En las últimas décadas, el marketing online se ha vuelto cada vez más visual. Las imágenes, los banners, las publicaciones en Instagram y muchas otras formas de comunicación en línea dependen de fotografías y vídeos. Las imágenes son un recurso lucrativo, pero no muchas empresas saben cómo sacarles el máximo partido. Con una estrategia SEO de imagen adecuada, puedes maximizar su potencial de búsqueda orgánica y atraer tráfico allí donde importa.

Optimizar tu estrategia SEO de imágenes maximiza tu potencial en Google Search, Images Search, Google Lens, Photo y Assistant. Todos estos programas permiten a los usuarios encontrar sus recursos visuales mucho más fácilmente, ya que muchos usuarios pueden no saber lo que están buscando, pero pueden identificar su aspecto. Esto abre una oportunidad para que muchas empresas de marketing mejoren su presencia en línea con algunos métodos bastante sencillos.

Básicamente, permite a los usuarios realizar búsquedas visuales para encontrar lo que buscan. Las empresas ya están aprovechando las estrategias de imagen, con nombres tan grandes como Amazon promoviendo las búsquedas visuales como una herramienta viable. Otras empresas como Walmart, Ikea y Tommy Hilfiger también están siguiendo su ejemplo. Como se puede observar, estas empresas tienen productos que se verían bien servidos por las búsquedas de imágenes de los consumidores. Es especialmente útil para tiendas y marcas de moda, donde los artículos pueden ser más fáciles de recordar visualmente que por su nombre.

En este artículo, veremos qué es el SEO de imagen y cómo su empresa puede sacarle el máximo partido. Empecemos por lo básico...

Ventajas del SEO de imágenes

La mayoría de los contenidos en línea utilizan una mezcla de texto e imágenes para transmitir su mensaje. Aunque se presta mucha atención a las aspecto textual SEOLa gente suele pasar por alto el SEO de imágenes. La búsqueda de imágenes es un gran atractivo para los ojos potenciales en su página. Atraer a los usuarios a través de sus consultas de imágenes puede ser una forma indirecta de impulsar el tráfico o vender productos.

Las respuestas de los motores de búsqueda para imágenes ofrecen una interacción con el usuario muy diferente a la de las SERP tradicionales. La mayor diferencia es el formato. Google Imágenes no tiene páginas, sino más bien una línea de tiempo que casi se eterniza. Al igual que la SERP principal, dependiendo de la palabra clave, estas páginas pueden producir miles de resultados. Sin embargo, la mayoría de la gente no mira más allá de la primera página de Google y los resultados se limitan a los 10 primeros. Las búsquedas de imágenes pueden tener de 15 a 20 páginas a primera vista, con mucho más espacio disponible para desplazarse hacia abajo.

Las imágenes también aparecen en la primera página de respuesta del motor de búsqueda, lo que puede ser muy útil para atraer usuarios. De repente, el texto de la SERP compite con las imágenes, y los estudios demuestran que las palabras sencillas están perdiendo la batalla. Conseguir que los usuarios hagan clic en una imagen puede ser más fácil porque tienen un aspecto más brillante y pueden transmitir fácilmente lo que buscan. Al fin y al cabo, una imagen vale más que mil palabras.

Las búsquedas de imágenes son una de las principales fuentes de clics diarios de Google. Si no estás convencido, las cifras también hablan por sí solas. Proyectos Sparktoro que Google Imágenes posee alrededor de 20% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda. Las búsquedas de imágenes en Google representan una décima parte de todo el tráfico de Google, con más de mil millones de páginas vistas al día. Si esta no es razón suficiente para mejorar la clasificación de tus imágenes, no se me ocurre ninguna mejor.

SEO Estrategia de imagen 101: Nombres de archivos

En primer lugar, los datos que se incluyen en la carga de archivos son importantes. Por eso es necesario editar los nombres de los archivos y hacerlos más descriptivos para que destaquen. El nombre del archivo tiene que encontrar un equilibrio entre ceñirse a la palabra clave y ser lo suficientemente específico como para responder a términos de búsqueda más concretos.

Tomemos como ejemplo la siguiente imagen. Si subes una foto de Ámsterdam, ponerle el título "Ámsterdam" hará que se pierda en la confusión. Ser más específico ayuda, así que la titulé "Amsterdam-heavy-snow". Esto permite que destaque entre las cientos de fotos de Ámsterdam que hay en Internet y facilita el SEO de las imágenes.

Tallas

A continuación, debes introducir datos alt que sean descriptivos e incluyan las palabras clave que necesitas. Esto mejora tu SEO y da a tu imagen una mejor indexación y clasificación en los motores de búsqueda. Nosotros elegimos "Amsterdam Snow 2017 Koningsplein", que es una descripción de la hora y el lugar. En un nivel más avanzado, considera alterar los datos EXIF y añadir información relevante como el nombre del sitio web. También es un buen consejo en caso de demostrar plagio.

Otro factor importante es el tamaño del archivo. Se refiere a dos tipos diferentes de tamaño: las dimensiones de la imagen y el espacio de almacenamiento que ocupa. A la hora de optimizar las imágenes hay que encontrar el equilibrio. Las dimensiones tienen que ser lo más grandes posible, pero deben ocupar el menor espacio de almacenamiento posible. Google prefiere imágenes de al menos 1200 píxeles como regla general. Disminuir el espacio de almacenamiento es una buena práctica de todos modos, ya que ayuda a la velocidad de la página web, que a su vez ayuda a su SEO. Existen muchos programas de compresión, como Skitch, que comprimen archivos y encuentran el punto óptimo en estos casos.

Consejos para mejorar la búsqueda visual

Recuerde etiquetar correctamente las imágenes en su tienda online. Las etiquetas ayudan fácilmente a Google a categorizar los productos y ofrecer sugerencias a los consumidores. Estas sugerencias también ayudan a catalogar tus imágenes en una categoría más amplia, haciendo que sean más fáciles de encontrar. Estas sugerencias pueden aparecer en el encabezado de búsqueda de imágenes situado debajo de la barra de búsqueda (como se muestra en la imagen anterior) o en los cuadros de búsqueda relacionados con productos o búsquedas similares. Aparte de la etiqueta del título, otro buen consejo para optimizar las imágenes es disponer de un esquema en las entradas. Para obtener más información sobre los esquemas, consulta nuestro artículo artículo anterior.

Tener contenido alrededor de una imagen también aumenta su capacidad de aparecer en las búsquedas que van de la mano con lo que los usuarios están buscando. Esto incluye el texto alrededor y debajo de los pies de foto y las etiquetas de título de página. Del mismo modo, los textos de anclaje también pueden potenciar la imagen. Los textos de anclaje que contienen enlaces con nombres similares a los de la imagen son una buena idea para mejorar su visibilidad.

Dependiendo de si quieres potenciar el SEO local, puedes localizar tus nombres de archivo y etiquetas. Tener nombres de ubicación en la imagen ayuda a mantenerla bastante visible en áreas relacionadas. Así, las imágenes relacionadas con las necesidades de localización del usuario pueden aparecer mucho más fácilmente y hacer uso de las geoetiquetas.

Todos estos consejos constituyen los fundamentos de la estrategia de imagen SEO. La visibilidad de las empresas es clave en Internet y, si se utilizan correctamente, las imágenes pueden transmitir mucha más información que el texto. Con un panorama de marketing cada vez más basado en lo visual, es importante adaptarse en todos los sentidos.