Как интернет-маркетологи, наш хлеб с маслом - это трендовые темы и поисковые запросы, которые вызывают интерес. Мы постоянно рыщем в Интернете в поисках наилучших способов распространения информации с помощью соответствующих постов, кампаний, твитов и всего остального маркетингового арсенала. Именно здесь на помощь приходит Google Trends, предоставляя пользователям один из лучших инструментов для анализа трендовых ключевых слов и тем.

Google Trends в основном дает пользователям представление о том, как часто заданный поисковый запрос вводится в поисковую систему Google по отношению к остальному объему поиска на сайте за определенный период времени. Его можно использовать для сравнительного исследования ключевых слов и для обнаружения событий, вызвавших всплеск объема поиска по ключевым словам.

Как использовать Google Trends

На поверхности, Тенденции работает подобно поисковой системе Google (введите фразу или слово в строку поиска и получите результат), но в этом случае он просматривает каталог поисковых запросов, которые ищут все, кто пользуется Google и связанными с ним брендами, такими как Youtube. Он может скомпилировать их в демографические данные, географическую разбивку, связанные темы и многочисленные запросы, которые служат важнейшими данными для потенциальных маркетинговых и исследовательских мероприятий.

После ввода термина откроется график и ряд переменных, которые можно изменять. Эти переменные включают местоположение, временной период, категории (наука, фитнес, новости и т. д.) и типы поиска (изображения, youtube, веб и т. д.). Эти параметры позволят вам изменить способ просмотра данных и переконтекстуализировать их по своему усмотрению.

Над переменными, рядом с вашим поисковым запросом, находится еще одно поле поиска, которое позволяет сравнить выбранную вами статистику с другим поисковым запросом. Вы можете добавить еще больше, если хотите сравнить большее количество трендов.

Кроме строки поиска, где можно найти конкретные темы, в нижней части главной страницы есть панель последних тенденций, где можно найти ряд поисковых запросов:

Выбрав поисковый запрос, вы сможете узнать, что именно вызвало рост числа запросов по этой ключевой фразе. Обычно это приводит к новостям, постам или видео, в которых отражено то, что люди находят интересным в данной теме.

Это основы, но что Google Trends может предложить сотрудникам отдела маркетинга?

Преимущества маркетинга

Найдите свою аудиторию

Как уже говорилось, демографическая и географическая разбивка может иметь решающее значение для знакомства с аудиторией и создания бренда. Это особенно полезно при поиске конкретных данных о местоположении по странам или даже штатам/провинциям.

Трендовые темы помогут сделать более своевременными твиты или посты в Instagram, которые могут понравиться вашей целевой группе. Это могут быть ключевые темы, тренды или мемы, которые могут привлечь внимание вашего рынка. SEO и контент-маркетинг также могут использовать демографические особенности, поскольку Google Trends может помочь определить, на какие темы ищут информацию люди на вашем целевом рынке. Таким образом, написание статей на актуальные темы может способствовать привлечению трафика на ваш сайт.

Выявление сезонных тенденций

Линия тренда в сравнении со временем может стать отличным инструментом для организации маркетинговых кампаний и кампаний по продажам с учетом времени. Это особенно полезно, если у вас сезонный товар, так как можно проследить, когда люди ищут его больше всего и когда они с наибольшей вероятностью его купят. Таким образом, можно планировать продажи и продвижение, используя поисковые запросы как достойный индикатор популярности в течение долгого времени. В более широком масштабе можно проанализировать данные за несколько лет и обнаружить преобладание данных, указывающих на сезонные спады и пики.

Актуальные продажи и продвижение

Как и в случае с сезонными тенденциями, если приближается определенное событие или праздник, вы обнаружите поисковые запросы на него в Google Trends. Это может быть хорошим барометром для того, чтобы определить, когда можно начать продвигать продукты, посвященные, например, Хэллоуину или Рождеству. Можно даже изменить существующий маркетинг, чтобы предложить более праздничные вкусы. Если люди ищут темы, связанные с такими событиями или праздниками, велика вероятность того, что они захотят купить украшения, подарки или любые другие подобные товары.

Поиск релевантных категорий товаров

Раздел "Темы" может дать богатую информацию о том, какие ассоциации возникают у людей с вашим продуктом или темой. Если вы владеете магазином компьютерной техники, вы можете заметить, что при поиске "компьютер" в Trends сразу же появляется множество игр в качестве соответствующих тем. Это может быть признаком того, что игровые компьютеры являются одним из основных рынков сбыта наряду с самими играми. Это не окончательный вариант исследования рынка, но он дает хорошее представление о том, как вы можете развиваться.

Следите за позициями конкурентов

Инструмент сравнения позволит вам сравнить количество поисковых запросов с показателями конкурентов. Если вы хотите проявить особую смекалку, то можете разбить этот показатель по регионам и получить представление о том, в каких областях они продают больше или меньше, чем вы, и как они соотносятся друг с другом. Такие тенденции также могут послужить хорошей основой для целенаправленных маркетинговых усилий.

Похожие статьи: Google Lighthouse: Простой инструмент для оптимизации сайта