Ранее мы уже рассказывали обо всех громких событиях. вокруг TikTok в качестве удачливого молодого новичка, опровергающего общепринятые тенденции в социальных сетях. Как и все социальные медиа-платформы, она представляет собой золотую жилу, полную маркетинговых возможностей. В конце концов, по оценкам, TikTok пользуются более 500 миллионов человек, то есть сеть больше, чем Twitter и Pinterest. Эта аудитория в основном молода и полна энтузиазма, ей нравится быстрый, оперативный, эфемерный контент. Хотя в теории это делает любые схемы маркетинга и продвижения в TikTok простыми, здесь также есть несколько отличий от других платформ, на которые стоит обратить внимание. К счастью, в этой статье мы расскажем вам о правилах и запретах использования этой захватывающей новой платформы.

Маркетинг для аудитории на TikTok

Прежде всего, нужно знать свою аудиторию и то, почему она использует эту платформу. Хотя TikTok полезен для маркетинга и развития вашего бизнеса, у него есть своя аудитория и свой стиль контента. Изучите ее, узнайте ее и научитесь подстраиваться под нее. Неправильная оценка потенциальной аудитории или непонимание языка платформы может привести к тому, что вы в лучшем случае будете выглядеть не в своей тарелке, а в худшем - к катастрофе (стоит ли напоминать вам о фиаско DiGiorno в Twitter, когда они получили совсем не ту рекламу, которую хотели. совершенно неправильно использовать хэштег, посвященный серьезной теме).

Во-вторых, поймите, что не все бизнесы подходят для TikTok. Оцените, подходит ли вам ваш, и только после этого приступайте к его реализации. Всегда играйте на своих сильных сторонах, и если TikTok этого не позволяет, пересмотрите свой выбор. По своей сути TikTok - это веселый, визуально привлекательный контент, который лучше всего работает в коротких сериях. Возрастная категория пользователей TikTok обычно составляет от 16 до 24 лет. Это основные моменты, на которые стоит обратить внимание.

По своей природе TikTok - гораздо более веселая платформа, чем Facebook или LinkedIn, поэтому аудитория не ожидает формализованного контента. Это делает ее гораздо менее подходящей для продаж и традиционных объявлений, которые будут выглядеть скучно и несовместимо с сильными сторонами платформы. В то же время необходимо придерживаться имиджа компании, и несерьезный тон может оказаться неуместным, так что лучше придерживаться тонкой грани.

Оригинальный контент или влиятельные люди?

Что касается контента, у вас есть два основных пути: оригинальный контент и продвижение через влиятельных лиц TikTok. Во-первых, оригинальный контент. Как уже говорилось, контент TikTok - это быстрый, оперативный и не очень отшлифованный контент. Ваш оригинальный контент не обязательно должен быть каким-то роскошным произведением. На самом деле, лучше всего сделать видео на смартфоне, которое соответствует стилю других пользователей платформы. Это особенно актуально, поскольку представители поколения Z не приемлют ничего, что выглядело бы как очевидная реклама с жесткой продажей.

Другой вариант - связаться с влиятельными лицами и попросить их рекламировать ваш продукт. TikTok все еще находится на подъеме, поэтому влиятельных лиц не так много, но в будущем они, несомненно, появятся. Найдите того, кто имеет отношение к деятельности вашей компании, и свяжитесь с ним. Влиятельные люди не обязательно должны быть знаменитостями. Часто микроинфлюенсеры могут быть более близки аудитории и стоить дешевле.

Варианты рекламы в TikTok

В прошлом году TikTok ввел рекламу, что значительно повысило маркетинговый потенциал платформы. Они также предлагают точный таргетинг, так что вы можете быть уверены, что ваши объявления дойдут до нужных пользователей.

TikTok предлагает четыре различных типа объявлений, включая:

• Подача нативного контента: Реклама в стиле того же эфемерного контента, который является хлебом и маслом деятельности TikTok. Этот тип рекламы похож на истории Snapchat или Instagram. Он также позволяет компаниям использовать множество функций, таких как клики на сайте или загрузки приложений.
• Поглощение брендов: Бренды могут занять "главную страницу" TikTok и создавать изображения, GIF и видео со встроенными ссылками на целевые страницы или хэштеги. Это может быть либо 3-секундное изображение, либо 3-5-секундный GIF, который может быть связан с целевой страницей бренда или хэштегом Challenge в TikTok. Это может быть навязчивым или раздражающим для потребителя, поэтому используйте его с осторожностью.
• Вид сверху: Topview - это рекламный формат на основе видео, который ставит бренд на первое место при открытии приложения. TopView имеет тот же эффект, что и Brand Takeover, с той лишь разницей, что в качестве рекламного материала можно использовать такие видео, как In-Feed-Video. Первые глобальные тесты дают лучшие результаты и могут значительно увеличить количество просмотров видео и вовлеченность.
• Задачи с хэштегами: Вы можете использовать продвигаемые хэштеги, чтобы добиться большего вовлечения, или создать свой собственный вызов. Это отличный способ взаимодействия с аудиторией и привлечения ее к сотрудничеству с вами.
• Фирменные линзы: Брендированные линзы - это как в Snapchat 2D- и 3D-линзы для лиц и фотографий. С помощью брендированных линз пользователи могут взаимодействовать с брендом и играть с ним, используя свой собственный фильтр. Это может стать отличным средством для сохранения вашего имени и создания более прочных связей с вашим брендом.