Mūsu kā tiešsaistes mārketinga speciālistu maizes avots ir aktuālās tēmas un meklēšanas veidi, kas izraisa interesi. Mēs vienmēr pētām tīmekli, lai uzzinātu, kā vislabāk izplatīt informāciju, izmantojot atbilstošus ziņojumus, kampaņas, tvītus un pārējo mārketinga arsenālu. Tieši šeit ir Google Trends, kas lietotājiem nodrošina vienu no labākajiem rīkiem, lai analizētu tendencīgos atslēgvārdus un tēmas.

Google tendences būtībā sniedz lietotājiem izpratni par to, cik bieži Google meklētājprogrammā tiek ievadīts konkrēts meklēšanas termins saistībā ar pārējo vietnes meklēšanas apjomu noteiktā laika periodā. To var izmantot salīdzinošai atslēgvārdu izpētei un lai atklātu notikumus, kas izraisījuši atslēgvārdu meklēšanas apjoma kāpumu.

Kā izmantot Google Trends

Virspusēji, Tendences darbojas līdzīgi kā Google meklētājprogramma (ievadiet frāzi vai vārdu meklēšanas joslā un saņemiet rezultātu), taču šajā gadījumā tas meklē meklē meklēšanas terminu katalogā, ko meklē visi, kas izmanto Google un ar to saistītos zīmolus, piemēram, Youtube. Tā var apkopot šos datus, veidojot demogrāfiskus ieskatus, ģeogrāfiskus sadalījumus, saistītus tematus un vairākus pieprasījumus, kas kalpo kā būtiski dati potenciāliem mārketinga un izpētes pasākumiem.

Pēc termina ievadīšanas tiks atvērts grafiks un virkne mainīgo lielumu, kurus varat mainīt. Šie mainīgie lielumi ietver atrašanās vietu, laika periodu, kategorijas (zinātne, fitness, ziņas utt.) un meklēšanas veidus (attēli, youtube, tīmeklis utt.). Šīs izvēles ļauj mainīt veidu, kā apskatīt šos datus, un mainīt to kontekstu, kā vien vēlaties.

Virs mainīgajiem lielumiem, blakus meklēšanas vārdam, ir vēl viens meklēšanas lodziņš, kas ļauj salīdzināt jūsu izvēlēto statistiku ar citu meklēšanas vārdu. Ja vēlaties salīdzināt lielāku tendenču skaitu, varat pievienot vēl vairāk.

Papildus meklēšanas joslai, kurā varat meklēt konkrētas tēmas, sākumlapas apakšdaļā ir nesen aktuālo tēmu josla, kurā ir viegli pieejama virkne meklēšanas terminu:

Izvēloties meklēšanas frāzi, varat atvērt dažus specifiskus datus, piemēram, par to, kas tieši ir izraisījis šīs atslēgfrāzes meklēšanu. Tas parasti noved pie ziņu sižetiem, ziņām vai videoklipiem, kuros ir atspoguļots tas, kas cilvēkiem šķiet interesants par šo tematu.

Šie ir pamatjautājumi, bet ko Google Trends var piedāvāt mārketinga personālam?

Mārketinga priekšrocības

Auditorijas atrašana

Kā jau minēts iepriekš, demogrāfiskais un ģeogrāfiskais sadalījums var būt izšķirošs, lai iepazītu savu auditoriju un veidotu zīmola klātbūtni. Tas ir īpaši noderīgi, lai atrastu konkrētus datus par atrašanās vietām, pamatojoties uz valsti vai pat pavalsti/provinciju.

Tendējošās tēmas var palīdzēt izveidot savlaicīgākus tvītus vai Instagram ierakstus, kas var uzrunāt jūsu mērķgrupu. Tās var būt galvenās tēmas, tendences vai memes, kas var piesaistīt jūsu tirgu. Līdzīgi arī SEO un satura mārketingā var izmantot demogrāfiskās iezīmes, jo Google Trends var palīdzēt noteikt, par kādām tēmām cilvēki jūsu mērķa tirgū meklē informāciju. Šādā veidā rakstīšana par tendencīgām tēmām var palīdzēt veicināt jūsu vietnes apmeklētību.

Sezonas tendenču noteikšana

Tendences līnija salīdzinājumā ar laiku var būt lielisks rīks, lai izveidotu mārketinga un pārdošanas kampaņas, ņemot vērā laika grafiku. Tas ir īpaši noderīgi, ja jums ir sezonāls produkts, jo var noteikt, kad cilvēki to visvairāk meklē un kad visdrīzāk to iegādāsies. Šādā veidā var plānot pārdošanas un veicināšanas pasākumus, izmantojot meklēšanas terminus kā pienācīgu rādītāju popularitātei laika gaitā. Plašākā mērogā var aplūkot datus vairāku gadu garumā, lai atrastu pārsvaru datu, kas norāda arī uz sezonāliem kritumiem un maksimumiem.

Aktuāli pārdošanas un veicināšanas pasākumi

Līdzīgi kā sezonālās tendences, ja tuvojas kāds notikums vai svētki, Google tendencēs atradīsiet meklēšanu par tiem. Tas var būt labs barometrs, lai noteiktu, kad varat sākt virzīt produktus, kas tematiski saistīti, piemēram, ar Helovīnu vai Ziemassvētkiem. Varētu pat pielāgot savu esošo mārketingu, lai piedāvātu vairāk svētku tematikai atbilstošu garšu. Ja cilvēki meklē tēmas, kas saistītas ar šādiem notikumiem vai brīvdienām, ir liela iespēja, ka viņi būs gatavi iegādāties, piemēram, rotājumus, dāvanas vai citus šādus priekšmetus.

Atbilstošu produktu kategoriju meklēšana

Sadaļā Tēmas var iegūt daudz informācijas par to, kādas asociācijas cilvēkiem saistās ar jūsu produktu vai tēmu. Ja jums pieder datortehnikas veikals, varat pamanīt, ka, tendenču sadaļā meklējot vārdu "dators", uzreiz parādās daudz spēļu kā atbilstošas tēmas. Tas var liecināt par to, ka spēļu personālie datori ir nozīmīgs tirgus līdzās pašām spēlēm. Tas nav tirgus izpētes gals, bet tas sniedz labu priekšstatu par to, kā jūs, iespējams, vēlaties paplašināt savu darbību.

Konkurentu pozīciju monitorings

Salīdzināšanas rīks ļauj jums pārbaudīt savu meklēšanu skaitu salīdzinājumā ar konkurentu meklēšanu skaitu. Ja vēlaties būt īpaši izveicīgs, varat to sadalīt pa reģioniem un iegūt pienācīgu priekšstatu par to, kurās jomās viņi pārdod vairāk vai mazāk nekā jūs un kā viņi ir savstarpēji salīdzināmi. Šādas tendences var būt arī labs pamats mērķtiecīgiem mārketinga pasākumiem.

Saistīts raksts: Google bāka: Viegls rīks vietnes optimizācijai