Anksčiau jau rašėme apie visas svarbiausias naujienas aplink TikTok kaip drąsus jaunas naujokas, paneigiantis įprastas socialinės žiniasklaidos tendencijas. Kaip ir visos socialinės žiniasklaidos platformos, jos teikia daugybę rinkodaros galimybių. Juk apskaičiuota, kad "TikTok" naudojasi daugiau nei 500 mln. žmonių, t. y. šis tinklas yra didesnis nei "Twitter" ir "Pinterest". Ši auditorija daugiausia yra jauna ir entuziastinga, mėgstanti greitą, operatyvų, trumpalaikį turinį. Nors teoriškai tai palengvina bet kokias "TikTok" rinkodaros ir reklamos schemas, taip pat yra nemažai skirtumų nuo kitų platformų, į kuriuos verta atkreipti dėmesį. Laimei, šis straipsnis padės jums sužinoti, ką daryti ir ko nedaryti šioje naujoje įdomioje platformoje.

Rinkodara "TikTok" auditorijai

Pirmiausia: pažinkite savo auditoriją ir žinokite, kodėl ji naudojasi platforma. Nors "TikTok" yra naudinga rinkodarai ir verslo plėtrai, ji taip pat turi labai savitą auditoriją ir turinio stilių. Išstudijuokite ją, pažinkite ir išmokite prie jos prisitaikyti. Neteisingai įvertinę savo potencialią auditoriją arba nesuprasdami platformos kalbos, geriausiu atveju galite atrodyti neadekvatūs, o blogiausiu - katastrofiški (ar reikia priminti "DiGiorno Twitter" fiasko, kai jie sulaukė netinkamos reklamos, nes visiškai netinkamai naudojate hashtagą rimta tema.).

Antra, supraskite, kad ne visos įmonės tinka "TikTok". Įvertinkite, ar jūsų verslas atitinka šį modelį, ir tada ieškokite galimybių jį išbandyti. Visada išnaudokite savo stipriąsias puses, o jei "TikTok" to neleidžia, dar kartą apsvarstykite šią galimybę. "TikTok" esmė - linksmas, vizualiai patrauklus turinys, kuris geriausiai veikia trumpais intervalais. TikTok naudotojų amžius paprastai yra nuo 16 iki 24 metų. Tai pagrindiniai dalykai, į kuriuos verta atsižvelgti.

"TikTok" iš esmės yra daug linksmesnė platforma nei "Facebook" ar "LinkedIn", todėl auditorija nesitiki formalaus turinio. Dėl to ji daug mažiau palanki pardavimų skelbimams ir tradicinėms reklamoms, kurios atrodys pasenusios ir nuobodžios, o kartu prieštaraus platformos privalumams. Kartu turite išlikti ištikimi savo įmonės įvaizdžiui, todėl neskubus tonas gali būti netinkamas, todėl geriausia laikytis plonos linijos.

Originalus turinys ar įtaką darantys asmenys?

Turinio atžvilgiu turite du pagrindinius būdus: originalų turinį ir reklamą per "TikTok" įtakinguosius asmenis. Pirma, originalus turinys. Kaip minėta anksčiau, "TikTok" turinys yra veržlus, greitas ir nelabai nušlifuotas. Jūsų originalus turinys nebūtinai turi būti prabangus kūrinys. Tiesą sakant, geriausias būdas - išmaniuoju telefonu sukurtas vaizdo įrašas, atitinkantis kitų platformos naudotojų stilių. Tai ypač aktualu, nes Z kartos atstovai nenoriai žiūri į viską, kas atrodo kaip akivaizdi reklama su įkyriu pardavimu.

Kita galimybė - užmegzti ryšį su įtakingais asmenimis ir paprašyti, kad jie reklamuotų jūsų produktą. "TikTok" dar tik kyla, todėl influencerių nėra labai daug, tačiau ateityje jų neabejotinai atsiras. Suraskite tokį, kuris atitinka jūsų įmonės veiklą, ir susisiekite su juo. Influenceriai taip pat nebūtinai turi būti įžymybės. Dažnai mikroverslininkai gali būti labiau susiję su auditorija ir kainuos mažiau.

"TikTok" reklamos parinktys

Praėjusiais metais "TikTok" pristatė skelbimus ir taip gerokai padidino platformos rinkodaros potencialą. Jie taip pat siūlo tikslų nukreipimą, todėl galite būti tikri, kad jūsų skelbimai pasieks tinkamus naudotojus.

"TikTok" siūlo keturis skirtingus skelbimų tipus, įskaitant:

• Natūraliojo turinio pateikimas: Skelbimai, sukurti to paties efemeriško turinio, kuris yra "TikTok" veiklos pagrindas, stiliumi. Tokio tipo reklama panaši į "Snapchat" ar "Instagram" istorijas. Jis taip pat leidžia įmonėms pasinaudoti keliomis funkcijomis, pavyzdžiui, svetainės paspaudimais ar programėlės atsisiuntimais.
• Prekės ženklo perėmimas: Prekės ženklai gali perimti "TikTok" pagrindinį puslapį ir kurti paveikslėlius, GIF ir vaizdo įrašus su įterptomis nuorodomis į nukreipimo puslapius arba hashtagų iššūkius. Jame gali būti pateikiamas 3 sekundžių trukmės vaizdas arba 3-5 sekundžių trukmės GIF, kuris gali būti susietas su prekės ženklo tiksliniu puslapiu arba "TikTok" "Hashtag" iššūkiu. Tai gali būti įkyru arba erzinti vartotoją, todėl naudokite atsargiai.
• Vaizdas iš viršaus: "Topview" - tai vaizdo įrašais pagrįstas skelbimo formatas, kuriame, atidarius programėlę, prekės ženklas pateikiamas pirmajame plane ir centre. "TopView" turi tokį patį poveikį kaip ir "Brand Takeover", tik su tuo skirtumu, kad vaizdo įrašai, pvz., "In-Feed-Video", gali būti naudojami kaip reklaminė medžiaga. Pirmieji pasauliniai bandymai duoda geresnių rezultatų ir gali gerokai padidinti vaizdo įrašų peržiūrų ir įsitraukimo skaičių.
• Hashtag iššūkiai: Galite naudoti reklamuojamus hashtagus, kad sulauktumėte daugiau įsitraukimo, arba sukurti savo iššūkį. Tai puikus būdas bendrauti su auditorija ir paskatinti ją įsitraukti į jūsų veiklą.
• Firminiai lęšiai: Prekės ženklo lęšiai yra panašūs į "Snapchat" 2D ir 3D veidų ir nuotraukų lęšius. Naudodami firminius lęšius naudotojai gali bendrauti su prekės ženklu ir žaisti su juo naudodami pasirinktinį filtrą. Tai gali būti puiki priemonė išlaikyti savo vardą ir sukurti stipresnius ryšius su savo prekės ženklu.