Já falamos anteriormente sobre todas as grandes novidades em torno de TikTok como o jovem e corajoso novato, que está acabando com as tendências convencionais da mídia social. Como acontece com todas as plataformas de mídia social, há uma mina de ouro cheia de oportunidades de marketing que ela apresenta. Afinal de contas, estima-se que mais de 500 milhões de pessoas usem o TikTok, o que significa que a rede é maior que o Twitter e o Pinterest. Esse público é em grande parte jovem e entusiasmado, com gosto por conteúdo rápido, ágil e efêmero. Embora isso facilite, em teoria, qualquer esquema de marketing e promoção do TikTok, há também algumas diferenças em relação a outras plataformas que merecem ser observadas. Felizmente, este artigo está aqui para mostrar a você o que fazer e o que não fazer nessa nova e empolgante plataforma.

Marketing para o público no TikTok

Antes de mais nada: conheça seu público e saiba por que ele usa a plataforma. Embora o TikTok seja útil para o marketing e o crescimento de seus negócios, ele também tem um público e um estilo de conteúdo muito distintos. Estude-o, conheça-o e aprenda a se adaptar a ele. Julgar mal o seu público em potencial ou não entender a linguagem da plataforma pode fazer com que você pareça fora de contato, na melhor das hipóteses, ou desastroso, na pior (preciso lembrá-lo do fiasco da DiGiorno no Twitter, em que eles receberam todos os tipos errados de publicidade por usar uma hashtag de forma completamente equivocada sobre um assunto sério).

Em segundo lugar, entenda que nem todas as empresas serão feitas para o TikTok. Avalie se a sua se encaixa no molde e, em seguida, busque-a como um caminho. Sempre use seus pontos fortes e, se o TikTok não permitir isso, reconsidere-o como uma opção. O TikTok, em sua essência, tem tudo a ver com conteúdo divertido e visualmente atraente, que funciona melhor em pequenas doses. A faixa etária dos usuários do TikTok é geralmente de 16 a 24 anos. Esses são os principais aspectos que vale a pena considerar.

O TikTok, por sua própria natureza, é uma plataforma muito mais divertida do que o Facebook ou o LinkedIn, de modo que o público não espera um conteúdo formalizado. Isso faz com que seja muito menos propício para discursos de vendas e anúncios tradicionais, que parecerão obsoletos e enfadonhos e, ao mesmo tempo, entrarão em conflito com os pontos fortes da plataforma. Ao mesmo tempo, você precisa se manter fiel à imagem da sua empresa e um tom não sério pode não ser apropriado, portanto, é melhor seguir uma linha tênue.

Conteúdo original ou influenciadores?

Em termos de conteúdo, você tem dois caminhos principais: conteúdo original e promoção por meio de influenciadores do TikTok. Em primeiro lugar, o conteúdo original. Como mencionado anteriormente, o conteúdo do TikTok é rápido, ágil e não muito polido. Seu conteúdo original não precisa ser uma produção luxuosa. Na verdade, a melhor maneira de fazer isso é ter um vídeo baseado em smartphone que se encaixe no estilo dos outros usuários da plataforma. Isso é especialmente pertinente porque a Geração Z é avessa a qualquer coisa que pareça um anúncio óbvio com uma venda difícil.

A outra opção à sua disposição é entrar em contato com alguns influenciadores e fazer com que eles promovam seu produto. O TikTok ainda está em ascensão, portanto, não há muitos influenciadores, mas, sem dúvida, haverá no futuro. Encontre um que seja relevante para o que a sua empresa está fazendo e entre em contato com ele. Os influenciadores também não precisam ser celebridades. Muitas vezes, os microinfluenciadores podem ser mais fáceis de se relacionar com o público e custam menos.

Opções de publicidade no TikTok

No ano passado, o TikTok introduziu os anúncios, o que aumentou muito o potencial de marketing da plataforma. Eles também oferecem segmentação precisa para que você possa ter certeza de que seus anúncios estão alcançando os usuários certos.

O TikTok oferece quatro tipos diferentes de anúncios, incluindo:

• Infeed Native Content (Conteúdo nativo alimentado): Anúncios no estilo do mesmo conteúdo efêmero que é o pão e a manteiga das operações do TikTok. Esse tipo de anúncio é semelhante às histórias do Snapchat ou do Instagram. Ele também permite que as empresas façam uso de vários recursos, como cliques no site ou downloads de aplicativos.
• Aquisição de marcas: As marcas podem assumir o controle da "página principal" do TikTok e criar imagens, GIFs e vídeos com links incorporados para páginas de destino ou desafios de hashtag. É possível apresentar uma imagem de 3 segundos ou um GIF de 3 a 5 segundos, que pode ser vinculado a uma página de destino da marca ou a um desafio de hashtag no TikTok. Isso pode ser intrusivo ou incômodo para o consumidor, portanto, use com cautela.
• Visão superior: O Topview é um formato de anúncio baseado em vídeo que coloca a marca na frente e no centro quando o aplicativo é aberto. O TopView tem o mesmo efeito de um Brand Takeover, com a diferença de que vídeos como o In-Feed-Video podem ser usados como material publicitário. Os primeiros testes globais produzem melhores resultados e podem aumentar significativamente as visualizações de vídeo e o engajamento.
• Desafios de hashtag: Você pode usar hashtags promovidas para obter mais engajamento ou criar seu próprio desafio. Essa é uma ótima maneira de interagir e fazer com que o público se envolva com você.
• Lentes de marca: As lentes de marca são como as lentes 2D e 3D do Snapchat para rostos e fotos. Com as lentes de marca, os usuários podem interagir com a marca e brincar com ela usando seu filtro personalizado. Esse pode ser um ótimo meio de manter seu nome em evidência e criar laços mais fortes com sua marca.