Como especialistas en marketing online, nuestro pan de cada día son los temas de tendencia y las búsquedas que suscitan interés. Siempre estamos rastreando la web para encontrar la mejor forma de difundir la palabra con publicaciones, campañas, tweets y el resto del arsenal de marketing pertinente. Aquí es donde entra en juego Google Trends, que ofrece a los usuarios una de las mejores herramientas para analizar las palabras clave y los temas de moda.

Google Trends básicamente ofrece a los usuarios una comprensión de la frecuencia con la que un término de búsqueda determinado se introduce en el motor de búsqueda de Google en relación con el resto del volumen de búsqueda del sitio durante un período de tiempo determinado. Se puede utilizar para la investigación comparativa de palabras clave y para descubrir eventos que causaron un pico en el volumen de búsqueda de palabras clave.

Cómo utilizar Google Trends

En la superficie, Tendencias funciona de forma muy parecida al motor de búsqueda de Google (se introduce una frase o palabra en la barra de búsqueda y se obtiene un resultado), pero en este caso, examina un catálogo de términos de búsqueda que buscan todas las personas que utilizan Google y sus marcas asociadas, como Youtube. Puede recopilar estos datos en información demográfica, desgloses geográficos, temas relacionados y consultas múltiples que sirven como datos cruciales para posibles actividades de marketing e investigación.

Una vez que introduzcas un término, se abrirá un gráfico y una serie de variables seleccionables que puedes modificar. Estas variables incluyen la ubicación, el periodo de tiempo, las categorías (ciencia, fitness, noticias, etc.) y los tipos de búsqueda (imágenes, youtube, web, etc.). Estas opciones te permiten cambiar la forma de ver estos datos y recontextualizarlos como quieras.

Encima de las variables, junto a su término de búsqueda, hay otro cuadro de búsqueda, que puede permitirle comparar las estadísticas elegidas con otro término de búsqueda. Puedes añadir aún más si quieres comparar un mayor número de tendencias.

Además de la barra de búsqueda, en la que se pueden consultar temas específicos, hay una barra de tendencias recientes en la parte inferior de la portada en la que se puede acceder fácilmente a una serie de términos de búsqueda:

Al seleccionar un término de búsqueda, se pueden abrir algunos datos específicos como, por ejemplo, qué es precisamente lo que ha provocado que suban las búsquedas de esa frase clave. Esto suele conducir a noticias, posts o vídeos que recogen lo que la gente encuentra interesante sobre el tema.

Esto es lo básico, pero ¿qué puede ofrecer Google Trends al personal de marketing?

Ventajas de marketing

Localizar a su público

Como ya se ha mencionado, los desgloses demográficos y geográficos pueden ser cruciales para conocer a su público y crear una presencia de marca. Esto es especialmente útil para encontrar datos específicos sobre ubicaciones en función del país o incluso del estado/provincia.

Los temas de actualidad pueden ayudar a crear tuits o publicaciones de Instagram más oportunos que puedan atraer a su grupo objetivo. Puede tratarse de temas clave, tendencias o memes que pueden atraer a su mercado. Del mismo modo, el SEO y el marketing de contenidos pueden hacer uso de las características demográficas, ya que Google Trends puede ayudar a determinar sobre qué temas busca información la gente de su mercado objetivo. De este modo, escribir sobre temas de tendencia puede ayudar a atraer tráfico a su sitio web.

Detección de tendencias estacionales

La línea de tendencia en comparación con el tiempo puede ser una gran herramienta para establecer campañas de marketing y ventas cronometradas. Esto es especialmente útil si se tiene un producto de temporada, ya que se puede trazar cuándo la gente lo busca más y cuándo es más probable que lo compre. De este modo, se pueden planificar las ventas y la promoción utilizando los términos de búsqueda como un buen indicador de la popularidad a lo largo del tiempo. En una escala más amplia, se pueden analizar los datos a lo largo de los años para encontrar una preponderancia de datos que apunten a picos y caídas estacionales.

Ventas y promociones temáticas

Al igual que ocurre con las tendencias estacionales, si se acerca un determinado evento o festividad, encontrará búsquedas sobre él en Google Trends. Esto puede ser un buen barómetro para saber cuándo se puede empezar a promocionar productos con temática, por ejemplo, de Halloween o Navidad. Incluso se podría orientar el marketing existente para ofrecer un sabor más navideño. Si la gente busca temas asociados a esos eventos o fiestas, hay muchas posibilidades de que estén dispuestos a comprar cosas como adornos, regalos o cualquier otro artículo de ese tipo.

Encontrar categorías de productos relevantes

La sección Temas puede proporcionar una gran cantidad de información sobre las asociaciones que hace la gente con su producto o tema. Si tiene una tienda de informática, es posible que al buscar "informática" en Tendencias aparezcan al instante muchos juegos como temas relevantes. Esto puede ser un indicio de que los ordenadores para juegos son un mercado importante, junto con los propios juegos. No es el fin de la investigación de mercado, pero da una buena idea de cómo puede diversificar su actividad.

Supervise las posiciones de sus competidores

La herramienta de comparación le permite comparar su número de búsquedas con el de sus competidores. Si quiere ser especialmente perspicaz, puede desglosarlo por regiones y hacerse una buena idea de en qué zonas venden más o menos que usted y cómo se comportan. Estas tendencias también pueden ser una buena base para orientar los esfuerzos de marketing.

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