Вече сме отразявали всички големи събития около TikTok в ролята на смел млад новак, който се противопоставя на традиционните тенденции в социалните медии. Както при всички платформи на социалните медии, и тук има златна мина, пълна с възможности за маркетинг. В края на краищата се смята, че над 500 милиона души използват TikTok, което означава, че мрежата е по-голяма от Twitter и Pinterest. Тази аудитория е предимно млада и ентусиазирана, с вкус към бързо, експресно и ефимерно съдържание. Макар че на теория това прави всякакви схеми за маркетинг и популяризиране на TikTok лесни, има и доста разлики с други платформи, които си струва да бъдат отбелязани. За щастие, тази статия е тук, за да ви покаже дозите и недозите на тази вълнуваща нова платформа.

Маркетинг на аудиторията в TikTok

Първо: опознайте аудиторията си и причините, поради които тя използва платформата. Въпреки че TikTok е полезна за маркетинга и разрастването на бизнеса ви, тя има и много различна аудитория и стил на съдържание. Проучете я, опознайте я и се научете да се адаптирате към нея. Неправилната преценка на потенциалната ви аудитория или неразбирането на езика на платформата може да ви накара да изглеждате в най-добрия случай недосегаеми, а в най-лошия - катастрофални (нужно ли е да ви напомням за фиаското на DiGiorno в Twitter, където те получиха всички неподходящи видове публичност чрез пълна злоупотреба с хаштаг по сериозна тема).

Второ, разберете, че не всички фирми ще бъдат пригодени за TikTok. Преценете дали вашият се вписва в този модел и след това го използвайте като възможност. Винаги използвайте силните си страни и ако TikTok не ви позволява това, преосмислете го като възможност. В основата на TikTok е забавното, визуално привлекателно съдържание, което работи най-добре на кратки интервали. Възрастовият диапазон на потребителите на TikTok обикновено е от 16 до 24 години. Това са основните неща, които си струва да бъдат взети предвид.

По своята същност TikTok е много по-забавна платформа от Facebook или LinkedIn, така че аудиторията не очаква формализирано съдържание. Това я прави много по-неблагоприятна за представяне на продажби и традиционни реклами, които ще изглеждат изчерпани и скучни, като в същото време са в противоречие със силните страни на платформата. В същото време трябва да останете верни на имиджа на компанията си и несериозният тон може да не е подходящ, така че най-добре е да се движите по тънката линия.

Оригинално съдържание или инфлуенсъри?

Що се отнася до съдържанието, имате две основни възможности: оригинално съдържание и популяризиране чрез влиятелни личности в TikTok. Първо, оригинално съдържание. Както беше споменато по-рано, съдържанието в TikTok е сбито, бързо и не много полирано. Не е задължително оригиналното ви съдържание да бъде някаква пищна продукция. Всъщност най-добрият начин е да имате видеоклип, базиран на смартфон, който да отговаря на стила на останалите потребители на платформата. Това е особено актуално, тъй като представителите на поколението Z са против всичко, което изглежда като очевидна реклама с твърд подход.

Другият вариант, с който разполагате, е да се свържете с някои влиятелни личности и да ги помолите да рекламират вашия продукт. TikTok все още е в подем, така че няма твърде много инфлуенсъри, но в бъдеще несъмнено ще има. Намерете някой от тях, който има отношение към това, което прави вашата компания, и се свържете с него. Не е задължително инфлуенсърите да са известни личности. Често пъти микроинфлуенсърите могат да бъдат по-близки до аудиторията и ще струват по-малко.

Опции за реклама в TikTok

Миналата година TikTok въведе реклами, което значително увеличи маркетинговия потенциал на платформата. Освен това те предлагат прецизно таргетиране, така че можете да сте сигурни, че рекламите ви достигат до правилните потребители.

TikTok предлага четири различни вида реклами, включително:

• Подаване на родно съдържание: Реклами в стила на същото ефимерно съдържание, което е основна част от дейността на TikTok. Този тип реклами са подобни на историите на Snapchat или Instagram. Той също така позволява на компаниите да се възползват от множество функции като кликвания върху уебсайта или изтегляния на приложения.
• Поглъщане на марки: Брандовете могат да превземат "главната страница" на TikTok и да създават изображения, GIF файлове и видеоклипове с вградени връзки към целеви страници или предизвикателства с хаштагове. Тя може да представя 3-секундно изображение или 3-5-секунден GIF, който може да бъде свързан с целевата страница на марката или с предизвикателство с хаштаг в рамките на TikTok. Това може да бъде натрапчиво или дразнещо за потребителя, така че използвайте с повишено внимание.
• Изглед отгоре: Topview е формат за реклама, базиран на видеоклипове, който поставя марката на преден план и в центъра при отваряне на приложението. TopView има същия ефект като Brand Takeover, с тази разлика, че видеоклипове като In-Feed-Video могат да се използват като рекламен материал. Първите глобални тестове дават по-добри резултати и биха могли значително да увеличат гледанията на видеоклипове и ангажираността.
• Предизвикателства с хаштагове: Можете да използвате промотирани хаштагове, за да постигнете по-голяма ангажираност, или да създадете свое собствено предизвикателство. Това е чудесен начин да взаимодействате с аудиторията и да я накарате да се ангажира с вас.
• Маркови лещи: Брандираните лещи са като 2D и 3D лещите на Snapchat за лица и снимки. С брандираните лещи потребителите могат да взаимодействат с марката и да си играят с нея, като използват своя персонализиран филтър. Това може да бъде чудесно средство за запазване на името ви и за създаване на по-силни връзки с вашата марка.