През последните десетилетия онлайн маркетингът става все по-визуален. Изображенията, банерите, публикациите в Instagram и много други форми на онлайн комуникация зависят от снимки и видеоклипове. Изображенията са доходоносен ресурс, но не много фирми знаят как да се възползват максимално от тях. С подходяща SEO стратегия за изображенията можете да направите така, че да използвате максимално потенциала им за органично търсене и да привлечете трафик там, където е важно.

Оптимизирането на стратегията ви за SEO оптимизация на изображенията увеличава максимално потенциала ви в Търсене в Google, Търсене на изображения, Google Lens, Photo и Assistant. Всички тези програми позволяват на потребителите да намират вашите визуални ресурси много по-лесно, тъй като много потребители може да не знаят какво търсят, но могат да определят как изглежда. Това открива възможност за много маркетингови компании да подобрят онлайн присъствието си с някои доста прости методи.

По принцип тя позволява на потребителите да извършват визуални търсения, за да намерят това, което търсят. Компаниите вече използват стратегии за изображения, като такива големи имена като Amazon популяризират визуалните търсения като жизнеспособен инструмент. Други компании като Walmart, Ikea и Tommy Hilfiger също следват този пример. Както може да се забележи, тези компании имат продукти, които биха били добре използвани от потребителите при търсене на изображения. Това е особено полезно за магазините и модните марки, където артикулите могат да бъдат по-лесно запомнени визуално, отколкото по име.

В тази статия ще разгледаме какво представлява SEO оптимизацията за изображения и как вашият бизнес може да се възползва максимално от нея. Нека да започнем с основите...

Предимства на SEO оптимизацията на изображения

Повечето онлайн съдържание използва комбинация от текст и изображения, за да предаде посланието си. Въпреки че се обръща голямо внимание на текстови аспект на SEO, хората често пренебрегват SEO оптимизацията за изображения. Търсенето на изображения е голяма притегателна сила за потенциалните погледи към вашата страница. Привличането на потребители чрез техните заявки за изображения може да бъде непряк начин за увеличаване на трафика или продажба на продукти.

Отговорите на търсачките за изображения осигуряват много по-различно взаимодействие с потребителя от традиционния SERP. Най-голямата разлика е във формата. Изображенията в Google нямат страници, а по-скоро приличат на времева линия, която продължава почти вечно. Подобно на основния SERP, в зависимост от ключовата дума, тези страници могат да дадат хиляди резултати. Повечето хора обаче не поглеждат след първата страница на Google и резултатите са ограничени до първите 10. Търсенето на изображения може да има 15 до 20 страници на пръв поглед с много повече пространство за скролиране надолу.

Изображенията се появяват и на първата страница с отговори от търсачките, което може да е много полезно за привличане на потребители. Изведнъж текстът в SERP се конкурира с изображения и проучванията показват, че обикновените думи губят битката.. Принуждаването на потребителите да кликнат върху изображение може да бъде по-лесно, тъй като те изглеждат по-бляскави и могат лесно да предадат това, което търсят. В края на краищата една снимка струва 1000 думи.

Търсенето на изображения е основен източник на ежедневни кликвания в Google. Ако не сте убедени, цифрите също говорят сами за себе си. Проекти на Sparktoro че Google Images държи около 20% от пазарния дял на търсачката. Търсенето на изображения в Google съставлява 1/10 от целия трафик на Google, като дневните прегледи на страници са над 1 милиард. Ако това не е достатъчна причина да повишите класирането на изображенията си, не мога да се сетя за по-добра.

SEO стратегия за изображения 101: Имена на файлове

На първо място, данните, които са включени в качването на файла, са от значение. Ето защо трябва да редактирате имената на файловете си и да ги поддържате по-описателни, за да се открояват. Името на файла трябва да постигне баланс между придържането към ключовата дума, но и да бъде достатъчно специфично, за да отговаря на по-специфични термини за търсене.

Вземете за пример снимката по-долу. Ако качвате снимка на Амстердам, ако я озаглавите "Амстердам", тя ще се изгуби в бързината. По-конкретното описание помага, така че аз я озаглавих "Амстердам - тежък сняг". Така тя се откроява сред 100-те други снимки на Амстердам в интернет и е по-подходяща за SEO оптимизация на изображенията.

Размери

След това трябва да въведете описателни данни Alt, които да включват необходимите ключови думи. Това подобрява SEO оптимизацията и дава на изображението ви по-добро индексиране и класиране в търсачките. Ние избрахме "Амстердам сняг 2017 г. Koningsplein", което представлява описание на времето и мястото. На по-напреднало ниво помислете за промяна на EXIF данните и добавяне на подходяща информация, като например името на уебсайта. Това е добър съвет и в случай на доказване на плагиатство.

Друг важен фактор е размерът на файла. Това се отнася до два различни вида размер: размерите на изображението и колко място за съхранение заема то. При оптимизацията на изображенията има известен баланс. Размерите трябва да са възможно най-големи, но трябва да заемат възможно най-малко място за съхранение. Като правило Google предпочита изображения с размер поне 1200 пиксела. Намаляването на пространството за съхранение така или иначе е добра практика, тъй като подпомага скоростта на страницата на уебсайта, което от своя страна помага на вашата SEO оптимизация. Съществуват много програми за компресиране като Skitch, които компресират файлове и намират най-подходящото място в такива случаи.

Съвети за подобряване на визуалното търсене

Не забравяйте да маркирате правилно изображенията във вашия онлайн магазин. Таговете лесно помагат на Google да категоризира продуктите и да дава предложения на потребителите. Тези предложения също така помагат да каталогизирате изображенията си в по-широка категория, което ги прави по-лесни за намиране. Те могат да се появят в заглавието за търсене на изображения под лентата за търсене (както е закръглено на изображението по-горе) или в полетата за свързано търсене на подобни продукти или търсения. Освен заглавния таг, друг добър съвет за оптимизиране на изображенията е да разполагате със схема на публикациите си. За да се запознаете със схемата, разгледайте нашите предишна статия тук.

Наличието на съдържание около дадено изображение също така повишава способността му да се появява при търсения, които са свързани с това, което потребителите търсят. Това включва текст около и под надписите и таговете за заглавие на страницата. По подобен начин текстовете за закрепване също могат да повишат ефективността на изображението. Анкорни текстове, съдържащи връзки с имена, подобни на тези на изображението, са добра идея за подобряване на неговата видимост.

В зависимост от това дали искате да подобрите локалната SEO оптимизация, можете да локализирате имената на файловете и таговете. Наличието на имена на местоположения в изображението помага то да бъде доста видимо в свързаните области. По този начин снимките, които са свързани с нуждите на местоположението на потребителя, могат да се показват много по-лесно и да се използват геотагове.

Всички тези съвети съставляват основата на стратегията за SEO оптимизация на изображения. Видимостта на фирмите е от ключово значение онлайн и ако се използват правилно, изображенията могат да предадат много повече информация, отколкото текстът. В условията на все по-нарастващ визуално базиран маркетингов пейзаж е важно да се адаптирате във всички посоки.