial na Pesquisa Google, na Pesquisa de Imagens, no Google Lens, no Photo e no Assistant. Todos esses programas permitem que os usuários encontrem seus recursos visuais com muito mais facilidade, pois muitos usuários podem não saber o que estão procurando, mas conseguem identificar a aparência. Isso abre uma oportunidade para muitas empresas de marketing melhorarem sua presença on-line com alguns métodos bastante simples.

Basicamente, ele permite que os usuários executem pesquisas visuais para encontrar o que estão procurando. As empresas já estão aproveitando as estratégias de imagem, com nomes tão grandes quanto a Amazon promovendo pesquisas visuais como uma ferramenta viável. Outras empresas como Walmart, Ikea e Tommy Hilfiger também estão seguindo o exemplo. Como se pode notar, essas empresas têm produtos que seriam bem atendidos pelas pesquisas de imagens dos consumidores. Isso é particularmente útil para vitrines e marcas de moda, em que os itens podem ser mais fáceis de lembrar visualmente do que pelo nome.

Neste artigo, veremos o que é SEO de imagem e como sua empresa pode aproveitá-lo ao máximo. Vamos começar com os conceitos básicos...

Benefícios do SEO de imagens

A maior parte do conteúdo on-line usa uma combinação de texto e imagens para transmitir sua mensagem. Embora haja muito foco na aspecto textual de SEONa maioria das vezes, as pessoas ignoram o SEO de imagens. A pesquisa de imagens é um grande atrativo para possíveis visitantes de sua página. Atrair usuários por meio de suas consultas de imagens pode ser uma forma indireta de aumentar o tráfego ou vender produtos.

As respostas dos mecanismos de pesquisa para imagens proporcionam uma interação com o usuário muito diferente da SERP tradicional. A maior diferença é o formato. O Google Images não tem páginas, mas sim uma linha do tempo que quase não tem fim. Assim como na SERP principal, dependendo da palavra-chave, essas páginas podem produzir milhares de resultados. Entretanto, a maioria das pessoas não olha além da primeira página do Google e os resultados são limitados aos 10 primeiros. As pesquisas de imagens podem ter de 15 a 20 páginas à primeira vista, com muito mais espaço disponível para rolagem para baixo.

As imagens também aparecem na primeira página de resposta do mecanismo de pesquisa, o que pode ser muito útil para atrair usuários. De repente, o texto na SERP está competindo com as imagens, e estudos mostram que é uma batalha perdida para palavras de aparência simples. Fazer com que os usuários cliquem em uma imagem pode ser mais fácil porque elas têm uma aparência mais brilhante e podem transmitir facilmente o que eles estão procurando. Afinal, uma imagem vale mais do que mil palavras.

As pesquisas de imagens são uma das principais fontes de cliques diários do Google. Se você não estiver convencido, os números também falam por si. Projetos Sparktoro que o Google Images detém cerca de 20% de participação no mercado de mecanismos de pesquisa. As pesquisas de imagens do Google correspondem a 1/10 de todo o tráfego do Google, com mais de 1 bilhão de visualizações diárias de páginas. Se esse não for um motivo suficiente para aumentar suas classificações de imagens, não consigo pensar em um melhor.

Estratégia de imagem SEO 101: Nomes de arquivos

Em primeiro lugar, os dados contidos no upload de seu arquivo são importantes. É por isso que você precisa editar os nomes dos arquivos e mantê-los mais descritivos para que se destaquem. O nome do arquivo precisa encontrar um equilíbrio entre a aderência à palavra-chave, mas também ser específico o suficiente para atender a termos de pesquisa mais específicos.

Veja a imagem abaixo como exemplo. Se você estiver carregando uma foto de Amsterdã, ao intitulá-la "Amsterdã", ela se perderá no meio da multidão. Ser mais específico ajuda, então eu a intitulei "Amsterdam-heavy-snow". Isso permite que ela se destaque entre as centenas de outras fotos de Amsterdã on-line e torna as imagens mais amigáveis para SEO.

Tamanhos

Em seguida, você precisa inserir dados alternativos que sejam descritivos e incluam as palavras-chave necessárias. Isso melhora o SEO e proporciona à sua imagem uma melhor indexação e classificação nos mecanismos de pesquisa. Escolhemos "Amsterdam Snow 2017 Koningsplein", que é uma descrição da hora e do local. Em um nível mais avançado, considere a possibilidade de alterar os dados EXIF e adicionar informações relevantes, como o nome do site. Esse também é um bom conselho no caso de comprovação de plágio.

Outro fator importante é o tamanho do arquivo. Isso se refere a dois tipos diferentes de tamanho: as dimensões da imagem e a quantidade de espaço de armazenamento que ela ocupa. Há um pouco de equilíbrio nesse aspecto ao otimizar imagens. As dimensões precisam ser as maiores possíveis, mas devem ocupar o mínimo de espaço de armazenamento possível. Como regra geral, o Google prefere imagens de pelo menos 1.200 pixels. De qualquer forma, diminuir o espaço de armazenamento é uma boa prática, pois ajuda na velocidade das páginas do site, o que, por sua vez, ajuda no SEO. Há muitos programas de compactação, como o Skitch, que comprimem arquivos e encontram o ponto ideal nesses casos.

Dicas de aprimoramento da pesquisa visual

Lembre-se de marcar corretamente as imagens em sua loja on-line. As tags ajudam facilmente o Google a categorizar os produtos e dar sugestões aos consumidores. Essas sugestões também ajudam a catalogar suas imagens em uma categoria mais ampla, tornando-as mais fáceis de encontrar. Elas podem ser exibidas no cabeçalho da pesquisa de imagens abaixo da barra de pesquisa (conforme circulado na imagem acima) ou nas caixas de pesquisa relacionadas a produtos ou pesquisas semelhantes. Além da tag de título, outra boa dica de otimização de imagens é ter um esquema disponível em suas postagens. Para obter informações detalhadas sobre o esquema, consulte nosso artigo anterior aqui.

Ter conteúdo ao redor de uma imagem também aumenta sua capacidade de aparecer em pesquisas que combinam com o que os usuários estão procurando. Isso inclui o texto ao redor e abaixo das legendas e das tags de título da página. Da mesma forma, os textos âncora também podem impulsionar a imagem. Os textos-âncora que contêm links com nomes semelhantes aos da imagem são uma boa ideia para melhorar sua visibilidade.

Dependendo se você deseja impulsionar o SEO local, é possível localizar os nomes dos arquivos e as tags. Ter nomes de locais na imagem ajuda a mantê-la bastante visível em áreas relacionadas. Assim, as imagens relacionadas às necessidades de localização do usuário podem ser exibidas com muito mais facilidade e fazer uso de geotags.

Todas essas dicas constituem os princípios básicos da estratégia de imagem SEO. A visibilidade para as empresas é fundamental on-line e, se usadas corretamente, as imagens podem transmitir muito mais informações do que o texto. Com um cenário de marketing cada vez mais baseado no visual, é importante se adaptar em todas as direções.