Pēdējās desmitgadēs tiešsaistes mārketings ir kļuvis arvien vizuālāks. Attēli, baneri, Instagram ieraksti un daudzi citi tiešsaistes komunikācijas veidi ir atkarīgi no attēliem un video. Attēli ir ienesīgs resurss, taču ne daudzi uzņēmumi zina, kā tos izmantot pēc iespējas labāk. Izmantojot atbilstošu SEO attēlu stratēģiju, jūs varat maksimāli izmantot to organiskās meklēšanas potenciālu un piesaistīt datplūsmu tur, kur tas ir svarīgi.
SEO attēlu stratēģijas optimizēšana maksimāli palielina jūsu potenciālu Google meklēšanā, attēlu meklēšanā, Google Lens, Photo un Assistant. Visas šīs programmas ļauj lietotājiem daudz vieglāk atrast jūsu vizuālos resursus, jo daudzi lietotāji var nezināt, ko viņi meklē, bet var noteikt, kā tas izskatās. Tas paver iespēju daudziem mārketinga uzņēmumiem uzlabot savu klātbūtni tiešsaistē ar pavisam vienkāršām metodēm.
Būtībā tas ļauj lietotājiem veikt vizuālo meklēšanu, lai atrastu meklēto. Uzņēmumi jau izmanto attēlu stratēģijas, un tādi lieli uzņēmumi kā Amazon popularizē vizuālo meklēšanu kā dzīvotspējīgu rīku. Arī citi uzņēmumi, piemēram, Walmart, Ikea un Tommy Hilfiger, seko šim piemēram. Kā var pamanīt, šiem uzņēmumiem ir produkti, kurus patērētāji varētu labi izmantot attēlu meklējumos. Tas ir īpaši noderīgi veikaliem un modes zīmoliem, kur preces var būt vieglāk atcerēties vizuāli nekā pēc nosaukuma.
Šajā rakstā aplūkosim, kas ir attēlu SEO un kā jūsu uzņēmums var to maksimāli izmantot. Sāksim ar pamatiem...
Attēlu SEO priekšrocības
Lielākajā daļā tiešsaistes satura, lai nodotu savu vēstījumu, tiek izmantots teksta un attēlu apvienojums. Lai gan liela uzmanība tiek pievērsta teksta SEO aspekts, cilvēki bieži aizmirst par attēlu SEO. Attēlu meklēšana ir liels potenciālo acu skatītāju piesaistītājs jūsu lapā. Lietotāju piesaistīšana, izmantojot viņu attēlu meklēšanas vaicājumus, var būt netiešs veids, kā palielināt datplūsmu vai pārdot produktus.
Meklētājprogrammas atbildes uz attēliem nodrošina ļoti atšķirīgu mijiedarbību ar lietotāju nekā tradicionālais SERP. Lielākā atšķirība ir formāts. Google attēlos nav lapu, bet drīzāk laika līnija, kas turpinās gandrīz bezgalīgi. Līdzīgi kā galvenajā SERP, atkarībā no atslēgvārda šīs lapas var sniegt tūkstošiem rezultātu. Tomēr lielākā daļa cilvēku neskatās tālāk par pirmo Google lapu, un rezultāti ir tikai pirmie 10. Attēlu meklējumos pirmajā brīdī var būt 15 līdz 20 lappušu ar daudz vairāk vietas ritināšanai uz leju.
Attēli parādās arī pirmajā meklētājprogrammas atbildes lapā, kas var būt ļoti noderīgi, lai piesaistītu lietotājus. Pēkšņi teksts SERP konkurē ar attēliem, un pētījumi liecina, ka vienkārša izskata vārdi zaudē cīņu.. Piespiest lietotājus noklikšķināt uz attēla var būt vieglāk, jo tie izskatās glancētāki un var viegli parādīt meklēto. Galu galā attēls ir 1000 vārdu vērts.
Attēlu meklējumi ir galvenais Google ikdienas klikšķu avots. Ja neesat pārliecināts, arī skaitļi runā paši par sevi. Sparktoro projekti ka Google Attēliem pieder aptuveni 20% meklētājprogrammu tirgus daļas. Google attēlu meklējumi veido 1/10 daļu no visas Google datplūsmas, un katru dienu tiek apskatīts vairāk nekā 1 miljards lapu. Ja tas nav pietiekams iemesls, lai uzlabotu attēlu klasifikāciju, es nevaru iedomāties labāku iemeslu.
