За последние десятилетия интернет-маркетинг становится все более визуальным. Изображения, баннеры, посты в Instagram и многие другие формы онлайн-коммуникации зависят от картинок и видео. Изображения - это прибыльный ресурс, но не многие компании знают, как извлечь из них максимальную пользу. С помощью правильной SEO-стратегии изображений вы сможете максимально использовать их потенциал в органическом поиске и привлечь трафик туда, где он имеет значение.
Оптимизация стратегии поиска изображений SEO максимально увеличивает ваш потенциал в Google Search, Images Search, Google Lens, Photo и Assistant. Все эти программы позволяют пользователям гораздо легче находить ваши визуальные ресурсы, поскольку многие пользователи могут не знать, что они ищут, но могут определить, как это выглядит. Это открывает возможность для многих маркетинговых компаний улучшить свое присутствие в Интернете с помощью довольно простых методов.
По сути, он позволяет пользователям осуществлять визуальный поиск, чтобы найти то, что они ищут. Компании уже используют имиджевые стратегии: такие крупные имена, как Amazon, продвигают визуальный поиск как эффективный инструмент. Другие компании, такие как Walmart, Ikea и Tommy Hilfiger, также следуют этому примеру. Как можно заметить, у этих компаний есть товары, которые будут хорошо восприниматься потребителями при поиске по изображениям. Это особенно полезно для магазинов и модных брендов, где товары легче запомнить визуально, чем по названию.
В этой статье мы рассмотрим, что такое имиджевое SEO и как ваш бизнес может извлечь из него максимальную пользу. Давайте начнем с основ...
Преимущества SEO для изображений
В большинстве случаев для донесения информации в Интернете используется сочетание текста и изображений. В то время как большое внимание уделяется текстовый SEO-аспектЛюди часто упускают из виду SEO по изображениям. Поиск по картинкам - это большая приманка для потенциальных глаз на вашей странице. Привлечение пользователей через их запросы к изображениям может быть косвенным способом увеличения трафика или продажи товаров.
Ответы поисковых систем на изображения сильно отличаются от традиционных SERP. Самое большое отличие - это формат. В Google Images не страницы, а скорее временная шкала, которая длится почти вечно. Как и в основном SERP, в зависимости от ключевого слова эти страницы могут выдавать тысячи результатов. Однако большинство людей не смотрят дальше первой страницы Google, и результаты ограничиваются первыми 10. Поиск по картинкам может содержать от 15 до 20 страниц с первого взгляда и гораздо больше места для прокрутки вниз.
Изображения также появляются на первой странице ответа поисковой системы, что может быть очень полезно для привлечения пользователей. Внезапно текст на SERP начинает конкурировать с изображениями, и Исследования показывают, что простые слова проигрывают битву. Заставить пользователей кликнуть на изображение проще, потому что они выглядят более глянцевыми и могут легко донести до них то, что они ищут. В конце концов, картинка стоит 1000 слов.
Поиск по изображениям - основной источник ежедневных кликов Google. Если вас это не убеждает, цифры говорят сами за себя. Проекты Sparktoro что Google Images занимает около 20% доли рынка поисковых систем. Поиск изображений в Google составляет 1/10 часть всего трафика Google, а ежедневные просмотры страниц превышают 1 миллиард. Если это не достаточная причина для повышения рейтинга ваших изображений, я не могу придумать лучшей.
Стратегия SEO-изображений 101: Названия файлов
Во-первых, важны данные, которые содержатся в загружаемом файле. Поэтому вам нужно отредактировать названия файлов и сделать их более описательными, чтобы они выделялись. Имя файла должно быть сбалансированным и соответствовать ключевому слову, но в то же время быть достаточно конкретным, чтобы соответствовать более специфическим поисковым запросам.
Возьмем для примера фотографию ниже. Если вы загружаете фотографию Амстердама, название "Амстердам" означает, что она затеряется в общей массе. Более конкретное название помогает, поэтому я назвал ее "Amsterdam-heavy-snow". Это позволит ей выделиться среди 100 других фотографий Амстердама в Интернете и сделает ее более удобной для SEO.
Размеры
Далее необходимо ввести данные alt, которые должны быть описательными и включать необходимые ключевые слова. Это улучшает SEO и позволяет изображению лучше индексироваться в поисковых системах. Мы выбрали "Amsterdam Snow 2017 Koningsplein", что является описанием времени и места. На более продвинутом уровне рассмотрите возможность изменения данных EXIF и добавления соответствующей информации, например названия веб-сайта. Это также хороший совет на случай доказательства плагиата.
Еще один важный фактор - размер файла. Это два разных типа размера: размеры изображения и объем занимаемого им пространства. При оптимизации изображений необходимо соблюдать определенный баланс. Размеры должны быть как можно больше, но при этом они должны занимать как можно меньше места для хранения. Как правило, Google предпочитает изображения размером не менее 1200 пикселей. В любом случае, уменьшение объема памяти - это хорошая практика, так как она помогает увеличить скорость загрузки страниц сайта, что, в свою очередь, способствует SEO. Существует множество программ сжатия, таких как Skitch, которые сжимают файлы и находят оптимальный вариант в таких случаях.
Советы по улучшению визуального поиска
Не забывайте правильно помечать изображения на витрине вашего интернет-магазина. Теги легко помогают Google классифицировать товары и давать предложения покупателям. Эти предложения также помогают каталогизировать ваши изображения в более широкой категории, что облегчает их поиск. Они могут отображаться в заголовке поиска изображений под строкой поиска (как показано на рисунке выше) или в окнах поиска похожих товаров или поисковых запросов. Помимо тега заголовка, еще одним хорошим советом по оптимизации изображений является наличие схемы в ваших сообщениях. Чтобы получить подробную информацию о схеме, ознакомьтесь с нашей статьей предыдущая статья здесь.
Наличие контента вокруг изображения также повышает его способность появляться в поисковых запросах, соответствующих тому, что ищут пользователи. Сюда относится текст вокруг и под подписями и тегами заголовков страниц. Аналогичным образом анкорные тексты также могут способствовать продвижению изображения. Якорные тексты, содержащие ссылки с названиями, похожими на название изображения, являются хорошей идеей для улучшения его видимости.
В зависимости от того, хотите ли вы повысить локальную SEO, вы можете локализовать имена файлов и теги. Наличие названий местоположения в изображении помогает сохранить его достаточно заметным в соответствующих областях. Таким образом, изображения, связанные с местоположением пользователя, могут гораздо легче отображаться и использовать геотеги.
Все эти советы составляют основу стратегии SEO-изображений. Видимость для бизнеса является ключевым фактором в Интернете, и при правильном использовании изображения могут передать гораздо больше информации, чем текст. В условиях, когда маркетинг становится все более визуальным, важно адаптироваться во всех направлениях.