Pastaraisiais dešimtmečiais internetinė rinkodara tapo vis vaizdingesnė. Vaizdai, baneriai, "Instagram" įrašai ir daugybė kitų internetinės komunikacijos formų priklauso nuo nuotraukų ir vaizdo įrašų. Vaizdai yra pelningas šaltinis, tačiau nedaugelis įmonių žino, kaip juos kuo geriau išnaudoti. Naudodami tinkamą SEO vaizdų strategiją, galite maksimaliai išnaudoti jų organinės paieškos potencialą ir pritraukti srautą ten, kur jis svarbus.
Optimizuodami SEO vaizdų strategiją maksimaliai padidinsite savo potencialą "Google" paieškoje, vaizdų paieškoje, "Google Lens", "Photo" ir "Assistant". Visos šios programos leidžia naudotojams kur kas lengviau rasti jūsų vaizdinius išteklius, nes daugelis naudotojų gali nežinoti, ko ieško, bet gali nustatyti, kaip tai atrodo. Tai atveria galimybę daugeliui rinkodaros įmonių pagerinti savo buvimą internete naudojant gana paprastus metodus.
Iš esmės, naudotojai gali atlikti vizualinę paiešką ir rasti tai, ko ieško. Įmonės jau naudoja vaizdų strategijas, o tokie garsūs vardai kaip "Amazon" propaguoja vaizdines paieškas kaip perspektyvų įrankį. Kitos bendrovės, pavyzdžiui, "Walmart", "Ikea" ir "Tommy Hilfiger", taip pat seka šiuo pavyzdžiu. Kaip galima pastebėti, šios bendrovės turi produktų, kuriems puikiai tiktų vartotojų atliekamos vaizdų paieškos. Tai ypač naudinga parduotuvių vitrinoms ir mados prekių ženklams, kurių prekes gali būti lengviau įsiminti vizualiai nei pagal pavadinimą.
Šiame straipsnyje apžvelgsime, kas yra įvaizdžio SEO ir kaip jūsų įmonė gali juo pasinaudoti. Pradėkime nuo pagrindų...
Paveikslėlių SEO privalumai
Dauguma internetinio turinio elementų naudoja teksto ir vaizdų derinį, kad perteiktų savo žinutę. Nors daug dėmesio skiriama tekstinis SEO aspektas, žmonės dažnai nepastebi vaizdų SEO. Paveikslėlių paieška yra didelis potencialių jūsų puslapio akių traukos taškas. Vartotojų pritraukimas per jų užklausas dėl paveikslėlių gali būti netiesioginis būdas padidinti srautą arba parduoti produktus.
Paieškos sistemos atsakymai į paveikslėlius suteikia visai kitokią naudotojo sąveiką nei tradicinis SERP. Didžiausias skirtumas - formatas. "Google" paveikslėliuose nėra puslapių, jie labiau primena laiko juostą, kuri tęsiasi beveik be galo. Kaip ir pagrindiniame SERP, priklausomai nuo raktažodžio, šiuose puslapiuose gali būti tūkstančiai rezultatų. Tačiau dauguma žmonių nežiūri toliau nei į pirmąjį "Google" puslapį, o rezultatai apsiriboja pirmaisiais 10. Ieškant paveikslėlių iš pirmo žvilgsnio gali būti 15-20 puslapių, o slinkti žemyn galima kur kas daugiau.
Vaizdai taip pat pasirodo pirmajame paieškos sistemos atsakymų puslapyje, o tai gali būti labai naudinga siekiant pritraukti naudotojų. Staiga tekstas SERP konkuruoja su paveikslėliais ir tyrimai rodo, kad paprastai atrodantys žodžiai pralaimi kovą. Naudotojus priversti spustelėti paveikslėlį gali būti lengviau, nes jie atrodo blizgesni ir lengviau perteikia tai, ko jie ieško. Juk paveikslėlis vertas 1000 žodžių.
Paveikslėlių paieškos yra pagrindinis kasdienių "Google" paspaudimų šaltinis. Jei nesate įsitikinę, skaičiai taip pat kalba patys už save. "Sparktoro" projektai kad "Google Images" užima apie 20% paieškos sistemos rinkos dalį. "Google" paveikslėlių paieškos sudaro 1/10 viso "Google" srauto, o kasdien peržiūrima daugiau nei 1 mlrd. puslapių. Jei tai nėra pakankama priežastis padidinti savo paveikslėlių reitingus, geresnės priežasties nesugalvoju.
