Como profissionais de marketing on-line, nosso pão e manteiga são os tópicos de tendência e as pesquisas que provocam interesse. Estamos sempre vasculhando a Web para descobrir a melhor maneira de divulgar o que está acontecendo com publicações, campanhas, tweets e o restante do arsenal de marketing. É aí que entra o Google Trends, que oferece aos usuários uma das melhores ferramentas para analisar palavras-chave e tópicos de tendências.

O Google Trends basicamente oferece aos usuários uma compreensão da frequência com que um determinado termo de pesquisa é inserido no mecanismo de pesquisa do Google em relação ao restante do volume de pesquisa do site em um determinado período de tempo. Ele pode ser usado para pesquisa comparativa de palavras-chave e para descobrir eventos que causaram um pico no volume de pesquisa de palavras-chave.

Como usar o Google Trends

Na superfície, Tendências funciona de forma muito semelhante ao mecanismo de busca do Google (digite uma frase ou palavra na barra de busca e obtenha um resultado), mas, nesse caso, ele examina um catálogo de termos de busca que todos que usam o Google e suas marcas associadas, como o YouTube, estão procurando. Ele pode compilar esses termos em insights demográficos, desagregações geográficas, tópicos relacionados e várias consultas que servem como dados cruciais para possíveis atividades de marketing e pesquisa.

Depois de inserir um termo, ele abrirá um gráfico e uma série de variáveis selecionáveis que podem ser alteradas. Essas variáveis incluem local, período de tempo, categorias (ciência, condicionamento físico, notícias etc.) e tipos de pesquisa (imagens, YouTube, Web etc.). Essas opções permitem que você altere a maneira de visualizar esses dados e recontextualizá-los da maneira que desejar.

Acima das variáveis, ao lado do termo de pesquisa, há outra caixa de pesquisa, que permite comparar as estatísticas escolhidas com outro termo de pesquisa. Você pode adicionar ainda mais se quiser comparar um número maior de tendências.

Além da barra de pesquisa, onde você pode procurar tópicos específicos, há uma barra de tendências recentes na parte inferior da página inicial, onde uma série de termos de pesquisa está prontamente disponível:

Ao selecionar um termo de pesquisa, você pode abrir alguns detalhes, como o que exatamente fez com que as pesquisas aumentassem para essa frase-chave. Isso geralmente leva a notícias, publicações ou vídeos que capturam o que as pessoas acham interessante sobre o tópico.

Essas são as informações básicas, mas o que o Google Trends tem a oferecer para a equipe de marketing?

Vantagens de marketing

Localizando seu público-alvo

Conforme mencionado anteriormente, os detalhamentos demográficos e geográficos podem ser cruciais para conhecer seu público e criar uma presença de marca. Isso é particularmente útil para encontrar dados específicos sobre locais com base no país ou mesmo no estado/província.

Os tópicos de tendências podem ajudar a criar tweets ou publicações no Instagram mais oportunos que podem atrair seu grupo-alvo. Esses podem ser os principais tópicos, tendências ou memes que podem atrair você para o seu mercado. O SEO e o marketing de conteúdo podem, da mesma forma, usar recursos demográficos, pois o Google Trends pode ajudar a determinar sobre quais tópicos as pessoas do seu mercado-alvo estão buscando informações. Dessa forma, escrever sobre tópicos de tendências pode ajudar a direcionar o tráfego para seu site.

Detecção de tendências sazonais

A linha de tendência em comparação com o tempo pode ser uma ótima ferramenta para a configuração de campanhas de marketing e vendas programadas. Isso é particularmente útil se você tiver um produto sazonal, pois é possível mapear quando as pessoas estão pesquisando mais por ele e quando é mais provável que o comprem. Dessa forma, é possível planejar suas vendas e promoções usando termos de pesquisa como um indicador decente de popularidade ao longo do tempo. Em uma escala mais ampla, é possível analisar os dados ao longo dos anos para encontrar uma preponderância de dados que também apontam para picos e depressões sazonais.

Vendas e promoções de tópicos

Da mesma forma que as tendências sazonais, se um determinado evento ou feriado estiver próximo, você encontrará pesquisas sobre ele no Google Trends. Isso pode ser um bom barômetro para saber quando você pode começar a promover produtos com temas relacionados, por exemplo, ao Halloween ou ao Natal. É possível até mesmo orientar o marketing existente para oferecer um sabor mais temático de férias. Se as pessoas estiverem pesquisando tópicos associados a esses eventos ou feriados, há uma boa chance de que elas estejam dispostas a comprar coisas como decorações, presentes ou outros itens semelhantes.

Encontrar categorias de produtos relevantes

A seção Tópicos pode fornecer uma grande quantidade de informações sobre as associações que as pessoas fazem com seu produto ou tópico. Se você possui uma loja de computadores, poderá perceber que a pesquisa por "computador" no Trends traz instantaneamente muitos jogos como tópicos relevantes. Isso pode ser uma indicação de que os PCs para jogos são um mercado importante, juntamente com os próprios jogos. Não é o fim de tudo em termos de pesquisa de mercado, mas fornece uma boa ideia de como você pode querer se ramificar.

Monitore as posições de seus concorrentes

A ferramenta de comparação pode permitir que você teste seu número de pesquisas em comparação com o dos concorrentes. Se você quiser ser particularmente experiente, poderá dividir isso por região e ter uma boa ideia de quais áreas vendem mais ou menos do que você e como elas se comparam. Essas tendências também podem fornecer uma boa base para esforços de marketing direcionados.

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