SEO attēlu stratēģija 101: Failu nosaukumi
Pirmkārt, ir svarīgi, kādi dati tiek augšupielādēti failā. Tāpēc jums ir jāmaina failu nosaukumi un tie ir aprakstošāki, lai tie izceltos. Faila nosaukumam ir jāpanāk līdzsvars starp pieķeršanos atslēgas vārdam, bet arī jābūt pietiekami specifiskam, lai tas atbilstu specifiskākiem meklēšanas terminiem.
Kā piemēru ņemiet tālāk redzamo attēlu. Ja augšupielādējat attēlu ar Amsterdamas attēlu, nosaukuma "Amsterdama" piešķiršana nozīmēs, ka tas pazudīs starp visām bildēm. Konkrētāks nosaukums palīdz, tāpēc es to nosaucu "Amsterdam-heavy-snow". Tas ļauj tai izcelties starp 100 citiem Amsterdamas attēliem tiešsaistē un padara attēlus piemērotākus SEO.
Izmēri
Tālāk ir jāievada aprakstoši alt dati, kas ietver nepieciešamos atslēgvārdus. Tas uzlabo jūsu SEO un nodrošina attēla labāku indeksāciju un rangus meklētājprogrammās. Mēs izvēlējāmies "Amsterdam Snow 2017 Koningsplein", kas ir laika un vietas apraksts. Uz augstāku līmeni, apsveriet iespēju mainīt EXIF datus un pievienot atbilstošu informāciju, piemēram, vietnes nosaukumu. Tas ir arī labs padoms plaģiāta pierādīšanas gadījumā.
Vēl viens svarīgs faktors ir faila lielums. Tas attiecas uz diviem dažādiem lieluma veidiem: attēla izmēriem un uzglabāšanas vietas apjomu. Veicot attēlu optimizāciju, ir jāsaskaras ar zināmu līdzsvaru. Attēla izmēriem jābūt pēc iespējas lielākiem, tomēr tam ir jāaizņem pēc iespējas mazāk glabāšanas vietas. Google dod priekšroku vismaz 1200 pikseļu attēliem. Glabāšanas vietas samazināšana jebkurā gadījumā ir laba prakse, jo tas palīdz tīmekļa vietnes lapas ātrumam, kas savukārt palīdz jūsu SEO. Ir daudz saspiešanas programmu, piemēram, Skitch, kas saspiež failus un šādos gadījumos atrod īsto vietu.
Vizuālās meklēšanas uzlabošanas padomi
Neaizmirstiet pareizi atzīmēt attēlus savā tiešsaistes veikala skatlogā. Tags viegli palīdz Google kategorizēt produktus un sniegt ieteikumus patērētājiem. Šie ieteikumi arī palīdz kataloģizēt jūsu attēlus plašākā kategorijā, padarot tos vieglāk atrodamus. Tie var parādīties attēlu meklēšanas galvenē zem meklēšanas joslas (kā apvilkts attēlā iepriekš) vai saistītajos meklēšanas lodziņos līdzīgiem produktiem vai meklējumiem. Papildus virsraksta tagam vēl viens labs padoms attēlu optimizācijai ir tas, ka jūsu ziņojumos ir pieejama shēma. Lai uzzinātu vairāk par shēmu, skatiet mūsu iepriekšējais raksts šeit.
Saturs ap attēlu palielina arī tā spēju parādīties meklēšanas pakalpojumos, kas ir saistīti ar lietotāju meklēto saturu. Tas ietver tekstu ap un zem tituliem un lapas virsrakstu tagiem. Tāpat arī enkurteksti var palielināt attēla vērtību. Ankerteksti, kas satur saites ar līdzīgiem nosaukumiem kā attēls, ir laba ideja, lai uzlabotu tā redzamību.
Atkarībā no tā, vai vēlaties uzlabot vietējo SEO, varat lokalizēt failu nosaukumus un tagus. Atrašanās vietas nosaukumi attēlā palīdz saglabāt to diezgan labi redzamu saistītajās jomās. Tādējādi attēli, kas ir saistīti ar lietotāja atrašanās vietas vajadzībām, var tikt parādīti daudz vieglāk un izmantot ģeogrāfiskās birkas.
Visi šie padomi veido SEO attēlu stratēģijas pamatus. Uzņēmumu redzamība tiešsaistē ir ļoti svarīga, un, ja attēli tiek pareizi izmantoti, tie var sniegt daudz vairāk informācijas nekā teksts. Ņemot vērā, ka mārketinga ainava aizvien vairāk balstās uz vizuālajiem attēliem, ir svarīgi pielāgoties visos virzienos.