SEO vaizdų strategija 101: Failų pavadinimai
Pirma, svarbu, kokie duomenys įrašomi į įkeliamą failą. Todėl turite redaguoti savo failų pavadinimus ir juos apibūdinti, kad jie išsiskirtų iš kitų. Failo pavadinime turi būti pasiekta pusiausvyra tarp to, kad jis atitiktų raktinį žodį, bet kartu būtų pakankamai konkretus, kad atitiktų konkretesnius paieškos terminus.
Kaip pavyzdį paimkite toliau pateiktą paveikslėlį. Jei įkeliate Amsterdamo nuotrauką, pavadinę ją "Amsterdamas", ji pasimes tarp visų nuotraukų. Tikslesnis pavadinimas padeda, todėl aš ją pavadinau "Amsterdam-heavy-snow". Tai leidžia jai išsiskirti tarp 100 kitų Amsterdamo nuotraukų internete ir yra palankesnė SEO optimizavimui.
Dydžiai
Toliau reikia įvesti aprašomuosius alt duomenis, į kuriuos būtų įtraukti reikiami raktažodžiai. Tai pagerina SEO ir suteikia jūsų paveikslėliui geresnį indeksavimą paieškos sistemose bei geresnes pozicijas. Mes pasirinkome "Amsterdamo sniegas 2017 m. Koningsplein", kuriame aprašomas laikas ir vieta. Pažangesniu lygiu apsvarstykite galimybę pakeisti EXIF duomenis ir pridėti svarbios informacijos, pavyzdžiui, svetainės pavadinimą. Tai taip pat geras patarimas plagijavimo įrodymo atveju.
Kitas svarbus veiksnys - failo dydis. Tai reiškia du skirtingus dydžio tipus: vaizdo matmenis ir tai, kiek vietos jis užima saugykloje. Optimizuojant vaizdus reikia šiek tiek balansuoti. Matmenys turi būti kuo didesni, tačiau jis turi užimti kuo mažiau vietos saugykloje. Paprastai "Google" pirmenybę teikia ne mažesniems kaip 1200 pikselių vaizdams. Saugyklos vietos mažinimas bet kokiu atveju yra gera praktika, nes tai padeda svetainės puslapio greičiui, o tai savo ruožtu padeda jūsų SEO. Yra daug glaudinimo programų, pavyzdžiui, "Skitch", kurios suspaudžia failus ir tokiais atvejais randa tinkamą vietą.
Vizualinės paieškos tobulinimo patarimai
Nepamirškite tinkamai žymėti vaizdų internetinėje parduotuvėje. Žymos lengvai padeda "Google" suskirstyti produktus į kategorijas ir pateikti pasiūlymus vartotojams. Šie pasiūlymai taip pat padeda katalogizuoti jūsų paveikslėlius platesnėje kategorijoje, todėl juos lengviau rasti. Jie gali būti rodomi vaizdų paieškos antraštėje po paieškos juosta (kaip apvesta aukščiau pateiktame paveikslėlyje) arba susijusios paieškos langeliuose prie panašių produktų ar paieškų. Be antraštės žymos, dar vienas geras patarimas dėl vaizdų optimizavimo - įrašuose turėti schemą. Jei norite sužinoti daugiau apie schemą, skaitykite mūsų ankstesnis straipsnis čia.
Turinys aplink paveikslėlį taip pat padidina jo galimybę būti rodomam per paieškas, kurios atitinka tai, ko ieško naudotojai. Tai apima tekstą aplink ir po antraštėmis bei puslapio pavadinimo žymas. Panašiai ir inkariniai tekstai taip pat gali padidinti vaizdą. Inkaro tekstai, kuriuose yra nuorodų su panašiais į paveikslėlio pavadinimais, yra gera idėja jo matomumui pagerinti.
Atsižvelgdami į tai, ar norite padidinti vietinį SEO, galite lokalizuoti failų pavadinimus ir žymas. Vietovės pavadinimų nurodymas paveikslėlyje padeda išlaikyti jį gana gerai matomą susijusiose srityse. Taigi nuotraukos, susijusios su naudotojo vietovės poreikiais, gali būti rodomos kur kas lengviau ir jose galima panaudoti geografines žymas.
Visi šie patarimai sudaro SEO įvaizdžio strategijos pagrindą. Įmonių matomumas internete yra labai svarbus, o tinkamai naudojami paveikslėliai gali perteikti daug daugiau informacijos nei tekstas. Vis labiau vaizdine rinkodara pagrįstoje aplinkoje svarbu prisitaikyti visomis kryptimis.