Mūsų, kaip interneto rinkodaros specialistų, duona - tendencijos ir paieškos, kurios sukelia susidomėjimą. Visada ieškome, kaip geriausiai paskleisti informaciją internete, rašydami atitinkamus pranešimus, rengdami kampanijas, tviterio žinutes ir naudodami visą kitą rinkodaros arsenalą. Štai kur "Google Trends", suteikianti naudotojams vieną geriausių įrankių analizuoti tendencingus raktažodžius ir temas.

"Google Trends" iš esmės leidžia naudotojams suprasti, kaip dažnai į "Google" paieškos variklį įvedamas tam tikras paieškos žodis, palyginti su likusia svetainės paieškos apimtimi per tam tikrą laikotarpį. Ją galima naudoti lyginamiesiems raktažodžių tyrimams ir atrasti įvykius, dėl kurių padidėjo raktažodžių paieškos apimtis.

Kaip naudoti "Google Trends

Iš pažiūros, Tendencijos veikia panašiai kaip "Google" paieškos sistema (į paieškos juostą įveskite frazę ar žodį ir gausite rezultatą), tačiau šiuo atveju ji peržiūri paieškos terminų katalogą, kurio ieško visi, kurie naudojasi "Google" ir su ja susijusiais prekių ženklais, pvz., "Youtube". Jis gali juos sudėti į demografines įžvalgas, geografinį suskirstymą, susijusias temas ir daugybę užklausų, kurios yra labai svarbūs duomenys galimai rinkodaros ir mokslinių tyrimų veiklai.

Įvedus terminą, bus atverta diagrama ir keli pasirenkami kintamieji, kuriuos galite keisti. Šie kintamieji apima vietą, laikotarpį, kategorijas (mokslas, fitnesas, naujienos ir t. t.) ir paieškos tipus (vaizdai, youtube, žiniatinklis ir t. t.). Šie pasirinkimai leidžia keisti šių duomenų vaizdą ir keisti jų kontekstą taip, kaip norite.

Virš kintamųjų, šalia paieškos termino, yra kitas paieškos laukelis, kuriame galite palyginti pasirinktą statistiką su kitu paieškos terminu. Jei norite palyginti daugiau tendencijų, galite jų pridėti dar daugiau.

Be paieškos juostos, kurioje galite ieškoti konkrečių temų, titulinio puslapio apačioje yra naujausių tendencijų juosta, kurioje galima rasti daugybę paieškos terminų:

Pasirinkę paieškos žodį, galite atverti tam tikrą informaciją, pvz., apie tai, kas būtent paskatino šios raktinės frazės paieškas. Paprastai tai padeda rasti naujienų istorijas, pranešimus ar vaizdo įrašus, kuriuose užfiksuota tai, kas žmonėms atrodo įdomu šia tema.

Tai pagrindiniai duomenys, tačiau ką "Google Trends" gali pasiūlyti rinkodaros darbuotojams?

Rinkodaros privalumai

Auditorijos nustatymas

Kaip jau minėta, demografinis ir geografinis suskirstymas gali būti labai svarbus norint geriau pažinti savo auditoriją ir kurti savo prekės ženklą. Tai ypač naudinga ieškant konkrečių duomenų apie vietoves pagal šalį ar net valstiją (provinciją).

Aktualios temos gali padėti laiku sukurti aktualesnius tviterio ar "Instagram" įrašus, kurie gali būti patrauklūs jūsų tikslinei grupei. Tai gali būti pagrindinės temos, tendencijos arba memai, kurie gali patraukti jūsų rinką. SEO ir turinio rinkodara taip pat gali pasinaudoti demografinėmis savybėmis, nes "Google Trends" gali padėti nustatyti, kokiomis temomis jūsų tikslinės rinkos žmonės ieško informacijos. Tokiu būdu rašymas tendencingomis temomis gali padėti nukreipti srautą į jūsų svetainę.

Sezoninių tendencijų nustatymas

Tendencijų linija, lyginant su laiku, gali būti puiki priemonė rengiant rinkodaros ir pardavimo kampanijas pagal laiką. Tai ypač naudinga, jei turite sezoninį produktą, nes galima nustatyti, kada žmonės jo labiausiai ieško ir kada labiausiai tikėtina, kad jį pirks. Taip galima planuoti pardavimus ir reklamą, naudojant paieškos terminus, kurie yra tinkamas populiarumo rodiklis laikui bėgant. Žvelgiant plačiau, galima pažvelgti į daugelio metų duomenis ir rasti daugybę duomenų, rodančių sezoninius pakilimus ir pakilimus.

Aktualūs pardavimai ir reklamos

Panašiai kaip ir sezoninės tendencijos, jei artėja tam tikras įvykis ar šventė, "Google Trends" paieškos sistemoje rasite paieškų apie tai. Tai gali būti geras barometras, kada galite pradėti siūlyti produktus, pavyzdžiui, Helovino ar Kalėdų tema. Galima net pritaikyti savo esamą rinkodarą, kad būtų galima pasiūlyti daugiau šventinės tematikos skonio. Jei žmonės ieško su tokiais įvykiais ar šventėmis susijusių temų, yra didelė tikimybė, kad jie norės įsigyti tokių dalykų kaip dekoracijos, dovanos ar kitų panašių daiktų.

Atitinkamų produktų kategorijų paieška

Skyriuje "Temos" galima rasti daug informacijos apie tai, kokias asociacijas žmonės sieja su jūsų produktu ar tema. Jei turite kompiuterių parduotuvę, galite pastebėti, kad "Trends" paieškoje įvedus žodį "kompiuteris", iš karto atsiranda daug žaidimų kaip atitinkamų temų. Tai gali reikšti, kad žaidimų kompiuteriai yra svarbi rinka, kaip ir patys žaidimai. Tai nėra galutinis rinkos tyrimų rezultatas, tačiau jis leidžia suprasti, kaip galite norėti plėsti savo veiklą.

Stebėkite savo konkurentų pozicijas

Naudodami palyginimo įrankį galite patikrinti savo paieškų skaičių, palyginti su konkurentų paieškų skaičiumi. Jei norite būti ypač išmanūs, galite suskirstyti pagal regionus ir sužinoti, kuriose vietovėse jie parduoda daugiau ar mažiau nei jūs ir kaip jie atrodo. Tokios tendencijos taip pat gali tapti geru pagrindu tikslinėms rinkodaros pastangoms.

Susijęs straipsnis: "Google" švyturys: Lengvas svetainės optimizavimo įrankis