Като онлайн маркетинг специалисти ние се интересуваме от актуални теми и търсения, които предизвикват интерес. Винаги претърсваме мрежата, за да разберем как най-добре да разпространим информацията чрез подходящи публикации, кампании, туитове и останалата част от маркетинговия арсенал. Именно тук идва ролята на Google Trends, който предоставя на потребителите един от най-добрите инструменти за анализ на тенденциите при ключовите думи и темите.

Тенденциите в Google основно дават на потребителите представа за това колко често дадена дума за търсене се въвежда в търсачката на Google спрямо останалия обем на търсене на сайта за даден период от време. Тя може да се използва за сравнително проучване на ключови думи и за откриване на събития, които са предизвикали скок в обема на търсене на ключови думи.

Как да използвате Google Trends

На пръв поглед, Тенденции работи подобно на търсачката на Google (въвеждате фраза или дума в лентата за търсене и получавате резултат), но в този случай тя преглежда каталог от термини за търсене, които всеки, който използва Google и свързаните с него марки като Youtube, търси. Той може да ги обобщи в демографски прозрения, географски разбивки, свързани теми и множество заявки, които служат като важни данни за потенциални маркетингови и изследователски дейности.

След като въведете термин, ще се отвори графика и поредица от променливи, които можете да променяте. Тези променливи включват местоположение, период от време, категории (наука, фитнес, новини и др.) и видове търсене (изображения, youtube, уеб и др.). Тези избори ви позволяват да промените начина, по който разглеждате тези данни, и да ги преконтекстуализирате както искате.

Над променливите, до термина за търсене, се намира друго поле за търсене, което може да ви позволи да сравните избраните от вас статистики с друг термин за търсене. Можете да добавите още повече, ако искате да сравните по-голям брой тенденции.

Освен лентата за търсене, в която можете да търсите конкретни теми, в долната част на заглавната страница има лента с последните тенденции, в която лесно можете да намерите редица термини за търсене:

След като изберете термин за търсене, можете да откриете някои подробности, като например какво точно е предизвикало повишение на търсенията за тази ключова фраза. Това обикновено води до новини, публикации или видеоклипове, които отразяват това, което хората намират за интересно по темата.

Това са основните данни, но какво може да предложи Google Trends на маркетинговите специалисти?

Маркетингови предимства

Намиране на аудиторията

Както вече беше споменато, демографските и географските разбивки могат да бъдат от решаващо значение за опознаване на аудиторията и изграждане на присъствие на марката. Това е особено полезно при намирането на конкретни данни за местоположенията въз основа на държава или дори щат/провинция.

Тенденциозните теми могат да помогнат за по-навременни туитове или публикации в Instagram, които могат да се харесат на целевата ви група. Това могат да бъдат ключови теми или тенденции, или мемове, които могат да ви привлекат на вашия пазар. SEO оптимизацията и маркетингът на съдържанието могат по подобен начин да използват демографските характеристики, тъй като тенденциите в Google могат да помогнат за определяне на темите, по които хората от вашия целеви пазар търсят информация. По този начин писането по актуални теми може да помогне за увеличаване на трафика към вашия сайт.

Откриване на сезонни тенденции

Линията на тенденциите в сравнение с времето може да бъде чудесен инструмент за създаване на синхронизирани маркетингови кампании и кампании за продажби. Това е особено полезно, ако имате сезонен продукт, тъй като може да се определи кога хората го търсят най-много и кога е най-вероятно да го купят. По този начин може да се планират продажбите и промоциите, като се използват термините за търсене като добър показател за популярността във времето. В по-широк мащаб може да се прегледат данни за години назад, за да се открият преобладаващи данни, сочещи сезонни спадове и върхове.

Актуални продажби и промоции

Подобно на сезонните тенденции, ако наближава определено събитие или празник, ще намерите търсения за него в Google Trends. Това може да бъде добър барометър за това кога можете да започнете да предлагате продукти, тематично свързани например с Хелоуин или Коледа. Човек дори може да насочи съществуващия си маркетинг, за да предложи по-празнично тематичен вкус. Ако хората търсят теми, свързани с такива събития или празници, има голяма вероятност да са склонни да купуват неща като декорации, подаръци или други подобни артикули.

Намиране на подходящи продуктови категории

Разделът "Теми" може да предостави богата информация за асоциациите, които хората правят с вашия продукт или тема. Ако притежавате магазин за компютри, може да забележите, че при търсене на "компютър" в "Тенденции" веднага се появяват много игри като подходящи теми. Това може да е индикация, че геймърските компютри са основен пазар наред със самите игри. Това не е крайната цел на пазарните проучвания, но дава добра представа за това как може да искате да се развивате.

Следете позициите на конкурентите си

Инструментът за сравнение може да ви позволи да проверите броя на търсенията си спрямо тези на конкурентите. Ако искате да сте особено съобразителни, можете да го разделите по региони и да получите прилична представа за това в кои области те продават повече или по-малко от вас и как се представят. Подобни тенденции могат да осигурят и добра основа за целенасочени маркетингови усилия.

Свързана статия: Маяк на Google: Лесен инструмент за оптимизация на уебсайтове